VIS MA VIE D EXPERT COMPTABLE. Comment sortir la tête de l eau?

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1 VIS MA VIE D EXPERT COMPTABLE Comment sortir la tête de l eau?

2 INTERNET ET LES EXPERTS COMPTABLES HIER, AUJOURD HUI, APRÈS : LE WEB DEVIENT UNE NÉCESSITÉ Baisse des coûts de production Concurrence féroce Nouveaux entrants

3 COMPRENDRE LE WEBMARKETING DÉFINITION L ensemble des techniques de marketing en ligne qui permettent de promouvoir un site internet dans le but de recruter de nouveaux clients et de fidéliser les clients existants.

4 COMPRENDRE LE WEB MARKETING CONNAITRE LES LEVIERS MARKETING SEO : Search Engine Optimization SEA : Search Engine Adverstising

5 10 leviers e-marketing à connaître! 1. SEO 2. SEA SEM 3. E-Pub 4. Social marketing 5. marketing 6. Buzz et marketing viral Web, marketing, bon sens

6 COMPRENDRE LE WEBMARKETING LES LEVIERS MARKETING À CONNAÎTRE SEO : Search Engine Optimization Processus long permettant à un site internet d être positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche

7 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE La performance SEO d un site internet dépend de 3 critères fondamentaux : #1 : L accessibilité du site par les moteurs Optimisation technique #2 : La qualité du contenu Optimisation éditoriale #3 : La popularité du domaine Backlink & social media optimisation

8 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE #1 : L optimisation technique Qualité du code HTML La sémantique HTML doit être respectée Chaque balise HTML doit être utilisé à bon escient Re-écriture des URL Les URL doivent être re-écrites de façon à en faciliter la lecture Optimisation des images Les images doivent être agrémentées d une balise alternative <img src= mon-image.jpg alt= Titre de mon image /> Leur poids doit être optimisé (~100 ko pour les grands formats) Optimisation des temps de chargement Serveur de qualité Bases de données et requêtes bien conçues 25% du job!

9 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE #2 : Qualité du contenu éditorial «Pour performer en SEO, il vaut mieux savoir écrire que faire du développement informatique» Importance capitale accordée au contenu. Le choix des mots-clés et la qualité rédactionnelle ne doivent pas être laissés au hasard. Optimisation éditoriale des balises d entête : <title> <h1> <h2> etc. Importance du «maillage interne» Atelier 2 : Le marketing par le contenu Intervenant Mme Stéphanie LABÉ (entreprise Goodness) 40% du job!

10 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE #3 : La popularité du site internet La popularité d un domaine (ex. se calcule au regard du nombre mais sur surtout de la qualité des liens qui pointent vers son site internet : BACKLINK Plus un site aura de liens externes contextualisés pointant vers son domaine, plus sa popularité sera importante aux yeux des moteurs de recherche : LINK BUILDING Plus votre site (et son contenu) sera partagé sur les réseaux sociaux, meilleures seront vos positions naturelles : SMO 35% du job!

11 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE #4 : Beaucoup de patience Le référencement naturel d un site se joue sur le long terme. Le travail de rédaction du contenu et du link building est très chronophage. En fonction de la thématique éditoriale et de l intensité de la concurrence, les premiers résultats peuvent se faire sentir souvent plusieurs mois après le lancement du site.

12 SEO LOCAL : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION FOCUS SUR SON ENVIRONNEMENT LOCAL

13 SEO LOCAL : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION FOCUS SUR SON ENVIRONNEMENT LOCAL #1 : Google + Local Les pages Google+ Local permettent aux clients de retrouver facilement les locaux de l'entreprise

14 SEO LOCAL : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION FOCUS SUR SON ENVIRONNEMENT LOCAL #2 : Portails et annuaires locaux Utilisez la puissance ces annuaires pour améliorer votre visibilité

15 SEA : SEARCH ENGINE ADVERTISING COMMENT PAYER POUR ÊTRE VISIBLE Google Adwords propose un système d enchère par lequel un annonceur voit son annonce positionnée dans la liste des résultats commerciaux du moteur de recherche

16 SEO : SEARCH ENGINE OPTIMIZATION COMMENT ÊTRE PREMIER SUR GOOGLE Le positionnement de son annonce dépend d un grand nombre de critères parmi lesquels : L enchère maximale déterminée sur un mot-clé La pertinence du mot-clé choisi La présence du mot-clé dans l annonce La performance de la landing page

17 SMO : SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION INSTAURER UNE RELATION DE PROXIMITÉ AVEC SA CIBLE Qu est ce que les médias sociaux? Espace web sur lesquels les internautes interagissent entre eux et avec la marque Blogs Sites de partage Forums / chats Réseaux sociaux Objectifs pour un annonceur Développer une communauté de fans Augmenter le taux d engagement vis à vis de sa marque Communiquer de façon plus «anecdotique» Veiller sur son environnement Comment Créez un blog, un compte twitter Rédigez ou relayer du contenu intéressant Entourez-vous de leaders d opinions Atelier 3 : Panorama des réseaux sociaux et e-réputation Intervenant M. Vincent

18 MARKETING / SMS MARKETING RECRUTER OU FIDÉLISER UN CLIENT Utilisé en acquisition et en fidélisation, il consiste en l envoi d informations ou d offres commerciales par . Un des premiers générateur de contacts Faibles coûts Excellente traçabilité Taux d ouverture, taux de clics, taux de transformation Très bon ciblage Le message adressé à la bonne personne, au bon moment

19 TESTER ANALYSER TESTER - ANALYSER MAÎTRISER VOTRE BUDGET ET COMPRENDRE VOS INTERNAUTES

20 TESTER ANALYSER TESTER - ANALYSER MAÎTRISER VOTRE BUDGET ET COMPRENDRE VOS INTERNAUTES Capture analytics

21 ON EN REPARLE! MATHIEU DUTHEIL OHMYWEB! PASSEZ SUR NOTRE STAND!

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