REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES DANS L'AUDIOVISUEL REPRÉSENTATIONS SEXUÉES ET STÉRÉOTYPES DANS L IMAGE CAMPAGNES DE PUBLICITÉ DU CONSEIL RÉGIONAL FICHE EXERCICE // PUBLICITÉ / 12-16 ANS CONTEXTE I love techno (2007) Une publicité dont l objectif était de «promouvoir et attirer les industries de hautes technologies» dans la région. DÉROULÉ 1 : Campagne 2007 2 : Campagne 2008 Ce document réunit : 1 fiche préremplie et les images de référence. Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 1/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 1: CAMPAGNE 2007 Descriptif de la publicité Vêtements Position Texte Observations Un torse de jeune femme. La tête est coupée au dessus des lèvres, le corps aussi au niveau du bassin. Débardeur blanc échancré et moulant. Jean. Montre. Epaules en arrière, seins en avant. Pouces dans les poches du jean. «I love [dessin d un cœur rouge] techno» Commentaires C est une femme tronc sans tête (mais avec bras). Pas de tête = tête de linotte = étourdie. Perdre la tête = perdre son jugement, devenir fou (le contraire d avoir toute sa tête) La bouche serait-elle la seule partie intéressante du visage chez une femme? Cette bouche semble renchérir sur le message affiché. Mise en avant des deux seins au centre de la photo. Effet renforcé par les lettres et le coeur placés sur les seins. Attitude aguicheuse. Invite à connotation sexuelle. Au premier coup d œil, la techno évoque davantage la musique techno que la technologie, évocation renforcée par l attitude corporelle. Conclusion Le message initial est complètement brouillé par le visuel ; c est une invitation destinée aux hommes qui représentent l industrie de la haute technologie laissant sous-entendre que les femmes ne sont pas concernées par ce domaine. En utilisant une image de femme aguicheuse pour attirer le client, la Région utilise un procédé sexiste. Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 2/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE PRÉ-REMPLIE 2 : CAMPAGNE 2008 fou d aérospatiale fou de technologie fou d informatique fou des technologies de la construction Des publicités sexistes qui se passent (presque) de commentaires! Ces 4 visuels présentent la même jeune femme brune : la photo est coupée au niveau de la taille ou du bassin mettant en valeur son visage (l expression de son visage) et ses seins. L attitude est provocante (regard, épaule nue, seins en avant ) et sans rapport avec l objet de la publicité. Il s agit une fois encore d attirer l attention par la mise en scène d un corps de femme (femme objet) et de son adresse (les slogans). Ce message est adressé aux hommes, sous-entendant que les femmes ne sont pas concernées : est-ce parce qu elles sont supposées être quantité négligeable dans les grandes écoles (les femmes réussissent moins que les hommes, stéréotype récurrent) ou parce que les domaines mis en valeur sont «par essence» masculins (autre stéréotype) : technologie, BTP, informatique, aérospatiale? On le voit cette campagne de publicité multiplie les stéréotypes sexistes, effet confirmé et renforcé par les slogans. S envoyer en l air : c est ce que semble aimer cette jeune femme à l épaule dénudée qui semble en train de danser, à moins que ça ne soit une proposition adressée à un homme, futur décideur s implantant dans la région? Surpasse-moi : épaules en arrière et seins en avant, parle-t-elle du volume de ses seins? Ou incite-t-elle un homme à se mesurer sexuellement avec elle? Dans ce «surpasse moi», difficile de ne pas entendre un appel à la domination. Hacke moi si tu peux : du verbe anglais to hack : bidouiller, bricoler, ou pénètrer par effraction (dans un système informatique) Outre le «attrape moi si tu peux» des comptines enfantines (et alors, tu peux me faire ce que bon te semble) ce slogan évoque une demande de l ordre du viol. Bien bâti(e) : Le regard appréciateur de la jeune femme et le «bâti» au masculin sont une allusion très claire au corps masculin, voire aux attributs masculins Le «e» entre parenthèses renvoie au corps féminin, à cette jeune femme «bien foutue». Les attitudes physiques et les messages sont clairement sexistes et renvoient à une image dégradée de la femme : objet sexuel, servant d appât pour attirer les futurs décideurs (masculins) à s implanter dans la Région, les allusions sexuelles sont clairement un appel à la domination. Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 3/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // DOCUMENT Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 4/4
PUBLICITÉS DU CONSEIL RÉGIONAL // FICHE EXERCICE // FICHE À REMPLIR DÉCRIVEZ LA PUBLICITÉ Descriptif de la publicité Vêtements Position................................................................................................. Texte.................................................................................................. Publicité du Conseil Régional des Yvelines // fiche exercice 5/7