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1 SEO Dominic Forest, Ph.D. École de bibliothéconomie et des sciences de l information Université de Montréal INU3051 Information et sites Web 10 avril 2015 Objectif ultime de la diffusion d'informations sur le Web? Lieux d'intervention : Moteurs de recherche Annuaires / répertoires de sites Web Techniques et stratégies de référencement «Enregistrement d'un site Web dans les moteurs et répertoires de recherche, afin de le faire connaître aux internautes, d'en accroître la visibilité et d'en augmenter ainsi le nombre de visiteurs.» (GDT) Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 1

2 Organic search (70%) vs Pay-Per-Click (30%) Du contenu pertinent mis à jour régulièrement Élément <title> </title> ± 100 caractères Description du contenu Informations retenues par tous les moteurs Indice de densité Fréquence d'utilisation des mots-clés dans le texte de la page Nombre d'occurrence d'un mot-clé / nombre total de mots > à 2,5 = OK Pondération en fonction de la position dans la page Pyramide inversée Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 2

3 Pondération en fonction des balises <h1> qui reprend le contenu de <title> Attribut alt de l'élément img Pertinence et description Métadonnées Pertinence de moins en moins élevée, mais à ne pas négliger pour autant description : ± 200 caractères keywords : ± 20 mots en minuscule Générateurs de balises meta https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Contenu des URL Noms de domaine, répertoires et noms de fichiers Pondération en fonction du niveau de profondeur dans l'arborescence Poids des pages Possibilité de rejet (pour des raisons de rapidité) Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 3

4 Popularité de sites Web Nombre et qualité des liens dirigés Autorité :nombre de liens entrants Crédibilité : qualité des liens entrants (selon PR) Comment évaluer la qualité des liens? Description Trafic Position sur la page Utilisation des cadres Balise <frameset> incompatible avec certains moteurs Utilisation de Flash et de Javascript (élément <noscript>) Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 4

5 SEO Quelques ressources supplémentaires https://adwords.google.com/select/keywordtoolexternal Autres éléments Fichier "Robots.txt" Fichier placé à la racine du site 2 principales commandes : User-agent (robot,*) Disallow (fichier ou répertoire) Complémentaire à l'attribut robots de la balise <meta> Spamdexing (info. cachées, faux liens, etc.) Web 2.0 Facebook, Twitter Blogues et fils RSS Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 5

6 Quelques ressources Dominic Forest, École de bibliothéconomie et des sciences de l'information, Université de Montréal 6

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