Texte de conclusion de l'atelier: LE DESIGN EST T-IL UNE PROMESSE? K'PALÉSO 97, Abdijan. 1
1 - INTRODUCTION La question fondamentale sur laquelle la discussion a porté était de savoir si le design pouvait constituer une promesse pour les créateurs africains. De l ensemble de ces communications il apparaît ce qui suit : 2 - Clarification du concept de DESIGN : Le point de départ de la réflexion a été un certain nombre d interrogations. - Le design est-il un art? - Est-il une technique? - Est-il une philosophie? - Qu est-ce qui le distingue des autres formes de création? - Est-il un métier? Le concept du design a été clarifié par les intervenants. Il en ressort que le design est un métier. Il concourt à l amélioration du cadre de vie à travers l analyse des besoins réels de la population. A l analyse, il est apparu qu il existe plusieurs définitions du design. Mais nous retenons essentiellement que le design est la conjonction entre les notions d esthétique, de technique et de marketing. Il est une interface entre le producteur et le consommateur. Le design est donc indissociable du secteur productif et des marchés ciblés. 3 - Typologie et champ d application : Il existe plusieurs secteurs d activité qui touchent l ensemble des produits industriels et artisanaux utilisés dans la vie quotidienne: 2
Ainsi, on retrouve des : - Designers industriel proche de l ingénieur et de l analyste de la valeur - Designers en communication (graphiste) - Designers packaging (emballage) - Designers avec un positionnement styliste - Designers en architecture commerciale - Designers automobile - Designers management (conseil en design qui oriente les entreprises en fonction de leur besoin vers tel ou tel type de designer). 4 - Le design en Afrique, sa fonction : Pour bon nombre de créateurs africains, le design est un outil de communication qui, à travers la conception d objets, participe à la vie et à la convivialité que le consommateur peut créer autour de lui. Ainsi donc l objet doit s intégrer à l environnement socioculturel du consommateur et lui permettre de retrouver son identité culturelle. Il ressort de ce qui précède que, dans l imaginaire africain, découle un subjectivisme et un surréalisme qui conviennent au monde moderne et que les designer africains se doivent d alimenter et d exprimer. En définitive nous retenons de ce débat que dans les pays développés, l aspect fonctionnel et utilitaire conditionnent la création de l objet et donc constitue l essence même du design. Pour les PVD, les dimensions esthétique, communicationnelle et ethnoculturelle prennent plus d importance au regard des forts besoins identitaires. 5 - Particularité du design africain La particularité du design en Afrique porte principalement sur la forme de production qui contrairement aux pays industrialisés, reste artisanale... La production en série, le plus souvent ponctuelle concerne les marchés internationaux. Dans ce contexte le design reste une continuité directe de l artisanat de création. (D Diwouta-Kotto, 1996). 3
La production Autrefois, l artisan par son travail s inscrivait dans une logique dictée par deux impératifs principaux : la réponse à des besoins utilitaire et la réponse à un besoin d éléments de reconnaissance social. Avec l arrivée de la puissante économie occidentale, la fragile économie artisanale africaine et par la même la logique économique et sociale à laquelle répondait l artisan, ont été cannibalisée. La calebasse ou le tissage traditionnel deviennent moins rentable et moins utilisé que la casserole émaillé ou le tissus africain fabriqué en Europe Cependant l artisanat africain rencontre un certain nombre de problèmes qui ne favorise pas une diffusion en grande quantité de ces produits. Ces problèmes ont pour nom : Manque de créativité, mauvaise finition, manque d ouverture, non expérimentation de techniques nouvelles, non maîtrise de matière, etc. ( Vincent NIAMIEN, 1996) Le marché A l export : Dans les années 80, l inspiration Africaine fut très à la mode en occident, incorporée à l inspiration globalement ethnique du moment, qui aboutira à des styles volontairement barbares et tribaux. (D Diwouta-Kotto, 1996). Sur le marché local : Actuellement le faible secteur productif est, d une manière générale, tributaire de la demande. En effet le consommateurs africain souhaitent s approprier une certaine idée du développement à travers la consommation de productions copiées sur les productions européennes. 6 - POURQUOI LE DESIGN EST NÉCESSAIRE EN AFRIQUE Au niveau culturel : Les productions occidentales sont souvent copié par les producteurs africains. Ainsi le secteur productif Africain n est plus un des pilier de l identité culturelle du pays, indispensable à la cohésion du groupe. Au niveau économique : L Afrique ne peut pas et n a pas le droit de refuser le développement, si elle ne veut pas, dans les décennies à venir, devenir une charge pour les nations industrialisées. Si elle veut progresser, elle doit développer son secteur productif et si son industrie doit de développer, elle devra le faire aussi avec le concours de ses créateurs ( Vincent NIAMIEN, 1996). 4
7 - Conclusion Le designer en nombre de synthèse doit être à même d amener l artisan ou l industriel à utiliser des repères qui lui sont propres pour que la production africaine soit à nouveau porteur de signes dans lequel l Afrique se reconnaisse et soit reconnu. Quoi qu il en soit, c est à travers l écoute de la société, des problèmes que rencontres les hommes et de leurs désirs les plus vitaux, que le designer africain apportera sa contribution au développement du secteur productif et à l épanouissement de la société. Il est important que les dirigeants montrent le chemin aux acteurs économiques grâce à la réalisation et à la promotion de commandes d Etat afin de positionner le métier de designer comme un acteur indispensable dans la vie économique. 5