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1 David BEDOUET, WebSchool Orleans Cosmina TRIFAN, WebSchool Orleans

2 INTRODUCTION LE REFERENCEMENT NATUREL (SEO) La stratégie du referencement naturel L optimisation On page L optimisation Off Page LE REFERENCEMENT PAYANT (SEA) La strategie du referencement payant Plateformes publicitaires : Google Adwords WEB ANALYTICS

3 Des parts toujours stables pour Google et ses challengers en mai 2012

4 Un tiers eviron arrive sur un site via les outils de recherche (Google, Yahoo ) Dans plus de 60% des cas, la requete se compose de plus d un mot clef (les resultats sont plus pertinents) Les internautes cherchent de plus en plus des images : plus de 9% des recherches sont faites sur Google Images

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6 Le referencement web represente bien plus que de l audience : attirer du trafic de qualité convertir ce trafic et le faire atteindre l objectif attendu fidéliser

7 Les moteurs de recherche collectent des informations sur les pages web en ligne ils stockent les informations recueillies dans des bases de donnees ils affichent des informations pertinentes a la demande de l internaute Exemple : Veille Tourisme

8 Le référencement naturel consiste à faire indexer le contenu de son site pour apparaître dans les résultats de recherche, puis à utiliser des techniques d optimisation du contenu (Search Engine Optimization) pour remonter dans les périmètres résultats sur les mots-clés pour lesquelles vous souhaitez vous positionner. Le SEO est une démarche autant technique que marketing, elle nécessite un travail constant et de long terme, appuyé par une expertise pointue.

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10 Objectifs : attirer un trafic pertinent sur le site web afin de réaliser les conversions établies Méthode : Choisir ses mots clés, ses cibles en fonction des objectifs business de la société OPTIMISATION ON PAGE Optimisation des éléments qui se trouvent sur le site en fonction de leur poids dans le processus de référencement OPTIMISATION OFF PAGE Création et optimisation des backlinks (liens sur d autres sites qui envoient le visiteur sur notre site)

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12 LE CHOIX DES MOTS CLEFS : L analyse du vocabulaire L analyse des concurents Les outils : Google Keyword Generator Google Trends Google Insights for Search

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15 Echange de lien sans valeur ajoutée Liens sans rapport thématique Liens techniquement inutiles Liens rediriges Liens sur une page bloquée Meta robots nofollow / robots txt Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Viadeo) Lien provenant des sites d une mauvaise qualité Annuaires de mauvaise qualité / farm links Liens payants (hors liens publicitaires)

16 Outil SEO Profiler Open Site Explorer Majestic SEO SEO Spyglass Link Diagnosis Alexa Google Webmaster Tools Touch Graph Description - Version gratuite et payante, analyse des backlinks, liste de soumissions bases de données - Partiellement gratuit, analyse des backlinks - Gratuit, analyse des backlinks -Version gratuite et payante, analyse des backlinks, outil téléchargeable - Gratuit, analyse des backlinks - Gratuit, informations variées sur les sites web dans sa base de données -Gratuit, enregistrement nécessaire, code de tracking a intégrer sur - Gratuit, permet de trouver des sites en fonction des mots clés

17 Le référencement payant ou Search Engine Advertising (SEA) sont principalement des publicités textuelles présentes en haut à droit et au-dessus des résultats de recherche sur les moteurs de recherche. Ces publicités s affichent en complément des résultats dits «naturels» dus moteur de recherche lorsque l on saisit une requête dans la barre de saisie. Lorsqu ils sont présents, les liens sponsorisés captent environ 10% des clics sur les pages de résultat, les résultats naturels issus de l indexation captant les 90% restant.

18 Objectifs : attirer un trafic pertinent sur le site web afin de réaliser les conversions établies. Méthode : Choisir ses mots clés et ses cibles en fonction des objectifs business de la société.

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20 Google Adwords est le système publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des bannières publicitaires en relation directe avec les recherches effectuées par l'internaute.

21 Définition des objectifs / conversions Création compte et paramétrages (paiement général, notifications, etc.) Définition structure du compte et des campagnes Paramétrage de chaque campagne (ciblage, diffusion, mode paiement) Définition des mots clés stratégiques Création des groupes d annonces et optimisation des landing pages (pages de destination si nécessaire)

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26 Définition : mesurer, analyser et rapporter les données concernant le trafic sur un support en ligne afin d'ameliorer le site et par conséquence les données (KPIs, taux de conversions, etc.) :

27 Positionnement sur les mots clés Le nombre total des visites Visites uniques Nombre des pages vues Temps moyen sur le site Taux de rebond Taux de conversion (e-commerce)

28 Supprimez les mots clés possédant un taux de click faible Rajouter des mots clés négatifs Testez plusieurs annonces Améliorez la pertinence du mot clé par rapport a l annonce, du mot clé par rapport a la page de destination, de l annonce par rapport a la page de destination Eviter d envoyer les annonces vers la page d accueil si possible Multipliez les pages de destination si nécessaire Réduisez le temps de chargement des pages de destination Accordez l importance nécessaire a la performance des campagnes et du compte des la création des campagnes et leur mise en ligne (une bonne performance sur toute la période de fonctionnement du compte vous aidera plus tard)

29 D où proviennent les visites? (les sources de trafic : direct, référent, payant, recherches naturelles) Quel est le comportement des visiteurs sur le site (temps sur le site, nombre de pages vues, taux de rebond, etc.)? Les conversions qu on suit sont-elles réalisées par les visiteurs? (ex :remplissage d un formulaire, visualiser une vidéo, inscription a un concours ) Quelles actions pourraient entrainer la hausse des taux de conversion pour les objectifs définis? (ajouter une image, méthode A/B testing...)

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