Voyage de Presse Service presse : MP & C Marie-pierre Medouga-Ndjikessi 06 22 78 71 38 01 71 52 10 31 Mpc.servicepresse@gmail.com 1
Sommaire Edito Le communiqué Laurent Assouly, directeur France Les points clés de la visite de l usine de Péralta Contact 2
Edito Lorsque l on met les pieds à Péralta, ce qui frappe de prime abord, c est la taille de cette usine et l aspect bucolique de la campagne qui l entoure. Face au 10 0000m 2, une ferme. Des collines et des éoliennes à perte de vue! C est que plus de 40 % de l énergie fournie pour produire au sein de l usine est propre. Des locaux clairs, climatisés. On travaille dans l usine de père en fils et de mère en fille. Une atmosphère conviviale et chaleureuse. Preuve en est du très faible taux d accident du travail. Il n y a plus de solvants On peut donc y circuler sans masque Conserver une âme d entreprise familiale et réussir le prodige de s exporter tout azimut. Une volonté qui était déjà celle des fondateurs, les frères Troyas. L un des fils qui est aujourd hui à la tête de l entreprise a fait siens, les principes de ses ascendants avec en prime la trilogie très en vogue en ces temps de crise économique : flexibilité, prix compétitifs et qualité. Le service presse 3
Dynamobel : 50 ans de traditions familiales et de savoir-faire! Dynamobel, 1 er fabricant espagnol de mobiliers de bureau, a été crée en 1959. Si cette entreprise ibérique, a plus d un demi-siècle de savoir-faire, elle innove et lance des collections qui font date dans le monde du design. Incontournable en Espagne et en Amérique du sud, la marque vient de lancer trois nouvelles lignes inédites : Dublo, Base et Feng. L occasion de revenir sur l histoire familiale, l organisation et les unités de production de cette firme outre pyrénéenne. Dynamobel France, située à Paris, est dirigée par Laurent Assouly. Une entreprise familiale* A l origine en 1959, la famille Troyas fonda la manufacture Jevit S.A., sur une surface d à peine plus de 100m². A ses débuts l'entreprise transformait les éléments métalliques, lui permettant ainsi d occuper une position de leader de sous-traitant pour le marché du mobilier scolaire. Dans les années 70, les dirigeants prirent la décision de s'orienter vers le siège de bureau. Le savoir faire acquis via la maîtrise des moyens de production, et la volonté de créer des produits innovants, ont permis à Dynamobel d atteindre en 1985, le rang de leader national dans la fabrication de sièges de bureau, position qu'elle conserve à ce jour en Espagne. Un classement conforté par l arrivée de Movinord en 2006, qui lui fait changer d échelle. L entreprise Dynamobel est devenue une SA, généraliste du mobilier de bureaux et dispose à présent d une dizaine de filiales dans le monde. Philosophie d entreprise L ergonomie, le design et les prix compétitifs sont les mots-clés de l entreprise ibérique. Ceci constitue l un des credo de la marque qui se targue d imaginer et réaliser des bureaux aussi esthétiques et confortables que chez soi, et ce grâce à l apport de designers connus. Capacités de production La firme dispose de deux unités de production en Navarre, province espagnole : Le siège social et site de production de mobiliers à Peralta : 300 collaborateurs 100.000 m² (clos couvert) ; Le site de production des cloisons de Movinord en Berrioplano : 200 collaborateurs - 20.500 m² (clos couvert). 4
Quotidiennement, ces deux sites produisent : 300 plans de travail (67 500 par an) 200 caissons (45 000 par an) 200 armoires (45 000 par an) 800 assises (180 000 par an) Un développement essentiellement par l international Tour Granite Paris La Défense 2008/2009 4500 postes de travail- Crédits : Dynamobel Répartition du capital Les chiffres : 2009 Effectifs : 510 personnes Ca : 77 000.000 Si le marché intérieur espagnol a décru de manière importante c est par l international que l entreprise entend «tirer son épingle du jeu». Avec une progression estimée de 10 à 12 % pour chaque marché (15 % au Brésil). En Europe, Dynamobel est présent en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Belgique, dans les Pays Nordiques, l'italie et la Grèce par le biais de délégués commerciaux autonomes qui travaillent en exclusivité pour Dynamobel. La Société a aussi vendu au Pérou et à l'uruguay, en Asie (par exemple, Le Japon, l'arabie Saoudite), et en Océanie (l'australie). Les ventes internationales de Dynamobel ont progressé en passant de 12 % en 2007 à 30 % en 2010. Les marchés du Brésil, du Mexique et du Chili sont été traités par les filiales. La filiale française réalise, quant à elle, un chiffre d affaires de 8 millions d euros en France. 5
Certification & labels Les produits sont garantis 5 ans. Ils sont testés par AIDIMA (organisme agréé par le CTBA). Dynamobel est certifié ISO 9001 et ISO 14001. Références Parmi les nombreuses références de la firme espagnole, on dénombre notamment, les sièges sociaux de Monoprix (France), Sartander, Danone, CNETP, Galeries Lafayette (France), Jones Lang La Salle, Société générale, Endesa mais aussi les agences bancaires : BBVA, Can, Caixa, Catalunya, la Caixa, Movistar, *source : archotinic 6
Le directeur France Laurent Assouly espagnole. Chaleureux, discret, pugnace et cultivé tel pourrait être le portrait du très dynamique directeur de Dynamobel France. Ce qui explique sans nul doute l existence de très belles références depuis la création de la filiale en 2006. Laurent Assouly a en effet un long parcours dans le secteur du mobilier de bureau. C est ainsi qu il fût successivement chef de produit (1997), chef de projets stratégique (1999) puis Directeur du département des Grands Projets, du département des Relations Prescripteurs et du département Bureau d Etudes (2001-2008) chez Steelcase. C est en octobre 2006, qu il devient Directeur Général France de Dynamobel. A la tête de la filiale France, ses mots clés sont : Elégance, raffinement et design. Ces derniers traduisent bien sa volonté de faire de Dynamobel France le fer de lance de l excellence Trois questions à Jean-Pierre PAUTHONNIER, Adjoint au Responsable service mobilier de la Société Générale. Pourquoi et comment avez-vous choisi de faire confiance à la marque Dynamobel? Dynamobel a été choisi suite à un appel d'offre. la volonté de la Société Générale était d'avoir une nouvelle gamme de mobilier plus moderne et fonctionnelle, et ceci à l'occasion de la mise en service de notre nouvel immeuble "GRANITE" sur La Défense.(3500 postes de travail). Cet appel d'offre concernait également le changement progressif du mobilier ancien sur l ensemble de nos immeubles centraux. L'ergonomie et le design sont le fer de lance de la firme; pensez-vous que ces notions définissent parfaitement Dynamobel France? Oui ces deux critères font parti de nos critères du choix de Dynamobel comme fournisseur privilégié. Quels sont d'après-vous les trois qualificatifs majeurs pour la société Dynamobel France (trois mots clés) Réactivité, Régularité, Flexibilité. En une phrase : «Dynamobel est à l'écoute et analyse les demandes de modifications de la Société Générale». 7
De la tête au cœur : la fabrication des produits Dynamobel Pour comprendre le processus de fabrication au sein de Dynamobel, il est intéressant de revenir sur la création d un des produits-phare de la marque : le programme DIS. Le design du programme Dis s inspire de deux principe : l harmonie formelle et la légèreté structurelle. Dessiné par Mario RUIZ, cette collection de sièges est fluide, légère, ergonomique. Ce siège a été récompensé à plusieurs reprises par certains des prix les plus prestigieux parmi lesquels : la revue allemande AIT et IF (industry forum design of Hanover et un red Hot 8
Le processus de conception Il a fallu près de quatre années pour concevoir le siège Dis. C est le fruit tout d abord de la vision stratégique du PDG, Alfredo Troyas, fils du fondateur qui a pour mission première de décrypter le marché. A l instar du secteur automobile, c est sur le salon que le prototype a été testé, analysé et qu on a pu faire ensuite des remontées du terrain afin d améliorer encore les fonctionnalités du produit. Le process Plan stratégique et recherche de nouveaux produits : Alfredo Troyas PDG Département R & D Elaboration du cahier des charges Compétition de designers /appels d offres Bureaux de tendances Prototypage interne Présentation du le salon Orgatec Amélioration/écoute du terrain Département Qualité (recherche de fournisseurs) prototypage externe (en Allemagne) Production Les équipes en place : Xavier Lostado : Directeur qualité/environnement Félix Alvarez : Directeur de la production Oscar Floristan : Directeur international Javier Medrano : responsable communication & marketing La politique «Achats «L essentiel des fournisseurs résident dans un rayon de 30 km pour respecter les contraintes liées à l empreinte carbone l usine est iso 14 0001 - Beaucoup d éléments sont fabriqués et assemblés sur place. 95 % en moyenne des tissus et cuirs sont utilisés en raison de process pour optimiser la fabrication et la réduction des déchets. Les chiffres : une usine exemplaire! 100 000 m2 ; 13 camions de 19 m3, 400 employés. Quotidiennement, ces deux sites produisent : 300 plans de travail (67 500 par an) 200 caissons (45 000 par an) 200 armoires (45 000 par an) 800 assises (180 000 par an) Dis est composé d une soixantaine de pièces différentes dont la plupart sont manufacturées sur place. Dis est l exemple même du parfait équilibre entre les fonctionnalités d un produit, la cible qu il vise, le design et un très haut niveau de qualité de fabrication. 9
Contact Dynamobel France SHOWROOM PARIS, FRANCE 92 Rue de Richelieu T 01 42 96 12 94 F 01 42 96 12 95 info.france@dynamobel.com Service Presse MEDIA PRESSE & COMMUNICATION Marie-Pierre Medouga-Ndjikessi 22 quai Eugène le Corre 78700 Conflans-Sainte-Honorine T 01 71 52 10 30 M 06 22 78 71 98 mpc.servicepresse@gmail.com www.mp-c.eu 10