Les présidentielles approchant, la presse «politique/satirique» peut répondre au besoin d analyse des programmes pour les (é)lecteurs. Presse politique & satirique Janvier 2012 Panorama du segment page 2 Les chiffres clés page 4 Les évolutions page 5 Les «Digital Mums» et les présidentielles page 6 Etudes de Marché : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Cellule Etudes Marketing - Commercial Publications
Panorama de la presse «politique & satirique» Source : IRIS Ventes 2
Panorama de la presse «politique & satirique» Source : IRIS Ventes 3
Les chiffres clés du segment Volume 29 titres, dont 9 nouveautés et 3 transferts de messagerie 195 parutions 14,18 millions d exemplaires fournis 7,1 millions d exemplaires vendus 19,26 millions d de chiffre d affaires Données moyennes Fournis moyens : 72 700 exemplaires Ventes moyennes : 36 400 exemplaires Taux de vente : 50% Prix moyen : 2,71 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 octobre 2010 au 14 octobre 2011 4
Les évolutions Evolution des volumes Le panel des titres «politique & satirique» est croissant, on dénombre 34 titres sur la période d analyse contre 29 titres sur la période de référence. La fourniture : -5% Les ventes en exemplaires : -6% Le CA : -7% Evolution des données moyennes Fournis moyens : -13% Ventes moyennes : -14% Prix moyen : -0,03 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 octobre 2010 au 14 octobre 2011 Vs période du 15 octobre 2009 au 14 octobre 2010 5
Les «Digital Mums» et les présidentielles Les «Digital Mums» sont des mères, avec enfant(s) encore au foyer, qui se connectent à Internet au moins une fois par semaine. Elles sont 8,7 millions en France, soit 17% de la population des 15 ans et plus, et sont considérées comme les nouvelles actrices de l économie off et on line. 80% d entres elles entrent aujourd hui encore dans la catégorie des ménagères de moins de 50 ans. La majorité d entre elles ira voter aux présidentielles (87%), cependant la plupart reste indécise quant à leur choix (44%). Les thèmes principaux qui orienteront ces décisions sont l emploi (19%), l éducation (17%), l économie (17%) et la santé (16%). A l opposé, l Europe et la politique étrangère ne font pas partie des problématiques majeures. Plus de la moitié des «Digital Mums» est insatisfaite du traitement de l information autour de la campagne (57%). Elles attendent plus de décryptage de l actualité politique et des programmes, notamment au travers de comparatifs par thème ou par candidat. Par ailleurs, elles jugent l information neutre et factuelle à la télévision et sur les médias sociaux, tandis que la presse fournit des analyses approfondies mais orientées politiquement. Bien qu elles se jugent encore majoritairement influencées par les médias traditionnels, les «Digital Mums» considèrent qu Internet rend la politique plus interactive (71%), plus critique (63%), plus intéressante et plus riche (60%) et plus objective (57%). En conclusion, leur candidat idéal serait porteur d un discours responsable (83%), n aurait pas de démêlés judiciaires (79%), serait sympathique (78%), charismatique (71%) et disposerait d une expérience professionnelle en dehors de la politique (69%). Source : WebMediaGroup (groupement de sites d e-commerce réalisant des études sur les tendances du web) 6
L étude a été réalisée par la cellule Etudes Marketing et Services d Aide à la Décision Contacts : leneel.valentin@mlp.fr ; thomas.remy@mlp.fr MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. www.mlp.fr Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Cellule Etudes Marketing - Commercial Publications