Résumé de la campagne

Transcription

1 Nom de l entité déposante : Nom de l agence conseil ou de l annonceur : Grand Dax agence x annonceur FILM DE PROMOTION DU TRES HAUT DEBIT (MAX 40 CARACTÈRES) DATE DE RÉALISATION : juin 2015 CATÉGORIE : audiovisuel

2 Résumé de la campagne Fin 2016, l intégralité du territoire de la communauté d agglomération du Grand Dax aura accès à l internet très haut débit par fibre optique. Pour communiquer sur cet important investissement et renseigner les entreprises et les particuliers sur les nombreux services innovants désormais à leur disposition, le Grand Dax a décidé de créer deux courtsmétrages de 45 secondes.

3 Le contexte et la problématique Déploiement de la fibre optique depuis 2013 Deux types de service: un pour les habitants et un pour les entreprises Faire connaître les avantages de la fibre optique Démocratiser le très haut débit Valoriser le potentiel d innovation du territoire

4 Stratégie proposée La communauté d agglomération a choisi d illustrer les avantages de l internet très haut débit par de courtes saynètes présentant une même situation, familiale ou professionnelle, avant et après le passage à la fibre optique. Le recours au motion design vulgarise de façon ludique un sujet potentiellement compliqué, et une technologie paradoxalement invisible dans son déploiement. Pour optimiser la perception du message des saynètes, diffusées à la fois sur grand écran (cinéma) et sur le web, la voix off et les animations ont été conçues pour rendre le sujet intelligible indépendamment l une de l autre.

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Informer particuliers et professionnels de l offre Très Haut Débit Renseigner sur les avantages de la fibre optique Inscrire la fibre dans le quotidien Cibles Habitants du territoire Entrepreneurs du territoire

6 Choix de l axe créatif GRAPHISME EPURE: L accent a été mis sur la simplicité et la sobriété du graphisme qui illustre ces scènes issues du quotidien: tons pastel, absence de perspective (flat design) lisibilité des expressions faciales, stylisation des décors Les incrustations de texte ont été réduites à l essentiel et leur animation (motion typo) élaborée pour ne pas nuire à la lecture. TON PEDAGOGIQUE La voix off, courte et mettant en avant les éléments essentiels, reprend les incrustations de texte pour s assurer d une parfaite compréhension du film. Elle replace les saynètes dans le contexte d une offre très haut débit adaptée aux particuliers comme aux professionnels. FILM COURT La durée des films (45 secondes) a été fixée pour optimiser le ratio importance du message/attention des spectateurs.

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Création des films en motion design par une agence de communication dacquoise: Be com different Co-rédaction de la voix off Format de film optimisé pour une diffusion en avant séance au cinéma

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Achat d espace : - 8 salles du cinéma le Dax pendant 9 semaines (juin/juillet) : - 3 écrans géants du centre-ville de Dax installés pendant les ferias de Dax du 12 au 16 août Mise en ligne sur le site internet du Grand Dax et sa chaîne You Tube Mise en ligne sur le compte facebook Diffusion à un évènement à destination des professionnels pour la promotion du très haut débit en septembre 2015 Article sur le très haut débit dans le magazine communautaire. Renvoi sur internet pour visionner les deux films

9 La démarche d éco-conception ou de RSE

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? (1/2) LE TRES HAUT DEBIT, UN SUJET DIFFICILE A ABORDER Il est par essence très difficile d illustrer les bénéfices d un réseau de fibre optique à un public non-avertidont les installations sont invisibles (câbles souterrains) et les services semblent proches de ceux apportés par une couverture ADSL. LE TRES HAUT DEBIT, UN SUJET TRES PEU ABORDE PAR LES COLLECTIVITES Il existe aujourd hui peu de campagne de communication audiovisuelles créées par des collectivités sur les bénéfices du très haut débit par la fibre optique. La plupart des campagnes sur ce sujet sont faites par des opérateurs de télécommunication et abordent les politiques tarifaires la plus part du temps.

11 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? (2/2) LE GRAND DAX, UN TERRITOIRE PIONNIER EN MATIERE NUMERIQUE Unique territoire de cette envergure en Aquitaine à s être engagé à fournir cette qualité de service à tous ses habitants, particuliers comme professionnels, le Grand Dax souhaitait promouvoir cette offre efficacement. Son circuit de diffusion (cinéma, feria, site internet) permet en outre de valoriser cette offre auprès d un public «hors agglo» et participe à la valorisation générale du territoire.

12 Les résultats spectateurs atteints au cinéma de Dax 3000 personnes atteintes sur facebook en juillet internautes atteints sur le site du Grand Dax Article dans le magazine communautaire : exemplaires diffusés en boîtes aux lettres Article dans le journal Sud-Ouest : lecteurs dans les Landes (tirage de ex) Le budget TTC pour la création des deux films 6000 TTC pour l acaht d espace cinéma 6000 TTC pour l achat d espace sur les écrans géants pendant la feria de Dax.

13 Les visuels

14 Les visuels Spot 1 : bit.ly/numeridax1

15 Les visuels Spot 2 : bit.ly/numeridax2

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