Le guide du Branded Content

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1 Le guide du Branded Content Avril 2015 Adresse : Performance Consumer Group 192 Avenue Charles De Gaulle Neuilly-sur-Seine Contact : Yann Lejas (Sales Executive) Site web :

2 Aujourd hui, la publicité sur internet est perçue comme intrusive et stressante. A l heure où les consommateurs sont surexposés à la publicité directe sur l ensemble des supports, leur attention et intérêt envers les messages de marque diminuent. Les annonceurs doivent donc trouver de nouvelles manières d engager les consommateurs, de leur transmettre un message pour que celui-ci soit reçu positivement. L enjeu est également important pour les marques souhaitant monétiser leur audience sur les plateformes digitales. Voici en 5 points comment le Branded Content répond à cette double problématique : 1. Qu est ce que le Branded Content? 2. Pour qui, pour quoi, comment? 3. Le Branded Content sur mobile 4. Pourquoi s engager dans le Branded Content? 5. Campagne de Branded Content 2

3 Qu est-ce que le Branded Content? 3 termes à ne pas confondre Le Branded Content Le Branded Content a pour origine le Branded Entertainment. Une marque s associe à un producteur de contenu (souvent du monde du divertissement) et très souvent à une autre marque ou personnalité afin de créer un contenu «enrichi» et plus divertissant permettant une diffusion et un partage optimisés, notamment sur les canaux digitaux. Le Branded Content englobe plusieurs sous catégories : o Le projet co-développé entre une marque et un éditeur : création de contenu spécifique et personnalisé selon l audience o Le projet conçu par un éditeur et ensuite customisé pour un annonceur o Le placement de produit o Tout le sponsoring Le Branded Content n est pas de la publicité directe Le Co-Branding Correspond à la création d un service ou produit brandé par 2 marques (association des marques pour créer une nouvelle marque / un nouveau produit) Le Brand Content Désigne les contenus produits directement par une marque à des fins de communication publicitaire et d image. La marque s approprie un univers qui dépasse les frontières de ses services produits. 3

4 Pour quoi, pour qui, comment? Tous les types de secteurs peuvent bénéficier de la création de campagnes de Branded Content. Bien connaitre sa cible afin de proposer un contenu et format qui seront le mieux adaptés Etablir un partenariat avec la marque ou personnalité la plus appropriée Jay-Z + Samsung Galaxy American Airlines + Dessin animé «Planes» de Disney Campagne : Album disponible gratuitement et en avant-première pour les utilisateurs des derniers smartphones. Cible premium Image de marque de Samsung : contenu VIP Buzz de la sortie de l album et exposition de la Star Campagne : Les personnages du dessin animé mettent en relief les efforts récents de la compagnie aérienne pour améliorer le confort, le design et l offre de divertissement sur ses lignes. Cibler les familles qui connaissent et aiment American Airlines Image de marque d American Airlines Promotion du film d animation 4

5 Le Branded Content sur mobile Le branded content peut être dérivé sur tous les canaux mais est particulièrement adapté au mobile lorsqu il est pensé pour. + Engagé L utilisateur a déjà montré un intérêt pour le type de contenu proposé par l application et sera donc plus réceptif au message diffusé. Le message sera également mieux perçu car l utilisateur choisit de le regarder et n interrompt pas son activité, contrairement à des bannières. + Proche/ personnalisé Mener des campagnes de Branded Content sur mobile permet d être au plus proche de l utilisateur à tous moments (chez lui, en mobilité, au travail ). Le contenu peut être personnalisé en fonction du comportement de l utilisateur ou d autres critères du profil. + Connecté Intégrer les campagnes aux usages de l utilisateur : interagir avec d autres applications mobiles pour offrir une expérience enrichie. + Interactif Les applications sont particulièrement adaptées à des formats riches de divertissement tels que des contenus vidéos, des jeux concours etc et permettent plus d interaction avec l utilisateur (commenter, share, like, buy, coupons, géolocalisation ). + Fluide Une campagne directement pensée pour le format mobile permet un accès et une expérience plus fluide et intuitive. L utilisateur peut par exemple accéder au contenu même s il n est pas connecté à internet. 5

6 Pourquoi s engager dans le Branded Content? Marque détentrice de l application Monétiser l audience de son application sans nuire à l expérience utilisateur Simple à mettre en œuvre : l essentiel est de trouver le bon partenaire Image de marque Création de contenu App Annonceur Toucher une nouvelle audience : la marque partenaire choisie permet de toucher une cible particulière Booster le trafic réel en magasin depuis une plateforme digitale mobile ROI mesurable et élevé : taux de clic 3 fois supérieur par rapport aux campagnes ing en moyenne Acquisition Engagement Notoriété Conversion 6

7 Campagne de Branded Content Plusieurs types de contenus News Experience Deals Une campagne digitale ciblée et géo-localisée pour toucher les utilisateurs ayant le profil attendu par l annonceur App App App 7

8 Les push notifications enrichies (avec image, vidéo, texte long) sont plus adaptées au Branded Content et plus engageantes pour l utilisateur. Texte + image +CTA Extra-app Image + texte In-app Logo + image + texte Vignette dynamique Les formats de push notifications différent selon les plateformes (IOS, Android et Windows) : il est donc indispensable que la campagne reste optimale quel que soit le format d affichage. 8

9 Dirigé par Jonathan Laroussinie, ancien Directeur de la relation client du groupe Sony, Performance Consumer Group est un cabinet conseil en marketing et technologie fondé en 2009 qui s est spécialisé dans les domaines de la transformation digitale avec un focus particulier sur le mobile. Le Produit Audience + est la plateforme de gestion d activités la plus performante et complète sur mobile. Audience+ Enterprise : optimisez votre CRM et marketing mobile Audience+ Loyalty : optimisez la fidélité de vos clients Audience + Media pour l acquisition d utilisateurs et la monétisation d audience au format Branded Content. Ce module permet à toute marque d enregistrer son audience disponible et aux annonceurs de proposer leur contenus. Adresse : Performance Consumer Group 192 Avenue Charles De Gaulle Neuilly-sur-Seine Contact : Yann Lejas (Sales Executive) Site web :

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