#foncin Internet et les réseaux sociaux: pourquoi et comment? Enjeux et solutions pour l industrie du cinéma Anna Jobin Sociostrategy 7 février 2012 Fonction: Cinéma
Anna Jobin Industrie du cinéma Web social Réseaux sociaux Informatique Informatique de gestion Sociologie Sc. de la société
Sommaire Internet et l industrie du cinéma Un changement durable Être sur internet - mais comment?
Internet et l industrie de cinéma Avant Communication classique Chaîne de valeur classique Segmentation du marché claire
Communication classique via: médias traditionnels, festivals, distributeurs etc. Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs
Chaîne de valeur classique Chronologie claire production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Financement Fabrication Marketing Promotion Infrastructure Consommateur captif (Re-)Vision
Segmentation du marché Marketing traditionnel Public cible Géographie bien définie Temporalité maîtrisée Publicité=prescripteur
Transformations Avant Communication classique Chaîne de valeur clasique Segmentation du marché claire Après Communication en réseau Chaîne de valeur non-linéaire Pull marketing, longue traine, consommation instantanée
Communication en réseau Les réseaux sociaux VIDEO
Communication classique via: médias traditionnels, festivals, distributeurs etc. Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs
Communication en réseau Accès direct aux spectateurs... et vice versa Cinéaste / Producteur Spectateurs Spectateurs
Communication en réseau
Chaîne de valeur classique Chronologie claire production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Financement Fabrication Marketing Promotion Infrastructure Consommateur captif (Re-)Vision
Chaîne de valeur modifiée Production production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Crowdfunding Crowdinvesting Co-création Promotion Merchandising
Chaîne de valeur modifiée Distribution production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Territorialité mise à l épreuve Non-exclusivité Chronologie perturbée Marketing social Co-distribution Intermédiaire obsolète?
Chaîne de valeur modifiée Exploitation en salle production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Multiplication de l offre Chronologie perturbée Non-exclusivité Marketing local
Chaîne de valeur modifiée Spectateurs production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Multiplication de l offre Multiplication de plateformes Possibilité d un choix informé Implication dès le processus de création Possibilité d une consommation instantanée
Chaîne de valeur modifiée DVD / TV /VoD etc. production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Chronologie perturbée TV connectée Multiplication de plateformes Logique différente accrue: re-vision/possession
Chaîne de valeur non-linéaire Non-linéarisation production distribution exploitation en salle spectateurs DVD / TV Chronologie classique perturbée Autonomisation du spectateur Propositions de valeurs redéfinies
Longue traine Digitalisation
Consommation instantanée Indépendance géographique Multiplication de plateformes Imprévisibilité du contexte Importance des recommendations Temps d attention restreint Erreurs techniques: faible tolérance
Pull marketing Contexte: trop d information tue l information De la prescription à la proposition Importance de la disponibilité Transparence Marketing relationnel Storytelling
Transformations Avant Communication classique Chaîne de valeur clasique Segmentation du marché claire Après Communication en réseau Chaîne de valeur non-linéaire Pull marketing, longue traine, consommation instantanée
Internet et l industrie du cinéma MAINTENANT Chaîne de valeur non-linéaire Communication en réseau Pull marketing, longue traine, consommation instantanée
Un changement durable Données démographiques
Un changement durable Données démographiques
Un changement durable
Un changement durable Chiffres français / mondiaux VIDEO
Utilisateurs = pirates? Industrie de la musique
Utilisateurs = pirates? Industrie de la musique
Utilisateurs = pirates? Industrie du cinéma
Utilisateurs = pirates? Cas concret: INK (2009)
Internet et l industrie de cinéma MAINTENANT Chaîne de valeur non-linéaire Communication en réseau Pull marketing, longue traine, consommation instantanée
Cycle de vie d un film Quelques moments clés Recherche fonds Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD
Cycle de vie d un film Communication: sollicitation ponctuelle Recherches Recherche fonds Repérages Figurants etc. Festivals Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD Pay TV, VoD etc. Free TV
Cycle de vie d un film Communication: relation continue Recherches Recherche fonds Repérages Figurants etc. Festivals Vente internationale Sortie en salle Sortie DVD Pay TV, VoD etc. Free TV
Être sur internet - mais comment? Créer une relation durable Faciliter l accès Être à l écoute Donner une raison de rester Apporter de la valeur Créer des liens
Être sur internet - mais comment? Comprendre l utilisateur Face à une offre immense Dans l instantané Mobile Social Bavard Critique Être une référence, une valeur sûre Opportunités d actions immédiates Contenu adapté Permettre le partage Ecouter, filtrer, faire de la veille Accepter & intégrer le feedback
Être sur internet - mais comment? Être une référence, une valeur sûre Positionnement stratégique global Raison d être Exister
Être sur internet - mais comment? Opportunités d action immédiates Accroches faciles Call to action Différents modes de participation: Collaborateurs, Contributeurs Ambassadeurs Commentateurs Influenceurs Consommateurs
Être sur internet - mais comment? Contenu adapté mobil Téléphones mobiles, tablettes etc. Interface Vidéos/Images
Être sur internet - mais comment? Permettre le partage De chaque site partageable De chaque nouvelle De chaque événement De chaque film De chaque photo
Être sur internet - mais comment? Ecouter, filtrer, faire de la veille Mentions directes Intérêt diffus Informations pertinentes liées Nouveautés technologiques
Être sur internet - mais comment? Accepter et intégrer le feedback Dialoguer Permettre des commentaires Feedback indirect: analytics du site, Google Keywords etc.
Enjeux Your business will still be here in 5 years Plus de business as usual Gérer une chronologique nouvelle Faire face à une compétition accrue Changer de logique: comment le public peut trouver un film? Définir une stratégie claire Compétences techniques
Avantages Your business will still be here in 5 years Retour en force du storytelling (transmedia etc.) Diminution de l importance des intermédiaires Marché plus grand Importance des recommandations Sources de revenu multiples Communication directe Intélligence communautaire, collaboration
Merci Questions?
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