Google AdWords : le Guide complet Optimisez vos campagnes pour gagner plus!

Transcription

1 Chapitre 1 : Premiers Pas avec Google AdWords A. Introduction 8 B. Définition de Google AdWords 8 1. Google AdWords en trois points 8 2. Différence entre référencement naturel et référencement payant 9 3. Différence entre contenu éditorial et publicité contextuelle (Display) 12 C. Anatomie d une page de résultats de recherche Positionnement dans la liste des résultats Positionnement en liens premium Positionnement sur la side bar Réseau de recherche de Google 15 a. Les recherches sur le moteur de Google (Search) 15 b. Les partenaires de recherches de Google 15 D. Anatomie d une page de contenu Intérêt du réseau de contenu Display de Google Le ciblage contextuel Le ciblage par emplacement Le ciblage par sujet Le ciblage par centre d intérêt 20 E. Options d enchères de l achat média sur AdWords Coût par clic (CPC) Coût pour mille (CPM) Coût par acquisition (CPA) 22 Chapitre 2 : Les bases de Google AdWords A. Structure d'un compte Google AdWords 26 1/7

2 1. Terminologie générale Définition du score de qualité (quality score) Bonnes et mauvaises pratiques de structuration 27 B. Création du compte Google AdWords Créer un compte Google Définir le fuseau horaire et la devise Valider le compte 34 C. Création de la première campagne et paramétrages Paramètres généraux Langues et zones géographiques 39 a. Zones 39 b. Langues Réseaux et appareils 41 a. Réseaux 41 b. Appareils Enchères et budget Extensions d annonces Paramètres avancés 45 a. Mode de diffusion 45 b. Planification 45 c. Rotation des annonces 47 d. Options de correspondance des mots clés 48 D. Développer son compte L aide de Google à l action Création de l arborescence du compte L interface 53 E. Création d un centre multicompte (MCC) L interface Création d un nouveau compte via le multicompte Rattachement d un compte existant 59 2/7

3 F. Outils pour vous aider Google Suggest Google Insights (ou tendances de recherche) 62 Chapitre 3 : Notions avancées A. Le score de qualité Principes Amélioration du score de qualité 69 B. Position des annonces Les liens Premium Les extensions d annonces 73 a. Les extensions Liens annexes 75 b. Les extensions de lieu 76 c. Les extensions de produit 79 d. Les extensions de téléphone 82 e. Les extensions Product Ads 85 f. Les extensions de réseau social 87 g. Les extensions Google Mobile App 89 h. Pour conclure sur les extensions d annonces 90 C. Ciblage des mots clés Les différentes options de ciblage 91 a. Requête large 91 b. Modificateur de requête large 92 c. Expression exacte 92 d. Mot clé exact 92 e. Mot clé à exclure 93 f. Modification importante concernant les modes de ciblage Des outils pour vous aider 95 a. Générateur de mots clés 95 b. Rapport sur les termes de recherche 98 3/7

4 c. Bibliothèques partagées 101 d. Pour conclure sur le ciblage des mots clés 103 D. Les différents types d annonces Les annonces textuelles 104 a. Quelques conseils de rédaction 104 b. Spécificité du positionnement premium Les annonces illustrées 108 E. Diffuser des annonces sur les supports mobiles Perspectives et intérêts Champs d application 112 Chapitre 4 : Les conversions et le retour sur investissement A. Le principe des conversions Définitions Mettre en place le suivi des conversions Analyse de rentabilité ROI 131 B. Mise en pratique Le principe du tracking via les cookies La règle du dernier clic 133 C. L entonnoir de conversion pour les recherches Le dernier clic ne dit pas tout! Les différents rapports disponibles 135 D. L optimiseur de conversion Pré-requis Principes Activer l'optimiseur sur des campagnes 142 4/7

5 E. Google Analytics Principes Les principaux rapports standard avec Google Analytics Tracker ses adresses URL de redirection 156 F. L optimiseur de site Web (Testing A/B) Principes et intérêts Comment choisir les pages à tester Analyse des résultats 160 G. Conclusion 161 Chapitre 5 : Optimisation A. B.A.-BA Structuration et arborescence du compte Cas pratiques illustrant les problématiques rencontrées 166 a. Concernant l arborescence induite par la création d un compte Google AdWords 166 b. Savoir modifier l arborescence selon les résultats 169 B. Optimisation par les mots clés Les outils disponibles 172 a. Générateur de mots clés 172 b. Outils de prévision du trafic 175 c. Affichage des termes de recherche Optimisation : comment l activer sur ses campagnes? 180 a. Activer le code de conversion pour mesurer la portée des clics 180 b. Au niveau des campagnes : budget recommandé 183 c. Les données des concurrents 184 C. Optimisation par les annonces Balise Keyword 188 5/7

6 2. Conseils sur la rédaction des annonces Savoir se différencier 191 D. Optimisation en mesurant les résultats Analyse des données et prise de décision Création de rapports 195 a. Par l'icône Télécharger le rapport 195 b. Par l'onglet Variables 197 c. Par le menu Rapports 200 Chapitre 6 : La publicité sur le réseau de contenu Google A. La publicité Display et le réseau de contenu de Google Principes et intérêts de la publicité Display Les spécificités du réseau de contenu de Google 205 B. Au-delà des annonces textuelles Les annonces textuelles Les annonces illustrées et RichMedia Les annonces vidéo 211 C. Les options de ciblage et les modes d achat Les différents modes d achat Le ciblage contextuel Le ciblage par emplacement Le ciblage par thème Le ciblage par type d audience et centres d intérêt 221 D. Des outils pour vous aider L outil de création des annonces L outil de sélection des emplacements 229 E. Le remarketing 233 6/7

7 1. Principes Fonctionnement Exemples d application Bonnes pratiques Créer une campagne de remarketing 239 F. Conclusion 243 Chapitre 7 : AdWords Editor A. Rôle d AdWords Editor Pré-requis Présentation 247 B. Utiliser AdWords Editor Création d une campagne Ajout de nouveaux groupes d annonces 251 a. L arborescence 253 b. Les messages de l interface 254 c. Propriétés du groupe d annonces Présentation de l onglet Mots clés 257 C. Avantages Travailler hors connexion Modifications multiples Déplacer des éléments au sein du compte Navigation aisée dans le compte Autres avantages d AdWords Editor 266 Index 269 7/7