MLP La consommation de presse dans les points de vente [20/20] Quotidiennement, 120 clients franchissent le seuil d un commerce de presse pour acheter au moins un titre de presse. Une consommation qui varie selon les catégories de points de vente, les saisons, les jours ou encore les heures. On constate également d importantes disparités entre les régions selon leur degré de saisonnalité et les familles de presse. Direction Commerciale & Marketing novembre 20
Les chiffres clés de la consommation (résultats cumulés 12 mois, à fin juin 20) 120 clients par jour et par point de vente, en moyenne 2,22 dépensés en moyenne pour 1,3 article acheté -6,6% Vs à fin juin 20 +4,8% Vs à fin juin 20 Les clients achètent majoritairement des publications 2,63 1,68 1,29 Publication PQN PQR Publication PQN PQR Nombre de clients moyen par typologie Panier moyen en par typologie Relay Rayons intégrés Kiosques 2,22 Marchands PVC, PVT et autres Nombre de clients moyen par jour de la semaine Panier moyen en par jour de la semaine Source : remontées des ventes toutes messageries des caisses de 5 446 points de vente informatisés dont la fiabilité est avérée. Périmètre des données : -Messageries : MLP + PRESSTALIS -Produits : PQR + PQN + Publications Période d'analyse : du 01 juillet 20 au 30 juin 20 Vs Période de référence : du 01 juillet 2013 au 30 juin 20. Mise à jour : le 19/10/. Page 1
Les chiffres clés de la consommation (résultats cumulés 12 mois, à fin juin 20) Nombre de clients moyen par mois Panier moyen en par mois Période de référence Période d'analyse Période de référence Période d'analyse Classement des régions en fonction du nombre de clients moyen par jour et degré de saisonnalité Nombre de clients moyen Panier moyen en Panier moyen en ex. 1 Île-de-France 233 2,48 1,38 Degré de saisonnalité des régions 2 Corse 182 1,86 1,35 3 Picardie 6 1,95 1,36 4 Haute-Normandie 5 2,16 1,35 5 Provence-Alpes-Côte d'azur 3 2, 1,34 6 Basse-Normandie 137 2,12 1,29 7 Pays de la Loire 128 2,03 1,25 8 Centre 124 2,13 1,25 9 Bretagne 122 2,18 1,26 10 Midi-Pyrénées 112 2,30 1,29 11 Rhône-Alpes 111 2,28 1,31 12 Languedoc-Roussillon 106 2, 1,3 13 Poitou-Charentes 100 2,16 1,28 Nord-Pas-de-Calais 99 2,13 1,36 Bourgogne 97 2,12 1,28 16 Auvergne 95 2,08 1,23 17 Alsace 95 2,37 1,32 18 Aquitaine 94 2,25 1,3 19 Limousin 93 2,26 1,28 20 Champagne-Ardenne 86 2,27 1,33 21 Lorraine 74 2,30 1,38 22 Franche-Comté 69 2,35 1,32 Région peu saisonnière, où le nombre de clients moyen est régulier Région très saisonnière, où le nombre de clients moyen est irrégulier Source : remontées des ventes toutes messageries des caisses de 5 446 points de vente informatisés dont la fiabilité est avérée. Périmètre des données : -Messageries : MLP + PRESSTALIS -Produits : PQR + PQN + Publications Période d'analyse : du 01 juillet 20 au 30 juin 20 Vs Période de référence : du 01 juillet 2013 au 30 juin 20. Mise à jour : le 19/10/. Page 2
Le comportement d'achat de la presse magazine (résultats cumulés 12 mois, à fin juin 20) Répartition des achats (en %) par tranche horaire Marchands Rayons intégrés Relay Kiosques PVC, PVT et autres Total Saisonnalité des familles Juil Août Sept Oct Nov Déc Janv Fév Mars Avril Mai Juin ACTU 10 6 9 8 11 12 4 5 7 ADO 6 9 8 12 7 4 5 10 11 ADUL 5 4 6 8 7 9 11 12 10 ART 9 6 4 8 11 7 10 12 5 ENFA 11 12 6 9 8 10 4 5 7 FEMI 5 7 11 6 10 12 4 8 9 INFO 9 4 8 6 10 5 7 11 12 LUDI 10 6 12 4 11 8 9 5 7 MAIS 10 7 6 11 5 4 8 9 12 NATU 5 7 12 4 9 11 8 6 10 PICT 7 6 12 4 10 11 5 8 9 INTL 10 7 8 12 6 9 5 4 11 SPOR 11 10 4 5 9 7 6 12 8 TELE 5 9 4 8 7 11 10 12 6 Famille peu saisonnière, où les ventes mensuelles sont régulières Famille très saisonnière, où les ventes mensuelles sont irrégulières Mois où les ventes sont les plus importantes Source : remontées des ventes MLP des caisses de 13 597 points de vente informatisés dont la fiabilité est avérée. Périmètre des données : tous les produits du portefeuille MLP uniquement (hors PQN, PQR et magazines d autres messageries). Période analysée : du 1er juillet 20 à fin juin 20. Mise à jour : le 19/10/. * Nombre d'habitants : IRIS - Données Population 2013 Page 3
Le comportement d'achat de la presse magazine (résultats cumulés 12 mois, à fin juin 20) Les particularités régionales des familles de presse (Vs au classement national) On constate d importantes disparités entre les régions selon les familles de presse. L Ile-de-France et notamment Paris, très connu pour ses nombreux monuments et ses salles de spectacles, vend mieux la presse Art & Culture et Informatique que l ensemble de la France. A l inverse, la famille Ado & Musique est beaucoup moins plébiscitée. Régions (Hors DOM-TOM) Nbre hab* (en M.) ACTU ADO ADUL ART ENFA FEMI INFO LUDI MAIS NATU PICT INTL SPOR TELE Île-de-France 11,9 = = = = = = = = = = = Nord-Pas-de-Calais 4,0 = = = = = = = = = = = = = Auvergne 1,4 = = = = = = = = = = = = = Limousin 0,7 = = = = = = = = = = = Corse 0,3 = = = = = = = = = = = = Famille mieux classée dans la région qu'au national Famille moins bien classée dans la région qu'au national = Famille aussi bien classée dans la région qu'au national Le kiosque le plus fréquenté du panel de l étude se situe rue d'auteuil, dans le 16ème arrondissement de Paris. C'est aussi le 4ème kiosque français en chiffre d affaires. La population Corse est multipliée par plus de deux au cœur de l'été (source INSEE - Bilan annuel du Tourisme Corse 20). Le janvier, jour de sortie du "numéro des survivants" de Charlie Hebdo en hommage aux victimes, 60% des ventes de la journée ont été réalisées à 10h, soit deux fois plus vite qu'une journée classique. Source : remontées des ventes MLP des caisses de 13 597 points de vente informatisés dont la fiabilité est avérée. Périmètre des données : tous les produits du portefeuille MLP uniquement (hors PQN, PQR et magazines d autres messageries). Période analysée : du 1er juillet 20 à fin juin 20. Mise à jour : le 19/10/. * Nombre d'habitants : IRIS - Données Population 2013 Page 4