Résultats d Etude. L étude de marché. Résultats d Etude N 1722 : E-commerce d'articles pour bébés et mamans. Testez la fiabilité de votre projet

Résultats d Etude L étude de marché Testez la fiabilité de votre projet 1

Sommaire : Introduction...4 1. Combien d enfants de moins de 2 ans avez-vous?...5 2. Avez-vous l intention dans les 2 prochaines années d avoir un enfant?...5 3. Quel est votre rapport à la mode?...5 PAGE 4 :...7 Question 4/15...7 Quelle importance accordez-vous au style dans le choix de vos vêtements, accessoires et objets de décoration?...7 Question 5/15...10 Quel style recherchez-vous ou rechercheriez-vous pour la puériculture textile (gigoteuses et nids d'ange, tours de lit, capes de bain, bavoirs ), accessoires et objets de décoration pour bébés?...10 Question 6/15...12 En matière de puériculture textile, accessoires et objets de décoration pour bébés, quels sont ou seraient vos critères d'achat?...12 Question 7/15...15 Que pensez-vous de l offre actuelle en puériculture textile, accessoires et objets de décoration pour bébés?...15 PAGE 5 :...17 Question 8/15...18 Seriez-vous intéressée par la création de ce site Internet de produits de puériculture textile, à la fois tendance et fabriqués en France?...18 PAGE 6 :...20 Question 9/15...20 Quels seraient les 3 premières expressions-clés que vous taperiez dans les moteurs de recherche (dans Google par exemple) pour retrouver ce site Internet de produits de puériculture textile, à la fois tendance et fabriqués en France?...20 Expression 1 :...20 Question 10/15...21 Expression 2 :...21 Question 11/15...22 Expression 3 :...22 Question 12/15...23 Quel(s) est(sont) le(s) article(s) de puériculture textile (hors vêtements) que vous aimeriez trouver sur ce site Internet?...23 Question 13/15...26 Quelles seraient vos attentes par rapport au commerce en ligne de produits de puériculture textile, tendances et fabriqués en France?...26 2

...29 Question 14/15...29 Quel(s) serai(en)t éventuellement les freins à l achat sur ce site Internet de produits de puériculture textile, tendances et fabriqués en France?...29 Question 15/15 Nid d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur)...32 Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants?...32 Question 15/15 Gigoteuse...35 Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants?...35 Question 15/15 Cape de bain...38 Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants?...38 Question 15/15 Tour de lit...41 Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants?...41 Question 15/15 Housse matelas à langer...44 Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants?...44 PROFIL DES REPONDANTES...47 Quel est votre sexe?...47 Quel est votre âge?...48 Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle?...49 Quel est votre code postal de résidence?...50 Annexe...51 Méthodologie de Calcul du Khi²...51 3

Introduction Objectifs de l étude Etude réalisée dans le cadre de la création d un site e-commerce d'articles tendances pour bébés et mamans. Cette étude a pour objectifs de : - Déterminer l'importance accordée au style des vêtements, accessoires et objets de décoration, - Déterminer le style recherché pour les articles textiles de puériculture, - Déterminer les critères d'achats pour ce genre d'articles, - Déterminer l'intérêt des répondantes pour la création de ce site e-commerce, - Déterminer les attentes des clientes potentielles. Méthodologie Le questionnaire a été auto-administré en ligne (sur Internet) sur les sites : - Pipeul (www.pipeul.com), - AvisPanel (www.avispanel.com). L échantillon est composé de 737 jeunes femmes âgées de 25 à 40 ans, ayant eu ou ayant l'intention d'avoir un/des enfant(s), résidant en France, sensibles à la mode, aux tendances vestimentaires. L administration du questionnaire a été effectuée en. 4

Les trois premières questions de l enquête avaient pour but de filtrer du questionnaire les répondantes ne correspondant pas au profil recherché pour cette étude. Les questions filtres (Question 1 en PAGE 1, Question 2 en PAGE 2 et Question 3 en Page 3) étaient les suivantes : 1. Combien d enfants de moins de 2 ans avez-vous? Objectif : Déterminer si les répondantes ont déjà un ou plusieurs enfants âgés de moins de 2 ans. Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Aucun 436 59% 1 265 36% 2 ou plus 36 5% 737 100% 2. Avez-vous l intention dans les 2 prochaines années d avoir un enfant? Objectif : filtrer du questionnaire les répondantes n ayant pas d enfant de moins de 2 ans et n ayant pas l intention d en avoir dans les 2 prochaines années. Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Oui 436 100% Non 0 0% 436 100% 3. Quel est votre rapport à la mode? Objectif : filtrer du questionnaire les répondantes ne s intéressant pas du tout à la mode. Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Je ne m y intéresse pas du tout 0 0% Je ne m y intéresse un peu 415 56% Je ne m y intéresse beaucoup 322 44% 737 100% 5

Rapport Le rapport présente l ensemble des résultats de l étude à travers: - les tris à plat: ils présentent les effectifs et pourcentages sous la forme de tableaux et graphiques - Les tris croisés: ils analysent les corrélations pouvant exister entre deux variables. Le test de contingence du Khi² a pour objectif de vérifier l existence de ce lien d association. Il indique, de manière objective, si une telle relation observée «à l œil» est le reflet d une réalité ou du hasard. Il permet de déceler une association mais il ne donne ni le sens ni l intensité de cette relation. - les commentaires: Lecture des résultats les plus pertinents. Remarques Pour des soucis de présentation des résultats, nous avons classé les catégories socioprofessionnelles selon les codes ci-dessous: CSP+ : Agriculteur, Artisan, Commerçant, Chef d'entreprise, Profession Libérale, Cadre ou profession intellectuelle supérieure, Profession intermédiaire CSP- : Employé, Ouvrier Inactifs : Demandeur d'emploi, Homme ou Femme au foyer, Etudiant, lycéen, Autre 6

Ensemble des jeunes femmes ayant eu ou ayant l'intention d'avoir un enfant et sensibles à la mode. Question 4/15 Quelle importance accordez-vous au style dans le choix de vos vêtements, accessoires et objets de décoration? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Très important, cela conditionne mon achat 198 27% Important, mais c est la qualité qui peut prendre le dessus 150 20% Important, mais c est le prix qui peut prendre le dessus 317 43% Peu important, je recherche la qualité avant tout 25 3% Peu important, j essaie d obtenir le meilleur rapport qualité/prix 47 6% Pas important 0 0% 737 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 7

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Très important, cela conditionne mon achat Important, mais c est la qualité qui peut prendre le dessus Important, mais c est le prix qui peut prendre le dessus Peu important, je recherche la qualité avant tout Formules Confort et Peu important, j essaie d obtenir le meilleur rapport Intégrale qualité/prix Pas important Khi2=16.22, ddl=10, p < 0.1 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Très important, cela conditionne mon achat Important, mais c est la qualité qui peut prendre le dessus Important, mais c est le prix qui peut prendre le dessus Peu important, je recherche la qualité avant tout Formules Confort et Peu important, j essaie d obtenir le meilleur rapport Intégrale qualité/prix Pas important Khi2=14.01, ddl=10, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 8

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Très important, cela conditionne mon achat Important, mais c est la qualité qui peut prendre le dessus Important, mais c est le prix qui peut prendre le dessus Peu important, je recherche la qualité avant tout Peu important, j essaie d obtenir le meilleur rapport Formules Confort et Intégrale qualité/prix Pas important Khi2=16.13, ddl=20, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Sud Est Disponibles dans la Formule Intégrale 9

Question 5/15 Quel style recherchez-vous ou rechercheriez-vous pour la puériculture textile (gigoteuses et nids d'ange, tours de lit, capes de bain, bavoirs ), accessoires et objets de décoration pour bébés? Présentation Effectif global Plutôt classique : blanc, bleu ou rose layette, avec des motifs enfantins Plutôt original : style créateur, dans les tendances de la mode Autre Effectifs Fréquence Formules Essentielle, Confort et Intégrale Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 10

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Plutôt classique : blanc, bleu ou rose layette, avec des motifs enfantins Plutôt original : style créateur, dans les tendances de la mode Autre Khi2=7.39, ddl=4, p < 0.5 (Peu significatif) De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Plutôt classique : blanc, bleu ou rose layette, avec des motifs enfantins Plutôt original : style créateur, dans les tendances de la mode Autre Formules Confort et Intégrale Khi2=4.91, ddl=4, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Plutôt classique : blanc, bleu ou rose layette, avec des motifs enfantins Plutôt original : style créateur, dans les tendances de la mode Autre Khi2=10.54, ddl=8, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Nord Est Sud Ouest Formules Confort et Intégrale Sud Est Disponibles dans la Formule Intégrale 11

Question 6/15 En matière de puériculture textile, accessoires et objets de décoration pour bébés, quels sont ou seraient vos critères d'achat? Plusieurs réponses possibles Présentation Effectif global La qualité Le prix L'utilité La marque L'esthétique La recommandation (proche, magazine, prix remporté...) L'éthique (bio, commerce équitable, fabrication française...) L'originalité et la nouveauté Autre(s) Effectifs Fréquence Formules Essentielle, Confort et Intégrale Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 12

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus La qualité Le prix L'utilité La marque L'esthétique La recommandation (proche, magazine, prix remporté...) Formules Confort et Intégrale L'éthique (bio, commerce équitable, fabrication française...) L'originalité et la nouveauté Autre(s) Khi2=18.57, ddl=16, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs La qualité Le prix L'utilité La marque L'esthétique La recommandation (proche, magazine, prix remporté...) Formules Confort et Intégrale L'éthique (bio, commerce équitable, fabrication française...) L'originalité et la nouveauté Autre(s) Khi2=19.57, ddl=16, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 13

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest La qualité Le prix L'utilité La marque L'esthétique La recommandation (proche, magazine, prix remporté...) Formules Confort et Intégrale L'éthique (bio, commerce équitable, fabrication française...) L'originalité et la nouveauté Autre(s) Khi2=22.7, ddl=32, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Sud Est Disponibles dans la Formule Intégrale 14

Question 7/15 Que pensez-vous de l offre actuelle en puériculture textile, accessoires et objets de décoration pour bébés? Présentation Effectif global Je trouve toujours les produits que je cherche à des prix correspondant à mon budget Je sacrifie le design ou la qualité pour rester dans mon budget Je dépense plus que prévu pour l article au design/à la qualité que j attends Je ne sais pas Effectifs Fréquence Formules Essentielle, Confort et Intégrale Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 15

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés Je trouve toujours les produits que je cherche à des prix correspondant à mon budget Je sacrifie le design ou la qualité pour rester dans mon budget Je dépense plus que prévu pour l article au design/à la qualité que j attends Je ne sais pas Khi2=21.56, ddl=6, p < 0.005 (Très significatif) De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés Je trouve toujours les produits que je cherche à des prix correspondant à mon budget Je sacrifie le design ou la qualité pour rester dans mon budget Je dépense plus que prévu pour l article au design/à la qualité que j attends Je ne sais pas Khi2=16.02, ddl=6, p < 0.05 (Significatif) CSP+ CSP- Inactifs Formules Confort et Intégrale Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Je trouve toujours les produits que je cherche à des prix correspondant à mon budget, Je sacrifie le design ou la qualité pour rester dans mon budget Je dépense plus que prévu pour l article au design/à la qualité que j attends Je ne sais pas Khi2=19.07, ddl=12, p < 0.1 (Assez significatif) Ile De Nord Nord France Ouest Est Sud Ouest Formules Confort et Intégrale Sud Est Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 16

Ensemble des jeunes femmes ayant eu ou ayant l'intention d'avoir un enfant et sensibles à la mode. Un site Internet de puériculture textile, petite décoration et objets pratiques pour mamans et bébés souhaite ouvrir prochainement. Cette boutique en ligne a pour but de proposer des articles plus tendances que l offre actuelle, à des prix équivalents et fabriqués en France. Cette boutique en ligne sera destinée aux mamans, futures mamans et à toute personne souhaitant faire un cadeau de naissance par exemple. 17

Question 8/15 Seriez-vous intéressée par la création de ce site Internet de produits de puériculture textile, à la fois tendance et fabriqués en France? (Pour votre propre bébé ou à l occasion d un cadeau de naissance) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Très intéressée Plutôt intéressée Plutôt pas intéressée Formules Essentielle, Confort et Intégrale Pas intéressée du tout Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 18

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Très intéressée Plutôt intéressée Plutôt pas intéressée Formules Confort et Intégrale Pas intéressée du tout Khi2=2.75, ddl=6, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Très intéressée Plutôt intéressée Plutôt pas intéressée Formules Confort et Intégrale Pas intéressée du tout Khi2=0.92, ddl=6, p < 0.99 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord Nord Sud Sud France Ouest Est Ouest Est Très intéressée Plutôt intéressée Plutôt pas intéressée Formules Confort et Intégrale Pas intéressée du tout Khi2=5.34, ddl=12, p < 0.95 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 19

Ensemble des jeunes femmes ayant eu ou ayant l'intention d'avoir un enfant et sensibles à la mode et très ou plutôt intéressées par ce site Internet. Question 9/15 Quels seraient les 3 premières expressions-clés que vous taperiez dans les moteurs de recherche (dans Google par exemple) pour retrouver ce site Internet de produits de puériculture textile, à la fois tendance et fabriqués en France? Expression 1 : Cf. Fichier Excel 20

Question 10/15 Expression 2 : Cf. Fichier Excel 21

Question 11/15 Expression 3 : Cf. Fichier Excel 22

Question 12/15 Quel(s) est(sont) le(s) article(s) de puériculture textile (hors vêtements) que vous aimeriez trouver sur ce site Internet? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Nids d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur) 481 69% Gigoteuses 576 82% Capes de bain 491 70% Tours de lit 488 70% Bavoirs 499 71% Lingettes lavables 208 30% Protèges Carnet de santé 318 45% Paniers de rangement 322 46% Coussins 292 42% Housses matelas à langer 380 54% Autre(s) 64 9% 699 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 23

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Nids d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur) Gigoteuses Capes de bain Tours de lit Bavoirs Lingettes lavables Protèges Carnet de santé Formules Confort et Intégrale Paniers de rangement Coussins Housses matelas à langer Autre(s) Khi2=8.72, ddl=20, p < 0.99 (Pas significatif) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Nids d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur) Gigoteuses Capes de bain Tours de lit Bavoirs Lingettes lavables Protèges Carnet de santé Formules Confort et Intégrale Paniers de rangement Coussins Housses matelas à langer Autre(s) Khi2=5.47, ddl=20 (Pas significatif) 24

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nids d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur) Gigoteuses Capes de bain Tours de lit Bavoirs Lingettes lavables Protèges Carnet de santé Paniers de rangement Coussins Housses matelas à langer Autre(s) Khi2=13.83, ddl=40 (Pas significatif) Commentaires Nord Est Sud Ouest Sud Est Formules Confort et Intégrale Disponibles dans la Formule Intégrale 25

Question 13/15 Quelles seraient vos attentes par rapport au commerce en ligne de produits de puériculture textile, tendances et fabriqués en France? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Un large choix de produits 487 70% Des produits tendances et originaux 470 67% De petites séries souvent renouvelées 311 44% Des prix intéressants 623 89% Une garantie satisfait ou remboursé 373 53% Un suivi client disponible et efficace 355 51% Pouvoir m identifier aux valeurs et aux engagements de la marque, 140 20% Autre(s) 9 1% 699 Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 26

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Un large choix de produits Des produits tendances et originaux De petites séries souvent renouvelées Des prix intéressants Une garantie satisfait ou remboursé Formules Confort et Un suivi client disponible et efficace Intégrale Pouvoir m identifier aux valeurs et aux engagements de la marque, Autre(s) Khi2=7.26, ddl=14, p < 0.95 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Un large choix de produits Des produits tendances et originaux De petites séries souvent renouvelées Des prix intéressants Une garantie satisfait ou remboursé Formules Confort et Un suivi client disponible et efficace Intégrale Pouvoir m identifier aux valeurs et aux engagements de la marque, Autre(s) Khi2=12.85, ddl=14, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 27

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Un large choix de produits Des produits tendances et originaux De petites séries souvent renouvelées Des prix intéressants Une garantie satisfait ou remboursé Formules Confort et Un suivi client disponible et efficace Intégrale Pouvoir m identifier aux valeurs et aux engagements de la marque, Autre(s) Khi2=27.22, ddl=28, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Sud Est Disponibles dans la Formule Intégrale 28

Ensemble des jeunes femmes ayant eu ou ayant l'intention d'avoir un enfant et sensibles à la mode et très ou plutôt intéressées par ce site Internet. Question 14/15 Quel(s) serai(en)t éventuellement les freins à l achat sur ce site Internet de produits de puériculture textile, tendances et fabriqués en France? (Plusieurs réponses possibles) Présentation Effectif global Manque de confiance en Internet en général Manque de confiance dans le site en particulier Impossibilité d essayer et/ou de toucher les articles Frais de port trop élevés Risque d être livrée en retard Autre Je n aurai aucun frein Effectifs Fréquence Formules Essentielle, Confort et Intégrale Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 29

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Manque de confiance en Internet en général Manque de confiance dans le site en particulier Impossibilité d essayer et/ou de toucher les articles Frais de port trop élevés Risque d être livrée en retard Formules Confort et Intégrale Autre Je n aurai aucun frein Khi2=7.69, ddl=12, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Manque de confiance en Internet en général Manque de confiance dans le site en particulier Impossibilité d essayer et/ou de toucher les articles Frais de port trop élevés Risque d être livrée en retard Formules Confort et Intégrale Autre Je n aurai aucun frein Khi2=15.56, ddl=12, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 30

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Manque de confiance en Internet en général Manque de confiance dans le site en particulier Impossibilité d essayer et/ou de toucher les articles Nord Est Sud Ouest Sud Est Frais de port trop élevés Risque d être livrée en retard Formules Confort et Intégrale Autre Je n aurai aucun frein Khi2=17.77, ddl=24, p < 0.9 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 31

Question 15/15 Nid d'ange (combinaison molletonnée pour l extérieur) Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants? (Articles tendances et de fabrication française) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 15 53 8% Entre 15 et 24 204 29% Entre 25 et 34 225 32% Entre 35 et 44 112 16% Entre 45 et 54 48 7% Entre 55 et 64 16 2% Entre 65 et 74 10 1% 75 et plus 7 1% Ce produit ne m intéresserait pas 24 3% 699 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 32

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=16.38, ddl=16, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=19.7, ddl=16, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 33

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=51.37, ddl=32, p < 0.05 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 34

Question 15/15 Gigoteuse Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants? (Articles tendances et de fabrication française) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 15 98 14% Entre 15 et 24 292 42% Entre 25 et 34 159 23% Entre 35 et 44 87 12% Entre 45 et 54 35 5% Entre 55 et 64 10 1% Entre 65 et 74 7 1% 75 et plus 2 0% Ce produit ne m intéresserait pas 9 1% 699 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 35

Analyse des réponses en fonction de l âge des interviewés De 25 à 29 ans De 30 à 34 ans 35 ans et plus Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=23, ddl=16, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Analyse des réponses en fonction de la CSP des interviewés CSP+ CSP- Inactifs Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=32.07, ddl=16, p < 0.01 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) 36

Question 15/15 Cape de bain Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants? (Articles tendances et de fabrication française) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 15 289 41% Entre 15 et 24 283 40% Entre 25 et 34 83 12% Entre 35 et 44 18 3% Entre 45 et 54 8 1% Entre 55 et 64 1 0% Entre 65 et 74 1 0% 75 et plus 2 0% Ce produit ne m intéresserait pas 14 2% 699 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 38

Question 15/15 Tour de lit Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants? (Articles tendances et de fabrication française) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 15 79 11% Entre 15 et 24 224 32% Entre 25 et 34 175 25% Entre 35 et 44 105 15% Entre 45 et 54 46 7% Entre 55 et 64 27 4% Entre 65 et 74 10 1% 75 et plus 6 1% Ce produit ne m intéresserait pas 27 4% 699 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 41

Question 15/15 Housse matelas à langer Quel budget accepteriez-vous de consacrer à l achat des articles suivants? (Articles tendances et de fabrication française) Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Moins de 15 307 44% Entre 15 et 24 209 30% Entre 25 et 34 93 13% Entre 35 et 44 30 4% Entre 45 et 54 15 2% Entre 55 et 64 6 1% Entre 65 et 74 2 0% 75 et plus 4 1% Ce produit ne m intéresserait pas 33 5% 699 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 44

Analyse des réponses en fonction de l'uda des interviewés Ile De Nord France Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est Moins de 15 Entre 15 et 24 Entre 25 et 34 Entre 35 et 44 Entre 45 et 54 Entre 55 et 64 Formules Confort et Intégrale Entre 65 et 74 75 et plus Ce produit ne m intéresserait pas Khi2=42, ddl=32, p < 0.5 (Peu fiable. Valeurs théoriques inférieures à 5) Commentaires Disponibles dans la Formule Intégrale 46

PROFIL DES REPONDANTES Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme 0% Femme 737 100% 737 100% 47

Quel est votre âge? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence De 25 à 29 ans 307 42% De 30 à 34 ans 253 34% 35 ans et plus 177 24% 737 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 48

Quelle est votre catégorie socioprofessionnelle? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Agriculteur 1 0% Artisan 8 1% Commerçant 3 0% Chef d'entreprise 7 1% Profession Libérale 15 2% Cadre ou profession intellectuelle supérieure 67 9% Profession intermédiaire 83 11% Employé 387 53% Ouvrier 15 2% Retraité 0 0% Demandeur d'emploi 75 10% Homme ou Femme au foyer 57 8% Etudiant, lycéen 9 1% Autre 10 1% 737 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 49

Quel est votre code postal de résidence? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Ile De France 136 18% Nord-Ouest 197 27% Nord Est 183 25% Sud-Ouest 72 10% Sud Est 149 20% 737 100% Graphique Disponible dans les Formules : Essentielle, Confort et Intégrale 50

Annexe Méthodologie de Calcul du Khi² Test de Contingence Exemple de l Etude N 1139 - Boutique dédiée à la cuisine 51

Question 1/15 Aimez-vous cuisiner? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Beaucoup 1277 35% Plutôt 1148 31% Un peu 803 22% Pas du tout 422 12% 3650 100% Analyse des réponses en fonction du sexe des interviewés Homme Femme Beaucoup 26% 37% Plutôt 28% 32% Un peu 25% 21% Pas du tout 21% 9% 100% 100% Khi2=97.52, ddl=3, p < 0.001 (Très significatif) : cf. explications ci-dessous Quel est votre sexe? Présentation Effectif global Effectifs Fréquence Homme 744 20% Femme 2906 80% 3650 100% 52

Calcul du Khi² : Effectifs observés Nombre total de répondants. Homme Femme Total Beaucoup 194* 1083* 1277* Plutôt 207 941 1148 Un peu 189 614 803 Pas du tout 154 268 422 744 2906 3650 * Lecture : 194 Hommes et 1083 Femmes ont coché l item «Beaucoup», soit 1277 répondants au total. Effectifs Théoriques Homme Femme Total Beaucoup 260* 1017 1277 Plutôt 234 914 1148 Un peu 164 639 803 Pas du tout 86 336 422 744 2906 3650 * Calcul (à partir des effectifs observés) : [Total en ligne (1277) * Total en colonne (744)] / [Nombre total d observations (3650)] Soit : (1277 * 744) / 3650 = 260 53

Ecarts à l indépendance Indicateur du Khi². Homme Femme Total Beaucoup 17* 4 21 Plutôt 3 1 4 Un peu 4 1 5 Pas du tout 54 14 67 78 20 98* * Calcul de l indicateur du khi2 : [Effectifs observés (194) Effectifs théoriques (260)] * [Effectifs observés (194) Effectifs théoriques (260)] / [Effectifs théoriques (260)] Soit (194-260) * (194-260) / 260 = 17 Indicateur du Khi² = 98 (Total en ligne ou Total en colonne) Degré de liberté (ddl) Calcul du ddl : (Nombre de lignes 1) * (Nombre de colonnes 1) Soit (4-1) * (2-1) = 3 54

Table du Khi² ddl = 3 Lecture : pour ddl = 3 et p = 0.001, l indicateur du Khi2 = 16,2662 p correspondant à la marge d erreur (si p = 0,001, la marge d erreur est de 0,1% et le test est donc fiable à 99,9%). Avec indicateur du Khi² = 98, on a p < 0.001 (car 98 > 16,2662) 55

Dans notre cas, la marge d erreur est inférieure à 0,1% (p < 0.001), car la valeur maximale de l indicateur du Khi² dans la table (pour ddl = 3) est de 16,2662 (cf dans la table du Khi² : colonne p = 0.001). 98 étant supérieur à 16,2662, p est inférieur à 0.001. La marge d erreur étant inférieure à 0,1% (p < 0.001), le test du Khi² est très significatif Ainsi : Khi2=97.52 (arrondi à 98 dans le calcul), ddl=3, p < 0.001 (Très significatif). 56