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1 Affiliation, coté «analytics» Contribution Vs Attribution

2 1. Keyade 2. Mix média : les nouveaux enjeux pour les annonceurs Contribution Vs Attribution MADMETRICS ANALYTICS L attribution La contribution

3 KEYADE

4 A PROPOS DE KEYADE 4 Créée en collaborateurs 80 annonceurs 80 pays gérés 150 M d achat media par an

5 Ils nous font confiance 5

6 METIERS AGENCE 6 Référencement payant Display, RTB, Vidéo Desktop, tablette, smartphone Social Media Retargeting

7 Mix média : les nouveaux enjeux pour les annonceurs

8 Contribution Vs Attribution 8 L affiliation, un statut particulier? Un canal / levier comme les autres? SEM & Affiliation : des points communs! Affiliation = Agrégation de partenariats = Analyse au sein du MixDigital mais également au sein de sa propre chaine Editeurs. Vers une approche Contributive De l importance de la compatibilité technique des outils Régies Plateformes Analytics Annonceur Lecture simple et pratique des données de l annonceur, Simulation des synergies retraitement des canaux dans l action Adaptation des modèles et niveaux de commissions éditeur affiliation en fonction de l apport dans l action

9 MADMETRICS ANALYTICS 9 Indicateurs clés annonceur, Modèles d attribution sur mesure 7 années de R&D 1/3 des effectifs de Keyade Accessible par l annonceur 7j/7, 24h/24 pour une transparence totale

10 MADMETRICS ANALYTICS 10 Efficacité du media Technologie de mesure des campagnes publicitaires Efficacité du site Internet Technologies web-analytics

11 MADMETRICS ANALYTICS 11 Données régies et partenaires publicitaires Référencement payant SEO Display Retargeting SocialMedia advertising Affiliation Comparateur ing Autres... Données annonceur Nouveau/ancien client Lifetime value Engagement Leads Ventes (CA, Marges,...) Autres...

12 MADMETRICS ANALYTICS Collecte des données plateforme 2. Collecte des données Madmetrics 3. Collecte des données annonceur

13 MADMETRICS ANALYTICS 13 Reproduction de la structure des campagnes régie au niveau le plus fin (produit, mot clé, affilié, bannière, etc) Mise à jour des statistiques toutes les 6h (clics, impressions, coûts, conversions, etc)

14 L attribution 14 En temps réel (quasi-instantané) Granulaire au niveau du clic Comparaison entre plusieurs moteurs Premier clic Dernier clic Marque vers générique Non dédupliqué Dépriorisé

15 LA CONTRIBUTION 15 Affilié 1 Affilié 2 Affilié 3 Affilié 4 Affilié 5 Affilié 6 Affilié 7 Affilié 8 Affilié 9 Affilié 10 Affilié 11 Affilié 12

16 LA CONTRIBUTION 16 Affilié 1 Affilié 2 Affilié 3 Affilié 4 Affilié 5 Affilié 6 Affilié 7 Affilié 8 Affilié 9 Affilié 10 Affilié 11 Affilié 12

17 LA CONTRIBUTION 17 Affilié 1 Affilié 2 Affilié 3 Affilié 4 Affilié 5 Affilié 6 Affilié 7 Affilié 8 Affilié 9 Affilié 10 Affilié 11 Affilié 12

18 LA contribution 18 Vers une approche Contributive Attribution : Attribuer l action à un canal et/ou partenaire unique Contribution : Analyser l ensemble du tunnel pour simuler et ajuster les investissements Règles de déduplication (Priorisation Dépriorisation) Problématique de transparence, Impacts trackings Non paiement des éditeurs affiliation Simulation et Analyse inter-canaux L affiliation comme une chaine et non comme in tout, Liaison sur le CRM LifeTimeValue client Adaptation des niveaux de commissions

19 LA CONTRIBUTION 19 Affilié 1 Affilié 2 Affilié 3 Affilié 4 Affilié 5 Affilié 6 Affilié 7 Affilié 8 Affilié 9 Affilié 10 Affilié 11 Affilié 12

20 LA CONTRIBUTION 20 Affilié 1 Affilié 2 Affilié 3 Affilié 4 Affilié 5 Affilié 6 Affilié 7 Affilié 8 Affilié 9 Affilié 10 Affilié 11 Affilié 12

21 ECHANGEONS : posez vos questions

22 Julien babin Co-fondateur keyade Twitter Public-idees Equipe operations Twitter

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