Transcription

1 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre Rendez-vous de l UD 92 OT SImple Club Numérique OT d Seine

2 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre OT Simple : Point d étape Mise à disposition Aux OT SI d Ile-de-France Par le CRT - Visit Paris Region

3 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre Véronique Petitpas Responsable Pôle Qualité Accessibilité Sorya Tholon Chargée de mission Qualité et Relations avec les OT SI Grégoire Castellazzi Créateur OT SImple

4 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre Rendez-vous de l UD 92 OT SImple Club Numérique OT d Seine

5 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre 5 e session du Club Numérique OT d Seine Optimiser le référencement naturel de son site Internet d Office de Tourisme Intervenant Animateur Numérique de Territoire : Agnès Allanou - UDOTSI 92

6 ATELIERS TECHNIQUES CIBLÉS: Club numérique OT d Seine FONCTIONNEMENT Réunions trimestrielles Groupe restreint régulier Ateliers techniques thématiques Actions concrètes OT SI Pilotes sur le numérique OBJECTIFS Insuffler une dyn@mique au sein du réseau Démontrer l efficacité du e-tourisme Préparer une animation numérique des territoires

7 EN TANT QU OT OU SI DES HAUTS-DE-SEINE ADHÉRENT AU RESEAU DE L UDOTSI 92, JE BÉNÉFICIE D une sensibilisation aux enjeux numériques Club Numérique OT d Seine Thématiques opérationnelles et réalisations concrètes : Groupe d OT Pilotes Lancement : micro-salon et 1 e Club Numérique OT d Seine Besoins et attentes des»touristonautes» Diagnostic numérique OT SI des Hauts-de-Seine 20 participants 14 structures 2 e édition : Compléter sa page tourisme.fr 11 participants 7 structures 3 e édition : Le wi-fi gratuit dans les OT ou SI 14 participants 10 structures 4e édition : Rédiger le cahier des charges de son site Internet tourisme 15 participants 11 structures

8 Optimiser le référencement naturel de son Site Internet Référencement Ad Ad words Trends Naturel SEO vs Marketing SEM ou PPC Google Mots clé Requête ou Key words Search Engine Moteur de Recherche Penguin Robots indexeurs Algorythme Yahoo Pages de résultats SERP Page Rank Meta tags Balises Site vs Page Arborescence Sitemap Bing Panda

9 Référencement SEO - Search Engine Optimization Ensemble de techniques visant à d'améliorer la visibilité d'un site web Objectif : atteindre la position la plus haute dans les résultats des moteurs de recherche et obtenir ainsi un maximum de visites Promotion du site auprès des moteurs de recherche Structuration du contenu, maillage interne et externe : Être bien positionné dans les résultats sur des mots-clés choisis Internet vs Moteur de recherche Internet : espace en ligne sur lequel sont stockés les sites internet Moteurs de recherche : entreprises privées répertorient les sites et proposent leur classement aux internautes

10 Robots Indexeurs Les moteurs de recherche traitent les sites en fonction des : mots-clés entrés ( requête) critères de l utilisateur et lui proposent dans les résultats les sites jugés les plus pertinents OBJECTIF : Optimiser mes pages pour que les robots indexeurs des moteurs de recherche le repèrent rapidement et l indexent Mots-clés Keywords Requête - Mot ou expression utilisé par les visiteurs pour la recherche Mot ou expression sur lequel on positionne les pages de son site

11 Mots-clés Key Words Outils permettant de comparer le volume de recherche d'un mot-clé et de donner des suggestions : Connaître les mots-clés des sites concurrents : Les mots-clés que l'on a en tête ne correspondent pas toujours aux mots-clés utilisés par les visiteurs, tendance à utiliser des termes les plus courts possibles ou encore à faire des fautes d'orthographe.

12 SERP Search Engine Result Pages Résultats de recherche tels qu'affichés après une requête Peuvent varier selon : Les sites les plus visités, le contenu l historique des recherches, l'emplacement de l'utilisateur (lieu d où la requête est faite) mots-clés entrés paramétrage choisi (langue, nombre de résultats par page) le terminal (mobile, tablette, ordinateur de bureau)

13 Impression Recherche information Page de résultats Ranking Utilisateur Requête Mot clé Robot Indexeur Moteur de recherche

14 SEO vs. SEM SEO (Search engine optimization) Naturel - Gratuit : moteurs de recherche indexent gratuitement les sites Chronophage mise en œuvre - résultat n est pas visible tout de suite Perdure sur le long terme SEM (Search engine marketing) - PPC (Pay per click) Moyen payants Budget conséquent Annonces sponsorisés qui s affichent tout en haut des pages de résultats Visible quasi instantanément => gain de visites N apporte des visites que lorsque la campagne est active Technique : Besoin de s adjoindre les services d un expert Achat de mots-clé sur moteurs de recherche => Liens sponsorisés

15 PRÉPARATION 1. Structure du site Titres de vos pages. : être précis - ne pas changer trop souvent 2. Indiquez vos coordonnées page de contact ou sur vos mentions légales) vos coordonnées, augmente la confiance de vos visiteurs. gage de sérieux Localiser votre territoire et votre OT afin de répondre indexer efficacement votre site en fonction de la région 3. Choisir un nom de domaine personnel Un nom de domaine personnel en.com,.fr ou.net est toujours mieux référencé qu un sous-domaine (comme nomdusite.jimdo.com

16 RÉFÉRENCEMENT 1 - OBJECTIF DU RÉFÉRENCEMENT : Augmenter le trafic de son site, augmenter les ventes, dépasser un concurrent sur certains points A chaque objectif un plan différent. 2 - RÉDACTION DES CONTENUS AVEC MOTS-CLÉS Requêtes liées à votre site et définir les mots-clés importants à insérer. 3 - ANALYSE DE LA CONCURRENCE : position de vos concurrents dans les moteurs de recherche, sur quels mots-clés exactement ils se positionnent = nouvelles idées de mots-clés recherches par mots-clés les plus fréquentes 4 - OPTIMISATION INTERNE : Chaque page et sous-page de votre site doit être optimisée

17 5 ANALYSE DE VOTRE SITE : Reliez votre site à l outil gratuit Google webmaster tool afin d'obtenir des informations sur le référencement de votre site. 6 PROMOTION EXTERNE : Réseaux sociaux et échanges de lien: Excellent vecteur pour promouvoir le contenu et pour identifier l'intérêt que les lecteurs portent à votre contenu.

18 Paramétrage SEO 1 - Le titre général du site : simplement le titre principal de votre site 2 - Le titre de la page en question synthétisent le thème de la page ou du site, et ne pas contenir plus de 65 caractères. apparaîtront en gras dans sur la Page de résultat Google. 3 - La description de la page : Donner envie! 4 - Les mots clés : Doivent figurer aussi dans le contenu même de votre page. Importance de la présence de texte pour être jugée comme page pertinente volume de mots-clés dans la page ne doit pas dépasser 5% du texte total. mettre un ou deux mots-clés en gras une thématique par page.

19 Choisir et hiérarchiser les bons mots-clés 1- Cible à atteindre? identifier vos visiteurs potentiels et définir âge, sexe et intérêts. 2 - Définissez le thème (unique!!) de votre site : Champ lexical à utiliser mots ou expressions que ces visiteurs potentiels pourraient entrer comme recherche si ils souhaitaient consulter un site comme le vôtre. 3 - Première liste de mots-clés généraux : 10 mots-clés et expressions Peaufiner! Outils en ligne Google Adwords, Google Suggest, SEMrush Google Trends 4-Classez cette liste du mot-clé le plus fort au mot-clé le plus faible Compromis : mot-clé ayant beaucoup de trafic / mot-clé peu concurrentiel. 5 - les développer en grappes en thème commun.

20 OPTIMISER LE RÉFÉRENCEMENT L'élément de référence pour les moteurs de recherche est la page web,, il faut donc penser à structurer les pages en conséquence En effet la plupart des webmasters pensent à indexer correctement la page d'accueil de leur site mais délaissent les autres pages, or ce sont généralement elles qui contiennent le contenu le plus intéressant. Il est donc impératif de choisir un titre, une URL et des métas (etc.) adaptés pour chacune des pages du site. Il existe quelques techniques de conception de site permettant de donner plus d'efficacité au référencement des pages d'un site : un contenu original et attractif, un titre bien choisi, une URL adaptée, un corps de texte lisible par les moteurs, des balises META décrivant précisément le contenu de la page, des liens bien pensés, des attributs ALT pour décrire le contenu des images.

21 Mon site est-il trouvable sur Google? Si son site ne se trouve pas sur Google OU si il est déjà indexé mais loin dans le classement et donc pas assez visible vérifier si votre site a déjà été analysé et indexé par Google : taper dans la barre de recherche Google les termes suivants : site:lenomdemonsite.com

22 Mon site est-il trouvable sur Google? Être vu par Google et ses robots - deux moyens : Un site internet déjà indexé ait un lien hypertexte qui pointe vers votre site. Indiquer l'existence de votre site à Google. 1 - Obtenir un lien vers votre site depuis un site déjà indexé On définit comme Backlink ou lien retour tout lien renvoyant vers votre site web depuis un autre site internet. Important : le site aura une thématique similaire à la notre. 2 - Indiquer l'existence de votre site à Google possibilité de déclarer votre site et son adresse auprès de Google

23 GOOGLE Algorythme Ensemble des instructions permettant à Google de donner une page de résultats suite à une requête - Panda filtre déployé en 2011 lutte conte les sites de mauvaise qualité - Penguin filtre antispam Mise à jour en 2013 pénalisation des sites dont l optimisation SEO est artificielle ou excessive

24 Soumettre son site Avant de parler d'optimisation du référencement, la première étape consiste à faire en sorte que les principaux moteurs de recherche identifient le site et viennent le parcourir régulièrement. Google Webmaster Tool connaître les mots-clés leur ayant amené le plus de visites, les pages du sites les plus visitées. Analyser le trafic de recherche effectuée en lien avec votre site Suivez l'évolution de votre site et la réaction des internautes sur les résultats Google (saisonnalité) tendances Voir les liens externes vers votre site internet

25 Netlinking : priorité à la qualité! Thématisez votre netlinking - un BON LIEN est : émane d'un site qui est dans la même thématique émane d'un site qui est dans la même langue depuis une page populaire depuis un site incontournable dans votre domaine se trouve dans le cœur éditorial de la page qui pointe vers vous un lien qui est potentiellement cliqué par l'internaute. (les liens émanant des réseaux sociaux comme Twitter ou Facebook ne sont pas considérés comme des backlinks)

26 Quizz Q.1 Qu'est-ce que le référencement (ou SEO)? Le SEO est la publicité sur Google utilisée pour promouvoir un site Internet Le SEO est un ensemble de mesures visant à améliorer la position du site dans les résultats des moteurs de recherche. SEO est une filiale de Google implantée aux États- Q.2 Quelle est la première mesure à prendre pour promouvoir son site sur les moteurs de recherche? Établir un plan d'action grâce à une étude détaillée de son site de sa structure et du public Acheter des liens Écrire à l'équipe Google pour leur demander de le mettre en première position dans les résultats Q.3 Comment choisir des mots-clés pour votre site? Regarder les statistiques de Google Analytics, et envoyer une demande au support technique Google Créer un liste de mots qui semblent intéressants sans utiliser d'outils supplémentaires. Créer une liste de mots sur le thème du site et vérifier leur pertinence et volume de trafic via des outils Google

27 Q.4 Avec lequel de ces outils pouvez-vous vous affiner la recherche de vos mots-clés? Google Suggest Google Image Google Mail Q.5 Comment confirmer être le propriétaire du site sur Google Webmaster Tool? Envoyer une copie de son site et de sa carte d'identité par fax à Google Intégrer un code dans un module Widget/HTML sur la page d'accueil de son site Internet Récupérer un code à intégrer dans le HEAD dans les paramètres du site Q.6 Que représente la donnée chiffrée "impression" en SEO? c'est le nom donné au ressenti d'un visiteur à l'arrivée sur votre site web C'est le rapport du nombre de gens ayant vu un lien et le nombre de clics sur ce dernier C'est l'apparition d'un lien vers votre site dans les résultats d'un moteur de recherche Q.7 Quelle méthode de promotion permet un gain de visites quasi instantané? le référencement (ou SEO) Le SEM ou publicité PPC (Pay per Clic) le bouche à oreille

28 Q.8 quel élément ne doit au mieux pas dépasser 65 caractères Le titre de la page la description de la page la liste des mots-clés Q 9 Lequel de ces énoncés est correct? «Ajouter des mots-clés dans paramètres pour arriver en première place sur Google" "Lancer une campagne SEM est le moins cher pour obtenir plus de visites sur son site" "Obtenir un lien vers son site, c'est obtenir un vote d une autre source d'information" Q.10 Qu'est-ce que Penguin? Optimiser le référencement naturel de son Site Internet le nom d'une mise à jour de l'algorithme de Google ayant pour but de pénaliser les liens de mauvaise qualité le nom d'un outil statistiques le petit surnom d Agnès de l UDOTSI 92 Un bon lien est... Un lien qui émane d'un site qui est dans la même thématique que le vôtre Un lien vers votre site posé au hasard sur Internet un lien vers un autre site

29 Jeudi 10 juillet 2014 I Nanterre 5 e session du Club Numérique OT d Seine Optimiser le référencement naturel de son site Internet d Office de Tourisme Intervenant Animateur Numérique de Territoire : Agnès Allanou - UDOTSI 92