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1 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie Jeudi 24 octobre 2013 Comment positionner son site internet en haut de Google? Atelier numérique de Courbevoie

2 Intervenants : Olivier CARTIERI Animateur Conseil TIC Benjamin Blachère SLAP digital Vincent Pélage SLAP digital it Points abordés Principes de bases du référencement naturel Questions / Réponses Atelier numérique de Courbevoie

3 Constat Au 2ème trimestre 2013, on compte 25,1 millions de mobinautes en France soit 18% de plus qu il y a un an. Cela représente près d un dun Français de 11 ans et plus sur 2 : 46,2% (source mediamétrie 07/08/2013) Actualités fin septembre : Lancement tdu nouvel algorithme de Google nommé Colibri (ou Hummingbird) Atelier numérique de Courbevoie

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5 SLAP digital Agence web marketing spécialisée éilié en création de trafic web de qualité

6 L équipe Léquipe Une équipe jeune et dynamique Des experts sur chacun des leviers Une agence certifiée Google Ayant accès aux meilleurs outils du marché Une expérience internationale

7 Formation Référencement Naturel

8 Stratégie Digitale

9 Le référencement naturel: Définitioniti

10 Référencement Référencemen t Payant Référenceme nt Naturel

11 Google AdWords Google Shopping Organique Google Adresses Google Images Google Vidéos

12 Référencement Naturel

13 Référencement naturel: Etapes pour optimiser i un site

14 1 Analyse Sémantique

15 1 Analyse Sémantique Recherche de mots clés Identification des mots clés propre à l entreprise (site, brochures ) Extraction tiondes mots clés utilisés dansd éventuelles elles campagnes Google Adwords Analyse des mots clés de concurrents Utilisation d outils de générations de mots clés Analyse des estimations de trafic de l outil de mots clés Google Classer ces mots clés en fonction de 4 critères: Pertinence Estimation de volumes Concurrence / Difficulté du mot clé Position

16 1 Analyse Sémantique La longue traîne

17 1 Analyse Sémantique Les bons mots aux bons endroits

18 2 Analyse Concurrentielle

19 2 Analyse concurrentielle

20 3 Audit Technique

21 3 Audit technique Architecture L architecture d un site consiste à obtenir et proposer les contenus les plus pertinents pour les utilisateurs, tout en réduisant le nombre de clics nécessaire pour les retrouver. Ilest important derenforcer la compréhension sémantique d un site pour les moteurs de recherches en le structurant en catégories claires et pages dédiées à des thématiques spécifiques.

22 3 Audit technique Facteurs techniques de base Fichier robots.txt Sitemap Balises Images Header tags Redirection www URLs propres

23 3 Audit technique Temps de chargement de page Avoir un site Internet qui se charge rapidement est essentiel pour satisfaire les utilisateurs. C'est également une donnée que les moteurs de recherche prennent en compte pour des classements de sites. Cherchez donc à être plus rapide que vos concurrents directs. Recommandations Permettre la mise en cache des pages. N'utiliser aucune table imbriquée. Eviter certaines instances destyle (inline style). Eviter trop de compte trop de styles CSS (plus de 4). Eviter trop de codes JavaScript (plus de 7). Optimiser avec gzip. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights?

24 3 Audit technique Contenu d un point de vue technique Densité Duplication

25 3 Audit technique Données enrichies La possibilité de faire remonter plus d information au sein des résultats de recherche. Outils fr&answer=99170

26 4 Netlinking Liens internes: Faciliter la navigation Gardez le trafic sur le site Renforcez la compréhension sémantique de chaque page en utilisant des mots clés dans l ancre du lien.

27 4 Netlinking

28 4 Netlinking Définition: Page Rank: Le nombre et la qualité de back links, permettent à Google de donner à chaque site une différente note, appelée le Page Rank. Et plus le page rank d un site est élévé, le meilleur seront ses positions dans les moteurs de recherche.

29 4 Netlinking Liens entrants Annuaires Certains annuaires sont payants et d autres sont gratuits. Certains annuaires sont importants: Dmoz et Yahoo. Ne payer que pour des annuaires d extrêmement bonne qualité (page rank élevé, thème de l annuaire pertinent). Il faut trouver la catégorie exacte du site dans l'arborescence de l annuaire. La soumission d'un site donne lieu à examen avant acceptation Le délai d'acceptation après soumission dans ces annuaires est variable et peut dépasser trois mois.

30 4 Netlinking Liens entrants Forums Identifier les forums pertinents et en Do Follow Optimiser votre bio et signature

31 4 Netlinking Liens entrants Communiqués de presse Régulièrement publier des communiqués de presse avec des mots clés et liens optimisés sur des sites de communiqués de presse qui partageront ces communiqués sur de très nombreux liens différents.

32 4 Netlinking Liens entrants Commentaires de blog Commenter sur des blogs ayant des thèmes pertinents, en incluant l url de votre site and votre nom (idéalement un mot clé). Se concentrer sur les blogs en Do Follow Necommenter que lorsque vous pouvezapporter quelque chose à la discussion

33 4 Netlinking Liens entrants Jeux concours Organiser des Jeux Concours

34 4 Netlinking Liens entrants Contenu Intéressant: il y a de fortes chances que d autres sites et blogs vous mentionnent et créent des liens entrants vers votre site. Unique: la duplication de contenu est pénalisée par Google Les types de contenus le plus souvent partagé sont : Billets de blogs Vidéos Infographiques

35 4 Netlinking Liens entrants Guest posting Identifier des sites et blogs qui proposent à des auteurs externes de produire des articles pour leur blog. L avantage de tels partenariats est que les blogs obtiennent du contenu de qualité gratuit, et pour l auteur, l opportunité d obtenir dobtenir un ou plusieurs liens optimisés à partir de sites de qualité. Guest Posting est aussi appelé «Billet invité» en Français. Cette tactique a un avantage SEO et en terme de trafic direct

36 4 Netlinking Liens entrants Partenariats Identifier des sites attirant une audience similaire à la vôtre sans pour autant faire de vos deux sites des concurrents Trouver un terrain d entente : jeu concours en commun, échange de liens (billets dans vos blogs respectifs etc.) Organiser desjeuxconcours avec desblogs/sites partenaires,

37 4 Netlinking Liens entrants Link Baiting Ceci consiste à développer des stratégies, telles des jeux concours, qui permettrait de démultiplier les efforts de link building en ayant de nombreux sites et blogs créant des backlinks vers votre site en échange d une chance de gagner qqc Cette tactique est plus compliquée à mettre en place, mais dans le cas d un succès ça peut avoir un impact énorme

38 5 Challenges Mobile SEO Utiliser des mots clés plus courts que pour les ordinateurs de bureau Gestion de la problématique géolocalisation dans les combinaisons de mots clés Une présentation du contenu permettant de maximiser l expérience utilisateur Assurer l accessibilité des catégories stratégiques du site Faciliter le travail de Google (dans le cas d un site mobile) : <link rel="alternate" media="only screen and (max width: 640px)" href="http://m 1 com/page 1" > <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page 1" > Création d un sitemap mobile

39 6 Suivi et Optimisation Suivi de positions Web Analytics Taux de rebond Temps moyen passé Nombre moyen de pages vues Trafic généré vers le site (visites) Mesure des inscriptions aux newsletters Prospects acquis Nombrede ventes réalisées et leur valeur Mise en place de tableaux de bord Optimisation

40 Référencement naturel: Etudes de cas

41 Urban Linker Industrie: Recrutement Objectifs: Améliorer leurs positions de référencement naturel Tactiques: Référencement Naturel Résultats: En 6 mois le site est en première position pour 5 mots clés ciblés, et en première page pour un ensemble de 15 mots clés ciblés Le trafic organique, hors marque, a été multiplié par 8

42 Best For Less Industrie: Rénovations (Australie) Objectifs: Réduire le coût d acquisition d un prospect / lead Tactiques: Développement Web Référencement payant Référencement Nt Naturel Résultats: Augmentation des visites de +47% Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 474% en 1 an Le coût d acquisition i i d un prospect a été ééréduit de 42%

43 Bozea Industrie: Mode / Artisanat Objectifs: Augmenter le trafic SEO Tactiques: Référencement Naturel Résultats: Augmentation du trafic organique, hors marque, de + 185% en 18 mois

44 Le Business Plan Industrie: Création d entreprise Objectifs: Augmenter le trafic SEO Tactiques: Référencement Naturel Résultats: + 42% sur les mots clés excluant la marque. + 51% sur le trafic organique

45 Codage Industrie: Mode / Artisanat Objectifs: Augmenter le trafic SEO Tactiques: Référencement Naturel Résultats: Augmentation du trafic organique, de + 94% en 6 mois Le CA généré par le trafic organique a augmenté de 50%

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47 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie QUESTIONS / REPONSES Ateliers numériques éi Développement économique

48 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie Prochain Atelier numérique Jeudi 12 Décembre 2013 Ateliers numériques éi Développement économique

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