Synodiance. 10 tendances SEO & SEA 19/02/2014

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1 Synodiance 10 tendances SEO & SEA 19/02/2014

2 Présentation Synodiance

3 Synodiance Spécialiste du référencement naturel Agence indépendante créée en 1999 Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME Cœur de métier SEO et SEA 14 ans d expérience en SEO Toutes les facettes du SEO et du SEA

4 Synodiance > Search Une équipe de professionnels SEO certifiés SEO : CESEO Laura, Marjorie, Solène, Germain. SEA : Agence Google Partner Experts certifiés Adwords Intervenant sur les événements Search SEO : SEO Campus / SMX Paris SEA : Google Academy

5 10 tendances SEO / SEA Confiance Mobile Google Plus Sémantique Local X 2 (SEO+SEA)

6 1/ Confiance

7 Réputation Référent Identité Confiance

8 T es qui toi?

9

10 Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance. Eric Schmidt - 1 février 2013

11 1/ Confiance SEO SEA Rel Author Rel Publisher Extension Seller Ratings Review Extensions Trusted Stores

12 1/ Confiance & SEO S appuyer sur Google + Balise rel=publisher Authorship Publisher Balise rel=author

13 1/ Confiance & SEO Associer les contenus à votre profil Google + Faites la différence dans les résultats de recherche Augmentez votre taux de clic Capitalisez sur l AuthorRank Mettez en place des stratégies sociales

14 1/ Confiance & SEO

15 1/ Confiance & SEO Associer votre site à votre page Google + Maîtrisez votre e-reputation! Une présence améliorée dans les résultats de recherche = Knowledge Graph

16 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings

17 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings Note moyenne de satisfaction d une entreprise Les évaluations reflètent l'expérience utilisateur globale avec les entreprises concernées, et non leur degré de satisfaction concernant des produits spécifiques.

18 1/ Confiance & SEA Extension Seller Ratings La source des avis se fait à partir de site tiers : Google Shopping Avis-Verifies ekomi Poulpeo TrustPilot Prérequis : Cumuler 30 avis uniques minimum De moins de 12 mois la note globale doit être de 3,5 étoiles ou plus. https://services.google.com/fb/forms/extensionsavisconsommateurs

19 1/ Confiance & SEA Review extensions https://support.google.com/adwordspolicy/answer/

20 1/ Confiance & SEA Trusted Stores Adwords

21 1/ Confiance & SEA

22

23 1/ Confiance & SEA Trusted stores adwords Mise en avant de : la fiabilité de vos délais de préparation de commandes la qualité de votre service client Programme en pilote > Formulaire pour les marchands français pour être averti lorsque ce programme sera disponible à plus grande échelle https://services.google.com/fb/forms/marchandsdeconfianceinterestfr/

24 2/ Mobile

25 2/ Le Mobile Le Mobile

26 Prédiction de Morgan Stanley en 2010

27 2/ Mobile "By the end of this year, we (Yahoo) will have more mobile traffic than PC traffic." Marissa Mayer YAHOO CEO Davos Janvier 2014 Photo :

28 2/ Mobile SEO SEA Avènement du SEO Mobile Mobile First Guidelines Enchères mobile Call Extensions

29 2/ Mobile & SEO L avènement du SEO Mobile Source :

30 2/ Mobile & SEO L avènement du SEO Mobile Juin 2013 Pour améliorer la recherche sur mobile, nous prévoyons de mettre en place dans un futur proche des modifications sur les positions afin de prendre en compte les sites qui sont mal configurés pour les utilisateurs mobile. Source :

31 2/ Mobile & SEO Mobile First!

32 2/ Mobile & SEO L avènement du SEO Mobile Flash sur Mobile Redirection systématique vers la Home Page Mobile Temps de chargement lent sur Mobile Redirection vers la page mobile la + pertinente Indiquez à Google que votre site est responsive Travailler les éléments SEO classiques Robots.txt (Googlebot-Mobile n existe plus) Source :

33 2/ Mobile & SEA Campagnes universelles Répondre avec le plus de pertinence à l'intention des internautes et au contexte dans lequel ils se trouvent sans multiplier le nombre de campagnes

34 2/ Mobile & SEA Annonces universelles Annonces spécifiques aux mobiles dans le même groupe d annonces

35 2/ Mobile & SEA Ajustement des enchères mobile Définir les enchères mobiles en fonction du dispositif mobile du marché / des heures d ouvertures de la localité de diffusion

36 2/ Mobile & SEA Call extensions Bouton d'appel cliquable Facturation au CPC

37 2/ Mobile & SEA Call extensions Les internautes peuvent contacter directement votre entreprise par téléphone. Rapports détaillés sur les appels avec le nombre d'appels directs depuis des mobiles ayant conduit à un appel Les appels peuvent être comptabilisés en tant que conversions en fonction de la durée d appel

38 3/ Google+

39 3/ Google+ 28 juin 2011

40 3/ Google Utilisateurs actifs / Mois ? 0 Twitter Google Plus Facebook

41 3/ Google+ Source :

42 3/ Google+ SEO Ouverture d un compte GG+ Association GG+ / Site SEA Social extensions

43 3/ Google+ & SEO Ouvrez un compte Google+

44 3/ Google+ & SEO Ouvrez un compte Google + Avantages SEO de Google + : La visibilité via la box «Knowledge Graph» Posts Google+ dans les pages de résultats L impact des +1s dans la recherche personnalisée

45 3/ Google+ & SEO La visibilité via la box «Knowledge Graph» : «Saturez» votre visibilité marque avec Google Plus via la balise rel=publisher

46 3/ Google+ & SEO Reliez votre compte Google avec votre site 1. Renseigner en mode public votre site sur la page Google + 2. Installer la balise rel=publisher sur votre site 3. A noter que le formulaire de validation n existe plus

47 3/ Google+ & SEO

48 3/ Google+ & SEO Gagnez des fans pour un impact SEO direct

49 3/ Google+ & SEO Posts Google+ dans les pages de résultats : Profitez ainsi d un bonus de visibilité auprès de vos fans

50 3/ Google+ & SEO L impact des +1s dans la recherche personnalisée

51 3/ Google+ & SEA Social Extensions

52 3/ Google+ & SEA Social Extensions Les annotations de réseau social sont devenues automatiques. Prérequis : Votre page Google+ doit être associée à votre site Une Url identique entre l annonce et le profil Google+ Votre page Google+ doit comporter des posts récents et de grande qualité Votre page doit compter un minimum de 100 abonnés

53 3/ Google+ & SEA Social Extensions Avec social extension Sans social extension Taux de clic X 4,5 Taux de conversion X 2

54 4/ Sémantique

55 4/ Sémantique

56 4/ Sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l internaute

57 4/ Sémantique La sémantique, le virage de Google Knowledge Graph :

58 4/ Sémantique La sémantique, le virage de Google La recherche vocale/conversationnelle : «OK Google» :

59 4/ Sémantique Nouvel angle d écriture SEO Champ sémantique Cocon thématique SEA Social extensions

60 4/ Sémantique & SEO SEO orienté mot-clé Créer des contenus optimisés pour les moteurs Répéter les mots clés cibles Se concentrer sur le mot clé cible Contenus wiki/faq SEO orienté thématique Créer des contenus optimisés pour l utilisateur Mot clé cibles + Synonymes + Cooccurrence Cohérence sémantique («cocon») Contenus signés à VA (authorship)

61 Synonymes Phrases usuelles Mot clé cible Mots clés associés Cooccurrence

62 4/ Sémantique & SEO La FNAC et les conseils d experts

63 4/ Sémantique & SEO Les guides d achats LDLC

64 4/ Sémantique & SEO TV Photo Mobile Silos / Cocons Thématiques

65 4/ Sémantique & SEO Linking Interne chez LastMinute Trouvez aussi en Grèce Linking Cross-Catégories Informations Linking stratégique en fonction des besoins du moment Vous cherchez peut-être Linking des pages de niveaux inférieurs (sousdestinations)

66 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads Vous passez peut-être à côté de 40% des requêtes? 60% du potentiel SEA adressé par vos mots clés

67 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads Dynamic Search Ads = Une campagne SEA dynamiquement générée par l algorithme de Google

68 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads DSA permet de trouver des opportunités de mots clés inexploitées. Volume de recherche TOP Requêtes Requêtes Longue Traine

69 4/ Sémantique & SEA DSA / Dynamic Search Ads 1. Choisir les rubriques ciblées via DSA Cat. 1 Cat. 2 Cat. 3 Cat Fournir un template d annonce {Titre généré dynamiquement} Livraison en 24h Choix de 100 couleurs 3. Google crawle votre site Mot clé pertinent Annonce dynamique Couple Title + URL

70 5/ Local

71

72 Vous êtes ici.

73 5/ Local SEO SEA Google Places For Business ET Google+ Pro Linking «géolocalisé» Ciblage géolocalisé Enchères ajustées par zone Extensions de lieux Google Shopping Local

74 5/ Local & SEO Utilisez Google + Local L augmentation de l usage du mobile renforce les stratégies locales.

75 5/ Local & SEO Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro Google Places For Business Google+ Pro Apparaître sur Google Maps et Google Search Couche Sociale Visibilité «basique» Avis, News, Circles, Hangout

76 5/ Local & SEO Google Places For Business (Adresses) ET Google+ Pro + FUSION des 2 comptes 1. Créer votre fiche sur Google Adresses 2. Créer votre espace entreprise sur Google + Pro 3. Les deux comptes se fusionnent automatiquement (même adresse )

77 Résultats Google Adresses / Google+ Pro Résultat Search : comment faire remonter la page «Nantes» de votre site?

78 5/ Local & SEO Effectuez des liens locaux Pour un restaurant basé à Nantes, un lien venant de nantes.fr est plus efficace qu un lien venant de Marseille Nantes.fr Annuaires Locaux Sites recensant les commerces par ville (ex: L Internaute)

79 5/ Local & SEA Ciblage géolocalisé Pays/Région/Département Ville/Code postal Rayon autour d'un point Lieux "intéressants" : Universités, Aéroports (béta)

80 5/ Local & SEA Ciblage géolocalisé

81 5/ Local & SEA Gestion des enchères par zones Ajustez vos enchères en fonction de la zone de chalandise mais également en fonction des performances par régions

82 5/ Local & SEA Extensions de lieu

83 5/ Local & SEA Google shopping local Disponibilité en local Indication de la disponibilité du produit dans un point de vente à proximité de votre emplacement

84 5/ Local & SEA Disponibilité du produit en magasin Vitrine locale (sur Google) Produits associés

85 5/ Local & SEA Google shopping local Une «vitrine locale» online ouverte aux commerçants «physiques» Mobile-to-Store (ciblage dans un rayon de x km autour du magasin) Disponibilité en magasin (feed XML prérequis) Facturation au CPC et toutes les actions réalisées sur la vitrine sont gratuites Dispo aux Etats-Unis Intéressé(e)? https://docs.google.com/forms/d/1n-eazz0d4mzcyd42uwrx2hdkrsgpkjvah07tr-6j-iy/viewform

86 Conclusion

87 Confiance Montrez «patte blanche» Identité + Qualité Take-Aways Mobile Mobile First! Pensez SEO/SEA Mobile Google Plus Montez une page / Augmentez votre base de vrais fans Publiez des posts optimisés SEO Sémantique Pensez utilisateurs Cohérence sémantique / Cocon thématique Local Google+ Local + Linking géolocalisé SEA optimisé local

88 A noter dans vos agendas Mardi 25/03 à 15h : Réussir sa stratégie SEO E-commerce Comment utiliser le SEO pour booster son trafic, ses conversions en ligne, et enfin ses ventes? Au-delà des basiques, quels sont les must-haves en matière de Search et de ventes en ligne.

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