.bzh.store.moto.hotel.archi.bio.services.restaurant.paris.aquitaine.pizza.restaurant.auto Les nouvelles extensions Enjeux et opportunités
Les noms de domaine Les extensions Quelques informations sur le web
Informations web 42% de la population mondiale est connectée à internet 822 240 Nouveaux sites internet sont mis en ligne chaque jour 60% des français ont achetés en ligne en 2013 4millions de recherche Google chaque minute
Comment accède-t-on au web On connait l adresse On clique sur le lien On cherche l adresse 38% 12% 50%
Que regarde t on sur le web 1,10% 4,80% Page1 91,50% Page2 4,80% Page3 1,10% Page4 0,40% Page5 0,20% 91,50% Page6 0,20% Page7 0,10% Page8 0,10% Page9 0,10% Page10 0,10%
Quel moteur est utilisé 90,3% 3,7% 2,9%
Chaque objet connecté au réseau lnternet a une adresse physique IP 109.7.17.74
Par exemple, pour visiter le site Web de NAMESHIELD, que préférerez-vous? 1983 D N S Domain Name System mémoriser l'adresse IP 81.92.80.11 ou taper nameshield.net?
Qui gère l internet ICANN Attribue les extensions à des organismes de gestion «registry» Registre AFNIC pour le.fr Verisign pour le.com Autres registry, autres tld Sélectionne Sélectionne Sélectionne Registrar «Registrars» = Bureau d enregistrement officiellement accrédité Revendeurs, Webagencies Achète les noms de domaine registrant «Registrants» = Propriétaire du nom de domaine
Informations générales Le big band Internet Le contexte 2 7 5 0 0 0 0 0 0,, Noms de domaine enregistrés, toutes extensions confondues 1 3 1 5 0 0 0 0 0,,.com et.net enregistrés, 9 4 9 0 0 0 0 0,,.ccTLD enregistrés,
A novembre 2013.com.fr 22 génériques gtld 280 pays cctld
Les noms de domaine Les extensions Les limites du système actuel
L internet a été victime de son succès, 2000 300 MILLIONS 2014 3 MILLIARDS
Le web ne s est adressé qu au monde occidental jusqu à présent l adressage Internet était exclusivement latin www.lacoste.cn
Sur 3 milliards d internautes
Plus de 270 millions noms de domaine il faut désengorger.com.com 117 M il faut lutter contre la cybercriminalité
Le plus difficile aujourd hui c est de trouver un nom facilement mémorisable, court et disponible
La protection de vos marques sur Internet passe dorénavant par la TradeMark-ClearingHouse TradeMark ClearingHouse (TMCH) pour les new gtlds
Les noms de domaine Les extensions le big-bang de l Internet
La une de la presse l ICANN a donné son feu vert pour la mise en œuvre de nouveaux gtld.
Les demandes à l Icann Source : sketchlex.com
Un changement de paradigme 22 génériques + 280 pays + 1.400 Nouvelles extensions
Un nouveau monde.géo avec 700.génériques.communautés.generiques 1400 nouveaux TLD.marques.industries avec 700.sociétés
Qui sont les déposants? Candidats majeurs Marques Villes et gouvernements Candidats mineurs Sociétés États Villes - Régions Groupements - Fond d investissement
Un nouveau monde 700.société
Le.brand Le big band Internet Les new gtlds Ils ont candidaté :.APPLE,.IBM,.GOOGLE,.MICROSOFT,.GMC,.MCDONALDS,.INTEL,.SAMSUNG,.TOYOTA,.CISCO,.BMW,.ORACLE,.NOKIA,.AMAZON,.HONDA,.AMERICANEXPRESS,.SAP,.NIKE,.UPS,.CANON,.JPMORGAN,.HSBC,.ZARA,.GUCCI,.SONY,.LOREAL,.ACCENTURE,.FORD,.HEINZ,.DELL,.CITI,.HYUNDAI,.AUDI,.AXA,.XEROX (,.HERMES,.PANASONIC,.CARTIER,.TIFFANY,.NISSAN,.VISA,.SHELL,.KIA,.POLO PAR RALPH LAUREN,.YAHOO,.FERRARI,.GAP Ils n ont pas candidaté : COCA-COLA, MERCEDES, DISNEY, HP, GILETTE, LOUIS VUITTON, PEPSI, H&M, IKEA, KELLOGG'S, BUDWEISER, PAMPERS, NESCAFÉ, EBAY, VOLKSWAGEN, PHILIPS, THOMSON REUTERS, COLGATE, GOLDMAN SACHS, SIEMENS, DANONE, MORGAN STANLEY, NINTENDO, NESTLÉ, ADIDAS, CATERPILLAR, ALLIANZ, KFC, SPRITE, MTV, FACEBOOK, AVON, PORSCHE, SANTANDER, 3M, ADOBE, JOHNSON JOHNSON, KLEENEX, JACK DANIELS, BURBERRY, JOHNNY WALKER, PRADA, JOHN DEERE, PIZZA HUT, STARBUCKS, CORONA,SMIRNOFF, HEINEKEN, BLACKBERRY, MASTERCARD, CREDIT SUISSE, HARLEY DAVIDSON, MOET & CHANDON Source : sketchlex.com
un nouveau monde 700.générique
Adulte adult, contact, date, dating, love, meet, porn, sex, sexy, singles Construction apartments, archi, architect, build, builders, casa, condos, connectors, construction, contractors, dev, estate, furniture, glass, haus, home, homes, house, immo, immobilien, industries, kitchen, land, lease, maison, mls, plumbing, properties, property, realestate, realtor, realty, rent, rentals, room, studio, villas Géographiques abudhabi, africa, alsace, amsterdam, aquitaine, arab, barcelona, bayern, bcn, berlin, boston, brussels, budapest, bzh, capetown, catalonia, city, cologne, community, corsica, cymru, desi, doha, dubai, durban, eus, frl, gal, gent, hamburg, helsinki, irish, ist, istanbul, joburg, kiwi, koeln, krd, kyoto, lat, latino, london, madrid, melbourne, miami, moscow, nagoya, nowruz, nrw, nyc, okinawa, osaka, paris, pars, persiangulf, quebec, rio, roma, ruhr, ryukyu, saarland, scot, stockholm, swiss, sydney, taipei, tatar, thai, tirol, tokyo, town, vegas, vlaanderen, wales, wien, ابوظبي, рус, yokohama, zuerich, zulu, москва, 佛عرب 山, 广 东, 广 州, 深 圳, Religion bible, catholic, christmas, church, faith, halal, imamat, islam, ismaili, lds, mormon, shia, католик, 天كاثوليك 主 教, Affaires abogado, ads, attorney, auction, business, career, careers, ceo, cfa, claims, codes, consulting, cpa, directory, esq, insurance, insure, law, lawyer, legal, lifeinsurance, management, market, marketing, productions, supplies, supply, ventures, versicherung, work, works, 企 业, 公 司, 商 标, 招 聘 Education academy, bio, college, courses, degree, earth, eco, education, energy, green, mba, new, organic, phd, prof, scholarships, school, schule, science, shiksha, skolkovo, solar, study, training, ارامكو woodside, university, Santé cancerresearch, care, charity, clinic, dds, dental, dentist, doctor, gives, health, healthcare, heart, hiv, hospital, med, medical, pharmacy, physio, rehab, spa, stroke, surgery, 健 康, 慈 善 Alimentation bar, beer, cafe, catering, coffee, cooking, diet, eat, farm, fish, food, ketchup, kosher, menu, pizza, pub, recipes, rest, restaurant, vin, vodka, wine, 食 品, 餐 厅 Famille baby, dad, diy, dog, family, horse, kid, kids, kim, mom, pet, pets, richardli, rsvp, soy, toys, wed, wedding, you, дети, 我 爱 你 Loisirs/Medias bet, bingo, casino, game, games, juegos, lotto, poker, win, winners, 游 戏, actor, art, audio, author, band, book, broadway, buzz, cards, channel, country, design, dvr, exposed, fan, fans, film, fun, gallery, graphics, guitars, hiphop, lifestyle, live, locker, media, men, mov, movie, music, news, now, party, photo, photography, photos, pics, pictures, play, press, radio, read, review, reviews, show, song, theater, theatre, tickets, today, tube, tunes, video, weather, 娱 乐, 新 闻, 書 籍 Services cleaning, delivery, expert, florist, guru, limo, repair, safety, services, solutions, support, translations, vet, airforce, army, gay, lgbt, memorial, navy, pid, rich, rip, social, vip, whoswho Automobile auto, autoinsurance, autos, car, carinsurance, cars, moto, motorcycles, parts, tires Finance accountant, accountants, bank, banque, broker, capital, cash, credit, creditcard, creditunion, finance, financial, financialaid, forex, fund, gold, investments, ira, loan, loans, markets, money, mortgage, mutualfunds, open, pay, reit, retirement, spreadbetting, tax, trade, العليان, بيتك trading, Mode beauty, clothing, diamonds, fashion, hair, ink, jewelry, luxe, luxury, makeup, moda, salon, shoes, skin, style, tattoo, watch, watches, ファッショ ン, 手 表, 时 尚, 珠 宝 Sport baseball, basketball, bike, boats, club, coach, cricket, dance, fishing, fit, fitness, football, futbol, golf, hockey, indians, racing, rodeo, rugby, run, ski, soccer, sport, sports, surf, team, tennis, yachts, yoga Commerce bargains, bid, blackfriday, boutique, buy, cheap, compare, coupon, coupons, deal, dealer, deals, direct, discount, ecom, fast, flowers, forsale, free, garden, gift, gifts, gratis, grocery, jot, kaufen, pin, prime, promo, qpon, sale, save, shop, shopping, store, tienda, tushu, ストア, セー ル, ポイント,, 商بازار 城, 商 店, 网 店, 购 物, 通 販 Génériques and, are, black, blue, bom, boo, center, circle, click, cool, day, est, events, exchange, express, fail, feedback, final, fire, foo, fyi, global, got, gripe, help, here, hot, how, ing, international, joy, life, like, link, living, meme, mobile, moe, moi, ninja, one, page, pink, place, plus, red, report, rocks, smile, spot, sucks, tips, tools, top, uno, vision, world, wow, wtf, xin, xyz, zero, zone, ком, онлайн, орг, сайт, コム,,, شبكة, كوم, موقع, क मקום न ट, स गठन, คอม, 닷넷, 닷컴, 世 界, 中 文 网, 信 息, 八 卦, 在 线, 大 拿, 手 机, 机 构, 点 看, 移 动, 组 织 机 构, 网 址, 网 站, 网 络, 點 看 Organisation agency, associates, company, corp, democrat, enterprises, foundation, gmbh, group, holdings, inc, institute, limited, llc, llp, ltd, ltda, ngo, ong, overheidnl, partners, republican, sarl, srl, vote, voting, voto, 公 益, 政 务, 政 府, 集 团 Technologie analytics, app, blog, box, cal, call, cam, camera, chat, cloud, computer, data, digital, docs, domains, dot, download, drive, dwg, email, engineer, engineering, equipment, forum, host, hosting, idn, jetzt, lighting, lol, mail, map, network, onl, online, phone, ping, prod, protection, safe, search, secure, security, site, software, space, storage, stream, systems, talk, tech, technology, wang, wanggou, web, webcam, webs, website, weibo, wiki, xihuan, yun, zip, クラウド,, 家همراه 電, 微 博,,,, Voyage cab, camp, cruise, cruises, flights, fly, guide, holiday, hoteis, hotel, hoteles, hotels, passagens, reise, reisen, taxi, tour, tours, vacations, viajes, voyage, vuelos
Quelles sont les opportunités? Votre visibilité Votre référencement Votre protection visibilité et référencement Votre première préoccupation c est d être visible sur le web!
De nouveaux modes de recherche
De nouveaux modes de recherche Il y a presque 20 ans, alta vista en 1995 moteur de recherche GOOGLE en 2014
Travel Muse um Paris Jobs
Positionnement géographique
Positionnement de marque www.repetto.paris
Positionnement communautaire
Positionnement métier
Positionnement métier Autres mots clés évocateurs :.voyage,.travel,.holiday offres complémentaires :.credit.services
Les bonnes questions à se poser avec un exemple concret
Quelles sont les opportunités? Comment les saisir?
Quelques opportunités en général? Un Internet plus mondial grâce aux IDN Davantage de choix, innovation, concurrence Augmentation de communautés culturelles, linguistiques et géographiques en ligne Gestion de marque et pratiques de marketing en ligne De nouvelles façons de trouver des informations
Comment saisir ces opportunités dans ce nouvel univers? Pour saisir ces opportunités et être le premier a déposer il faut préalablement que vous puissiez indiquer au monde que vous être détenteur d une marque valide et exploitée. et vous enregistrer dans la TradeMark-ClearingHouse (TMCH)
La TradeMark ClearingHouse
La Trademark-Clearinghouse La TradeMark-ClearingHouse (TMCH) est une base de données mondiale regroupant les marques préalablement enregistrées auprès des offices d enregistrement nationaux (ex : INPI en France) La mise en œuvre de la TMCH a été confiée au tandem: IBM pour la gestion technique Deloitte pour la gestion juridique et est opérationnelle depuis 1 er semestre 2013
Le rapprochement de 2 mondes Noms de domaine Marques
Les nouvelles règles du jeu Ma marque Si vous avez une marque déposée, vous pouvez participer aux étapes de prélancement (Sunrise) pour enregistrer votre nom de domaine avant que quelqu'un d'autre ne le fasse.
Le process de lancement 2 mois 1 sem. 3 mois - claims sunrise landrush Landrush ouverture totale enregistrements réservés aux marques TMCH tarifs élevés premier arrivé premier servi preuve d usage complémentaire information systématique des déposants sur l existence d une marque TMCH information systématique du propriétaire sur les dépôts, à l identique, faits par des tiers
Au 1 er décembre 2014 30 000 Marques ont choisis de s enregistrer la Trademark-Clearinghouse est un outil indispensable pour protéger correctement sa marque En particulier en raison de la connexion avec les services de DPML proposés par Donuts ou encore Rightside registry),
Les actualités
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015 559 nouvelles extensions lancées 4 723 361 noms de domaines enregistrés (Source https://ntldstats.com/)
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015 Enregistrements par Pays (Source https://ntldstats.com/)
Actualités Ouverture le 02/12/2014 6000 noms vendus en 2 heures 16 458 noms enregistrés au 24/03/2015
Actualités Ouverture le 04/12/2014 3999 noms enregistrés au 24/03/2015
Ou en sommes nous? au 24 Mars 2015 Enregistrement pour la France (Source https://ntldstats.com/)
Dans ce nouveau contexte comment aider les entreprises? Quel plan d action pour les entreprises
Le plan d action pour les entreprises 1 - Mobiliser les directions générales Juridique Marketing Communication Informatique Digital Finances
2 Faire l inventaire de l identité de l entreprise marques noms de domaine officiels noms de domaine cybersquattés
Le big band Internet Plan d actions 3 - Adapter sa stratégie Votre marque, votre identité, vos clients, votre cible L identité que vous aimeriez créer ou promouvoir Une nouvelle interaction avec vos clients? Avantage compétitif IDN et.géographiques Les noms «risqués»
4 - Enregistrer ses marques phares dans la TMCH marques
5 - Saisir les opportunités offertes par les nouvelles extensions, Se créer un nom facilement mémorisable Se donner de la visibilité dans un secteur niche Lancer une campagne, un évenement spécifique Se développer sur les marchés étranger ( IDN)
Choisir entre dépôts et surveillances New gtlds Géographiques.PARIS,.BZH,.AQUITAINE, ALSACE,.BERLIN New gtlds Secteur d Activité.BIO,.RESTAURANT,. AUTO,.CREDIT,.GOLF, STORE new gtlds de vos services.credit,.training,.rentals,.finance, CREDIT...CLUB, SOLUTION,.EXPERT NewgTLDs populaires.fail,.sexy,.discount.guru NewgTLDS à risques :
Incidence sur le SEO Les implications peuvent importantes car l extension du nom de domaine prend de nouvelles significations. Les extensions pays déjà existantes (comme «.fr») ont un certain rôle dans le référencement, mais cela devrait être renforcé avec les nouvelles extensions. Google a également changé sa façon de traiter certaines extensions cctld (extension pays) en les considérant comme des gtld (:.ad,.as,.bz,.cc,.cd,.co,.dj,.fm,.gg,.io,.la,.me,.ms,.nu,.sc,.sr,.su,.tv,.tk,.ws http://www.weballiance.fr/referencement/nouvelles -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/
Incidence sur le SEO Pour l extension «.restaurant», par exemple cela devrait donner un signal plus fort aux moteurs de recherche qu il s agit du site internet d un restaurant et pourrait potentiellement impacter le référencement dans ce sens. Mais que faire si le restaurant est basé à Paris? La géolocalisation existe déjà (texte en français, contenu indicatif, adresse parisienne ) En effet l extension «.paris» existe et est tout à fait pertinente aussi. Alors latlantide.restaurant ou latlantide.paris Quel choix pour un meilleur référencement? http://www.weballiance.fr/referencement/nouvelles -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/
Incidence sur le SEO Quelles modifications pour les moteurs de recherche : Les moteurs de recherche vont donc faire le un tri et associer des extensions à des lieux ou bien à des thématiques les sites internet vont être classés dans des thématiques. Point à prendre en compte: La catégorisation par les extensions pourrait favoriser les sites très ciblés dans la thématique précise de l extension Une multitude de sites très ciblés va sortir sur Internet. Des stratégies de référencement multi-sites devront être mise en place. http://www.weballiance.fr/referencement/nouvelles -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/
Incidence sur le SEO Les techniques de ciblage et les choix stratégiques sont encore plus importants et complexes. Une bonne analyse du secteur d activité, du ciblage du marché et des comportements de recherche sera nécessaire pour prendre de bonnes décisions et avoir un référencement efficace. It s http://www.weballiance.fr/referencement/nouvelles -extensions-des-noms-de-domaineet-seo/
Merci de votre attention