Guide et conseils généraux pour optimiser le référencement d un site internet Novembre 2010 1
Introduction Le référencement de votre site internet vous permet d être présent dans les différents moteurs de recherche et annuaires. Il se base sur des techniques qui évoluent rapidement en suivant les développement des différents moteurs de recherche. Ce guide donne des conseils pour un référencement gratuit, mais il est également possible de payer des campagnes de publicité sur Google qui vont accroître la visibilité de votre site sur une période donnée en achetant des mots-clé. Des entreprises spécialisées en référencement peuvent également organiser une campagne à plus ou moins court terme, tout dépend de votre but et de votre budget. Ce petit guide propose des suggestions générales pour optimiser son site ou ses pages et peut être sujet à modifications ou adaptations au cours du temps. Il présente des conseils permettant de faire un référencement naturel (également appelé «organique»). Moteurs de recherche Le plus connu est Google, mais il en existe «encore» quelques autres. Voici, dans l ordre d importance, les principaux acteurs du web dans ce domaine: 1. Google 2. Yahoo 3. Bing 4. Ask 5. AOL Search Annuaires Les annuaires sont un moyen complémentaire de faire connaître son site, et il permettent d être plus ciblé, car ils peuvent être thématiques. Faites une recherche dans votre secteur d activité pour voir s il existe des annuaires qui recensent les sites de votre branche. Exemple d annuaire lié à l horlogerie: http://www.horlogerie-suisse.com/ Conseils généraux pour un site optimisé Remarques Un site avec un contenu ciblé aura plus d impact qu un site généraliste et traitant plusieurs sujets différents Un gros site aura plus de chances d être bien classé qu un petit site. D une part vous aurez plus de contenu et donc vous aurez plus de mots-clés susceptibles de correspondre à une recherche, et d autre part vous augmenterez globalement les chances d obtenir des liens vers votre site et donc de faire progresser sa notoriété Le premier paragraphe de votre page ou article doit convaincre que la suite est intéressante. Lignes générales à respecter Créer du contenu pertinent Mettre à jour régulièrement les contenus Obtenir de nombreux liens externes et privilégier leur qualité Choisir de bons titres, avec des mots-clé si possible S inscrire dans des annuaires pertinents par rapport à votre secteur d activité Avoir un nom de domaine pertinent, si possible avec des mots-clé Eviter de mettre du contenu important dans des cadres ou frames Avoir un hébergement et un site avec un haut taux de disponibilité Créer une bonne navigation entre les pages internes Quand c est possible, privilégier le texte aux images et vidéos, ou incluez les deux 2
Et plus précisément... Voici quelques critères, que vous pouvez gérer, pris en compte pour vous positionner au mieux dans les résultats de recherches: Liens externes = popularité La popularité (définie plus globalement comme PageRank), se mesure en nombre de liens externes pointants sur votre site. Attention toutefois aux points suivants: Qualité du site d où le lien est originaire Concordance du contenu de votre site avec celui de la page d où le lien est situé A 3.3% B 38.4% C 34.3% D 3.9% E 8.1% F 3.9% Liens internes Créer un réseau de liens internes performant et sans liens rompus Nom de domaine, sous-domaines Dans la mesure du possible, choisir un nom de domaine avec des mots-clé. Idem pour un sousdomaine Titre du site ou des pages Présence ou non des mots clés dans la balise «title» (le titre de votre page) Google prend en compte 69 caractères, mais vous pouvez aller jusqu à 100 caractères maximum, espace compris Balise meta «description» Renseignez impérativement la balise description qui permettra de gérer le texte qui apparaîtra en dessous du lien affiché dans le listing Google prend en compte 155 caractères, mais vous pouvez aller jusqu à 200 caractères maximum, espace compris Intégrer un maximum de mots-clé, tout en gardant des phrases cohérente. Ne pas mettre une suite de mots Google peut, dans certains cas, remplacer cette description par du contenu de votre page, s il le juge plus pertinent par rapport à la recherche de l internaute Pour intégrer les métadonnées dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Métadonnées» 3
Balise meta «keywords» (mots-clé) Bien qu elle ne soit plus utilisée par Google, elle l est encore par d autres, notamment les annuaires Les mots-clé sont séparés par des virgules. Vous pouvez entrer entre 150 et 300 caractères Pour intégrer les métadonnées dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Métadonnées» URL otpimisées (Vanity URL dans Jahia) Vous avez la possibilité de définir une URL optimisé pour chaque page dans chacune des langues disponible sur votre site. Vous pouvez saisir par exemple un mot ou plusieurs mots-clé, et ainsi optimiser votre URL pour les moteurs de recherche. Par exemple cette URL http://www.unine.ch/cms/site/page1562.html peut être convertie en http://www.unine.ch/cms/site/ethno Pour intégrer une Vanity URL dans Jahia, cliquez sur «Paramètres de la page», puis sur «Ajouter une Vanity URL» Titres H1, H2, H3... Ces balises permettent de hiérarchiser l importance de l information contenue dans les titres de votre page (les H1 sont les plus importants). Les moteurs de recherche vont détecter la présence ou non des mots clés dans ces balises. Formatez correctement vos textes avec les balises adéquates Densité Présence et densité des mots clés dans le contenu de votre page. Google sait reconnaître un texte cohérent, ou s il s agit d une suite de mots ou de phrases incohérentes destinées à le berner pour augmenter artificiellement le positionnement. Fréquence de mise à jour Un contenu à jour et changeant fréquemment est apprécié Contenu des pages Rédigez des contenus pertinents et avec un sujet précis. Essayez de ne pas avoir moins de 300 caractères sur une page. Elle restera ainsi «réactive» par rapport aux moteurs de recherche. Titre des images Les moteurs de recherche ne voient pas les images, ils scannent tout en mode «texte». Des images qui n ont pas d alternatives texte sont par conséquent invisibles pour ces derniers, mais également pour des personnes mal voyantes qui utilisent des systèmes de lecture des pages 4par exemple. Les balises «alt» et «title» doivent être renseignées, ceci via l éditeur Jahia ou éditeur
HTML Flux RSS Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s il y a existence d un flux RSS Formulaire Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s il y a existence d un formulaire interactif Intégration de votre site dans les réseaux sociaux Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats s il y a une liaison de votre site à un profil Facebook, Twitter,... Bookmarks «sociaux» Une page peut apparaître mieux classée dans les pages de résultats avec des signets de qualité et en quantité sur des sites tels que Delicious, Stumbleupon, Digg... Liens Un lien du type Documents de base pour l ingénieur en géologie sera meilleur que Cliquez ici Votre site est prêt et optimisé, comment faire pour l inscrire? Dans le cadre d un site créé avec Jahia dans le cadre de l Université, nous vous demandons de passer par le CIG, car un système de gestion global est place. Google Adresse pour présenter votre contenu à Google: http://www.google.ch/addurl/?continue=/addurl Yahoo Adresse pour présenter votre contenu à Yahoo: https://siteexplorer.search.yahoo.com/ Bing Adresse pour présenter votre contenu à Bing: http://www.bing.com/webmaster/submitsitepage. aspx AOL search Adresse pour présenter votre contenu à AOL Search: http://www.dmoz.org/ Sélectionnez la catégorie la plus adaptée, puis cliquez sur «Proposer un site» et suivez les instructions Une fois inscrit, votre site va apparaîtra dans les listings dans un délai variable allant de quelques jours à quelques semaines. Pour des conseils, ou une optimisation de votre site ou vos pages, vous pouvez faire appel au CIG au 032 718 20 20, http://www2.unine.ch/cig. 5