Les Français et leur vestiaire BVA Opinion Céline BRACQ Directrice adjointe celine.bracq@bva.fr 01 71 16 88 34
L essentiel du sondage Le vestiaire des Français regorgent de trésors Les Français portent-ils tous les vêtements qu ils possèdent? La réponse est non! Pour ne pas «gâcher» cette ressource, 4 Français sur 10 seraient prêts à tenter le troc o Tenue de soirée : Les Français les portent en moyenne 12 fois dans leur vie, les 2 tiers des femmes les portent moins de 5 fois o 6 Français sur 10 possèdent jusqu à 10 vêtements qu ils ne portent jamais o Les deux tiers des Français déclarent avoir acheté au cours des deux dernières années un ou plusieurs vêtements qu ils n ont presque jamais porté(s) Dans ce contexte, l idée d échanger sur internet des vêtements qu ils ne mettent plus contre des vêtements de même valeur apparaît tentante : o 43% des Français âgés de 15 ans ou plus se disent prêts à s y mettre En particulier les femmes âgées de 15 à 34 ans : 61% Et les femmes CSP+ : 57% 2
Fiche technique Recueil Enquête réalisée auprès d un échantillon de Français recrutés par téléphone et interrogés par Internet les 12 et 13 juillet 2012. Echantillon Echantillon de 1 075 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. La représentativité de l échantillon est assurée par la méthode des quotas appliqués aux variables suivantes : sexe, âge, profession du chef de famille et profession de l interviewé après stratification par région et catégorie d agglomération. 3
Principaux enseignements Tenue de soirée : Les Français les portent en moyenne 12 fois dans leur vie, les 2 tiers des femmes les portent moins de 5 fois Lorsqu ils achètent une tenue pour une occasion spéciale, les Français sont plus de la moitié à ne pas la porter plus de 5 fois (59%), et plus d un cinquième d entre eux ne la portent pas plus de 2 fois (22%). Les femmes ont tendance à porter moins souvent ces tenues que les hommes : 64% d entre elles déclarent ne pas porter leur tenue plus de 5 fois (vs 53% des hommes). Elles les portent 9 fois en moyenne, contre 13 fois pour les hommes. 6 Français sur 10 possèdent jusqu à 10 vêtements qu ils ne portent jamais Une large majorité de Français possèdent jusqu à 10 vêtements qu ils ne portent jamais (58%), 11% déclarent même posséder plus de 20 vêtements jamais portés. Les femmes possèdent plus de vêtements non portés que les hommes (13% d entre elles en possèdent plus de 20, vs 9% des hommes). Les personnes gagnant plus de 3 500 par mois sont également plus représentées (15% d entre elles déclarent posséder plus de 20 vêtements qu elles ne mettent pas). Enfin, si les 15-17 ans disent très majoritairement posséder jusqu à 10 vêtements qu ils ne portent jamais (82%), ce sont surtout les 25-34 ans qui possèdent le plus de vêtements non portés (18% en possèdent plus de 20). Près d un quart des Françaises ont acheté récemment un ou plusieurs vêtements qu elles n ont jamais porté(s) Les deux tiers des Français déclare avoir acheté au cours des deux dernières années un ou plusieurs vêtements qu ils n ont presque jamais porté(s). Parmi eux les femmes (71%) sont bien plus nombreuses que les hommes (58%). De plus, les plus jeunes ont davantage tendance à acheter des vêtements qu ils ne portent presque pas (15-17 ans : 81%). Il y a les vêtements qu on porte peu et ceux Qu on ne porte pas! Les Français sont (19%) à avoir acheté au cours des deux dernières années un ou plusieurs vêtements qu ils n ont jamais porté(s). Les femmes sont encore une fois plus nombreuses que les hommes : près du quart d entre elles (24%) déclare n avoir jamais porté des vêtements récemment achetés (vs 13% des hommes). Les plus jeunes (15-17 ans : 38%, 25-34 ans : 25%), ainsi que les CSP + (26%) ont aussi davantage tendance à acheter des vêtements qu ils ne portent jamais. Troc de vêtements sur internet : Près de la moitié des femmes prêtes à s y mettre Profiter à plein de la valeur de ses vêtements inutiles? Pourquoi pas. 43% des Français âgés de 15 ans ou plus se disent prêts à échanger sur Internet des vêtements qu ils ne mettent plus contre des vêtements de même valeur. Si l on rapporte cette proportion à la population française de cette tranche d âge, cela concerne donc près de 23 millions de personnes. Les personnes possédant plus de 20 vêtements qu ils ne mettent jamais, ainsi que les personnes achetant des vêtements qu elles n ont jamais portés ou presque, sont davantage prêtes à échanger leurs vêtements sur Internet. Les Françaises se montrent les plus intéressées par le troc : elles sont 48% à se dire intéressées. C est le cas en particulier de celles âgées de 15 à 34 ans : 61% et des CSP+ : 57%. 4
Lorsqu ils achètent une tenue pour une occasion, près de 6 Français sur 10 la portent moins de 5 fois Q1. Lorsque vous achetez une tenue pour une occasion (soirée, mariage, baptême), combien de fois la portez-vous en moyenne? Base: A tous, hors non réponses (976) De 25 à 34 ans : 23% 65 ans et + : 23% < 1500 : 31% Ensemble 15-17 ans : 36% Chef de famille Cadre supérieur : 28% > 3500 : 24% 22% 19% 22% 37% De 0 à 5 fois 59% Moyenne : 12 De 0 à 2 fois De 3 à 5 fois De 6 à 10 fois Plus de 10 fois 5
Les femmes «réutilisent» moins leurs tenues Q1. Lorsque vous achetez une tenue pour une occasion (soirée, mariage, baptême), combien de fois la portez-vous en moyenne? Base: A tous, hors non réponses (976) Femmes Hommes 14% 22% 24% 21% 22% 42% 23% 32% De 0 à 5 fois Moyenne : 9 Moyenne : 16 64% De 0 à 5 fois 53% De 0 à 2 fois De 3 à 5 fois De 6 à 10 fois Plus de 10 fois De 0 à 2 fois De 3 à 5 fois De 6 à 10 fois Plus de 10 fois 6
6 Français sur 10 possèdent jusqu à 10 vêtements qu ils ne portent jamais Q2. Combien de vêtements environ possédez-vous dans votre placard que vous ne mettez jamais? Base: A tous, hors non réponses (1061) 25-34 ans : 18% > 3500 : 15% Ensemble 65 ans et + : 36% CSP- : 32% / Chômeur : 67% < 1500 : 44% De 11 à 20 vêtements 31% 7% 11% 28% 24% De 1 à 10 vêtements 58% 30% 15-17 ans : 82% Entre 1 et 5 Entre 6 et 10 Entre 11 et 15 Entre 16 et 20 Plus de 20 7
Les femmes possèdent plus de vêtements non portés que les hommes Q2. Combien de vêtements environ possédez-vous dans votre placard que vous ne mettez jamais? Base: A tous, hors non réponses (1061) Femmes Hommes De 11 à 20 vêtements 29% De 11 à 20 vêtements 32% 8% 13% 24% 6% 9% 32% 21% 34% 26% 27% De 1 à 10 vêtements 58% De 1 à 10 vêtements 59% Entre 1 et 5 Entre 6 et 10 Entre 11 et 15 Entre 16 et 20 Plus de 20 Entre 1 et 5 Entre 6 et 10 Entre 11 et 15 Entre 16 et 20 Plus de 20 8
Près d un quart des femmes ont récemment acheté des vêtements qu elles n ont jamais portés Q3. Au cours de ces deux dernières années avez-vous acheté un ou des vêtements que vous n avez presque jamais porté(s) ou jamais porté(s)? Base: A tous, hors non réponses (1052 / 936) 15-17 ans : 81% / 25-34 ans : 23% Employé : 70% 50 ans et + : 45% < 1500 : 39% Femmes Hommes Presque jamais portés 65% 35% 71% 58% 15-17 ans : 38% / 25-34 ans : 25% CSP + : 26% > 3500 : 22% 18-24 ans : 90% CSP - : 87% / Chômeur : 100% Jamais portés 19% 81% 24% 13% Oui Non 9
Près de la moitié des femmes prêtes à échanger leurs vêtements sur Internet Q4. Seriez-vous prêt à échanger sur Internet des vêtements que vous ne portez plus contre des vêtements de même valeur? Base : A tous, hors non réponses (1061) Possèdent + de 20 vêtements qu ils ne mettent jamais : 22% ST Oui ST Non Ensemble 15% 28% 39% 18% 43% 57% 15-17 ans : 82% / 15-34 ans : 56% CSP + : 53% A récemment acheté des vêtements presque jamais portés : 49% A récemment acheté des vêtements jamais portés : 59% 65 ans et + : 77% Ouvrier : 66% / Chômeur : 79% N a pas récemment acheté de vêtements presque jamais portés : 67% Femmes 17% 31% 40% 12% 48% 52% 15-34 ans : 61% CSP + : 57% Hommes 13% 24% 38% 25% 37% 63% Oui, certainement Oui, probablement Non, probablement pas Non, certainement pas 10