Certification Google AdWords Principes fondamentaux : les bases de la publicité

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1 Chapitre 1 : Introduction A. SEM : Search Engine Marketing 13 B. Présentation de Google AdWords Qu est-ce que AdWords? Fonctionnement d AdWords? 15 C. Le réseau Google Qu est-ce que le réseau Google? Le Réseau de Recherche 20 a. Ciblage sur le Réseau de Recherche 20 b. Emplacement des annonces du Réseau de Recherche 21 c. Formats d annonces du Réseau de Recherche 22 d. Système d enchères du Réseau de Recherche 22 e. Pourquoi utiliser le Réseau de Recherche Le Réseau Display 23 a. Ciblage sur le Réseau Display 23 b. Emplacement des annonces du Réseau Display 24 c. Formats d annonces du Réseau Display 24 d. Système d enchères du Réseau Display 24 e. Pourquoi utiliser le Réseau Display 24 D. Mise en concurrence et classement des annonces Qu est-ce que la mise en concurrence des annonces? Position des annonces 26 E. Coût dans AdWords 27 F. Niveau de qualité Qu est-ce que le niveau de qualité? Calcul du niveau de qualité 27 1/12

2 G. Certification AdWords 29 H. Questions 30 Chapitre 2 : Gestion des comptes A. Créer un compte AdWords Créer un compte AdWords Se connecter à son compte AdWords Modifier vos informations de connexion AdWords 39 B. L'interface AdWords L onglet Accueil 42 a. Les graphiques de performances 42 b. Les modules de performances des mots clés 43 c. Les filtres enregistrés L onglet Campagnes L onglet Opportunités L onglet Outils 52 C. Paramétrer un compte AdWords Accès au compte Les comptes associés Les paramètres de notification Les préférences 67 D. Paramètres de Facturation Configurer les paramètres de facturation 69 E. Organiser son compte Comment structurer son compte Avantages d un compte AdWords structuré 74 2/12

3 F. Questions 75 Chapitre 3 : Gestion des campagnes A. Préparer une campagne 83 B. Créer une campagne Choisir le nom de la campagne Choisir le type de campagne 85 a. Le type Réseau de Recherche uniquement 85 b. Le type Réseau Display uniquement 87 c. Le type Réseau de Recherche avec Display sélectif 88 d. Le type Shopping 89 e. Le type Vidéo Choisir le sous-type de campagne 92 a. Pour une campagne du type Réseau de Recherche uniquement 92 b. Pour une campagne du type Réseau Display uniquement 93 c. Pour une campagne du type Réseau de Recherche avec Display sélectif 94 d. Pour une campagne du type Shopping Charger les paramètres d une campagne existante Les paramètres Shopping Les réseaux Les appareils Ciblage géographique 97 a. Mise en correspondance des annonces avec des zones géographiques 97 b. Choisir le type de ciblage géographique en fonction de votre activité 98 c. Configurer le ciblage géographique 99 d. Exclure des zones géographiques 104 e. Définir les options de situation géographique avancées Ciblage linguistique 106 a. Configurer le ciblage linguistique 107 b. Détecter la langue Enchères et Budget 108 3/12

4 a. Choisir votre stratégie d enchère 108 b. Définir le budget de votre campagne Mode de diffusion 109 a. La diffusion standard 110 b. La diffusion accélérée Extensions d annonces Paramètres avancés 111 a. Planification 112 b. Diffusion des annonces : rotation des annonces 112 c. Diffusion des annonces : limitation du nombre d expositions 113 d. Paramètre des annonces sociales 114 e. Options de correspondance des mots clés 114 f. URL de suivi pour les liens dynamiques 114 C. Modifier les paramètres d'une campagne 115 D. Les différents états d une campagne Connaître l état d une campagne Les différents états possibles d une campagne Modifier l état d une ou plusieurs campagnes 119 E. Gérer plusieurs campagnes Copier une campagne Trier vos campagnes AdWords Editor 122 F. Questions 123 Chapitre 4 : Gestion des groupes d'annonces A. Les groupes d'annonces 131 B. Créer un groupe d'annonces 131 4/12

5 1. Créer un groupe d annonces dans une campagne 131 a. Créer un groupe d annonces pour une campagne ciblant le Réseau de Recherche 132 b. Créer un groupe d annonces pour une campagne ciblant le Réseau Display 133 C. Renommer un groupe d annonces 134 D. Ajouter une annonce à un groupe d'annonces 135 E. Ajouter de nouveaux mots clés à une annonce 136 F. Définir les enchères par défaut d un groupe d annonces Changer l enchère par défaut d'un groupe d annonces Changer l'enchère par défaut de plusieurs groupes d'annonces 138 G. Les différents états d un groupe d annonces Connaître l état d un groupe d annonces Modifier l état d un groupe d annonces 140 H. Questions 142 Chapitre 5 : Gestion des mots clés A. Le fonctionnement des mots clés Qu est-ce qu un mot clé? Les enchères de mots clés Le fonctionnement des mots clés sur le Réseau de Recherche Le fonctionnement des mots clés sur le Réseau Display 150 B. Les types de correspondance des mots clés Le type requête large Le modificateur de requête large Le type expression exacte 152 5/12

6 4. Le type mot clé exact Le type mot clé à exclure Tableau récapitulatif des types de correspondance de mot clé Les variantes proches d un mot clé Quel type de correspondance choisir? 155 C. Gérer les mots clés Ajouter un mot clé avec un type de correspondance Exclure un mot clé Supprimer un mot clé Modifier un mot clé et/ou son type de correspondance 159 D. L'état d un mot clé Les différents états d un mot clé Modifier l état d un mot clé 161 E. Les mots clés et le Réseau Display Interaction entre mots clés et emplacements Choisir des mots clés pour vos campagnes sur le Réseau Display Ajouter des mots clés à votre campagne Display 163 F. Optimiser les mots clés Mettez-vous à la place de vos clients Choisissez des mots clés génériques ou plus spécifiques selon votre objectif Regroupez vos mots clés par thèmes Choisissez un nombre de mots clés adéquat Améliorez la pertinence de vos mots clés pour un meilleur CTR et un meilleur niveau de qualité Utilisez le type de correspondance adapté Améliorez votre liste de mots clés grâce aux termes de recherche Pour le Réseau Display, choisissez des mots clés en rapport avec les sites web consultés par vos clients Évitez les mots clés en double 168 6/12

7 10. Définissez des URL de destination au niveau des mots clés Ajustez vos enchères de mots clés Utilisez les filtres pour analyser vos performances Utilisez l outil de planification des mots clés Utilisez l outil Ad Planner pour le Réseau Display 170 G. Questions d entraînement 171 Chapitre 6 : Gestion des annonces A. Les formats d annonces 179 B. Où vos annonces peuvent-elles être diffusées? 183 C. Les annonces textuelles La composition d une annonce textuelle 184 a. Le titre 184 b. URL à afficher et URL de destination 184 c. Description Les règles de rédaction d une annonce textuelle Créer une annonce textuelle Modifier une annonce textuelle L'outil d insertion de mots clés Optimiser son annonce textuelle 197 D. Les annonces illustrées Composition d une annonce illustrée Créer une annonce illustrée 203 a. Créer une annonce illustrée à partir du contenu de votre site 203 b. Créer une annonce illustrée en important une annonce 207 c. Créer une annonce illustrée à l'aide de la galerie d annonces 208 d. Créer une annonce illustrée à partir d une annonce textuelle Optimiser une annonce illustrée 211 7/12

8 E. Les annonces vidéo 212 F. Les annonces pour mobile Les annonces pour smartphone Les annonces pour mobile WAP 217 a. Créer une annonce textuelle WAP 217 b. Créer une annonce illustrée WAP 219 G. Les autres annonces Les annonces pour une offre de produit Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche Annonces pour du contenu numérique/une application Les annonces ciblant l interaction 224 H. Les extensions d annonces Les différents types d extensions d annonces Créer/gérer les extensions d annonces 229 a. Ajouter une extension d'annonce 230 b. Modifier une extension 231 c. Supprimer une extension 232 d. Afficher les statistiques et les performances de vos extensions d annonces 232 I. L'état d une annonce Connaître l état d une annonce Les différents états d une annonce 234 a. Les états possibles d une annonce avant l'examen 235 b. Les états possibles d'une annonce après l'examen 235 c. Les autres états possibles Modifier l état d une annonce Refus d une annonce 237 J. Questions 239 8/12

9 Chapitre 7 : Budgets et enchères A. Le budget Définir le budget de votre campagne Modifier le budget quotidien d une campagne existante Coût et budget quotidien Éviter l épuisement du budget quotidien 250 a. Déterminer le budget recommandé 250 b. Réduire le montant des enchères 250 c. Passer du mode de diffusion Accéléré au mode Standard 251 B. Les enchères Définir les enchères 252 a. Définir votre stratégie d enchères 252 b. Donner la priorité aux impressions 252 c. Donner la priorité aux clics 252 d. Donner la priorité aux conversions 253 e. Choisir sa stratégie d enchères 253 f. Définir votre montant d enchères Les enchères au CPC 255 a. Les enchères manuelles 255 b. Les enchères automatiques 256 c. L'Optimiseur de CPC (ecpc : Enhanced CPC) 258 d. Définir votre enchère au CPC max. 259 e. Le montant final facturé 264 f. Choisir le montant de votre enchère au CPC max. 265 g. L'enchère et la position de l annonce 265 h. Le Simulateur d enchères 267 i. L'outil de planification des mots clés 267 j. Ad Planner pour le Réseau Display 268 k. L'onglet Opportunités Les enchères au CPM 268 a. Les enchères sur des impressions visibles Les enchères au CPA et l'optimiseur de conversion 271 a. Activer l Optimiseur de conversion avec un CPA cible 272 9/12

10 b. Modifier l'enchère au CPA cible Les enchères au CPV Ajustement des enchères 274 a. Définir des ajustements d enchères 274 b. Définir plusieurs ajustements d'enchères à la fois Comment les annonces au CPM et CPC sont-elles mises en concurrence 276 C. Questions 276 Chapitre 8 : Évaluer et optimiser ses performances A. Évaluer ses performances Évaluer le trafic vers votre site web Évaluer la notoriété de votre marque Évaluer les conversions 283 a. Le suivi des conversions 284 b. Évaluer les données de conversion Mesurer votre retour sur Investissement (ROI) Les outils d évaluation de vos performances 291 a. Les rapports 291 b. Le rapport sur les termes de recherche 297 c. Le rapport d analyse des enchères 299 d. Les rapports sur les entonnoirs de conversion 300 e. L'historique des modifications 301 f. Google Analytics 302 g. Google Merchant Center 303 B. Optimiser Optimiser l organisation de votre compte Optimiser le choix du réseau ciblé, du type de campagne et des formats d annonces Optimiser votre ciblage Optimiser vos mots clés Optimiser vos emplacements Optimiser vos annonces /12

11 7. Optimiser votre site Internet Améliorer votre niveau de qualité 309 a. Qu est-ce que le niveau de qualité? 309 b. Le calcul du niveau de qualité 309 c. La convivialité de la page de destination Optimiser vos coûts Augmenter le nombre d impressions Améliorer votre CTR Optimiser votre CPA Améliorer votre ROI 316 C. Devenir rentable 317 D. Questions 318 Chapitre 9 : Gestion de plusieurs comptes A. Le Centre multicompte 325 B. Créer un Centre multicompte 326 C. Associer un compte AdWords à votre Centre multicompte Associer un compte AdWords existant Associer un nouveau compte Dissocier un compte AdWords de votre Centre multicompte 329 D. Les niveaux d accès du Centre multicompte Accéder à un Centre multicompte secondaire La gestion des accès 330 E. Le tableau de bord du Centre multicompte /12

12 F. Gérer un compte volumineux ou plusieurs comptes Modifications multiples via l interface AdWords AdWords Editor API AdWords Centre multicompte AdWords AdWords ValueTrack 333 G. Questions 334 Chapitre 10 : Corrigés des questions d'entraînement A. Corrections des questions du chapitre Introduction 341 B. Corrections des questions du chapitre Gestion des comptes 344 C. Corrections des questions du chapitre Gestion des campagnes 347 D. Corrections des questions du chapitre Gestion des groupes d'annonces 350 E. Corrections des questions du chapitre Gestion des mots clés 352 F. Corrections des questions du chapitre Gestion des annonces 356 G. Corrections des questions du chapitre Budgets et enchères 359 H. Corrections des questions du chapitre Évaluer et optimiser ses performances 361 I. Corrections des questions du chapitre Gestion de plusieurs comptes /12