PRÉSENTATION DES PRODUITS ET DES SOLUTIONS 1
INFORMATIONS GÉNÉRALES... 3 AFFICHEZ VOTRE PUBLICITÉ SUR MSN, MSN CHANNELS, SKYPE ET WINDOWS LIVE... 4, 5, 6 SOLUTIONS MULTI-ÉCRAN... SOLUTIONS VIDÉO... DIVERTISSEMENT INTERACTIF... MEDIA NETWORK... 7 8 9, 10 11, 12 EXCHANGE... 13 MOBILITÉ... RECHERCHE... RÉSEAUTAGE SOCIAL... 14 15 16 TABLE DES MATIÈRES 2
INFORMATIONS GÉNÉRALES Microsoft Advertising est le partenaire idéal pour donner vie aux histoires des marques. Des histoires qui rassemblent, qui s adressent au consommateur dans son environnement, et qui favorisent le dialogue en captant son attention, à toutes les étapes du parcours. Chaque marque a une histoire à raconter. C est pourquoi Microsoft Advertising innove par sa créativité et sa technologie en vous donnant la possibilité de passer votre message de manière efficace, à l échelle et sur tous les écrans. Microsoft comprend parfaitement les enjeux des consommateurs et de la technologie. Nous avons bâti notre entreprise autour de ces enjeux. Comme les consommateurs passent davantage de temps sur Internet ils s y connectent sans cesse de plusieurs manières nous proposons aux annonceurs et aux agences des méthodes pertinentes et novatrices pour les atteindre. Nos propriétés incluent MSN, Skype, Bing, Xbox LIVE, Windows Live Messenger, Hotmail et des solutions pour ordinateurs, consoles de jeu, téléphones cellulaires et téléviseurs. 3
Affichez votre publicité sur MSN, MSN Channels, Skype et Windows Live MSN est l endroit où la créativité et le contenu exceptionnels donnent vie aux marques en aidant les annonceurs à enrichir leurs récits dans le processus d achat. Les spécialistes éditoriaux de MSN et de ses partenaires de médias présentent du contenu qui intéresse les utilisateurs en permettant aux annonceurs d afficher leurs marques dans des espaces publicitaires pertinents. En plus d offrir une vision, une expertise et un environnement rédactionnel de qualité, MSN met à votre disposition la technologie, l ampleur et l échelle nécessaires pour établir des liens solides sur les canaux de communication numériques. En s associant à nos solutions en matière de publicité, les annonceurs peuvent stimuler l intérêt et changer les perceptions. Renseignez-vous au sujet des occasions publicitaires sur MSN en vous rendant à l adresse advertising.microsoft.com/msn-overview. Aux États-Unis, MSN-WL, maintenant uni à Skype, a atteint le plus vaste public cible et occupe maintenant le premier rang du marché devant Google et Yahoo en termes de couverture. MSN compte plus de 518 millions d utilisateurs uniques dans le monde. MSN : Le nombre de pages consultées dans le monde a progressé de 5 % sur douze mois, soit à 12,8 millions de consultations par mois. Vous pouvez raconter votre histoire à un demi-milliard d utilisateurs par mois sur 46 marchés. En ajoutant à ces chiffres le nouveau membre de la famille Microsoft, Skype, notre portée mondiale passe à plus de 900 millions. Notre échelle nous donne accès à des publics auxquels d autres sites n ont pas accès; MSN et Skype atteignent un PLUS grand public que Facebook, YouTube, Yahoo! et AOL. (ComScore, octobre 2011) 4
Affichez votre publicité sur MSN, MSN Channels, Skype et Windows Live MSN Channels Microsoft s est associée aux plus grands noms du domaine de l édition afin d offrir du contenu de qualité supérieure, pertinent, fiable et qui intéresse ses utilisateurs, c est-à-dire l actualité, le divertissement, les sports, les finances et les habitudes de vie. Nous avons conçu de nouveaux formats de mise en page qui s écartent du format Web traditionnel. D ailleurs, Glo et Wonderwall offrent aux utilisateurs une fonction de défilement unique, des graphiques et des effets visuels enrichis ainsi que des fonctions d indexation et de tabulation qui permettent d augmenter la participation des utilisateurs, qui passent ainsi plus de temps sur la page Web et accordent plus d attention aux publicités. Renseignez-vous sur nos programmes de partenariats haut de gamme, notamment Autos - advertising.microsoft.com/autos Entertainment - advertising.microsoft.com/entertainment Delish - advertising.microsoft.com/delish Lifestyle - advertising.microsoft.com/lifestyle News - advertising.microsoft.com/msnbc et apprenez comment annoncer votre marque au moyen de l un de ces programmes. 5
Affichez votre publicité sur MSN, MSN Channels, Skype et Windows Live Skype permet aux utilisateurs d échanger leurs histoires au moyen de fonctions audio, vidéo ou encore par messagerie instantanée, peu importe l endroit et l heure, et en utilisant leur dispositif préféré. Les utilisateurs de Skype font chaque année des appels vidéo pour une durée totale de 1,8 milliard d heures, sur plusieurs plateformes et médias. Notre objectif est d écarter les obstacles de la communication. Aujourd hui Skype est utilisé par des millions d utilisateurs chaque jour; nous voulons faire connaître ce média à des milliards d utilisateurs. Skype nous permet de réaliser notre ambition d intégrer des fonctions vocales et vidéo à Windows, Windows Phone et Xbox, Office et Lync, et ainsi permettre de donner vie aux récits des marques. En combinant le meilleur de Microsoft et le meilleur de Skype, nous continuerons de partager avec les utilisateurs l histoire des marques grâce à notre créativité et à nos technologies. Les publics de Skype et de Microsoft sont complémentaires. Ensemble, nos solutions permettent aux annonceurs d atteindre près de 7 personnes sur 10 dans la communauté virtuelle. Compareznous avec les autres grandes sociétés en ligne, vous constaterez que nous sommes la solution idéale pour les annonceurs numériques. Renseignez-vous sur les solutions publicitaires de Skype en visitant cette adresse advertising.microsoft.com/skype. Windows Live Le courrier électronique, la messagerie instantanée, les réseaux sociaux, les documents, les calendriers, les nouvelles, les jeux et autres, sont les points d accès numériques sur Windows Live que les utilisateurs emploient pour se connecter, apprendre, partager et prendre des décisions. Le public de Windows Live est doté de puissants outils de connexion. Microsoft permet aux annonceurs d encadrer leurs clients sur Windows Live et de donner vie aux marques au moyen de formats publicitaires qui surpassent les indices de référence toutes catégories confondues : résolution Full HD, affichage vidéo interactif 3D, annonces plein écran et bien plus. Les formats publicitaires sur Hotmail et Messenger captent l attention du consommateur durant les processus de planification, de prise de décision et d exécution. Plus de 500 millions d utilisateurs actifs de Windows Live et plus de 25 milliards de contacts dans les carnets d adresses de nos clients. Portée de Hotmail par marché : Europe, Moyen-Orient et Afrique - 38 %; Amérique du Nord - 42 %; Asie - 18 %; Moyen-Orient et Afrique - 28 %; Amérique latine - 65 %. Windows Live occupe le premier rang des portails dans 26 marchés mondiaux (sur un total de 37). Cliquez sur les liens suivants pour obtenir plus de renseignements sur les sujets suivants : Windows Live, advertising.microsoft.com/windows-live-property, Hotmail, advertising.microsoft. com/windows-live-hotmail et WL Messenger advertising.microsoft.com/windows-live-messenger. 6
solutions multi-écran Lorsqu il est question de médias multi-écran, les consommateurs ont plus d attentes vis-à-vis des annonceurs et des éditeurs. Microsoft Advertising offre une solution multi-écran intégrée qui a fait ses preuves auprès des annonceurs de divers secteurs d activités. 1 2 Le comportement et les attitudes des consommateurs démontrent que la publicité et les médias multi-écran occupent une place de choix. Une récente étude menée par Microsoft Advertising et Wunderman (2010) décrit le comportement et les attitudes des consommateurs dans un monde de médias multi-écran de la manière suivante : Microsoft Advertising offre une solution multi-écran pouvant aider les annonceurs à intégrer leurs messages aux divers environnements numériques utilisés par les consommateurs jour après jour : les ordinateurs, les téléphones et les téléviseurs. Les consommateurs exercent plus d activités sur plus d écrans que jamais auparavant; selon eux tous ces écrans contribuent à créer une meilleure expérience multimédia collective. Les consommateurs accordent une grande importance aux expériences multimédias multi-écran de qualité constante. Environ 80 % des consommateurs multiécran s attendent à une amélioration du contenu et des publicités sur les écrans dans l avenir, et croient que leur utilisation de multiples dispositifs augmentera si les capacités et la connectivité des médias multi-écran s améliorent. 3 Les campagnes multi-écran sur Microsoft Advertising sont efficaces. Les recherches démontrent que la valeur des annonceurs augmente progressivement chaque fois qu un média s ajoute, c est l effet de multiplication du multi-écran : plus nombreux sont les écrans sur lesquels vous annoncez, plus la campagne est efficace. Résultats de l efficacité publicitaire des campagnes menées sur Microsoft Advertising : GMC, Wendy s, TOMS, Avatar et Kia. 7
SOLUTIONS VIDÉO Le programme Video Advertising de Microsoft procure une présence de grande valeur aux annonceurs, une portée étendue à la télévision, sur Xbox LIVE et en ligne, ainsi que la possibilité d atteindre votre public en un seul endroit, là où il consomme le contenu vidéo. Grâce à Microsoft Advertising, vous pouvez mettre à profit votre créativité et ainsi maximiser le potentiel de votre campagne sur trois plateformes* - les sites de vidéos, le réseau d annonces publicitaires vidéo (aux États-Unis, au Canada et en Australie seulement), Xbox LIVE Network, et Microsoft Advertising TV Network (aux États-Unis seulement) - à un taux unique harmonisé. Pourquoi choisir les sites de vidéos de Microsoft? (MSN, MSNBC, Bing Video, et bien plus) Propriétés haut de gamme et contenu professionnel. Environnement sûr pour les marques des annonceurs. Occasions publicitaires novatrices et répondant aux standards du marché. Pourquoi choisir Microsoft Advertising Video Network? (sur Microsoft Media Network) Il regroupe la collection vidéo de centaines d éditeurs. Les clients recherchent une vaste portée et une option vidéo abordable. Il permet à Microsoft d offrir un service vidéo complet. Il permet à Microsoft d atteindre les objectifs de ses clients en matière de coût par mille impressions (ecpm). Pourquoi choisir Microsoft Advertising TV Network (anciennement Admira)? Une façon simple, efficace et unique d acquérir des publics cibles pour la télévision sur Microsoft Advertising TV qui compte plus de 20 réseaux câblés nationaux. Microsoft TV peut trouver le public cible d un annonceur à l aide de données de décodage en temps quasi réel et ainsi publier les annonces publicitaires en seulement quelques jours. Pourquoi choisir Microsoft Advertising TV Network plutôt que le réseau câblé? C est simple : Il permet d atteindre la zone de couverture du réseau câblé national sur l ensemble de l offre de MSA TV qui compte plus de 20 réseaux nationaux de télévision par câble. C est efficace : Microsoft Advertising TV se sert de données de décodage en temps quasi réel pour maximiser la composition du public et pour faire paraître les annonces publicitaires en ondes en seulement quelques jours. C est unique : Microsoft Advertising TV dépasse le cadre de la télévision traditionnelle. Le placement média à l aide du ciblage enrichi et fondé sur le profil permet aux annonceurs d exploiter les superpositions et CDT des segments des tierces parties. Pourquoi choisir Xbox LIVE Network pour la vidéo? Xbox LIVE Network transporte l annonceur directement dans le salon des consommateurs à l aide de contenu de haute valeur comme les émissions télévisées aux heures de grande écoute, des films, l actualité sur les jeux et les événements sportifs. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre une base d utilisateurs passionnés à croissance rapide. Ce public en constante croissance vous accueille à la maison, alors détendez-vous et restez un moment. Une programmation plus intéressante que jamais. La meilleure programmation d émissions de télévision, de films, d événements sportifs, d actualités sur les jeux, et bien d autres. Plus de 35 000 archives de contenu HD de grande valeur. 8
DIVERTISSEMENT INTERACTIF Y COMPRIS LES OCCASIONS PUBLICITAIRES POUR JEUX Microsoft offre aux annonceurs un large éventail d occasions de commercialisation attrayantes où ils peuvent collaborer avec des clients de grande valeur dans des environnements interactifs et amusants. Nos solutions de jeu sont conçues pour une variété de plateformes (ordinateurs, consoles de jeu, téléphones cellulaires et télévision), ce qui nous permet d offrir une série de produits évolutifs pour ces plateformes qui peuvent être personnalisés en fonction de vos besoins en matière de commercialisation. Grâce à Xbox LIVE, Kinect, MSN Jeux et aux jeux sur Windows Live Messenger, les annonceurs peuvent acquérir une notoriété de marque et interagir avec un public influent, sociable et qui passe une grande partie de son temps en ligne. Xbox LIVE/Kinect pour Xbox 360 : Microsoft est présente depuis des années dans le domaine du divertissement, ce qui lui permet aujourd hui de vous offrir une expérience haut de gamme grâce à la combinaison de logiciels et de services, directement dans votre salon. Xbox 360 et Xbox LIVE changent la manière dont les consommateurs se divertissent, jouent et interagissent avec leurs proches. - Visionnez des films à l aide de Netflix. - Écoutez de la musique et accédez au contenu télévisé au moyen de Zune et last.fm. - Clavardez avec vos amis sur Facebook, Twitter et Messenger. Pour les annonceurs, il s agit d une solution reposant sur trois piliers : 1. Les jeux 2. Les médias de divertissement (last.fm, vidéo, contenu Hollywood Studio livrable sur demande) 3. Les réseaux sociaux (Xbox LIVE) La plateforme Xbox offre aux annonceurs le meilleur des deux mondes : l interactivité, le ciblage et la responsabilisation du Web ainsi que les effets considérables de la haute fidélité de la télévision haute définition. Grâce à la plateforme Xbox, nous pouvons offrir aux annonceurs les trois éléments qui les intéressent le plus : Le public : Xbox LIVE compte 35 millions de membres actifs dans le monde, ce qui rend la communauté Xbox LIVE plus vaste que celle de tout autre fournisseur de services par satellite. Xbox a toujours représenté le meilleur outil pour atteindre le public tant convoité des jeunes hommes âgés de 18 à 34 ans. - Grâce à Kinect, notre public inclut maintenant les mères de famille et les enfants. Kinect est une plateforme de divertissement interactif pour tous elle offre de bonnes occasions pour de nouvelles marques de s adresser à toute la famille au moyen de jeux attrayants tant pour les enfants que pour les adultes, comme «Kinectimals», «Your Shape : Fitness Evolved», «Dance Central», et bien d autres. 9
DIVERTISSEMENT INTERACTIF Y COMPRIS LES OCCASIONS PUBLICITAIRES POUR JEUX Rassembler les gens autour de la télévision «sociale» : - Plus de 18 millions de membres se sont divertis grâce au contenu de nos plus importants partenaires sur Xbox LIVE, notamment Facebook, Twitter, Last.fm, Netflix, SkyDrive et Zune. - Les membres Xbox LIVE se réunissent en ligne avec ceux qui comptent vraiment pour eux. À titre d exemple, nous enregistrons environ un million de demandes d amitiés par jour pour Facebook. (Mondialement : Source Microsoft) - Plus de quatre millions de messages personnels sont envoyés entre les membres de Xbox LIVE tous les jours. (Mondialement : Source Microsoft) L intérêt : Plus de 40 % des membres de Xbox LIVE Gold aux États-Unis regardent en moyenne une heure d émissions télévisées et de films sur leur console Xbox chaque jour et plus de 30 heures d émissions télévisées et de films par voie numérique chaque mois. Chaque membre Xbox LIVE utilise le service en moyenne 60 heures par mois cumulativement, les membres Xbox LIVE enregistrent actuellement 2,1 milliards d heures par mois (États-Unis : Source Microsoft) Les répercussions : Des taux de clics aussi élevés que 14 % (la moyenne se situe autour de 2 à 4 %). Des dizaines d études sur l efficacité publicitaire démontrent clairement une augmentation à deux chiffres des mesures clés relatives à la marque après avoir annoncé sur XBox LIVE. Des études multimédias ont démontré que la publicité sur Xbox LIVE est plus efficace que la publicité télévisée en matière d intérêt, d association du message et de considération d achat. L intérêt envers la marque : Les consommateurs y ont interagi en moyenne 8 minutes avec une marque comparativement à 30 secondes sur téléviseur. MSN Jeux : Comptant plus de 18 millions d utilisateurs uniques, MSN Jeux permet aux annonceurs d atteindre le plus vaste public de femmes sur MSN Network. Ce site de divertissement des plus populaires offre une sélection variée de jeux grand public comme Hearts, Bejeweled et Texas Hold Em. Jeux sur Windows Live Messenger : Windows Live Messenger est l un des plus populaires services de messagerie instantanée (MI) offerts sur le marché. Les jeux sur Windows Live Messenger offrent aux utilisateurs plus d une vingtaine de jeux, pour un ou deux joueurs, comme Uno, Checkers, Tic Tac Toe, Solitaire, et autres jeux de cartes et jeux de société. 10
MEDIA NETWORK Microsoft Media Network rassemble tout ce dont les clients ont besoin dans un réseau publicitaire : une portée de grande valeur, des éditeurs haut de gamme et une sélection exceptionnelle d options de ciblage et de performance - réunis en un même endroit sûr. En publiant leurs annonces sur Microsoft Media Network, les clients profitent de tous les avantages d un réseau d annonces publicitaires sur les sites d éditeurs de grande qualité (y compris MSN, Hotmail, Windows Live Messenger et autres sites de partenaires exceptionnels). Microsoft Media Network enregistre 221 millions de visiteurs uniques mondialement, offrant ainsi une portée colossale tout en limitant la visibilité des annonces aux meilleurs éditeurs de votre région. Microsoft Media Network offre deux solutions très distinctes pour aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs à l égard des marques ou de publicité directe : La performance permet aux clients de générer autant d impressions, de clics et de conversions que possible en fonction du coût par acquisition, du paiement au clic ou du coût par mille impressions pour une variété de médias (comme les annonces adaptées au contenu et la publicité par annonce). Le ciblage permet aux clients de trouver un public en particulier à l aide de paramètres de ciblage comme la géographie, la démographie et le comportement. Optimisez le potentiel de vos placements Microsoft Advertising en les élargissant à tout le réseau (par exemple: augmentez l impact de l achat d une page d accueil en faisant du reciblage). 11
MEDIA NETWORK Capacités de ciblage Ciblage comportemental : Les segments de ciblage comportemental sont définis à l aide d informations comme les mots-clés recherchés et les pages Web consultées sur notre réseau de sites. Par exemple, un utilisateur qui cherche le mot-clé «hôtel» et qui a aussi cliqué sur «vols» dans Bing Travel serait identifié comme un «chercheur de voyage». Le ciblage comportemental obtient des résultats. Les taux de conversion pour la publicité par ciblage comportemental sont deux fois supérieurs à ceux de la publicité de type RON (Run of Network) et fournissent des annonces plus pertinentes. Nous offrons maintenant deux produits de ciblage comportemental à nos annonceurs. En plus du ciblage comportemental standard, nous avons récemment mis en place le ciblage comportemental fondé sur les intentions aux États-Unis (il sera bientôt offert dans les autres marchés). Le ciblage comportemental standard atteint un public précis qui a exprimé un intérêt ou adopté un comportement sur le marché dans l un de nos segments éprouvés. Le ciblage comportemental standard génère des impressions garanties sur les sites de grande qualité sur le réseau de Microsoft Media Network. Le ciblage comportemental fondé sur les intentions atteint les consommateurs à un moment précis du processus d achat et tire profit de la vaste portée du réseau de Microsoft Media Network. Utilisez le ciblage comportemental par intention lorsque les impressions garanties ne sont pas absolument nécessaires. Le ciblage fondé sur le profil permet aux annonceurs de cibler les campagnes publicitaires en fonction des données démographiques et géographiques de l utilisateur, ainsi que selon les méthodes d accès, comme la vitesse de connexion à Internet. Les annonceurs peuvent affiner davantage leur campagne en précisant le jour et l heure d affichage de leurs annonces. Le ciblage par catégorie permet d afficher votre annonce près des catégories de contenu les plus appropriées, par exemple les voyages, les sports ou les finances. Le reciblage (re-messaging) génère un meilleur rendement du capital investi en offrant aux annonceurs la possibilité de communiquer une deuxième fois avec leurs clients sur Microsoft Media Network. Envoyez votre message aux clients qui ont visité votre site, cliqué sur votre contenu publicitaire ou reçu vos courriels. Le ciblage personnalisé offre de puissantes fonctions de personnalisation répondant aux besoins de votre entreprise. Grâce au programme CPG Online Effect, les annonceurs de biens de consommation grand public peuvent mesurer les répercussions des campagnes en ligne sur les ventes hors ligne. De plus, le ciblage en fonction de la base de données personnalisée vous permet d atteindre vos clients sur les sites de Microsoft ainsi que sur Microsoft Media Network. 12
EXCHANGE Microsoft Advertising Exchange vous permet de cibler votre récit de manière efficace et de vous assurer que votre message correspond à votre public. Notre système d enchères en temps réel (RTB) entièrement automatisé vous permet d avoir des conversations avec vos clients en temps réel. L achat en temps réel de chaque impression vous permet de prendre des décisions éclairées sur sa valeur, tout en minimisant le gaspillage et en optimisant votre budget de marketing. Vous pouvez aussi utiliser les données et les événements pour cibler votre public avec précision. Vous générerez ainsi un meilleur rendement du capital investi et atteindrez vos objectifs de marketing. Vous pouvez raconter une histoire unique à chaque public, et le faire à l échelle, grâce à notre vaste sélection de publics de qualité par l intermédiaire de l environnement haut de gamme de Windows Live, Hotmail et MSN. Nous planifions également d améliorer ce bassin de consommateurs de qualité grâce à un partenariat avec d autres éditeurs de grand calibre. Grâce à une approche basée sur les écosystèmes ouverts, Microsoft Advertising Exchange vous permet de travailler avec des partenaires et des agences de choix, sur des plateformes liées à la demande (DSP) et d afficher sur des écrans mobiles et d ordinateurs. Prenez les rênes de votre campagne à l aide de vos propres données ou de données provenant de tierces parties afin d atteindre les publics qui correspondent à votre marque, par l intermédiaire des enchères en temps réel. Un public de qualité à l échelle, une sélection de choix et un contrôle précis sont les ingrédients les plus efficaces dont vous avez besoin pour raconter votre histoire au bon public, au bon moment. 13
MOBILITÉ Les propriétés d affichage publicitaire de Microsoft Advertising en matière de services mobiles sont divisées en deux catégories : les propriétaires-exploitants, comme MSN pour Mobile et Windows Live et les tierces parties comme Verizon Wireless On-Deck, MSNBC Mobile et FOX Sports. L offre d applications intégrées de Microsoft comprend des applications MSN de propriétairesexploitants comme MSN Onit, Wonderwall et MSN Movies ainsi que de tierces parties comme Zumobi et de développeurs d applications indépendants. Microsoft Advertising facilite le processus d achat média en permettant en un seul achat d accéder au web consulté depuis un ordinateur ou depuis un mobile. 1 2 3 Plus de 93 millions d utilisateurs se connectent au moyen de Verizon Wireless, où Bing est l outil de recherche favori et plus de 92 millions d utilisateurs utilisent les services d AT&T, où Yahoo! est l outil de recherche le plus populaire. Les partenariats de Microsoft quant au contenu et aux marques permettent d offrir le meilleur contenu Web pour ordinateurs - et le public de grande valeur ciblé par ce contenu - aux dispositifs mobiles sur le Web. Microsoft s est associée à Nokia et participe activement au plan visant à offrir des produits pour dispositifs mobiles, locaux et commerciaux. 14
RECHERCHE Microsoft Advertising vous permet de maximiser l efficacité de vos campagnes publicitaires numériques et de générer des résultats immédiats en ajoutant la publicité de recherche sur Bing. com (et autres propriétés de partenaires) à votre plan marketing. Bing Bing est un moteur de décision de Microsoft qui met en contact les annonceurs avec plus de 103 millions de chercheurs uniques qui sont dans un processus de décision, particulièrement dans les secteurs du magasinage, des voyages, de la santé et des activités régionales. Bing offre maintenant des occasions publicitaires pour présenter votre marque sur Bing Travel, Bing Shopping et Bing Entertainment. Bing Social : Bing et Facebook se sont associées pour rendre la fonction de recherche sur Bing plus sociale. Cette collaboration procure une expérience de recherche plus personnalisée afin de permettre aux utilisateurs de voir le contenu que leurs amis aiment et partagent sur le Web tout en faisant des recherches sur Bing. Maximisez vos campagnes publicitaires axées sur la performance par l intermédiaire de Bing : - Publicité de recherche sur Bing. Accompagnée de résultats de recherche organiques, la publicité de recherche offre un moyen d atteindre les consommateurs lorsqu ils sont activement à la recherche d information sur vos produits et vos services et lorsqu ils sont en processus de décision d achat. - Publicité adaptée au contenu. Élargissez votre portée sur Microsoft Content Network grâce à des campagnes publicitaires par mot-clé afin d atteindre les consommateurs lorsqu ils naviguent sur des sites Web dont le contenu est pertinent. - Publicité de recherche mobile. Ces annonces sont plus courtes et s affichent sur la page d accueil de Bing version mobile (http://m.bing.com/) et permettent aux chercheurs de cliquer sur la page de renvoi de l annonce ou de cliquer pour appeler l entreprise au moyen de leur dispositif mobile. Yahoo! / Bing Search Alliance (États-Unis seulement) Les annonceurs peuvent maintenant s afficher sur Yahoo! Search, Bing et les sites de nos partenaires au moyen d un seul compte dans adcenter. Vos annonces dans Microsoft Advertising adcenter peuvent maintenant atteindre 167 millions de chercheurs uniques sur les sites de Microsoft et de Yahoo! (dont Yahoo! Search, Bing et d autres partenaires) représentant un volume assez important, soit 5,9 millions de recherches par mois. 15
RÉSEAUTAGE SOCIAL Les technologies de réseautage social ont connu une expansion fulgurante en offrant aux utilisateurs d Internet de puissants et conviviaux outils de communication et de partage. La première étape pour réussir dans le secteur des médias sociaux est de définir une stratégie qui combine les médias privés et payants : Les médias sociaux transforment vos clients en canaux de diffusion, comme dans le cas du bouche-à-oreille ou des diffusions virales. Les médias payants couvrent les médias qu une marque paie pour exploiter un canal comme l affichage de publicités, l achat de mots-clés et les commandites. Enfin, les médias privés sont ce que vous, l annonceur, bâtissez et contrôlez, comme votre site Web, une application de marque pour dispositif mobile, un jeu personnalisé pour console Xbox, un profil Facebook ou un bulletin par courrier électronique. Les médias payants alimentent la conversation Comment obtenir une couverture médiatique? En invitant les consommateurs sur votre propre média. Quel est le véhicule? Le média payant. Les fonctions de médias sociaux enrichis, le ciblage, les solutions mobiles et les sites Web stimulent l intérêt du consommateur. Communiquez avec les consommateurs sur tous les écrans, dans leurs habitudes de vie en ligne, comme Facebook, Xbox LIVE, Twitter et Windows Live Messenger. Les fonctions de médias sociaux enrichis de Microsoft Advertising constituent une manière attrayante de générer une couverture médiatique. Ajoutez des éléments de médias sociaux attrayants à votre campagne, créez un engouement et stimulez les conversations de manière unique et intéressante. Formats publicitaires sociaux : Social Polls invite les gens à partager leurs réponses à des questions relatives à une marque. Social Streams permet d afficher des messages positifs provenant de Twitter et d autres plateformes de commentaires à propos d un annonceur ou d une campagne publicitaire. Social Video Players permet aux gens de publier des vidéos sur Facebook, Twitter et Windows Live à l aide d icônes intégrées. Social Momentum emploie le pouvoir de l influence des pairs pour renforcer un appel à l action. Créez une annonce dynamique communiquant un message pertinent socialement pour démontrer la popularité d un produit dans une communauté. Social Hubs stimule l intérêt des gens envers votre marque. Choisissez les fonctions de médias sociaux enrichis de Microsoft Advertising qui conviennent le mieux à vous et à votre public. De plus, le ciblage et les solutions mobiles vous permettent d atteindre le public approprié, peu importe où il se trouve et quel que soit l écran qu il utilise. 16
Laissezvous inspirer 17