Comment mettre les moteurs de recherche dans votre poche? Laurent Bizot Responsable Formation Oxatis www.oxatis.fr
Sommaire 1. Référencement naturel 2. Stratégie des mots clés à référencer 3. Optimisation des métas tags 4. Travail sur le Contenu du site 5. Se faire connaître
Définition du référencement Le Référencement, c est le positionnement de votre site dans les moteurs de recherche : 1 er ou dernier Ceux qui sont le mieux placés dans les résultats reçoivent le plus de visiteurs, donc de clients potentiels. L atelier va consister à comprendre comment fonctionne les moteurs de recherche Donc comment améliorer sa position dans Google
Est-il possible d être bien référencé? Exemple avec le mot clé café dans Google : 3 ème sur 318 Millions de résultats http://www.chacunsoncafe.fr Exemple avec le mot clé broderie : 2ème sur 3,06 Millions de résultats http://www.universbroderie.com
Résultats dans le moteur de recherche
Oxatis s occupe de toute la partie Technique Contenu Référencement naturel
A vous de remplir le site de manière optimale La Technique Oxatis s en charge : optimisation permanente Evolution du code source, de la qualité des outils Le Contenu Reste à créer un contenu pertinent Logique et sémantique structurées Trouver les bons mots clés qui font vendre Optimiser les pages du site Développer son réseau de liens
Pré-requis pour le référencement Connecter un nom de domaine à votre site Oxatis Menu [Compte > Nom de domaine] Préférez un domaine : Extension «.FR» pour le référencement francophone Contenant un ou des mots clés de votre activité Exemples avec le mot clé broderie : Universbroderie.fr Universbroderie.com
Que voit le moteur de recherche? Un moteur de recherche indexe le texte du site Le contenu est donc primordial Les mots choisis pour le texte sont essentiels Url, Titre, et Contenu doivent être en adéquation Fichiers avec du contenu texte : pdf, doc, etc
Quel est le contenu invisible pour Google? Redirection web ou iframe Les images ne sont pas lues par les moteurs Le code JavaScript n est pas exécuté, donc on doit pouvoir accéder au contenu alors même que JavaScript est désactivé dans son navigateur. Les animations flash sont assez mal indexées Site tout en flash à éviter Formulaires non utilisés
Exemples de questions que se pose un moteur Est-ce que la page contient du texte? Le titre et le texte de la page ont-ils des mots identiques? Le mot recherché est-il plusieurs fois dans la page? Le mot est-il aussi présent dans l adresse Url? Le nom des images contient il ce mot? Le mot est-il en gras ou lié à une autre page?
Comment le moteur note-t-il votre site? Algorithme de recherche qui évolue sans cesse Ancienneté du nom de domaine Soumissions aux moteurs et annuaires Chaque page du site est analysé et évalué Actualisation des données Concordance des données Sites qui parlent de vous : liens externes (backlinks)
PageRank Système de classement des pages web utilisé par Google pour déterminer l ordre et la pertinence des résultats. Indice à titre informatif qui donne une idée du niveau de référencement à un moment T. C est une note sur 10
Plan du site Référencement Sitemaps Génération automatique hebdomadaire du Sitemaps Activation/désactivation d options Possibilité de Sitemaps par langue, donc pour chaque domaine Insertion du Tag de vérification dans les points d insertion HTML
Comment être sur la 1 ère page Google? Le référencement est basé sur un système de notation de la qualité de votre site. Des centaines de critères sont pris en compte, mais seul une petite partie est réellement connue. Le principe : Ne pas «tricher» Les moteurs de recherche doivent consulter le même contenu que l internaute. Le plus important est de créer du contenu pertinent sous forme de texte dans le site.
Combien de temps prend le référencement? Très variable de quelques jours à quelques semaines Après soumission de son site à Google, il faut patienter Les robots indexent les pages au fur et à mesure, et se basent sur le plan du site : le sitemaps Dépend des liens externes trouvés, les fameux backlinks Le contenu est Roi chez Google : soignez donc vos mots clés dans le contenu
Marketing TROUVER LES MOTS CLÉS QUI FONT VENDRE
Définition des mots clés Quels sont les mots recherchés par vos prospects? Testez des recherches dans Google en analysant le nombre de résultats et les concurrents présents Quel sont les mots qui font vendre? Définissez un listing des mots importants qui décrivent bien votre activité, puis testez les avec Adwords
Les risques du référencement Délai pour obtenir des résultats Pression concurrentielle sur VOS mots-clés La fragilité d une position dans le temps L ampleur de la tâche Les connaissances nécessaires, pour identifier «ce qui converti en vente» sur votre site
Les erreurs à éviter Le vrai risque c est de : S apercevoir 3 ou 6 mois après que les mots clés que l on a travaillés ne sont pas les bons! Devoir se donner 6 mois de plus pour comprendre ce que l on peut améliorer dans le site, donc se faire passer devant en terme de ventes par les autres sites! Ne jamais pouvoir contrôler son Retour sur Investissement
Définissez une stratégie de mots clés Créer des annonces publicitaires pour tester la pertinence des mots choisis. Prospecter de nouveaux clients en sélectionnant de nouveaux mots clés «de niche» Mesurer la rentabilité Analyser les mots les plus rentables Définir sa stratégie de référencement sur les résultats des mots clés Coupon de 100 Offerts pour créer votre 1 ère campagne AdWords
Technique OPTIMISER LES MÉTAS
Importance du Titre du site La 1ère information vue par un prospect lorsqu il recherche un site Titre : accroche qui contient les mots clés Description : explication sur 1 ligne et demi Place limitée : les premiers mots sont plus importants
Les métas tags Le But est de personnaliser les métas titre et description afin que Google ne considère pas les pages comme identiques ou similaires et donc ne les ignorent pas. Titre (100 caractères) Très important, chaque titre de page doit être unique Astuce : 2 fois le même mot maximum pour le renforcer Description (200 caractères) Phrase bien écrite et reprenant les mots clés Utile et pratique pour l internaute N est pas prise en compte dans la recherche Keywords (à ignorer, car cette valeur n est plus utilisée par les moteurs
5 niveaux de référencement Oxatis Général Marketing > Propriétés de Référencement WebBlocks Galeries > WebBlocks > Visualiser les propriétés Composants Commerce > Panier d'achat > Onglet Composant Textes Catégories Commerce > Articles > Onglet Catégories Edition Produits Commerce > Articles
Concordance des métas et du contenu Les métas tags doivent décrire ce qu on va trouver à l intérieur de la page Après avoir défini des métas sur toutes les pages du site, il est donc important de les mettre en adéquation avec le contenu du site Si le mot clé est présent dans le titre, dans la description, dans le nom de domaine, il doit également être répété dans le contenu de la page, de préférence de nombreuses fois.
Rédactionnel AMÉLIORER LE CONTENU
Ecrire pour le web, utiliser un langage simple Parlez le langage de vos visiteurs, en utilisant les mots-clés qu'ils utiliseraient pour rechercher vos produits ou services Structurer l information : titre, intro, paragraphe Concordance du texte et des métas tags Mots clés : Synonymes, pluriel
Un contenu textuel détaillé Page d'accueil bien remplie avec les mots clés et des liens internes Des pages de description de la société, des produits, services, spécialités, différences, actualités Titre des produits à soigner Description produit très détaillée des produits Répétition 4 à 5 fois et variation des mots clés
La densité des mots clés Le but de la répétition est d améliorer la densité des mots clés dans le contenu de la page Densité de 7% conseillé par Google Il est donc important de répéter un mot clé toutes les 2 phrases environ. Il ne faut pas exagérer pour ne pas être mal noté.
La mise en forme du contenu Toute la mise en page est détectée et prise en compte par les moteurs de recherche Texte avec le style Titre Texte en gras Texte souligné Texte avec un lien sur le mot clé
Les liens dans le site Créer de nombreux liens sur les mots clés qui renvoient sur une page adaptée avec un titre correspondant. Créer des liens dans les menus vers les pages les plus importantes du site : catégories produits, etc Ajouter des liens dans le menu Pied de page en prenant soin d utiliser les mots clés et les lier sur des pages pertinentes.
Les erreurs à éviter Erreurs classiques : Le mot «Accueil» dans le titre de la page «Bienvenue» dans le titre du contenu Lien avec le texte «Cliquez ici» Oublier de mentionner les mots clés dans le texte de la page d accueil Ne pas faire de liens en texte
Actualisation du site Mise à jour quotidienne pour une meilleure indexation Plus le site est actualisé, notamment la page d accueil, plus il est consulté par les moteurs, qui passent plus souvent vérifier le contenu. Les robots sont friands des sites qui bougent. Un site qui ne «vie» pas sera donc moins bien noté
Poids des pages et rapidité du site Optimiser le poids des images afin d éviter des pages trop lourdes Le but est de permettre un affichage rapide du site Les moteurs de recherche prennent en compte la qualité de la page : les présentations CSS sont préférables aux anciennes présentations Html
Optimisation des images Soignez le nom de vos fichiers images en renommant les mots clés sur votre disque dur avant importation. Exemple : epicerie-fine.jpg Renseignez des textes alternatifs sur les images
Réécriture d Urls Créer des adresses simples sur vos menus Ces URLs ont l'apparence d'urls statiques. Améliorer vos mots clés 2/3 mots maximum dans l adresse Concordance des Titres/Urls
Balises Html dans les WebBlocks Insertion de balises Html dans les pages webblocks pour renforcer le référencement sur les mots clés Balise <h1>mot clé </h1> Balise <h2>mot clé </h2> Balise <strong> ou <bold>
Communication SE FAIRE CONNAITRE
Pourquoi avoir des liens externes (Backlinks)? D autres sites pointent-ils sur votre site? Ils aiment donc votre contenu Un lien d un site bien noté améliore votre référencement Plus vous créez de lien vers d autres sites, moins vous êtes une référence, une autorité. (Authority) Donc plus le site contient de liens vers l externe, moins le poids du site est important. (Hub)
Backlinks : ne pas être isolé sur la toile Développer son réseau de partenariat Echanger des liens Site dans le même domaine d'activité Site avec une bonne popularité Lien texte préférable avec un mot clé
Augmenter ses backlinks Backlinks venant des annuaires web Forums de discussions, Blogs, Annuaire professionnels Site amis amateurs Les échanges de liens intéressés
Analyse du référencement Nombre de pages indexées site:domaine.com Nombres de liens référencés link:domaine.com Générateur de mots clés Search-based Keyword Tool Outils Google pour les webmasters
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