Présentation FIFT 19 octobre 2011 Nouveaux outils de production audiovisuelle : Quelles solutions écologiques et innovantes pour le tourisme?
Sommaire ENGAGEMENT DD Savoir s entourer : intégrer des critères environnementaux dans le choix des prestations. - Charte RSE - Marque ENVOL Savoir évaluer : réaliser un bilan spécifique aux émissions de gaz à effet de serre. - Indicateurs ECO-PRODUCTION - Démarche - Outils - Clap Carbon - Etude de cas : Film touristique - Ville de Rueil-Malmaison INNOVATION Savoir évoluer : quand le DD donne des ailes à la production audiovisuelle. - L ATH-EX1 : prises de vues aériennes écologiques - Atouts et performances pour des images innovantes
Qui sommes nous? Sophie GEOFFROY consultante en communication en agence de publicité (Euro RSCG, 2E Bureau RP) s est associée en 2007 avec Pascal ANQUETIL réalisateur et superviseur d effets spéciaux (Mac Guff Ligne, Mikros Image) depuis plus de 15 ans pour le cinéma et la publicité afin de créer ATHENIUM FILMS. Nous produisons des films de fiction, des bandes annonces pour le cinéma ainsi que des magazines culturels et des programmes courts pour la télévision sponsorisés par des annonceurs pour valoriser leur territoire de marque. Nous réalisons également des films sur mesure : films institutionnels, publicitaires et touristiques, et assurons un service de prises de vues aériennes écologiques avec notre flotte de drones exclusifs baptisés ATH-EX1. Prix «Espoirs de l économie 2010» des Hauts-de-Seine CCIP qui récompense des entreprises ayant intégré une forte implication dans une démarche Développement Durable dans leur réussite. Nomination dans la catégorie Production Cristal Festival 2010 pour son programme court «Le Progrès en Questions» sur France 2.
Préambule L'exigence environnementale s'immisce peu à peu dans les productions audiovisuelles : - Quels challenges pour l'industrie de l image avec l arrivée de nouvelles normes et marques? - Quels outils pour favoriser la réalisation de films écoproduits? - La mise "au vert" d'un film est-elle toujours si évidente? Au même titre que les activités touristiques, le secteur de l audiovisuel a la responsabilité de réduire ses impacts environnementaux et d intégrer les critères du développement durable, qui jusque là n étaient pas pris en compte. Vos prestataires audiovisuels doivent être en mesure de vous conseiller et d intégrer une démarche d éco-production pour réduire l empreinte écologique de vos films afin de répondre à vos objectifs de réduction de gaz à effet de serre grâce à des solutions logiques et écologiques.
Intégrer les aspects environnementaux dans le choix de vos prestations audiovisuelles OBJECTIFS : Réduire vos impacts environnementaux, Inciter vos prestataires à développer des offres socialement et écologiquement responsables S entourer de partenaires engagés et certifiés CHOIX : Evaluer la qualité artistique et environnementale de vos prestataires audiovisuels : L entreprise est elle signataire d une charte RSE? Possède t elle une certification de type Iso 14001, la marque EnVol Adopte t elle une démarche d éco-production? Les actions et les moyens de production mis en œuvre visent ils à réduire l impact écologique de votre film sans nuire à la qualité artistique de votre projet?
Savoir s entourer d entreprises responsables Charte RSE Le Réseau de l image réunit des entreprises à dimension humaine, autour de métiers tels que l audiovisuel, le web, le print, le design, l événementiel, le son, qui sont basées en île de France et engagées dans une démarche de Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE). Il a été créé en 2007 avec des chefs d entreprises du secteur de l image à l initiative de la CCIP. Les entreprises du réseau de l image travaillent en totale synergie et apporte des réponses à vos mesures, dans le respect des valeurs de développement durable (DD) qui les rassemblent. A ce titre, l ensemble des membres est signataire d une charte RSE qui les engage sur les trois volets du Développement Durable : social, environnemental et économique. Ils apportent à leurs clients expertise et conseil pour moins impacter l environnement et le faire savoir, car ces principes ils les appliquent pour eux même. Leur objectif est de simplifier et d accompagner vos projets en centralisant votre demande.
Charte RSE La charte est le 1er pas vers une démarche environnementale. Il s agit d engagements autoproclamés plus ou moins exigeants signés par des personnes ou des réseaux de professionnels pour faire valoir leur démarche en faveur du développement durable. Les chartes sont avant tout des engagements moraux qui ne sont pas assortis de vérifications.
Marque ENVOL Pour aller plus loin, vos partenaires et prestataires audiovisuels peuvent s engager dans une certification environnementale. La marque ENVOL Basée sur le premier niveau du référentiel AFNOR FDX30-205, elle certifie la mise en place d un système de management environnemental dont le but est de limiter l impact de l activité de l entreprise sur l environnement.
Quelles démarches Développement Durable dans l audiovisuel? On tend de plus en plus à associer la qualité du service, le respect de l environnement et l ergonomie. Ces 3 critères sont le socle de la démarche touristique durable de demain. Il existe également de nombreuses normes et labels dans le secteur du tourisme pour permettre à ses acteurs d entamer une démarche environnementale profitable. Le secteur de l audiovisuel a depuis peu pris conscience de l impact environnemental de ses activités de production, c est pourquoi les partenaires du collectif ECOPROD ont défini des principes et des développé des outils de mesure et d action spécifiques à l activité audiovisuelle et cinématographique pour les professionnels de la filière. www.ecoprod.com
Favoriser l éco-production de vos films DEVELOPPER DES PRODUCTIONS AUDIOVISUELLES RESPECTUEUSES DE L ENVIRONNEMENT La filière audiovisuelle et cinématographique joue un rôle majeur dans la sensibilisation du public aux grands enjeux environnementaux par l intermédiaire des contenus produits et diffusés. Cependant son empreinte écologique est encore peu mesurée et peu prise en compte dans les métiers du secteur. Conscients de ce paradoxe, et concernés par cette questions dans leurs propres réseaux ou entreprises, les partenaires d ECOPROD ont souhaité développer et mettre à la disposition des acteurs de la filière image des moyens d action adaptés à la diversité de situations de tournage.
REDUIRE L IMPACT DES TOURNAGES Favoriser l éco-production de vos films
Favoriser l éco-production de vos films La réalisation d une production audiovisuelle est également à l origine d autres impacts environnementaux : production de déchets, épuisement de ressources naturelles La démarche de votre prestataire doit donc être transversale.
ECO GESTES ET GUIDE DES BONNES PRATIQUES Favoriser l éco-production de vos films
Evaluer l empreinte carbone de vos films Tout au long du cycle de leur vie (de l écriture à la fabrication et à la diffusion), les productions audiovisuelles sont dépendantes de l énergie. Basé sur les principes du Bilan Carbone de l ADEME, le Carbon Clap est un outil simplifié et adapté aux invariants de la production audiovisuelle. Il permet de réaliser l évaluation carbone des films en saisissant des données quantitatives : déplacements des équipes, consommation électrique, location et transport de matériel ETUDE DE CAS Film touristique tourné en France intégrant des prises de vues aériennes avec l ATH-EX1 : 3,5 Tonnes
Savoir évaluer Il est essentiel d'évaluer l empreinte écologique de vos films en suivant l'évolution des indicateurs. Le Carbon Clap est un outil d'évaluation développé par le collectif ECOPROD et permet aux productions audiovisuelles de chiffrer l impact carbone des films. Dès lors, on peut corriger, améliorer, définir de nouvelles priorités et de nouveaux objectifs une fois que les précédents ont été atteints. L'évaluation est aussi un temps privilégié de motivation des acteurs impliqués.
Etude de cas Film : Promotion touristique Ville de Rueil-Malmaison (92) Titre : «Rueil-Malmaison. Ville d aujourd hui. Parfum d Empire» Durée : 4 17 Diffusion : Site Internet de la ville, Cinémas, Office de Tourisme et salons. Brief L Office de Tourisme de Rueil-Malmaison a souhaité faire réaliser un film de promotion qui puisse avec des images séduisantes et naturelles valoriser son patrimoine touristique et culturel, ses parcs et ses jardins, tout autant que son pôle économique dynamique. Conçu comme une fiction courte cinématographique, le spectateur suit le temps d une journée les parcours croisés d un couple de touristes et de résidants sur différents sites remarquables de la ville. L objectif étant qu il s identifie comme un personnage du film et lui donner envie de la découvrir par le biais d une balade au cœur de la ville mais aussi en lui offrant des points de vues inédits grâce à des prises de vues aériennes. Ville moderne et tournée vers l avenir, Rueil-Malmaison a su conserver l empreinte de son passé, marqué par la présence de Napoléon Bonaparte et de son épouse l Impératrice Joséphine, et préserver son esprit village ainsi que ses espaces verts jusqu aux rives de la Seine avec des paysages naturels exceptionnels qui ont inspiré les peintres impressionnistes. Le film offre un traitement délicatement romantique voir romanesque avec l apparition des petites filles en costumes d époque.
Etude de cas Le faible impact carbone du film est dû au fait que la Ville de Rueil-Malmaison a fait appel à une société certifiée et engagée dans une démarche de management environnemental qui a veillé à limiter l'impact carbone du tournage : - en favorisant le co-voiturage des équipes pour les déplacements des personnes et le transport du matériel tant dans la phase de préparation du film avec les repérages que durant le tournage sur les différents sites de la Ville. -en utilisant l ATH-EX1, son multi rotors de prises de vues aériennes pour réaliser les plans aériens du film de manière écologique.
Savoir innover QUAND L ECOLOGIE DONNE DES AILES A LA PRODUCTION AUDIOVISUELLE Dans cette logique d'éco-production, Athenium Films a souhaité développer un nouvel outil de prises de vue respectueux de l'environnement en mettant au point l'ath-ex1. Ce multi-rotors de prise de vue aérienne permet de réduire considérablement l empreinte carbone des films utilisant cette technologie de pointe plutôt que d employer des machineries lourdes (grue, travelling ) ou des hélicoptères très énergétivores et coûteux. Video teaser ATH-EX1
Savoir innover L ATH-EX1 est un outil à la fois pratique et écologique mais surtout qui ouvre le champ créatif des réalisateurs qui l utilisent. Crédits photos : Erwan MASSON pour ATHENIUM FILMS www.erwanmasson.com
Savoir innover
Prise de vue aérienne innovante et écologique avec l ATH-EX1 L ATH-EX1 a la particularité d être extrêmement stable, fluide et mobile. C est un véritable steadicam volant. Il est facile à transporter et rapide à mettre en place sur un tournage. Il permet de filmer en HD des plans spectaculaires sans utiliser de machinerie lourde à déplacer ou d'hélicoptères très énergétivores. Il peut suivre de manière dynamique des sujets en mouvement ou survoler des bâtiments jusqu à 150 m de haut en France et dix fois plus à l étranger. Vidéo bande démo de prises de vues aériennes touristiques sur demande à sg@athenium.fr pour obtenir le lien et le mot de passe Au delà de ses qualités écologiques, l'ath-ex1 est l'outil rêvé pour la réalisation de séquences inédites. Il permet aux réalisateurs de repousser les limites de la cinématique pour donner encore plus de sensation aux spectateurs.
Atouts et performances pour des images innovantes
Merci de votre attention Extraits vidéos présentés Teaser ATH-EX1 prises de vues aériennes durée 1 01 Bande démo prises de vues aériennes durée 2 06 www.athenium.fr