WEBSEMINAIRE INTRODUCTION AU REFERENCEMENT

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1 WEBSEMINAIRE INTRODUCTION AU REFERENCEMENT Animé par A.COMLAN ADCOSOFT 14/02/ H 1

2 Programme du webséminaire : Introduction Partie I Optimisation des Balises TITLE et META Partie II Optimisation du contenu textuel Partie III Optimisation du contenu graphique Partie IV Autres Recommandations Partie V Les outils de suivi d'activité Conclusion 2

3 Introduction Définitions Le référencement : les techniques qui permettent d'améliorer le positionnement de son site sur les moteurs de recherche. Le ranking ou rang ou positionnement, est la position qu'occupe une page ou un site web dans les pages de résultats d'un outil de recherche. SEO : "Search Engine Optimization". C'est la même chose que le "référencement" mais en anglais. Le référencement peut prendre 3 formes : Le référencement naturel : Celui que nous allons étudier. Les liens sponsorisés : Publicité sur les moteurs de recherche. Le référencement payant : Référencement de votre site par une société experte. À retenir : Le référencement n'est pas une science exacte 3

4 Partie I : Optimisation des balises I.1 Balise TITLE I.2 Balise META description I.3 Balise META keywords 4

5 I.1 - Optimisation des balises : balise TITLE La balise TITLE est la balise la plus importante pour les moteurs de recherche : Google ne retient en général que les 60 premiers caractères espaces compris ou en moyenne 7 mots clés. La balise TITLE est la première information qui est communiquée à l internaute. Il est nécessaire que celle-ci soit soignée et correctement renseignée. La balise TITLE est formée ainsi : <TITLE>UFOLEP nom_entité titre_article</title> Exemple : 1) TITRE PAGE ADMIN 2) TITRE PAGE PUBLIQUE 3) Elle apparaît dans le HTML de la page de la façon suivante : <TITLE>UFOLEP - Martinique - Présentation des Activités Mécaniques</TITLE> 5

6 I.2 - Optimisation des balises : balise META description La balise META DESCRIPTION décrit le contenu de la page du site : elle est limitée (en nombre de mots = 20 à 50 mots ; en nombre de caractères = 100 à 200 caractères selon les moteurs de recherche). Syntaxe : <Meta name="description" content=" description"> La balise META description prend la valeur du chapô saisi dans la note. Il est donc important d'avoir un chapô correct et pertinent. Exemple : 1) CHAPÔ PAGE ADMIN 2) CHAPÔ page publique 3) Elle apparaît dans le code HTML de la page de la façon suivante: <META name="description" content="cet article présente les différentes activités mécaniques à l'ufolep Martinique 972"> 6

7 I.3 - Optimisation des balises : balise META keywords 1/2 La balise META keywords contient une liste de mots-clés, séparés soit par des virgules soit par des espaces. Vous pouvez mettre plusieurs formes des mots-clés : penser au pluriel ou même aux fautes d'orthographe. Syntaxe : <Meta name="keywords" content="xxx "> Les mots-clés (keywords) sont renseignés à deux niveaux : dans le site (module Mon site) et dans la note (cf captures de l'exemple). Le META keywords prend la valeur : <META name= «keywords» content= «mots-clés du site + mots-clés de l'article»> Exemple : 1) mots-clés_site 2) mots-clés_article 3) Elle apparaît dans le HTML de la page de la façon suivante : <META name="keywords" content="ufolep,sports,martinique;activités,mécaniques,972"> 7

8 I.3 - Optimisation des balises : balises META keywords 2/2 Conseils pour trouver les bons mots-clés, Il faut connaître les mots clefs que vont taper les internautes pour vous trouver. Il est nécessaire de rechercher les mots clefs les plus utilisés par les internautes dans le domaine de votre activité. Vous devez faire un savant dosage des mots clefs les plus saisis par les internautes, ceux utilisés par vos confrères les mieux placés et vos propres statistiques. Ces mots correspondront aux thèmes génériques de votre activité ainsi que ceux faisant une référence précise à vos réalisations et/ou vos actions. 8

9 Partie II : Optimisation du contenu textuel II.1 Fournir un contenu compréhensible au moteur II.2 Recommandations 9

10 II.1 - Optimisation du contenu textuel : un contenu compréhensible Il faut assurer aux pages un contenu textuel pertinent afin de garantir un bon positionnement. Le texte est l un des composants clés dans la formule d optimisation en vue d un référencement efficace. Ce texte inclut les mots, les phrases et les paragraphes descriptifs qui détaillent le site, ses produits ainsi que ses services. Un moteur de recherche ne comprend pas tous les formats web. Seuls les textes et leur mise en page comptent réellement. Plus le contenu est riche et compréhensible par les moteurs, plus grande sera la diversités des mots clés sur lesquels vous apparaîtrez. Un bon contenu doit contenir minimum 200 mots, sachant que les 60 premiers termes sont les plus importants. C'est ici que vos mots clés doivent figurer. Les moteurs de recherche donnent plus d'importance aux mots figurant en haut de page. 10

11 II.2 - Optimisation du contenu textuel : Recommandations suit : Dans les pages du site, il est recommandé de publier le contenu textuel comme a) Mettre un Titre développé b) Ajouter un résumé (Chapô) c) Mettre en valeur les mots-clés à l aide de styles (gras, italique, souligné). d) Faire une petite redondance des mots-clés. e) Les liens donnent un poids supplémentaire aux mots clés qui se trouvent entre les balises <a>. C'est pourquoi il est préférable de mettre un lien sur du texte que sur une image. Pour vous inscrire : cliquez ici Pour vous inscrire : cliquez sur le formulaire d'inscription 11

12 Partie III : Optimisation du Contenu Graphique III.1 L'attribut ALT dans les bandeaux III.2 L'attribut ALT dans les images intérieures A retenir Alt est utilisé comme texte alternatif en cas de non affichage d'une image. Title est utilisé afin d'afficher une infobulle au passage de la souris sur une image ou un lien. L'attribut alt, il est pris en compte par Google, mais son poids reste assez faible pour le référencement. Pour référencer cette image sur Google Image, cet attribut est très important. 12

13 III.1 - Optimisation du contenu graphique : les bandeaux Remplir l'attribut ALT. Remplir le champs desc (images ou bandeaux) en reprenant les mot-clés ainsi que donner des titres parlants. Un attribut ALT sera crée dans la balise image, apparaîtra dans le HTML et servira à améliorer la vision du moteur de recherche sur l'image. 1) Je renseigne mon champ «Desc». 2) Il apparaît dans le code HTML de la façon suivante : <img src="/martinique/martinique_d/data_1/jpg/ba/bandeaux_activites_mecaniques.jpg" alt="ufolep-martinique-972-activites MECANIQUES" border="0"> 13

14 III.2 - Optimisation du contenu graphique : les images de la page Le principe est le même que pour les bandeaux : vous êtes invités à remplir le champ description lors de l'ajout de l'image intérieure pour encourager et améliorer la visite du moteur de recherche sur l'image de votre site. 1) Je renseigne mon champ «description». 2) Il apparaît dans le HTML de la page de la façon suivante : <img title="moto_challenge_2012"src="../../martinique_d/data_1/jpg/im/image_interieur_ 180_270.jpg" alt="ufolep-martinique-moto_challenge_2012" /> 14

15 Partie IV : Autres Recommandations IV.1 Référencement croisé IV.2 Utilisation des réseaux sociaux IV.3 Le fichier sitemap 15

16 IV.1- Autres recommandations : Référencement croisé La notion de popularité a été introduite par le moteur de recherche Google dans le classement des résultats de recherche. L'idée est simple : Plus il existe de liens hypertextes vers votre site, plus celui-ci mérite d'attention, il apparaît donc dans les premiers résultats de recherche. La popularité se développe au fur et à mesure que d'autres sites Internet mettent en place un lien hypertexte vers votre site. Cela dit, il ne faut pas perdre de vue que la meilleure façon pour rendre un site populaire, c'est encore d'y proposer un contenu d'une qualité suffisante pour susciter l'intérêt des propriétaires d'autres sites, et les amener ainsi naturellement à créer un lien vers le vôtre. Vous êtes donc invité à faire les autres sites (de la région ou des partenaires par exemple) rajouter des liens qui mènent vers le vôtre. 16

17 IV.2 - Autres recommandations : les réseaux sociaux Google+, Facebook, Twitter, et autres réseaux sociaux influencent désormais les pages de résultats des moteurs de recherche. Nous vous recommandons, pour chaque région de : - Créer une page Google+ et la promouvoir - Créer une page Facebook et la promouvoir - Créer un compte Twitter et l utiliser efficacement pour communiquer 17

18 IV.3 - Autres recommandations : Le Fichier Sitemap Un sitemap est un fichier qui contient une liste enrichie d'urls (liens) internes à un site web. Ce fichier est au format XML. Il permet de fournir aux principaux moteurs de recherche des informations sur les URLs d'un site web qu'ils ne pourraient pas découvrir par eux-mêmes. Ce fichier se place à la racine du site. Pour les sites UFOWEB, nous avons mis en place une génération automatique de ces fichiers. Elle s'active dès que vous modifiez une note, une rubrique ou le site. Ci-dessous une capture d'écran montrant la forme de ce fichier : 18

19 Partie V :Les outils de suivi d'activité V.1 Les outils Google V.2 Vérifier son positionnement V.3 Le rapport mensuel V.4 Les statistiques UFOWEB 19

20 V.1- Les outils de suivi : Les outils Google 20

21 V.2- Les outils de suivi : vérifier son positionnement 21

22 V.3- Les outils de suivi : le rapport mensuel 22

23 V.4- Les outils de suivi : les statistiques UFOWEB 1/3 1) module mon site 2) opération : les statistiques 3) Accès aux statistiques des 2 dernières années 23

24 V.4- Les outils de suivi : les statistiques UFOWEB 2/3 24

25 V.4- Les outils de suivi : les statistiques UFOWEB 3/3 25

26 Conclusion: Pour améliorer vote référencement naturel : - La priorité est d'avoir un contenu pertinent et compréhensible - Pour chaque page, mettre un Titre descriptif -Le libellé de chaque hyperlien décrit le contenu vers lequel il pointe - Ajouter un Chapô qui reprend les mots-clés - Optimiser les descriptions des images - Promouvoir le site via les réseaux sociaux et le référencement croisé. -Le contenu visé pour le référencement est mis en exergue (gras,italique,souligné...) -Le contenu du site est mis à jour au moins une fois par mois -Tous les hyperliens du site sont valides. -Le site compte autant de meta description différentes que de pages. 26

27 Pour nous contacter : Pôle Communication UFOLEP Rosemary Paul-Chopin rpaul.laligue@ufolep-usep.fr Jacqueline Villaudière jvillaudiere.laligue@ufolep-usep.fr Noémie Vincent nvincent.laligue@ufolep-usep.fr 27

28 Merci de votre attention 28