Le Train de la Nouvelle France industrielle du 7 au 26 avril 2014
Rappel du contexte Cibles Grand public Professionnels (grâce au réseau BPI) Étudiants (partenariat avec L Etudiant) Institutionnels (présence des élus lors des inaugurations) Journalistes (inaugurations) Une visibilité média optimisée Visibilité média nationale Affichage en ville Des partenariats avec Les Echos, RMC, Made In France Magazine, soutien de BPI France Le Parcours Du 7 au 26 avril 2014 15 villes 6 voitures en gare pendant 1 journée Ouverture du train de 10h à 18h (exceptée dans certaines villes) Inaugurations régionales à 11h 2
Les étapes 3
Objectifs de la filière bois Objectif prioritaire : Faire connaître la filière en tant que secteur économique de premier plan, un secteur qui innove, crée des emplois durables, propose des métiers évolutifs et passionnants Autres objectifs : Se positionner au cœur d un évènement organisé par le Ministère du Redressement Productif et mettre en avant le Comité Stratégique de Filière Bois (CSF Bois) Communiquer auprès des 13 autres industries et secteurs issus des 34 plans de la Nouvelle France Industrielle Donner de la visibilité et de l écho à travers les différentes régions concernées par l opération (nécessité de travailler en parfaite coordination avec les interprofessions nationales et régionales de la filière) 4
Rappel du dispositif Une équipe dédiée au quotidien : Présence d un référent CNDB tout au long des 15 étapes Présence d un ou plusieurs représentants de l interprofession régionale concernée à chaque étape Moyens de communication : Un espace de 12m² présentant les métiers de la filière bois industrielle et son rayonnement national Un relai médiatique de l évènement via les actions menées au quotidien par le CNDB vers les journalistes présents (presse, radio, Tv) L animation au quotidien des réseaux sociaux L intervention de la filière bois lors des inaugurations officielles de chacune des étapes en présence d élus, de journalistes et de personnalités locales (présentation de l espace dédié ET pour certaines étapes interventions aux côtés des élus locaux et nationaux) 5
Rappel du dispositif Documentation : Création d un leaflet sur les métiers de l industrie bois mis en avant sur l espace Distribution de la documentation existante : Brochure ITE Argumentaire bois.com Prix National de la Construction Bois édition 2014 Documentations régionales 6
Notre espace L industrie bois, une destination d avenir 7
Bilan
En quelques chiffres 15 villes étapes dans toute la France Plus de 11 000 visiteurs Un pic à 1 100 visiteurs à Marseille Plusieurs dizaines d institutionnels accueillis sur notre espace (Secrétaire d Etat, Préfet, Conseiller régional, Maire, Conseiller municipal, CCI, ) Plus d une cinquantaine de retombées presse, Tv, radio Près de 150 CV reçus 9
Détail du visitorat par ville Paris : 930 visiteurs Charleville-Mézières : 630 visiteurs Strasbourg : 510 visiteurs Lyon : 890 visiteurs Saint-Etienne : 790 visiteurs Marseille : 1 010 visiteurs Perpignan : 490 visiteurs Toulouse : 780 visiteurs Tarbes : 510 visiteurs Tours : 905 visiteurs Nantes : 490 visiteurs Rennes : 710 visiteurs Le Havre : 550 visiteurs Boulogne-sur-Mer : 630 visiteurs Lille : 740 visiteurs 10
Profils des visiteurs Majoritairement des demandeurs d emploi grâce à la communication faite par le Pôle Emploi (envoi de SMS aux demandeurs d emplois dans chaque ville étape Pôle Emploi organisait des rendez-vous recrutement prévus en amont de l évènement sur chacune des étapes du train) Mais aussi Des écoles, lycées professionnels et BTS Des personnes en recherche de formation Des institutionnels lors des inaugurations(cci, Mairie, Conseil Général, Conseil Régional, Secrétariat d Etat, ) Des journalistes essentiellement lors des inaugurations Le constat : les visiteurs ne connaissent que trop peu la filière bois et son potentiel tant dans le domaine de l emploi que de la formation. De plus, certains visiteurs ont une image artisanale des métiers du bois et non industrielle. Notre réponse : une communication autour de nos métiers, nos formations et sur la capacité d innovation du bois. 11
Inauguration quotidienne Les inaugurations régionales se déroulaient en trois étapes : Cérémonie du ruban Présentation au cortège officiel de notre espace (pour chacun des exposants) Prise de parole des institutionnels présents puis cocktail dans une voiture dédiée L industrie bois a pris la parole sur chacune des inaugurations mais aussi aux côtés des institutionnels lors des discours dans la voiture dédiée dans les villes de : Lyon en présence du Conseil Général et de la Mairie Marseille en présence du Conseil Régional et de la Mairie Nantes en présence du Commissaire au Redressement productif pour les Pays de la Loire, de la Mairie, de député et du Conseil Régional Le Havre en présence de la Préfecture, de la CCI, du Département, de Sénateur, du Conseil Général et du Conseil Régional Boulogne-sur-Mer en présence du Secrétaire d Etat Frédéric Cuvillier, de Député, de la Mairie et de la Préfecture Ces prises de parole nous ont permis d interpeller les pouvoirs publics sur l importance de la filière bois aujourd hui, les innovations qu elle met en place et le potentiel qu elle représente, potentiel reconnu puisque la filière bois fait partie des 34 plans de la Nouvelle France Industrielle. 12
Un succès médiatique L industrie bois a bénéficié d une visibilité médiatique importante à la fois dans la presse, à la télévision et en radio. Grâce à son positionnement de filière et non d entreprise, notre présence a été largement relayée et les journalistes présents intéressés par notre message. Quelques unes de nos retombées : TV : France 2 (Télématin), France 3 régions, Télé Toulouse, Télé Tours Presse : Ouest France, 20 minutes Radio : France Bleue, NRJ, France Inter Cf. book presse en annexe Néanmoins, certains journalistes ont abordé le TNFI sous la problématique actuelle qu est l emploi et plus particulièrement le recrutement. 13
Zoom sur la formation et l emploi Le constat : compte tenu de la situation actuelle française, une majorité des visiteurs étaient en recherche d emploi ou de formation. Mais peu connaissent le potentiel de la filière bois Notre réponse : grâce aux différents sites internet de la filière mis à leur disposition, à la présence d organismes de formations, des interprofessions et du CNDB, nous avons pu renseigner les visiteurs sur leurs perspectives au sein de la filière forêt-bois Un succès d autant plus important qu il nous a permis de voir que peu de personnes connaissent réellement les métiers de l industrie bois et donc les envisagent peu au moment de leur orientation Recommandation : il nous semble important de communiquer sur l attractivité des métiers et formations de la filière 14
Bilan Global L industrie bois a eu connaissance de cet évènement 3 semaines avant le départ du train. Le CNDB et les organismes partenaires ont donc dû créer un logo et un message fédérateur. Une forte mobilisation de la filière a permis la réussite de cette opération pour l industrie bois Un visitorat très spécialisé en recherche d emploi et de formation; mais un discours qui s est adapté pour les permanents Une communication soutenue par les interprofessions régionales, l UNIFA et l AFPIA qui se sont mobilisés sur chacune des étapes 15
Bilan Global Un évènement positif pour l industrie bois qui a su se mobiliser en urgence tout au long de la préparation et des trois semaines de ce tour de France. Cette manifestation a été l occasion de faire découvrir notre filière au Médiateur National Mr Pelouzet lors de l inauguration. Le lendemain celui-ci prenait contact avec Mr Charmasson pour un rendez vous au cours duquel il a été proposé une médiation pour le CSF Bois comme pour d autre filière. Médiation gratuite acceptée qui sera officialisée dans le Contrat de filière Perspectives : des actions pourront être développées vers les Pôle Emploi, les étudiants (lycée et BTS) sur les métiers du bois et les formations disponibles. Des contacts ont été pris pour cette opération, il pourrait être intéressant de travailler via un groupe de travail en partenariat avec Pôle Emploi. Dans un premier temps, il serait intéressant de leur adresser une description précise des profils et métiers recherchés. 16
Quelques photos
Paris Charleville-Mézières Strasbourg 18
Lyon Saint-Etienne Marseille 19
Perpignan Toulouse Tarbes 20
Tours Nantes Rennes 21
Le Havre Boulogne-sur-Mer Lille 22
Le Train de la Nouvelle France industrielle du 7 au 26 avril 2014