Mai 2011 34 Cette newsletter est entièrement consacrée à notre prochain évènement "Kâma sommeil". Une opération de street-marketing qui tient compte de l'expérience et des très bons résultats obtenus en 2009 et 2010 "Gares et lits géants". Une particularité cette année, le concours habituel incite (oblige ) le consommateur à se rendre dans un magasin de l'une des enseignes membre de l'apl pour savoir s'il fait partie des gagnants de l'une des 365 nuits de rêve mises en jeu. L'évènement, dont vous découvrirez le détail dans les pages qui suivent, sera présenté sur la home page du site infoliterie à partir du 25 mai et fera l'objet d'une animation, le thème s'y prêtant particulièrement, sur Facebook "I love mon lit" entre juin et septembre. Le communiqué de presse (p2 et 3) expédié le 20 mai à plus de 2200 journalistes, donne par ailleurs les résultats significatifs du sondage "literie et couple" réalisé en avril 2011. Fortuitement, la date de démarrage de l'opération coïncide avec celle de la journée de l'innovation Unifa "Espaces de vie 2015" à laquelle je vous recommande de vous inscrire dès maintenant. Gérard Delautre Directeur général APL Très cordialement. KÂMA SOMMEIL... DANS LA RUE Où : Lieux : Dates : Jeu : Bordeaux, Grenoble, Lille, Lyon, Marseille, Nice, Paris, Rennes, Strasbourg. Quatre ou cinq lieux différents très fréquentés dans chaque ville. Animations du 16 juin au 25 juin 2011. Mise en jeu de 365 nuits de rêve du 16 juin au 31 juillet 2011. 1/7
34 Communiqué de Presse Communiqué de presse Mai 2011 Bien dormir en couple : une question de literie et de positions L Association Pour la Literie révèle les secrets des Français pour bien dormir à deux et leur propose d embellir leurs nuits grâce au Kama Sommeil Un sondage exclusif lève le voile sur le sommeil et les nuits des Français en couple Rendez-vous dans 9 grandes villes de France du 16 au 25 juin pour découvrir les secrets de belles nuits seul ou à deux A l occasion de l évènement Kama Sommeil organisé dans 9 grandes villes de France du 16 au 25 juin, l Association Pour la Literie s interroge à nouveau sur les nuits des Français et questionne cette fois les couples. Quels sont les secrets de leurs belles nuits à deux? D après la récente étude «Sommeil et literie des couples», pour 58 % des Français comblés par leurs nuits à deux, c est la qualité de leur literie qui prime pour bien dormir en couple. 77 % des Français estiment également avoir trouvé la position idéale pour de belles nuits avec leur conjoint Pour adoucir ses nuits et découvrir des positions du Kama Sommeil pour mieux dormir, rendez-vous à Paris, Lyon, Bordeaux, Grenoble, Marseille, Nice, Rennes, Lille, Strasbourg du 16 au 25 juin! Pour bien dormir, les couples Français font plus confiance à leur literie qu à leur conjoint! Pour 58 % des Français satisfaits de leurs nuits en couple, c est la qualité de leur literie qui prime Pour plus d 1 Français sur 2 satisfait de ses nuits en couple, dormir sur une literie accueillante et confortable semble plus important que profiter de moments coquins avec son partenaire! Cela se vérifie davantage chez les plus de 50 ans (65 %) et chez les femmes (59 %). 81 % des Français en couple, en particulier les femmes, considèrent leur literie comme un nid douillet et apprécient qu elle soit adaptée aussi bien à leur morphologie qu à celle de leur conjoint(e). Si dormir sur une literie adaptée à sa morphologie offre un sommeil plus récupérateur, renouveler matelas et sommier tous les 10 ans est également essentiel pour conserver toutes leurs qualités d origine. Bien dormir à deux : une question de taille Dans 8 cas sur 10, une literie trop petite gêne le sommeil des couples Parmi les Français en couple ravis de leurs nuits à deux, 82 % déclarent disposer de suffisamment d espace dans le lit conjugal. Dans 8 cas sur 10, l étroitesse de la literie perturbe les Français en couple, en particulier les femmes. Une literie plus large en 160 voire 180 cm est un gage de confort quand on dort à deux car elle procure un meilleur relâchement du corps de chacun et évite de se gêner durant le sommeil. Une bonne literie pour régler les conflits d incompatibilité nocturne! Dans près d 1 cas sur 2, le conjoint est responsable des mauvaises nuits en couple, au même titre qu une literie non adaptée aux deux dormeurs Seuls 3 % des Français en couple ne sont pas satisfaits de leurs nuits à deux. Dans près d un cas sur 2, et en particulier chez les plus de 50 ans, la faute est rejetée sur le conjoint qui bouge trop et occasionne des réveils nocturnes. Plutôt que de faire chambre à part, l indépendance de couchage permet à chacun de disposer du confort qui lui convient, sans gêner son partenaire. Certains matelas proposent deux types de soutien pour un confort différencié selon le dormeur. Il est aussi possible de poser deux matelas sur le même sommier ou encore d opter pour un matelas dont le soutien progressif s adapte aux poids différents des deux dormeurs. Bien dormir en couple, c est aussi une question de position 77 % des Français en couple ont trouvé la position idéale pour dormir à deux sans se gêner. Près d 1 sur 2 privilégie le «chacun pour soi» et dort dos à dos avec son partenaire 2/7 Le sommeil à deux en régions Les Nordistes sont les plus nombreux à pratiquer le «chacun pour soi». 58 % dorment dos à dos. Ils sont ceux pour lesquels un lit «nid douillet» est le plus important pour de bonnes nuits à deux. Les Méditerranéens jouent, eux, la proximité. 18 % dorment dans les bras l un de l autre. Les Franciliens sont les plus «acrobatiques»: 10 % d entre eux dorment l un sur l autre ou enchevêtrés. C est dans l Est qu une literie large contribue en priorité à de belles nuits à deux (1/3 des habitants de cette région). Dans le Sud Est et le Sud Ouest, près de 80% des habitants ont choisi leur literie à deux. Le Grand Bond, une position du Kama Sommeil pour les couples
34 Communiqué de Presse Pour près d 1 Français sur 2 en couple, dormir à deux c est «chacun pour soi», dans une position dos à dos. Une tendance plébiscitée par les plus de 50 ans qui sont 59 % à dormir dans cette position. 34 % des Français en couple dorment à deux dans une position tendre, face à face ou dans les bras l un de l autre. Ces positions romantiques séduisent davantage les jeunes couples : les moins de 34 ans sont 45 % à les avoir adoptées. Choisir sa literie : pas toujours une affaire de couple Dans plus d 1 cas sur 2, une literie non adaptée à la morphologie des deux dormeurs est la cause d un mauvais sommeil en couple 1/4 des Français en couple n ont pas choisi leur literie à deux La Pirouette de Taïwan pour une osmose totale à deux, l Archer pour la détente des femmes enceintes, le Pacha pour les célibataires ou encore l Omnibus de Montargis pour dormir en famille, le Kama Sommeil propose sur un ton humoristique des positions secrètes pour mieux dormir. 2 nouvelles positions seront dévoilés chaque semaine jusqu à la mi-juin sur www.infoliterie.com. 1 Français sur 4 en couple déclare qu il n a pas choisi sa literie avec son conjoint. En résulte une literie pas toujours adaptée aux deux dormeurs, responsable dans 1 cas sur 2 des mauvaises nuits en couple. Si les plus de 50 ans sont 74 % à avoir choisi leur literie en amoureux, plus d 1/3 des moins de 34 ans ne l ont pas achetée en couple. Or, prendre le temps de tester sa literie en magasin, c est la garantie de plus belles nuits à deux et d un soutien adapté aux morphologies de chacun. Source des chiffres : Sondage BVA Healtchare pour l APL Etude CATI réalisée auprès d un échantillon représentatif composé de 950 personnes de plus de 18 ans vivant en couple - avril 2011. Citation de la source obligatoire. La Pirouette de Taïwan, une position Le KAMA SOMMEIL investit 9 grandes villes Françaises du Kama Sommeil pour les couples Un évènement national qui fait découvrir aux Français des positions pour mieux dormir seul ou à 2 Pour sensibiliser le grand public à l importance d une bonne literie sur la qualité du sommeil et le bien-être, l APL investit 9 grandes villes françaises. Du 16 au 25 juin, des animateurs feront découvrir avec humour aux passants des positions inédites pour mieux dormir seul ou à deux. Insolite mais aussi instructif : le dépliant du Kama Sommeil propose des conseils pour mieux choisir sa literie et s assurer des nuits de rêve. Pour découvrir les secrets d un bon sommeil, rendez-vous dans les villes du Kama Sommeil et sur www.infoliterie.com! BON PLAN JEU-CONCOURS AVEC INFOLITERIE.COM Un code inscrit sur le livret Kama Sommeil invite à se rendre dans un magasin de literie membre de l APL pour remporter une des 365 nuits de rêve mises en jeu. La liste des enseignes participantes est disponible sur le site www.infoliterie.com. INFORMATIONS PRATIQUES Evènement KAMA SOMMEIL organisé par l Association Pour la Literie du 16 au 25 juin 2011 A Paris les 16, 17, 18, 24 et 25 juin A Lyon, Nice et Bordeaux les 24 et 25 juin A Grenoble, Marseille et Rennes les 17 et 18 juin. A Lille le 18 juin A Strasbourg le 25 juin Pour plus d informations, contacter le service de presse APL, Agence Cohn & Wolfe Elisa Branciforti 01 49 70 43 21 / elisa.branciforti@cohnwolfe.com L Association Pour la Literie est une structure collective créée en 2003 au service de l ensemble des acteurs du secteur de la literie : fabricants, distributeurs et fournisseurs. Elle rassemble les principaux fabricants français : André Renault, Bultex, Dunlopillo, Epéda, Mérinos, Sealy, Simmons et Tréca. Elle s élargit en 2004 aux principaux distributeurs actifs dans la literie : But, Conforama, Crozatier, Fly, Grand Litier, La Halle au Sommeil, Maison de la Literie, Meubles Atlas, Mobiclub, Mon lit et moi, Monsieur Meuble, Sweelit et Univers du Sommeil. A travers ses actions communes de promotion et de sensibilisation, l APL souhaite valoriser auprès des professionnels de santé et du grand public l impact d une literie de qualité sur l efficacité du sommeil. L APL rappelle par ailleurs la nécessité de réduire à moins de 10 ans le délai de renouvellement de la literie pour garantir les conditions d hygiène et de bien-être maximales. Pour plus d informations et de conseils, connectez-vous sur le site Internet de référence de la literie : www.infoliterie.com. 3/7 /...
KÂMA SOMMEIL... La mécanique 1- Diffusion de Communiqué de presse Annonçant le sondage "literie en couple" et "Kâma Sommeil" (20/05). 2- Teasing sur le site infoliterie.com (à partir du 25/05). Animation flash sur la home page (bannière), Création d une page dédiée, Intégration d une première position du Kâma Sommeil, Création d'une ou deux positions supplémentaires par semaine, Objectif: Créer le buzz, susciter l envie, créer du trafic, Donner RDV pour découvrir le jeu. 3- Lancement du jeu Kama sommeil : (16/06) Explication du jeu (règlement complet) sur le site Mise en ligne de la base de donnée "Magasins participants" Mapping des dates et emplacements précis des animations. Objectif: Informer et donner rdv pour l opération. 4- Animations et jeu concours : Distribution des leaflets, retour des consommateurs dans les magasins Gestion des gagnants par l'agence SV. (jusqu'au 31 juillet) 5- Prolongements de l'évènement : (à partir du 20/06) Mise en ligne de la vidéo tournée pendant l'animation à Paris. Animations et création d'un concours sur la base de l'ensemble des positions Kâma Sommeil parues sur "I love mon Lit" (Début juillet). 4/7
Leaflet couverture Le Kâma Kode est là! Leaflet intérieur Format 21 x 29.7 Plié 4 volets Support Qualitatif NON DEFINITIF 5/7
KÂMA SOMMEIL... LES MAGASINS ACTION des MAGASINS Display expédié à tous les magasins au cours de la première semaine de juin. Celui-ci permet au consommateur de repérer le point de contact où il pourra savoir si son "Kâma Kode" est gagnant. La liste de tous les codes gagnants sera expédiée à tous les magasins d'ici le 15 juin. Si le numéro présenté est gagnant, le consommateur est dirigé sur l'agence Smart Value qui prend le gagnant en charge pour l'obtention de sa "nuit de Rêve". Le travail du magasin s'arrête là, mais rien ne lui interdit d'évoquer le besoin du consommateur en matière de literie de marque, gagnant ou pas bien au contraire! 6/7
Quelques dates importantes... 25 mai Début du teasing "Kâma Sommeil" sur infoliterie.com, 16 juin Journée Innovation "Espaces de vies 2015" Unifa, 16 juin Démarrage de "Kâma Sommeil" et du concours associé, 17 juin AG APL à Paris, 25 juin Fin de l'opération street marketing, 22 juillet Fin du jeu-concours "Kâma Sommeil", 6-7 sept AG EBIA European Bedding Industries Association. Inscrivez-vous... Vous êtes bien sûr les bienvenus aux conférences et tables rondes sur le thème des Espaces de vie[s] http://www.unifa.org/journee-innovation/ Vous pouvez retrouver toutes les anciennes News sur le site dans la rubrique "accès professionnel". Si vous souhaitez communiquer une information, formuler une remarque ou ne plus recevoir cette NL, merci d'envoyer un mail à infoliterie@mobilier.com. 7/7