Référencement & Positionnement

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Jean-Philippe Beaudoin
il y a 8 ans
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1 Référencement & Positionnement >Eric Martel >2 rue des Favorites Paris >Tél. : >Mail : e.martel@digital-brand.fr

2 Le référencement

3 Le référencement Le référencement : Pourquoi? Dans la vie réelle Tous les points de distribution sont réunis dans un même lieu Sur Internet Pas de regroupements physiques Aujourd hui, la plupart des grands sites d e.commerce sont conçus par rapport au référencement

4 Le référencement Le référencement : bref historique Au début du web : les annuaires Yahoo : le référencement est manuel par la suite : l application civile d une technologie militaire Moteurs de recherche : Altavista En 1999, arrivée de Google

5 Google Google n est pas un moteur de recherche C est un utilitaire pour déterminer la popularité d une page web Google aspire le web, puis le traite par la suite D énormes DataCenter en Californie stockent la totalité du web La clef de voûte du système réside dans le calcul du PageRank Mesure la popularité d une page par rapport à : Un sujet donné Une thématique Un mot clé En fonction du nombre de liens entrants et de l origine de ces liens entrants

6 Référencement VS Positionnement Termes à mémoriser Search Engine Page Result (SERP) Résultats : nombre Top 10 (places en or) Référencement naturel Mots clés payants (Adwords)

7 Référencement VS Positionnement Référencement Faire en sorte qu un site soit référencé par Google Positionnement Faire que son site apparaisse dans le Top 10 (places en or), soit en première page

8 Référencement naturel VS Adwords (référencement payant) Référencement naturel SEO Search Engine Optimization Correspond à l application naturelle des algorythmes Google Lent -> n est efficace qu au bout de plusieurs mois Contraignant et chronophage Donne les meilleurs résultats si l investissement a été à la hauteur Très efficace sur les expressions moins recherchées Adwords (référencement payant) SEM Search Engine Marketing Payant : par enchères en fonction de la demande d un mot Ne permet pas le même type d affichage Fraude importante Budget paramétrable Perçu comme de la publicité Pertinent pour les mots inaccessibles

9 >Référencement et mots clés

10 Référencement naturel VS Adwords (référencement payant) Référencement naturel SEO/SEM Les 2 systèmes sont complémentaires Attention! si budget faible : Une campagne de SEO douteuse peut avoir des résultats catastrophiques! Un budget SEM peut être préférable

11 Concepts techniques

12 Concepts techniques URL Uniform Ressource Locator Google n associé qu une page HTML à un URL Au delà la page bascule en Duplicate content Page HTML Hypertext Markup Language Google ne référence que des pages HTML Liens en dur Doivent être lisibles par Google Les liens en Javascript sont ignorés par Google Les liens en dur sont les backlink d un autre site Composés de Texte affiché URL de destination qui sont tous les 2 pris en compte par Google

13 Optimiser son référencement

14 Démarrer son référencement Choisir ses mots clés en fonction de : Son activité Recherches des internautes Documents de conception Tout en sachant que : Google n a aucune subtilité : Ne peut considérer qu un seul sujet par page Google ne référence que des pages HTML

15 Démarrer son référencement Liste des mots clés L architecture du site doit découler de la structure des mots clés que l on souhaite mettre en avant Un site bien conçu se référence mieux qu un site fait de modifications incessantes Structurer la conception autour du référencement L architecture du site doit découler de la structure des mots clés que l on souhaite mettre en avant Structure hiérarchique stricte Thématique -> Sujets -> Pages Chaque page doit être conçue par rapport à : 5 mots clés stratégiques 5 mots clés importants

16 Démarrer son référencement Mais... L hypertexte par définition n est pas hiérarchique Système de liens interne Système cohérent et réaliste Avec un plan de site Evitez les systèmes de liens artificiels

17 Créer ses pages optimisées Chaque page doit: Se concentrer sur 5 mots stratégiques 5 mots clés importants Comporter entre 500 < 1500 mots Codage HTML L hébergement doit être cohérent avec la langue du site Sinon -> perte de 5% des internautes <Url de la page> Idéalement doit contenir quelques mots clés stratégiques <Title> Titre de la page Compréhensible par un humain Maximum 10 mots Doit contenir le maximum de mots clés stratégiques

18 Créer ses pages optimisées Codage HTML <Meta Description> donne des indications à Google afin de comprendre la page Maximum 20 mots Doit contenir tous les mots clés stratégiques et importants de la page <H1>... <Hn> Désigne un grand en-tête de page Doit contenir de 3 < 5 mots clés stratégiques <Alt> Sur les balises d images Texte qui s affiche si l image ne peut être affichée Le contenu Le texte ne doit pas être composé de plus de 7% de mots clés (densité du mot clé) Essayer d enrichir par des synonimes

19 Optimiser son positionnement

20 Optimiser son positionnement Google mesure la popularité d une page A travers la formule du PageRank dévoilée en 1998 Modifiée depuis, Google ne communique plus depuis sur ses algorythmes Le PageRank définit la position sur une SERP PageRank Echelle logarithmique PR(0) = 0 PR(1) = 1 < 10 PR(2) = 10 <100 PR(3) = 100 < 1000 PR(A) = (1-d) + d ( PR(T1)/C(T1) PR(Tn)/C(Tn) ) ) d = 0,85 C = nombre de liens sortants PR = PageRank de la page 15% du PageRank d une page est transmis à d autres pages par l intermédiaire des liens

21 Optimiser son positionnement Depuis 2003, le système a été perfectionné Google gère maintenant la cohérence entre les backlinks, la page émettrice et la page réceptrice En 2003 référencement de Miserable Failure -> GW Bush Comment enrichir son positionnement Mise en place d une stratégie de NetLinking Mais... Google bannit les liens payants Google considère que tout lien non naturel est un lien payant Les liens obtenus sont forcément des liens payants puisque : Ils découlent d un partenariat D un achat pur et simple Comment Google voit les liens payants Lien venant d un prestataire connu pour sa politique de ventes de liens (annuaires) Lien non cohérent entre l émetteur et le destinataire

22 Optimiser son positionnement Une stratégie de NetLinking doit se développer sur 2 axes Quantitatif Qualitatif En respectant la notion de cohérence Un site d annonces auto ne peut pas renvoyer sur un site de cuisine Mais... Google bannit les liens payants Google considère que tout lien non naturel est un lien payant Les liens obtenus sont forcément des liens payants puisque : Ils découlent d un partenariat D un achat pur et simple Comment Google voit les liens payants Lien venant d un prestataire connu pour sa politique de ventes de liens (annuaires) Lien non cohérent entre l émetteur et le destinataire

23 Problèmes éventuels

24 Problèmes Un site peut être Blacklisté Déréférencé Blacklisting A l origine pour les sites pratiquant du psishing Actuellement concerne les sites ayant des pratiques douteuses Déréférencement Souvent liés à des problèmes techniques ou de Duplicate content Duplicate content Contenu considéré comme une copie d un contenu original Peut être problématique si le site est jeune: Google va considérer le site plagieur plus ancien comme le détenteur du contenu original

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