Référencement Vendredi 4 Juillet Ile Degaby

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1 Donnez un second souffle à votre e-commerce Référencement Vendredi 4 Juillet Ile Degaby Nicolas Viron / Laurent Bizot

2 Introduction Attente : Comment référencer son site? Thème : Fonctionnement du référencement Objectif : Créer un référencement optimal

3 Sommaire Le référencement : comment ça marche? Comment faire un bon référencement? Par quoi commencer?

4 Définition du référencement Positionnement dans les moteurs de recherche - de manière «naturelle» - en payant son emplacement Définition des mots clés Quelles sont les recherches des visiteurs? Quel sont les mots qui font vendre?

5 Les risques du référencement Délai pour obtenir des résultats Pression concurrentielle sur VOS mots-clés La fragilité d une position dans le temps L ampleur de la tâche Les connaissances nécessaires, pour identifier «ce qui convertit en vente» sur votre site

6 Les erreurs à éviter Le vrai risque c est de : S apercevoir 3 ou 6 mois après que les mots clés que l on a travaillés ne sont pas les bons! Devoir se donner 6 mois de plus pour comprendre ce que l on peut améliorer dans le site, donc se faire passer devant en terme de ventes par les autres sites! Ne jamais pouvoir contrôler son Retour sur Investissement

7 Comment connaître les bons mots clés? Créer des annonces publicitaires pour tester la pertinence des mots choisis. Prospecter de nouveaux clients Mesurer la rentabilité Analyser les mots les plus rentables Définir son référencement sur ses résultats

8 Le contenant et le contenu Contenu Technique Référencement naturel

9 Penser dès la conception au référencement La Technique Oxatis s en charge : optimisation permanente Evolution du code source, de la qualité des outils Le Contenu Reste à créer un contenu pertinent Logique et sémantique structurées

10 Combien de temps prend le référencement? Très variable de quelques jours à quelques semaines Les robots indexent les pages au fur et à mesure Dépend de la technique utilisée, du contenu, des liens externes,

11 Comment augmenter l audience rapidement? Les lettres d informations Les comparateurs de prix Les campagnes de publicité Les annonces ebay

12 Comment être sur la 1 ère page Google? Le référencement est basé sur un système de notation de la qualité de votre site. Des centaines de critères sont pris en compte, mais une seule partie est réellement connue. Le principe : le moteur de recherche doit consulter le même contenu que l internaute.

13 Que voit le moteur de recherche? Un moteur de recherche indexe le texte du site Le contenu est donc primordial Les mots choisis pour le texte sont essentiels Url, Titre, et Contenu doivent être en adéquation Soignez le nom de vos fichiers et texte alternatif Fichiers pdf,

14 Quel est le contenu invisible pour Google? Redirection web ou Frame Les images ne sont pas lues par les moteurs Le code JavaScript n est pas exécuté, donc on doit pouvoir accéder au contenu alors même que JavaScript est désactivé dans son navigateur. Les animations Flash sont mal indexées Formulaires non utilisés

15 La base du référencement : navigation facile Liens accessibles dans les menus 3 clics pour accéder aux contenus Lien qui comporte des mots-clés dans leur intitulé Lien à l intérieur des textes Limiter les WebBlocks pour les fiches articles

16 Exemples de questions que se pose un moteur Est-ce que la page contient du texte? Le titre et le texte de la page ont-ils des mots identiques? Le mot recherché est-il plusieurs fois dans la page? Le mot est-il aussi présent dans l adresse Url? Le nom des images contient il ce mot? Le mot est-il en gras ou lié à une autre page?

17 Comment le moteur note-t-il votre site? Soumissions aux moteurs et annuaires Chaque page du site est analysé et évalué. Algorithme de recherche qui évolue sans cesse Popularité / Page Rank Sites qui parlent de vous : liens externes Actualisation des données Concordance des données

18 Les critères prioritaires d un référencement 1. Contenu détaillé page + produit (texte) 2. Plan du site Google SiteMaps (génération auto) 3. Titre des pages + description (Métas tags) 4. Liens externes qui pointent sur votre site (Backlinks)

19 Pourquoi avoir des liens externes (Backlinks)? D autres sites pointent-ils sur votre site? Ils aiment donc votre contenu Un lien d un site bien noté améliore votre référencement Plus vous créez de lien vers d autres sites, moins vous êtes une référence, une autorité. (Authority) Donc plus le site contient de liens vers l externe, moins le poids du site est important. (Hub)

20 Procédure de référencement 1. Travailler le Contenu 2. Connecter un Nom de Domaine 3. Activer Google Sitemaps 4. Créer de la Publicité Adwords 5. Activer les Comparateurs de Prix 6. Optimiser votre Référencement naturel 7. Créer des Réécritures d'url

21 1- Un contenu textuel détaillé Page d'accueil bien remplie avec les mots clés et des liens internes Des pages de description de la société, des produits, services, spécialités, différences, actualités Titre des produits à soigner Description très détaillée des produits Répétition et variation des mots clés

22 Ecrire pour le web, utiliser un langage simple Parlez le langage de vos visiteurs, en utilisant les mots-clés qu'ils utiliseraient pour rechercher vos produits ou services Structurer l information : titre, intro, paragraphe Concordance du texte et des métas tags Mots clés : Synonymes, pluriel

23 2- Nom de domaine Indispensable pour créer son image sur Internet Sélectionner 1 seul nom de domaine Domaine en.com Achat, Connexion ou Transfert d un nom de domaine Domaine.fr fortement conseillé Connexion obligatoire Préférence car l extension est géolocalisée

24 3- Plan du site Google Sitemaps

25 4- Campagne de publicité Annonces publicitaires payantes Coupon de 50 Offerts pour créer votre 1 ère campagne AdWords Service premier : 99 Offerts Un spécialiste Yahoo vous assiste

26 Suivi des campagnes de publicité

27 5- Comparateurs de prix Kelkoo est le leader européen des guides shopping. Plus de 4,5 millions de VU mensuels Plus de 2000 marchands Avantages : 3000 clics offerts soit un budget de 510

28

29 6- Référencement naturel Métas Tags : 5 niveaux de référencements des titres, description et mots clés (moins important). 1. Général 2. WebBlocks 3. Composants 4. Catégories 5. Produits Concordance des métas et du contenu

30 Les métas tags Titre (100 caractères) Balise très importante, chaque page devrait avoir un titre unique Description (200 caractères) Phrase bien écrite et reprenant les mots clés Mots clés (200 caractères) Encore utilisé par Yahoo et Msn

31 7- Réécriture d Urls Créer des adresses simples sur vos menus Ces URLs ont l'apparence d'urls statiques. Améliorer vos mots clés 4/5 mots maximum dans l adresse Concordance des Titres/Urls

32 Réécriture d Urls Créer 30 réécritures sur du contenu de qualité Exemple :

33 Partenaires Centre d Expertise Internet Vous cherchez un prestataire sérieux et compétent? Nos centres d expertise Internet vous accompagnent :

34 Vos questions Vous pouvez découvrir nos partenaires présents : Partenaire Kelkoo Partenaire CibleWeb Partenaire Shopping.com

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