BIENVENUE Potentialités touristiques départementales & Stratégie de valorisation
aux glaciers De la lavande
Chiffres clés du Tourisme
137 528 habitants (2010-INSEE) population croissante depuis plus de 40 ans Superficie : 5549 km² Densité : 25 hab / km² NOS FORCES 2 parcs naturels : le Parc national des Ecrins le Parc naturel régional du Queyras 1 nouveau projet de Parc : Parc naturel régional des Baronnies 23 sites labellisés Natura 2000 2000 km de cours d eau dont 500 km de rivières navigables 34 stations villages et grands domaines : 1 400 km de ski alpin 4 000 km d activités nordiques 75 lacs et plans d eau : Lac de Serre-Ponçon 2 nd plus grande retenue artificielle d Europe 6800 km de randonnées dont 1 800 km de GR 39 cols mythiques : Galibier, Lautaret, Izoard Des routes célèbres : route des Grandes-Alpes, route Napoléon
Kayak Hot Dog Pêche Ski de piste Baignade Équitation VTT Via Ferrata Alpinisme Escalade Rafting Canoë Raft TOURISME DE PLEINE NATURE Un terrain de jeu XXL Randonnée pédestre Stand Up Paddle Parachutisme Montgolfière Parapente Canyoning Ski de fond Raquettes à neige Snowboard Planeur Cyclo
LE POIDS ÉCONOMIQUE DU TOURISME 80 % du PIB annuel du département Tourisme marqué par la bi-saisonnalité été / hiver Près de 14 000 emplois touristiques (22.3% de l emploi total)- 2008 Consommation touristique = près d 1 milliard d en 2011 LA FRÉQUENTATION TOURISTIQUE 360 000 lits touristiques dont 180 000 lits marchands = 10% de la capacité régionale 20.3 millions de nuitées touristiques réparties de la manière suivante : 47% l été (juillet et août) et 37% l hiver (décembre à avril) 2012 La clientèle étrangère représente 9% des nuitées Principaux marchés ciblés : France (priorité aux régions d Ile de France, Rhône-Alpes, PACA et Languedoc-Roussillon), Belgique (toute l année) et Pays-Bas (sur la saison d été uniquement)
RÉPARTITION DES NUITÉES / BASSIN TOURISTIQUE 24% 15% BRIANCONNAIS 6% 7% 9% PAYS DU BUECH 5% CHAMPSAUR & VALGAUDEMAR DÉVOLUY 7% GAPENCAIS VAL DURANCE SERRE PONCON PAYS DES ECRINS 18% 9% QUEYRAS PAYS DU GUILLESTROIS Source : ODT05 Données de cadrage : répartition temporelle & territoriale des séjours et nuitées 2010/11
ORIGINE GÉOGRAPHIQUE DE LA CLIENTÈLE Étrangers 7% Languedoc-R. 9% Rhône Alpes 14% Ile de France 15% Reste France 18% PACA 27% Étrangers 7% Rhône Alpes 13% Languedoc-R. 14% Ile de France 17% Reste France 22% PACA 27% HAUTES ALPES BRIANCONNAIS Source : ODT05 Données de cadrage : répartition temporelle & territoriale des séjours et nuitées 2010/11
Principaux axes de la stratégie touristique
DÉCLINAISON AUTOUR DE 3 AXES STRATÉGIQUES 1 Renforcer nos partenariats sur l ingénierie de projets touristiques dans une logique d animation de réseaux 3 Consolider nos actions de promotion et communiquer en développant de nouveaux modèles de diffusion de l information 2 Faciliter la commercialisation en ligne autour d un écosystème numérique
PRIORITÉ SUR LA CIBLE FÉMININE POUR ATTEINDRE LA FAMILLE 1 L univers du plaisir : mise en scène du plaisir avec une approche décalée, mise en avant des expériences à vivre, des expériences vécues. 2 Infiltration des media sociaux : pour asseoir la prise de parole des Hautes Alpes. 3 On line et multi écran : forte présence on line et être consultable sur tout type de support, ordinateur, tablette et mobile. 4 Au plus près de la cible : privilégier en permanence des actions dirigées vers le cœur de notre cible féminine. 5 Une concentration de moyens : sur nos marchés prioritaires
Actions & Projets
STRATÉGIE NUMÉRIQUE : Mutualisation de moyens Diffusion tout support & multi canal PLACE DE MARCHÉ Informations chaudes = En temps réel UN SYSTÈME D INFORMATION TOURISTIQUE Informations froides = Durée de vie longue Vers l exhaustivité de l information marchande des territoires Vers l exhaustivité de l information descriptive des territoires
COMMUNICATION & PROMOTION Jeu Grands Reporters Été 2013 - Hiver 2013/14 Blog Famille www.alpes-family.fr Dossier de Presse Été 2013 Guide découverte Été 2013
LE MULTI ACTIVITÉ Filière Rando Filière Vélo
PLAN QUALITÉ TOURISME Les Biasses des Hautes-Alpes Promotion de la destination Hautes-Alpes à travers les produits locaux Diversification des activités touristiques et soutien au secteur agricole Engagement d une démarche qualité (amélioration de l accueil, fidélisation des clients)
LA VIA ALTA : L ITINÉRANCE TRANSFRONTALIÈRE
Merci de votre attention