CIM Radio Wave

13 septembre 2012 CIM Radio Wave 2012-2 La vague 2012-2 de l étude CIM Radio est parue ce 23 août 2012. Elle couvre l écoute radio du second trimestre 2012. Structure de l étude : rappel L étude radio repose sur un carnet d écoute d une semaine où les auditeurs rapportent quart d heure par quart d heure les stations qu ils écoutent pendant une semaine. Elle se déroule de la façon suivante : Tirage aléatoire d individus sur une liste de ménages (décrits en termes de taille, âge et sexe) Interview en face-à-face au domicile du répondant permettant la collecte des données suivantes : o o o o Caractéristiques sociodémographiques Habitudes d écoute Audience totale et audience hebdomadaire Proposition d un carnet d écoute (sur papier ou online) et remplissage du 1 er jour de celui-ci (audience veille) Carnet d écoute d une semaine Ascription des réponses des personnes n ayant pas renvoyé leur carnet sur base des données collectées lors de l enquête face-à-face Pondération Terrain Le terrain de la vague 2012-2 s est déroulé au cours des mois d avril à juin 2012 (interviews entre le 2/04 et le 30/06 - carnets entre le 31/03 et le 30/06, mais retours acceptés jusqu au 16/07), soit une période assez comparable à la vague 2011-2 (recrutement : 4/04/2011 26/06/2011 ; carnets : 2/04/2011-2/07/2011 ; retours acceptés jusqu au 18/07/2011). 8 091 interviews valides ont été réalisées, ces dernières ayant conduit à la collecte de 5 463 carnets dont 5 388 carnets valides. 1 005 des 5 463 carnets bruts ont été complétés online, soit 18.4% (contre 16.9% la vague précédente et 17.2% en vague 2011-3), toujours principalement au Nord (64% des carnets web). 1

Principaux résultats Nord Total Radio Nord Note : Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North En général, l audience de la radio demeure assez stable, mais diminue légèrement par rapport à la vague précédente: 91.2% des 12 ans et plus déclarent avoir écouté la radio au cours des derniers mois (soit -1.3 point par rapport au 1 er trimestre 2012 et +0.1 point en glissement annuel) Par jour moyen, la radio touche 77.1% de la population âgée de 12 ans et plus (Trim-1 : -1.5 point; Année-1 : +1.0 point) La durée d écoute moyenne d un auditeur s établit à 4h26 (Trim-1 :-7 minutes/auditeur ; Année-1 : -4 minutes/auditeur) Plates-formes d écoute au Nord Source : CIM Radio, 2011-1 - 2012-2, 12+, North En ce qui concerne les plates-formes d écoute, nous observons toujours assez peu de variations, vu la courte période considérée. La majeure partie de la population écoute toujours bien la radio via un transistor ou un autoradio (79% et 77% des 12 ans et plus), 17% ont (un jour eu) recours à un poste de TV, 13% à un ordinateur, 5% à un GSM et 3% à un baladeur MP3. 2

Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North Depuis la vague 2011-Q1, grâce à la nouvelle colonne du carnet d écoute, nous disposons également d informations sur le volume que représente l écoute via Internet dans le volume d audience total. Ce volume demeure relativement stable : 4% de l audience radio des 12 ans et plus du Nord passerait par Internet. Parts des marchés des chaînes au Nord Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, North En ce qui concerne les parts de marché des différentes stations, sur l ensemble des 12 ans et plus, nous notons principalement une augmentation de la part de marché de Nostalgie Vlaanderen : elle gagne 1.2 point par rapport à la vague précédente pour atteindre une part de 7.7%, soit +2.3 points en glissement annuel. MNM et Radio 1 progressent elles aussi par rapport à la vague précédente, mais dans une moindre mesure. Ainsi, MNM gagne 0.8 point par rapport au trimestre dernier pour retrouver une part assez proche de l an dernier (-0.1 point). Quant à Radio 1, elle progresse de 0.7 point par rapport à la vague 2012-1, mais perd 0.9 point par rapport à 2011-2. À l inverse, Studio Brussel voit sa part de marché redescendre à 11.3% cette vague, soit 1.1 point de moins qu au premier trimestre, mais 0.5 point de mieux que l an dernier. 3

Audience totale, audience jour moyen et durée d écoute au Nord Source: CIM Radio Wave 2012-2, 12+, 5:00-22:00, North Si l on examine la façon dont évoluent la couverture et la durée d écoute, Nostalgie Vlaanderen voit la durée d écoute moyenne de ses auditeurs progresser de 21 minutes par rapport au 1 er trimestre, soit 24 minutes de mieux que l an dernier. Quant à son audience par jour moyen, elle progresse de 0.2 point par rapport à la vague précédente, soit +1.6 point en glissement annuel. Studio Brussel, par contre, voit sa durée d écoute moyenne par auditeur diminuer de 11 minutes (-6 minutes par rapport à l an dernier) et son audience par jour moyen de 1.0 point (mais +0.9 point en glissement annuel). Du reste, c est Top Radio dont la durée d écoute augmente le plus fortement par rapport au trimestre dernier (+37 minutes, soit +8 minutes en glissement annuel), alors que Klara perd 19 minutes/auditeur et Radio 2 11 minutes/auditeur. Nous observons aussi un recul de 1.3 point de l audience jour moyen de Joe FM (-0.7 point en glissement annuel). Evol.Total Reach Evol. Reach Evol. Avg Time Listened (min.) (min.) Radio 1-1.4-0.8-0.6 0.1-8 4 Radio 2 0.1 0.2 0.3-0.8-8 -11 Klara -0.6 0.2 0.0-0.1-5 -19 DONNA-MNM 0.7 0.1 0.9 0.1-16 7 Studio Brussel 2.6 0.2 0.9-1.0-6 -11 Q-Music -0.7-1.5-0.5-1.0 2 4 4FM-JOEFM -0.3 0.2-0.7-1.3-6 7 Nostalgie (NL) 2.0 0.3 1.6 0.2 24 21 Top Radio 0.6 0.4 0.5 0.5 8 37 4

Parts de marché Nord par tranches d âge 12-24 25-44 45-54 55+ Source : CIM Radio, North, 5:00-22:00 Si l on analyse l évolution des parts de marché par tranches d âge, sur les 12-24 ans, Q-Music demeure leader avec 27.2% de part de marché, mais MNM (20.6%) dépasse Studio Brussel (19.3%) cette vague. Q-Music progresse de 1.9 point par rapport au 1 er trimestre pour retrouver un niveau proche de celui de l an dernier (-0.2 point), mais MNM progresse tant par rapport au 1 er trimestre que par rapport à l an dernier (+2.1 et +2.6 points). À l inverse, Studio Brussel perd 3.0 points par rapport à 2012-1, pour retrouver un chiffre un peu inférieur à l an dernier (-0.4 point). Sur les 25-44 ans, Q-music se maintient devant Studio Brussel, mais les deux chaînes voient leur part de marché reculer par rapport au 1 er trimestre (Q- Music : -0.9 point, soit -1.0 point en glissement annuel; Studio Brussel : -2.6 points, soit -0.1 point par rapport à l an dernier). Joe FM, elle aussi, recule sur cette cible : -1.6 point, soit -2.6 points par rapport à l an dernier. À l inverse, nous observons une croissance de MNM et Nostalgie Vlaanderen. MNM progresse de 2.2 points par rapport à 2012-1, soit 1.3 point de mieux que l an dernier. Quant à Nostalgie, elle gagne 2.1 points, soit +2.2 points en glissement annuel. Sur les 45-54 ans, Radio 2 recule assez fortement : -3.4 points par rapport au 1 er trimestre et -1.4 point en glissement annuel. Q-Music, elle aussi, voit sa part de marché diminuer : -1.7 point par rapport à 2012-1 et -3.4 points en glissement annuel. C est Nostalgie qui affiche la plus forte progression : elle gagne 3.0 points par rapport à la vague précédente, soit 5.3 points de mieux que l an dernier. Sur les 55 ans et plus enfin, Radio 2 maintient un niveau assez proche de la vague précédente (-0.6 point), mais c est 2.6 points de moins que l an dernier. 5

Principaux résultats Sud Total Radio Sud Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, South Au Sud, comme au Nord, l audience radio demeure relativement stable: 87.0% des 12 ans et plus déclarent avoir écouté la radio au cours des derniers mois, soit une proportion un peu inférieure à la vague précédente et à l an dernier (-0.7 et -0.8 point) Par jour moyen, la radio touche 69.2% de la population âgée de 12 ans et plus, soit 1.1 point de moins qu au 1 er trimestre et 0.3 point de moins qu au 2 ème trimestre 2011 La durée d écoute moyenne d un auditeur s établit à 3h31 Plates-formes d écoute au Sud Comme au Nord, l écoute par le biais d un transistor classique ou d un autoradio domine (70% et 66% des 12 ans et plus), alors que l écoute via PC ou GSM demeure plus importante sur les jeunes (12-24 ans : 20% et 22% contre 13% et 8% sur les 12 ans et plus). Trend last 5 Waves 12+ 12-24 25-44 Users (%) Trend last 5 Waves Users (%) Trend last 5 Waves Users (%) Transistor 70 64 67 Autoradio 66 67 76 TV 17 21 21 PC 13 20 18 GSM 8 22 8 MP3 3 10 3 Source : CIM Radio, 2011-1 - 2012-2, 12+, South Quant à la part que représente l écoute via Internet dans le volume d audience, elle s élève à 4% auprès des 12 ans et plus, 9% sur les 12-24 ans et 5% du total sur les 25-44 ans. Cette proportion demeure assez stable. 6

Parts de marché des chaînes au Sud Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, South Si nous examinons l évolution des parts de marché, de manière globale, sur les 12 ans et plus, La Première et Nostalgie enregistrent la plus forte progression par rapport au trimestre dernier pour retrouver une part de marché assez proche de l an dernier : La Première gagne 1.4 point, soit 0.1 point de moins que l an dernier, Nostalgie 1.3 point, soit 0.3 point de moins qu en 2011-2. À l inverse, VivaCité perd 2.2 points par rapport à la vague précédente, mais dépasse de 0.7 point le niveau de l an dernier. En glissement annuel, ce sont NRJ et Classic 21 qui présentent la plus forte progression. NRJ recule de 0.6 point par rapport au 1 er trimestre, mais conserve une part de 1.2 point supérieure à l an dernier. Quant à Classic 21, elle gagne encore 0.9 point par rapport à la vague 2012-1, soit +1.2 point par rapport à l an dernier. Fun Radio, par contre, perd encore 0.8 point par rapport à la vague précédente, soit 1.1 point de moins qu au 2 ème trimestre 2011. La part de Bel RTL et de Contact demeure assez stable (Bel RTL : -0.2 point par rapport à 2012-1, soit -0.6 en glissement annuel) ; Contact : -0.04 point par rapport à 2012-1, soit -0.7 en glissement annuel). 7

Audience totale, audience jour moyen et durée d écoute au Sud Source : CIM Radio, Wave 2012-2, 12+, 5:00-22:00, En ce qui concerne l évolution de l audience et de la durée d écoute, La Première et Nostalgie voient toutes deux leur durée d écoute moyenne par auditeur progresser par rapport au premier trimestre (respectivement +18 et +6 minutes). Pour La Première, c est 1 minute/auditeur de moins que l an dernier, mais -10 minutes/auditeur pour Nostalgie. Quant à VivaCité, elle voit sa durée d écoute moyenne par auditeur diminuer de 18 minutes par rapport au 1 er trimestre, soit 8 minutes de moins que l an dernier, mais elle parvient à accroître son audience par jour moyen de 1.2 point en glissement annuel. Nous observons également un accroissement des durées d écoute pour Pure FM (+37 minutes par rapport à la vague 2012-1, soit +25 minutes en glissement annuel) et pour Classic 21 (+19 minutes par rapport au trimestre dernier et +10 minutes par rapport à l an dernier). Enfin, pour NRJ, nous notons surtout une augmentation de l audience jour moyen par rapport à 2011-2 : +1.4 point, soit 0.6 point de moins que le trimestre dernier. Evol.Total Reach Evol. Reach Evol. Avg Time Listened (min.) (min.) La Première -0.6 0.1-0.1 0.1-1 18 Viva-Cité 3.2 2.2 1.2-0.6-8 -18 Musiq 3-0.8-0.3-0.2 0.0 4-6 Classic 21 1.9 1.7 0.5-0.2 10 19 Pure FM -0.6 1.0-0.1 0.0 25 37 Bel RTL -1.0 2.0-0.8-0.3 2-1 Contact FR -0.3 0.7-1.3-0.9 6 8 Nostalgie FR 2.1 1.0 0.2 0.6-10 6 Fun Radio -0.4 1.5-0.7-0.2-16 -18 NRJ 3.2 1.0 1.4-0.6 4-5 Twizz 0.6 0.1 0.0-0.1-32 -28 8

Parts de marché au Sud par tranches d âge 12-24 25-44 45-54 55+ Source : CIM Radio, 12+, 5:00-22:00, South Si l on analyse l évolution des stations par tranche d âge, sur les 12-24 ans, NRJ ravit la position de leader à Contact. Elle obtient une part de 22.8%, soit une part relativement proche de la vague précédente (+0.2 point), mais supérieure de 5.6 points à l an dernier. Contact, à l inverse, voit sa part diminuer de 5.8 points par rapport au 1 er trimestre, mais maintient un niveau proche de l an dernier (-0.5 point). Fun demeure la troisième radio, mais perd 3.3 points par rapport au 1 er trimestre, soit -2.3 points en glissement annuel. Enfin, nous notons une forte croissance de Pure Fm : +3.5 points par rapport à la vague 2012-1 et +1.8 point en glissement annuel. Sur les 25-44 ans, Contact consolide sa position de leader : +1.7 point par rapport à la vague précédente, soit une part proche de l an dernier (-0.6 point). Nous notons également une progression de Nostalgie par rapport à la vague précédente (+2.3 points, soit -0.7 point en glissement annuel) ; elle dépasse NRJ (-2.1 points par rapport à 2012-1, soit +2 points en glissement annuel néanmoins). Quant à Bel RTL, elle perd 1.5 point et retrouve une part proche de l an dernier (+0.2 point). Sur les 45-54 ans, Vivacité prend la tête avec une part de 16.8%, soit 3.3 points de plus qu au 1 er trimestre et 4.8 points de plus que l an dernier. Bel RTL redescend à la 3 ème place avec 15.8% de part de marché (Trim-1 : -2.3 points ; Y-1 : -3 points), alors que Nostalgie prend la 2 ème place sur cette cible avec 16% de part de marché (Trim-1 :+1.3 point ; Y-1 : +1.3 point). Contact avec 15.7% de part de marché, soit une part assez stable, se classe 4 ème (Trim-1 : +0.6 point ; Y-1 : -0.5 point). Enfin, nous notons une progression de Classic 21 (Trim-1 : +1.2 point ; Y-1 : +2.3 points). Sur les 55 ans et plus, enfin, Bel RTL récupère la première place (22.4%, soit +1.8 point par rapport au 1 er trimestre et +0.2 point en glissement annuel), tandis que VivaCité recule assez fortement par rapport à la vague précédente (-7.2 points, soit -0.7 point en glissement annuel). Enfin, nous notons une assez forte progression de La Première (Trim-1 : +4 points ; Y-1 : -1.7 point). 9

Editeurs responsables: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium 1, rue Charles Lemaire 1160 Bruxelles Tél: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail: research.belgium@omnicommediagroup.com 10