Alinéa : L enseigne appartient au groupe Auchan. Elle est uniquement présente sur le territoire français avec 17 magasins de 8000 m2 environ (axée principalement sur la décoration intérieure et l art de la table). Groupe Auchan (Alinéa) CA consolidé en 2009 : 39671 millions d'euros (+ 0,5% par rapport à 2008) Actionnariat : Assocation famille mulliez Présentation du groupe : Fondé en 1961, le groupe Auchan est le 13ème distributeur mondial et l'un des principaux acteurs de la grande distribution en France. Détenu par l'association de la famille Mulliez, Auchan opère principalement dans la distribution bien qu'il se soit progressivement diversifié dans la gestion immobilière ainsi que dans la banque. Le groupe est présent dans 9 pays européens, ou il réalise la majeure partie de son activité (77% en 2009) ainsi qu'en Russie, en Chine et à Dubai. Il employait 243 000 employés en 2009. Activités du groupe : Les activités du groupe Auchan sont structurées en 5 poles : - hypermarchés dont le CA a atteint 31,7 milliard d'euros en 2009. Le groupe compte 534 hypermarchés répartis dans 13 pays. - supermarchés via 732 points de vente integrés dont 639 simply market, et 1600 superettes franchisées ou associées. Le groupe Auchan intervient en France dans la distribution de meubles domestiques à travers l'enseigne Alinéa. FICHE D'IDENTITE Présentation de l'enseigne : créé en 1989, Alinéa est l'enseigne de mobilier et de décoration du groupe Auchan Profil : Jeune habitat Groupe de tete : Famille Mulliez via Groupe Auchan Chiffres clés : - 22 magasins dans l'hexagone d'une surface allant de 3000m2 à 10000m2-13 familles de produits - environ 2100 salariés Mode de développement en France : intégration (intégralement) Rayonnement de l'enseigne : 19 magasins en France métropolitaine Offre de l'enseigne : - Meubles
- Décoration - Articles de table - Textiles Offre ameublement de l'enseigne : 6 grands univers du meuble : séjour, chambre, bureau, cuisine, rangement, jardin Positionnement de l'offre ameublement : grande distribution (entrée de gamme) Offre de services de l'enseigne : SAV, location de camionnette, livraison à domicile, montage à domicile, restauration sur point de vente Circuit de distribution : réseau de points de vente physique Marché : particuliers Principale(s) filiale(s) en France : Alinéa (CA 2008 : 333,2 millions d'euros) : distribution LES PRINCIPALES ORIENTATIONS STRATEGIQUES DE L'ENSEIGNE ALINEA - Etoffer le réseau commercial * entre 2005 et 2008, l'enseigne Alinéa a étoffé son parc de magasins de 6 points de vente * en avril 2009 ; Alinéa avait obtenu l'autorisation d'implanter un magasin d'une surface commerciale de 12000m2 au sud de Poitiers * en juillet 2010, il a ouvert un nouveau point de vente de 6000m2 à Limoges Alinéa envisage d'ouvrir 3 à 4 magasins supplémentaires dans l'hexagone d'ici fin 2012. - Miser sur le multicanal, et en particulier sur l'e commerce * en 2007, l'enseigne du Jeune Habitat a lancé son site web marchand - Dimensionner la logistique * pour mieux accompagne sa croissance (multiplication du nombre de magasins), l'enseigne a cherché à redimensionner sa logistique. En effet, elle a investit 40millions d'euros dans une seconde plateforme logistique (2600 réferences de meubles et d'articles de décoration) Un peu d'histoire... Hier. Une enseigne spécialisée en Meuble et Décoration créée il y a 20 ans par 4 passionnés de déco.
1989 : Ouverture du premier magasin Alinéa à Avignon 1997 : Début de notre expansion avec les ouvertures à Montpellier et Aubagne 1998 : Parution du 1er catalogue Alinéa 2000 : Ouverture à St Etienne et Bordeaux 2002 : 1ère implantation en Ile-de-France avec l ouverture du magasin d Herblay. Poursuite de notre développement avec 2 à 3 ouvertures magasin/ an 2008 : Création du site marchand www.alinea.fr 2009 : Alinéa fête ses 20 ans! Ouverture du 19ème magasin à Reims Aujourd'hui... 22 magasins en France de 3000 m² à 10 000 m² de meubles & décoration Un site marchand www.alinea.fr Le chiffre d affaires d Alinéa a été, en 2008, de 400 millions d euros 2000 collaborateurs participent chaque jour au succès d Alinéa 20 ans d'existence, 1 seule ambition Notre raison d être «Rendre accessible au plus grand nombre le plaisir de décorer sa maison pour en faire un lieu de bien-être» Créativité, Distribution, Conseil Nous n avons pas un, mais plusieurs métiers. Indissociables de la philosophie d Alinéa, nous sommes à la fois Créateurs et Commerçants. Nous nous efforçons de proposer en permanence à nos clients un choix qui soit le plus large possible, aussi bien en terme de style qu en terme
de prix. Cette recherche du meilleur rapport style/qualité/prix nous permet d offrir un grand choix de formes, de matières et de couleurs avec un éventail de prix et une offre économique présente dans chaque famille de produits. Le concept magasin Découvrez à l étage, nos produits mis en situation par nos décorateurs dans des univers différents, source d idées et d inspiration. Nos conseillers sont à votre écoute pour répondre à vos questions et vous aidez dans votre achat. Au rez-de-chaussée, vous découvrirez un espace Libre Service sur les rayons textile, décoration, luminaire, art de la table, culinaire, rangement, enfant Nos valeurs... Depuis 20 ans, nous partageons 4 valeurs fondamentales. Des valeurs qui ont fait d Alinéa une entreprise responsable et appréciée : La Passion Le Respect Le Partage L'Exigence Alinéa, une entreprise qui : * Recrute : + de 300 postes par an * Forme : Création d une pépinière pour les jeunes diplômés et des profils internes. Le futur collaborateur est formé à nos métiers de Directeur et Chef de secteur (Commerce, Décoration, Restauration, Logistique, Caisse) * Accompagne : Alinéa a la volonté d accompagner le collaborateur tout au long de sa carrière (entretiens, formation, promotion, etc.) Alinéa a choisi d appliquer une vraie démarche sociétale et d être acteur de son environnement social. Une volonté qui se traduit par la
création du Pacte Handialinéa, destiné à favoriser l emploi des travailleurs Handicapés, et bientôt la création de La Fondation Alinéa. Notre démarche développement durable... Alinéa est une entreprise éthique et citoyenne qui s attache à faire respecter ici et là-bas le droit des hommes et la protection de la planète en réduisant l impact de nos activités sur notre environnement. Les produits Cosmétiques, serviettes éponge, linge de lit, produits alimentaires Nos produits portant le logo Biolinéa sont des produits sélectionnés par Alinéa, et bénéficiant d un label qualité garantissant 100% des matières d origine naturelle issues de la culture BIO, certifiées sans produits chimiques et respectant les normes environnementales. Couettes et oreillers, luminaires de bureau basse consommation, objets en matériaux recyclés Nos produits portant le logo Ecolinéa sont des produits sélectionnés par Alinéa, s inscrivant dans une démarche de développement durable, favorisant les économies d énergie, ou fabriqués avec des matières d origine recyclée, ou conçus pour être 100% recyclables. La Responsabilité Sociale et Environnementale Alinéa est une entreprise éthique et citoyenne qui s attache à faire respecter ici et là-bas le droit des hommes et la protection de la planète en réduisant l impact de nos activités sur notre environnement. La logistique Depuis 4 ans, nous optimisons notre transport par route (meilleur remplissage des camions) pour réduire le nombre de camions traversant la France chaque année. Nous avons également de plus en plus recours au réseau ferré français, et y faisons transiter 25% de nos marchandises, ce qui économise encore plus de 1500 trajets en camion par an. Au total nous allons diviser par plus de 2 nos émissions d équivalent CO2 par m3 transporté entre 2005 et 2010.
Les sacs de caisse Alinéa Nos magasins proposent d acheter des sacs réutilisables de grande capacité, fabriqués à partir de chutes de plastique industriel. Nos clients ont adhéré à la démarche, permettant d économiser près de 150 tonnes de plastique par an. Merci. La réduction des consommations d énergie Alinéa est en recherche permanente d économies d énergie. Par un plus grand contrôle et une meilleure attention, nos magasins diminuent en permanence leurs consommations d électricité. Chaque magasin dispose d un bilan «équivalent carbone» trimestriel qui lui permet de se mesurer aux autres et de progresser. Pour aller plus loin, nous avons ouvert en 2008 à Rennes notre 1er magasin éco-conçu (panneaux solaires thermiques, récupérateur des eaux de pluies, derniers matériels d optimisation en chauffage/climatisation/ isolation ). Ce magasin se classe dans la catégorie de bâtiments commerciaux la plus basse possible d émetteur de gaz à effet de serre. La labellisation de nos papiers 100% du papier utilisé par Alinéa est garanti d origine de forêts durablement gérées, et nous sommes membre d Ecofolio, l écoorganisme en charge du tri sélectif du papier. Lisez et relisez ce catalogue, et lorsque vous déciderez de vous en séparer, choisissez un bac de collecte sélective!