Dossier de Presse HUMAN ENERGY! powered by! le 5 décembre 2013 www.he-drink.com! www.axiona.co!
I. La croissance du marché de l energy drink, véritable phénomène de société! Human energy Burn Dark Dog Red Bull Rockstar Monster Les boissons énergisantes connaissent un véritable succès aussi bien en Europe que dans le reste du monde avec une croissance annuelle de 17 % depuis 5 ans. De 13 milliards de canettes en 2012, le marché approchera les 20 milliards en 2016. C est dans ce marché de croissance que HUMAN ENERGY a commencé à installer sa marque et sa différence «luxury drink» avec l ambition de couvrir 2,5% du marché mondial à horizon 2018. Le succès des energy drink correspond à une profonde évolu7on de notre philosophie et mode de vie. Notre espérance de vie s allonge, mais les consommateurs compulsifs que nous sommes veulent profiter encore plus intensément de chaque instant. L émergence des energy drink consommés par un public de plus en plus large, s inscrit pleinement dans cece évolu7on de société qui nous permet de nous «offrir de l adrénaline» à l intérieur d un cadre légal et d un budget raisonnable. 2 alterna7ves s offrent alors au consommateur d energy drink : ne pas prêter acen7on à leurs composants en sucre, colorants, arômes de synthèse ou s acacher à une boisson gusta7ve et assainie, composée d un arôme unique et naturel (gingembre), sans colorant et à faible teneur en sucre : HUMAN ENERGY. La taxe «Red Bull» récemment votée en France, si elle s avèrait cons7tu7onnelle, pénaliserait surtout les ventes en PET qui verraient leurs prix de vente doubler (contre seulement 25% pour HUMAN ENERGY). 2
II.1 Présentation de la société! HUMAN ENERGY «luxury drink»! Branche : vente et distribution de boissons HUMAN ENERGY Luxury Drink Constitution : Novembre 2011 Forme : SAS en cours de transformation en SA à conseil d administration Capital social : 200 K Siège social : ARCHAMPS (74) Président : Christian BEROUJON Actionnariat : Christian BEROUJON via sa holding BC Promotion : 70% + 16 actionnaires pour 30% Marque et protection : HUMAN ENERGY Luxury Drink Début de commercialisation France : 23 Décembre 2011 / international (Canada + Suisse) : fin 2012 Formule «HUMAN ENERGY» tenue secrète dans un laboratoire allemand qui réalise la composition de la «base» incorporée le moment venu via une méthode de brassage chez le remplisseur Fabrication : actuellement et sera début 2014 Orientation : développement en France via distributeurs (grandes et moyennes surfaces, CHR, commerces de proximité, night clubs.), idem à l international via des masters distributeurs. 3
II.2 Un dirigeant fondateur self made man! pour un energy drink unique! Fils d entrepreneur, Christian BEROUJON, 46 ans, a fait la démonstration de son potentiel de développeur et de son tempérament de serial entrepreneur à succès: 18 ans : BEP mécanicien monteur. Genève : en 1 an, accède au rang n 2 sur 30 ouvriers spécialisés 20 ans : devient vendeur dans une sté d importation (produit multifonctionnel) En à peine 2 ans, passe de meilleur vendeur Europe à directeur bureau de vente Genève, puis responsable régional avant d obtenir le contrat de distribution pour toute la France à 25 ans, il dirige 530 collaborateurs 2002 : acquisition concession auto (Mitsubishi Suzuki) à Genève / Doublement du CA revente en 2004 Propriétaire à Genève et à Kiev de 2 boutiques montres et bijoux de luxe, également administrateur de plusieurs autres sociétés )à Genève Se consacre depuis 2011 exclusivement au développement marketing et construction de la marque human energy dont il affirme que la réussite du projet d envergure mondiale consacrera son parcours professionnel. HUMAN ENERGY est la première boisson énergisante aux vertus tonifiantes de gingembre, de taurine et de caféine. Sa très faible teneur en sucre, l absence totale de colorant, une gazéification finement ajustée et un aspect naturellement transparent font de HUMAN ENERGY un energy drink détonant! HUMAN ENERGY peut être consommée comme une boisson rafraîchissante ou pour satisfaire un besoin ponctuel en énergie, pour la pratique d activités sportives et intellectuelles. Elle s adresse donc à un large public : les hommes, les femmes, les étudiants, les clubbers, les adultes sportifs ainsi que les seniors. 4
II.3 Décollage du référencement! France dans un marché en pointe! HUMAN ENERGY a engagé un puissant travail de référencement auprès de la GMS dont les fruits commenceront à porter dès 2014. De 500 points de vente à fin 2013, HE passera à 5 000 dès la fin 2014. 5
II.4 Evolutions produit et! packaging pour le «facing»! FACING : le facing occupé par les boissons HUMAN ENERGY sur les linéaires de la GMS influe directement sur la visibilité et le potentiel de commercialisation, en même temps que sur la perception par le consommateur et l installation de la notoriété de la marque : 2011 : choix de la canette «slim size» de 250 ml, format le plus répandu sur le marché français 2013 : création du pack de 4 canettes x 250 ml avec remise immédiate en caisse 2014 : 1 trimestre lancement de la canette de 355 ml LANCEMENT de la BOISSON SANS SUCRE Fin 2014 : pour répondre à la tendance du marché et notamment à la demande du marché canadien, sera lancée la boisson HUMAN ENERGY ZERO. 6
II.5 Passage de 500 à 5 000 points! de vente GMS en France programmé! entre fin 2013 & fin 2014! LES ENSEIGNES EN PLACE QUAND? 3 MIGROS Groupe MIGROS France : Etrembières, Thoiry, Vitam' parc Juin 2012 135 CARREFOUR MARKET Centrale: Rhône-Alpes Janvier 2013 100 SIMPLY MARKET Centrales : Rhône-Alpes, PACA & IDF début 1 juillet 2013 220 INTERMARCHE Centrale : Centre Est début 1 juillet 2013 1 HYPER CORA Stratégie pour obtention référencement national : 62 hypers 1 trimestre 2014 40 HYPERMARCHES LECLERC principalement région Est Août 2012 10 HYPERMARCHES SYSTEME U Région Rhône-Alpes Août 2012 2 HYPERMARCHES AUCHAN Epagny (74) et Nancy Laxou (54) Objectif- obtention référencement national: 126 hypers Octobre 2013 5 G20 Paris : petites GMS de 250 à 700 m2 Mai 2013 LES ENSEIGNES A VENIR QUAND? 220 SIMPLY MARKET Finalisation totalité Groupe national Début collaboration 1 T 2014 950 FRANPRIX Groupe national complet Début collaboration fév. 2014 830 CARREFOUR MARKET Finalisation totalité Groupe national Début collaboration 2 T 2014 Finalisation totalité Groupe national comptant 16 SCA dont 3 Début collaboration 2 T 2014 520 LECLERC intégrés d'ici fin 1 T 2014 124 HYPERMARCHES AUCHAN Début collaboration 1 T 2014 1330 INTERMARCHE Finalisation totalité Groupe national Début collaboration 2 T 2014 830 SYSTEME U Hyper U + Super U Début collaboration 2 S 2014 117 G20 Discussion centrale d'achat Référencement 2014 MONOPRIX MONOP Groupe CASINO en discussion 7
II.6 Présence multimédias :! une formidable caisse de résonnance! à la montée en puissance de la marque! Site internet : www.he-drink.com Réseaux sociaux : Facebook (36 000 likers /prévision : 40 000 à fin 2013) Twitter / Instagram / Youtube / Google + Blog HE Application iphone / ipad : he drink Radio HUMAN ENERGY Service de presse dédié à la marque Sponsoring sportif puissant (mais à faible budget) Organisation de nombreux events Election des plus belles HE Girls pour en faire 1 calendrier 8
III.1 # #Marché, stratégie & IPO! marché Le marché Un marché mondial de près de 15 milliards $ et 17% de croissance annuelle - 2013 : 16 milliards de canettes Prévisions 2016 : plus de 20 milliards de canettes Marché France estimé 2013 : 180 M pour 200 millions de canettes La concurrence Red bull, Monster, Burn (coca cola), Rockstar (pepsi cola), Dark dog (karlsbrau) part de marché des concurrents : tableau III.2 stratégie positionnement «luxury drink» naturel: aucun colorant, arôme naturel de gingembre, faible teneur en sucre, fabrication française élargissement de la gamme (facing/linéaires) : 250 ml pack de 4 canette de 355 ml HUMAN ENERGY ZERO développement à l international Canada, Suisse, Europe, Maghreb introduction sur le New York Stock Exchange Paris programmée au cours du 1 trimestre 2014 : se donner une visibilité à l international, préparer les prochaines étapes de développement avec notamment une campagne de pub TV 2015 renforcement du dispositif commercial : + 1 VRP / trimestre et + 4 commerciaux / trimestre lancement de la canette 355 ml 9
III.2 Positionnement de HE! sur le marché de l energy drink! 10
IV. Organisation! Christian BEROUJON Président stratégie / développement / notoriété de la marque / gestion Mélissa LATTUCA Assistante de Direction - Communication Amélie BILLARD Logistique, Facturation Beata PULICI Responsable appros, goodies, PLV, events Dusty Claude FERRAND Community manager Arthur GANDARA Graphiste 4 VRP : 2 Rhône Alpes, 1 PACA, 1 Ile de France + 5 commerciaux free lance 11
V. Développement! Accroître sa visibilité et renforcer sa crédibilité via l introduction en Bourse S imposer en France dans la GMS en passant de 500 à 5 000 points de vente Fabriquer en France Facing : canette de 250 ml pack 4 canettes canette 355 ml Lancement HUMAN ENERGY ZERO Campagnes pub. TV Développement à l international via des masters distributeurs 12
VI. CONTACTS! Presse : Christian BEROUJON : +33 4 50 36 10 00 office@he-drink.com Investisseurs : Louis LEULLIEUX : +33 7 77 60 24 09 louis.leullieux@axiona.co powered by! 13
# #Merci de votre attention! le 5 décembre 2013 14