PrismaData 30/04/2014

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1 PrismaData 30/04/2014

2 La Data, un actif unique pour Prisma Media! Abonnés Digital Boutiques Panels Commun autés 2 millions d abonnés 25 millions d adresses 14 millions d internautes 4 millions de Mobinautes 1,5 million de Tablonautes Prismashop.com panélistes Facebook Twitter Ambassadeurs de marques Adresse postale, Historique Adresses s Comportements de surf Actions online Centres d intérêt Technique : Géolocalisation Formats ( ) Centres d intérêt Insight conso Attentes éditoriales Études clients Ad Hoc Engagement Insights consommateur Ce que l on sait d eux Médiamétrie//NetRatings Fév 2014 (régie) Mobile et Tablette : Mediametrie

3 De la Big Data à la SMART Data Ce n est pas le volume des données (Big Data) qui crée de la valeur pour le client, c est l intelligence de leur exploitation Passer des données brutes à des informations ultra qualifiées sur chacun des consommateurs Un «label» unique pour les offres Prisma Data :

4 EZAKUS CRÉE VOTRE ACTIF DATA Social networks Campagnes Websites browsing Vidéo DMP

5 L offre PrismaData AUDIENCE CONTENT LAB

6 AUDIENCE : capitaliser sur la donnée utile AUDIENCE CONTENT LAB Optimisation du ciblage utile Identifier le profil de la cible (Socio demo, Comportemental, moments de vie) pour optimiser l affinité avec la cible de l annonceur. Retargeting Maximiser la répétition du message auprès de la cible (prospect chaud : exposé aux contenus sur site) Travailler le contexte et leur hors contexte + : Fusion sur-mesure de segments existants à partir des 100 segments Prisma

7 AUDIENCE 1 Audience Additionnelle sur cible captive avec Ezakus OBJECTIF ANNONCEUR Développer le reach sur cible et capitaliser sur 24 Millions d individus identifiés SOLUTION BUSINESS >100 segments crées SOCIO-DEMO ou COMPORTEMENTAL ou MOMENT DE VIE Ou création de SEGMENT BUILDER CROISER LES SEGMENTS EXISTANTS

8 AUDIENCE 2 Optimisation des performances avec Ezakus OBJECTIF ANNONCEUR Booster les taux de clics de vos campagnes et créer votre pool de nouveaux prospects L ensemble des segments sont adressés pour ne retenir et adresser que les segments qui performent le mieux Jour J : 100 segments J +8 : 60 segments J +15 : 40 segments J +20 : 30 segments SOLUTION BUSINESS - Identification des populations les plus cliqueuses - Réalisation d un segment optimisé sur les population les plus apétentes -> couverture incrémentale Garantie d exposition sur les segments les plus performants sur des cibles incrémentales. Cibles potentielles de vos prochaines campagnes

9 : personnalisation et AUDIENCE CONTENT LAB Exploitation des données postales Mailings ciblés / sur-couvertures personnalisées (géolocalisation, personnalisation du message, ) Exploitation / recrutement de données s / Newsletters éditoriales, ciblage after-reading, ings dédiés, inscriptions one-clic Drive to store Prolonger la relation avec les consommateurs en les incitant à tester des offres (Push ciblé auprès de consommateurs : Shop Réduc ) + : Rapprochement des données abonnés magazines et des données de surf (entrée )

10 1 Contacts clients abonnés magazines OBJECTIF ANNONCEUR Adresser un message personnalisé à ses consommateurs et créer une expérience client unique Mailings papier Personnalisation des espaces Envoyer un mailing papier sur la base abonnés et désabonnés Prisma Média sur une cible choisie parmi 12 critères de segmentation Personnalisation de l espace publicitaire (surcouvertures ) en fonction de la base abonnés Prisma (Géo-localisation, sexe, âge ) + Croisements possibles avec la base clients

11 2 OBJECTIF ANNONCEUR Adresser un message spécifique à ses consommateurs et transformer les prospects «chauds» en clients ing dédiés Newsletters Un contexte qualitatif et une audience qualifiée + de adressées/jour 21M de profils proposés sur des bases de qualité pour allier visibilité et performance Des taux d ouverture moyens > 30% 3,6 Mds envoyés en 2013 Achat à l unité ou par forfait à partir de 1,5K 26M de clics générés

12 CONTENT : maximiser l impact contextuel AUDIENCE CONTENT LAB Nativ Advertising Améliorer l expérience utilisateur en lui apportant une information à forte valeur ajoutée très bien intégrée à l éditorial «Sponsorisé par», «Publi-rédactionnel», «Vidéo In read», «En partenariat avec» Message ciblé Adaptation du message en fonction de la cible choisie et du contexte visé + : Optimiser la visibililté des OPS en utilisant l optimisation Nativ Ad

13 CONTENT 1 Nativ ou Narrativ Advertising OBJECTIF ANNONCEUR Améliorer l expérience utilisateur en lui apportant une information à forte valeur ajoutée très bien intégrée à l éditorial SOLUTION BUSINESS 4 appellations «Nativ» clairement identifiées Post écrit par la marque : - «Sponsorisé par» - «Publi-rédactionnel» - «Vidéo In read» Post écrit par les rédactions : - «En partenariat avec»

14 LAB : du sur-mesure pour adresser vos cibles AUDIENCE CONTENT LAB Sur Mesure - Construction de segments et produits data sur-mesure pour le client - Identification de profils jumeaux à ceux de la cible client (look alike) Ad Verification / optimisation des hypothèses (Alenty, OCR, AdLedge, posts tests et analyse des campagnes, ) + : Des liens partenaires solides (Google, Apple), et une veille permanente des nouvelles opportunités media (Objects connectés, analyses prédictives )

15 LAB CIBLE ANNONCEUR 1 «Look Alike» OBJECTIF ANNONCEUR Créer des cibles «jumelles» aux internautes de l annonceur parmi les internautes de Prisma pour augmenter la précision des ciblages SOLUTION BUSINESS PRISMA NETWORK Utilisation de la plateforme EZAKUS Prisma pour : 1/ Insérer un traceur sur le site annonceur 2/ Collecte, analyse et identification des cibles annonceurs parmi les cibles Prisma 3/ Création de cette cible jumelle 4/ Diffusion de la campagne sur le segment jumeaux 5/ Enrichissement perpétuelle de la data collectée

16 Les + PrismaData Des communautés de centres d intérêt diversifiés (Des marques medias leader en multi-device, plusieurs millions d abonnés à nos magazines et newsletters, sur des centres d intérêt variés) Un réseau de partenaires Internes/Externes référents (PCP, Prisma Labs, Ezakus, Google, Apple ) Une réponse sur-mesure à vos problématiques clients (Maitrise de toute la chaîne technologique) AUDIENCE CONTENT LAB : plus de pertinence pour vos campagnes

17 Toutes nos innovations et actus marques : prismapub.com

18

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