EXPERT DIGITAL MEDIA DIRECTEUR CONSEIL MEDIA DIGITAL Spécialités : SEA, GoogAdwords, Digital Media. EDWARD GROSPIRON 8 ans chez CyberCité 1
DATA ANALYTICS Connaître ses audiences pour mieux les piloter
MESURER ET ANALYSER Mesurer : Il n y pas que le taux de rebond sur Google Analytics! 3
MESURER ET ANALYSER Comportements Les engagements : - Formulaires / Inscription News - Scroll / Durée réelle >30s Performances techniques Les microconversions : - Impressions / partages sociaux 4
MESURER ET ANALYSER Enrichissez vos Datas 5
MESURER ET ANALYSER Visualisez les données clés Widgets Google Analytics Sur-mesure 6
CYBERCITÉ : AGENCE DIGITALE MULTI-EXPERTISES PÔLE CONSEIL MEDIA 1. PLAN MEDIA CHANNEL PLANNING 2. ADVERTISING PLATEFORM MANAGEMENT 3. MESURE & TRACKING 7
CONSOMATION MEDIA FRANCE 4h10 / J sur Desktop + 2h / J sur Mobile 3h49 / J sur Ménagère de -50 ans (-9mn vs. 2012) 3h04 / J sur CSP+ (-5mn) 2h55 / J Données France - Source Mediamat Chiffres hors catch-up TV Mediamétrie 2014-15 8
INVESTISSEMENTS MEDIA FRANCE SEA toujours 1 er & Le Display plait! +4% S1 2016 : +3% +10% +2% S1 2016 : +1,9% S1 2016 : +13,7% Investissements Pubs France (M /an) 9
DIGITAL VS. MEDIA CLASSIQUE RECETTE PUBLICITAIRE GOOGLE FRANCE DÉPASSE TF1 +60% de part de marché sur la pub digitale en France Données France - Source PWC S1 2016 10
NATIVE ADVERTISING 11
NATIVE ADVERTISING BRAND CONTENT CONTENU INTÉGRÉ http://www.vice.com/fr/series/devenir-adulte 12
NATIVE ADVERTISING BRAND CONTENT CONTENU INTÉGRÉ http://lexpansion.lexpress.fr/entreprises/form ation-sur-mesure_1804685.html 13
PRINCIPE DE FONCTIONNEMENT NATIVE ADVERTISING VIGNETTE ADS AU CŒUR DU SURF ET DE LA LECTURE WEB QUOTIDIENNE Le Native Ads représente + de 10% des investissements publicitaires sur le media digital. A Retenir : + DES CENTAINES DE SITES MEDIAS Proposer vos contenus aux internautes sur des sites éditoriaux, des newsletters de sites médias. Un modèle à la Performance au Coût Par Clic pour générer du trafic. Mise en avant d un article sur votre site = nécessité de relayer ou créer des contenus (blogs, webmag ). Selon régie : possibilité d avoir une communication orientée «produit/service» / vidéos spots Pubs / promotion Apps. Principaux ciblages disponibles : Device / Géo- Localisation (département) 14
LES PRINCIPALES REGIES NATIVE ADVERTISING VIGNETTE ADS RÉGIE COUVERTURE FRANCE NIVEAU CPC CONSTATÉ* MODE D ACHAT DIFFUSION DESKTOP DIFFUSION MOBILE DIFFUSION APPS DIFFUSION EMAIL Self Service ou OI avec clause de sortie Self Service ou OI avec clause de sortie Self Service ou OI avec clause de sortie Self Service ou RTB RTB OI dès 1000 RTB OI - CPC CPA Cible 15
Native Ads Diversifier ses audiences + de XXX XXX Visites Coût Visite < 0,20 Coût au lead : *campagnes encore en ligne 16
Native Ads Diversifier ses audiences CPV < 0,50 Coût au lead: 17
Native Ads Diversifier ses audiences CPV > 2 Coût au lead: Un format victime de son succès > manque d inventaires Préempter par les grands annonceurs (banque/assurance ) 18
NATIVE ADS BRAND CONTENT PRESENCE DANS LE SEARCH 19
CAMPAGNES REMARKETING «Améliorez votre taux de transformation!»
DEFINIR SON AUDIENCE PLANNING RETARGETING cuisiner vos audiences! Ecrire scenario et dialogue + des dizaines de régies Adexchange! 21
GOOGLE ADWORDS RETARGETING PROFILING DE VOS AUDIENCES La collecte gratuite de l audience (cookie max à 540j) Définir la durée Définir qui vous reciblez Définir le message Définir la pression VOTRE SITE Mesurer 22
ACTUS & NOUVEAUTÉS PUB 2017 CAMPAGNES REMARKETING «Améliorez votre taux de transformation!»
LES NOUVEAUTÉS POLE MEDIA DIGITAL Pub Locales : Emerger en Digital Un inventaire quali si on s en donne la peine! Des liste d emplacements Premium Possibilité de campagne Visibilité «Above The Fold» Trading quasi quotidien et selon device Ajuster les ciblages socio-demo avec attention 1000 : 1 à 3 Millions de contacts Pubs Coût Par Clic quali < 0,5 24
LES NOUVEAUTÉS POLE MEDIA DIGITAL Waze À partir de 1 le CPM : présence search et Pin s En Premium : format Pin s et TakeOver avec critères de ciblage avancées (heure/type de trajet/geo-loc précise ) Une alternative à la Radio / Affichage extérieur 25
LES NOUVEAUTÉS POLE MEDIA DIGITAL Waze 26