Convergence de A à Z 10000

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1 Convergence de A à Z 10000

2 second screen : la convergence entre en jeu, atouts, questions

3 l 21,4 millions de mobinautes au 2 ème trimestre 2012 (Médiamétrie) l 45% des équipés mobiles ont un smartphone l 13,3 millions de smartphones seront vendus en 2012 contre 9,2 millions de téléphones basiques (GFK) l 3,4 millions de table=es numériques devraient être vendues en 2012 (GFK) 6,2 écrans par foyer (Médiamétrie REM T1 2012) l 28% des ventes de TV prévues à fin 2012 l écrans numériques dans les aéroports, gares, métros, centres commerciaux

4 En particulier chez les ans et les gros consommateurs d internet Un ou plusieurs téléviseurs Ordinateur (fixe ou portable) Support enregistrement Console de jeux ou lecture Smartphone Les «multi-équipés»* : 29% des internautes 66% ont ans (vs 40%) 41% sont des gros consommateurs d Internet (vs 33%) 65% naviguent sur Internet depuis un ordinateur en regardant la télévision (vs 53%) 33% depuis un smartphone (vs 14%) 11% depuis une tablette (vs 5%), 21% téléchargent des films depuis des sites tels que itunes, Fnac.com, Virgin (vs 16%) 37% depuis des sites de partage de fichiers (vs 26%) 79% regardent des vidéos depuis des sites comme Youtube au moins une fois par mois (vs 66%) Source : Observatoire Smart TV HAVAS MEDIA / IPSOS Internautes mai 2012

5 74% des internautes pratiquent le multitasking 71% sont des multitaskers décorrélés de la TV Multitasking hors TV : une action réalisée sur un écran secondaire, en parallèle de la consommation TV, mais n ayant pas de rapport direct avec le programme consulté Multitasking TV : une action réalisée sur un écran secondaire, en parallèle de la consommation TV, ayant un rapport direct avec le programme consulté 43% sont des multitaskers corrélés au programme TV Source : Etude CSA-NPA / Juin 2012 (base : internautes ans)

6 62% des multitaskers TV échangent autour des films, séries, téléfilms. Fictions : 62% Reportages-documentaires : 42% Source : Etude CSA-NPA / Juin 2012 (base : internautes ans) Informations, magazines : 38% Jeux, divertissements : 33% Sports (émission /retransmission) : 27% Publicités : 18%

7 transition 2d screen, trois problématiques majeures : 1- fragmentation : le transmedia désynchroniser 2 - faible stimulation du cerveau : interaction mécaniques ludiques mécaniques participatives 3 - la dissémination des données : réflexivité au service des producteurs

8 Big Data, c est quoi Ensemble de données extrêmement volumineux difficile à travailler avec des ougls classiques de gesgon de base de données. sources très disparates arrivent mondialement en flots congnus produites en temps réel méta taguées mais de façon disparate Problématique : la capture, le stockage, la recherche, le partage, l'analyse et la visualisation des données doivent être redéfinis.

9 First-party data Données consommateurs et spectateurs en provenance et propriétaires des éditeurs - diffuseurs de contenu audiovisuels (off et online)- comme des annonceurs (e-crm et web surfing), Données associées aux contenus métatagués (photos, vidéos). Second-party data Données consommateurs et spectateurs en provenance des agences média sur la base des campagnes de communication. Third-party data Données de ciblage publicitaire Internet fournies par une société tierce autre que l éditeur utilisé comme site support : audiences, formulaires en ligne, tracking de cookies, analyse sémantique des réseaux sociaux, et des études de marché (panels) ainsi que des données offline (socio démographique, intention d achat).

10 Mesure de l activité sociale L'observatoire Mesagraph Décortique et analyse les performances sociales des émissions de l ensemble du PAF pour la semaine écoulée. Mesagraph analyse et de trie l ensemble des tweets liés à une émission, où même à un instant particulier d un programme qui a particulièrement fait réagir les internautes tweets liés aux émissions diffusées sur les principales chaînes de TV françaises pendant la semaine du 12 novembre au 18 novembre Le top 5 des émissions à la plus forte audience sociale de la semaine : 1. Qui veut épouser mon fils (TF1 Vendredi 16 novembre) : tweets 2. La France a un incroyable talent (M6 Mardi 13 novembre) : tweets 3. Danse avec les stars (TF1 Samedi 17 novembre) : tweets 4. Koh Lanta (TF1 Vendredi 16 novembre) : tweets 5. Conférence de presse de François Hollande (France 2 Mardi 13 novembre) : tweets Le top 5 des chaînes de TV avec la plus forte audience sociale de la semaine : 1. TF1 : tweets 2. NRJ 12 : tweets 3. France 2: tweets 4. M6 : tweets 5. Canal + : tweets

11 Mesure de l activité sociale

12 Mesure de l activité sociale L'observatoire Bluefin Labs

13 «Big Data» ou marqueurs d interactions du transmedia storytelling récupérer des données en amont, analyse algorithmique " Données (provenant des masses des réseaux sociaux, forums, interactions avec dispositifs commerciaux) Données générées par les systèmes informatisés, permettant de récupérer des insights consommateurs, voir générer des prédictions de consommations Analyse des comportements Commentaires Gouts, préférences Analyse des Activités medias engager, interagir, influencer l histoire Tel un jeu, le récit prévoit dès son écriture tous les points d interactions.et d engagement avec les publics Données créés par nos interactions volontaires. Cela passe par l intégration de technologies d interactions et sociales (API) Facebook connect, Likes, Tweets Narration augmentée SMS, Mobile Partage, download, Participation, vote utiliser les données dans une représentation design et narrative Data visualisation Extension de narration Œuvres collaboratives Données recompilées sur le base des émotions du public Temps reel avant pendant après Meilleur ciblage multi écrans Meilleur intégragon de la pub dans les écrans Actions business immersive (shopping) Nouvelles œuvres, sociales, collaboratives

14 récupérer des données " en amont, analyse algorithmique engager, interagir, influencer l histoire Effet des commentaires Twitter sur le scenario d une émission: Covert Affairs: : les scénaristes changent le scenario suite aux nombreuses questions des communautés Vampire Diaries: les fans se sont plaints qu un vampire était entré dans une maison sans invitation, alors que selon le loi des vampires, ils n ont pas le droit de le faire. Les scénaristes ont donc plus tard expliqué pourquoi. Le protagoniste de la série Homeland vous contacte par téléphone en attendant la S2 Vous pouvez acheter la robe de la présentatrice Vous accédez à des scènes cachées depuis votre 2 nd écran synchronisé L histoire vous invite à visiter un lieu et de déclencher une appli geolocalisé vous donnant accès à des indices

15 Viewers How It Works TV Industry Viewers Tweets Texte Finding Smart Tagging Rating Ranking Contextualising TV Channels Producers Operators Community managers STB Manufacturers Second Screen Apps Curated tweets Analytics

16

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