Synodiance. SEO et Contenu 16/10/2013

Transcription

1 Synodiance SEO et Contenu 16/10/2013

2 Présentation

3 Synodiance Spécialiste du référencement naturel Agence indépendante créée en 1999 Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME Cœur de métier SEO 14 ans d expérience en SEO Toutes les facettes du SEO CA 2012 : 5 Millions

4 Evolution des moteurs

5 Contexte Des évolutions majeures chez Google Valoriser les contenus de qualité Apporter la réponse en direct Lier les informations entre elles Verticaliser les résultats Conséquences : Google devient un concurrent. De moins en moins de place en haut des résultats Des recherches qui évoluent Situation exacerbée sur mobile

6 Evolution des moteurs Valorise les contenus de qualité Février 2011 Juillet Mises à jour

7 Google + Wikipedia

8 Google + Adwords

9 Google + World Bank

10 Google

15 Google Adwords + Hotel Finder + Intermédiaires

16 Google Adwords + Google Flights + Intermédiaires

17 Google.com/Cars

18 Recipe

19 Google.fr/compare/assurancesauto/

20 Taux de clic par position > Page 1 de Google 36,43% 22,9% en moyenne VS 6,9 % en moyenne 32,53% 20,56% 15,14% 10,08% 8,86% 6,28% 6,41% 6,57% 6,25%

21 Nombre de mots clés par requête 2,93 mots clés par requête

22 Répartition des clics par nbre de mots clés 35,0% 33,1% 30,0% 28,2% 25,0% 20,0% 15,0% 10,0% 10,9% 15,8% 7,4% 5,0% 0,0% 2,9% 1,1% 0,7% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs 6 MCs 7 MCs 8 MCs et + % de Clics

23 Google.fr/compare/assurancesauto/

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25 Les enjeux Choisir ses mots clés cibles Des contenus organisés en silos Des pages bien structurées Des contenus de qualité Des données balisées

26 Choisir ses mots clés cibles

27 23 Septembre 2013

28 23 Septembre 2013

29 Sur quels mots clés se positionner?

34 Sur quels mots clés se positionner? Identification d un problème Recherche d information Sélection des solutions Evaluation des solutions Décision d action (achat/contact ) choisir une assurance animal Assurance animal pas cher Comparaison assurance animal Avis assurance animal Souscrire assurance animal

36 Sources d idées Google Keyword Planner

37 Sources d idées Les suggestions de Google

38 Sources d idées Les suggestions de Google

39 Sources d idées Qui / Que / Quoi / Où / Comment / Quelle / Quel

40 Sources d idées

41 Sources d idées

42 Sources d idées Mois Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Thèmes Horoscope Annuel, Haute Couture Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps Pâques Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week Haute Couture, Vacances / Voyages Mode Automne Rentrée, Fashion Week Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver Violence faite aux femmes Journée contre le Sida, Noël, Réveillon + Evènements : Elections Sommets J.O. Emissions TV Films Spectacles Albums Produits high-tech

43 Sources d idées

44 Des contenus organisés en Silos

45 Arborescence Pyramidale 0 Perte de popularité

46 Arborescence Aplatie 0 1 2

47 Arborescence Aplatie et en silo TV Photo Mobile

48 Arborescence Aplatie et en silo TV Photo Mobile Cloisonnement du silo

49 Arborescence Chargement en AJAX (dynamique)

50 Arborescence Aplatie et en silo Travailler les entrées de Silos comme des Home Page > Editorialisez-les! TV Photo Mobile

51 338 mots caractères (espaces compris) 11 X "LED" 10 X "LED TV" thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV Texte

52 1 677 caractères espaces compris 2 ème Sur Google US Women s Boots X 4 Boots X 27 > 40 liens Expressions connexes : ankle boots knee-high boots Hiking boots Cosy boots Rain boots Waterproof boots

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54 Arborescence Aplatie et en silo Travailler la granularité de votre silo TV Photo Mobile

55 Arborescence Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

56 Arborescence

57 Arborescence SILO PARIS

58 Arborescence Aplatie et en silo Linkez à l intérieur du silo TV Photo Mobile

59 Arborescence SILO île de France > Page de catégorie Push des destinations clés

60 Arborescence

61 Des pages bien structurées

62 Des pages bien structurées Des pages bien structurées Balises Title Haut de page Fil de navigation Ancres des liens internes Attributs ALT des images Balise Headings H1-H2 Contenu riche (texte+image+vidéo ) UGC Un pré-requis pour ranker!

63 30 > Page 3 ème 5 ème

64 1 2

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72 Des contenus de qualité!

73 Des contenus de qualité Dans le champ lexical Non dupliqué Contenu de qualité Et attrayant (= linkbait)

74 Des contenus de qualité La répétition du mot clé cible n est pas l objectif. Le texte fourni aux moteurs (et aux internautes) doit correspondre au champ lexical de la thématique (et ne doit pas trop s en écarter).

75 Des contenus de qualité Objectif : Créer des contenus dans le champ lexcial de vos mots clés cibles

76 Des contenus de qualité Se positionner sur «assurance santé» Quelles sont les expressions les plus fréquemment utilisées par le TOP 20 des sites positionnés sur Google?

77 complementaire sante assurance sante sante mutuelle sante assurance assurance maladie complementaire mutuelle assurance complementaire devis complementaire maladie maladie assurance auto professionnel de sante contrat d assurance ligne assurance complementaire sante assurance habitation sante en ligne Poids

78 Synonymes Phrases usuelles Mot clé cible Mots clés associés Cooccurrence

79 Popularité interne en provenance de la Home Page Liens externes thématiques Page Catégorie Sujet connexe 1 Sujet connexe 2 Syno nym es Liens sortant thématiques Phra ses usue lles Mot clé cible Mots clés asso ciés Sujet connexe 3 Cooccu rrenc e

80 Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content! Crédit :

81 Un contenu de qualité Fleuri-aldéhydé, un bouquet de fleurs abstraites d'une indéfinissable féminité. Une fragrance intemporelle; un parfum d'élégance, de séduction et de modernité.

82 Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 20

83 Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 Avec des fautes! 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 20

84 Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 Avec des fautes! 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 Sans fautes! 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 20

85 Un contenu de qualité Les sirènes du «texte pas cher» Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots) Niveau de base 3 Avec des fautes! 4,5 Bonne qualité / Standard 4,75 Sans fautes! 13,5 Qualité professionnelle / Premium 15 Bon mais quid du style, du fond 20?

86 Un contenu de qualité Rédacteurs spécialisés = Textes de qualité = Liens durables

87 Un contenu de qualité Authorship

88 Un contenu de qualité Unique Référent Innovant Humoristique Fun / Ludique Pratique Informationnel Educatif Polémique

89 Un contenu de qualité Blog sectoriel Classement / Awards Serious Gaming Service gratuit Sondage Parodie / Satire Guides Conseil Test Bloggeurs Quizz / Test Widget Livre Blanc / Etude Baromètre Sélection / Listes Interviews Prédictions

90 Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Partage Monitoring Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking Mots clés génériques (Planification) Publication Contenu Réseaux Sociaux Web Analytics Mots clés long tail Backlinks internes Digg like Ajustement stratégie en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT

91 Des données balisées

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93 Des données balisées SEO SEMANTIC Envoyer aux moteurs de recherche une information détaillée sur le sens la signification (et l interrelation) des données contenus dans votre page dans un format exploitable.

94 Des données balisées Plusieurs protocoles et vocabulaires Un vocabulaire à retenir en priorité

95 Des données balisées

96 Des données balisées Baliser les données pour mieux les indexer Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations, restaurants Recettes Evénements Image/Audio/Video Livre/Série/Film Article/Site/blog

97 Des données balisées Avis Evénements

98 Des données balisées Applications Recettes

99 Des données balisées Recettes

100 Le contenu > Données structurées Informations à baliser - Prix - Star-Rating - Nombre d Avis

101 Le contenu > Données structurées

102 Le contenu > Données structurées Techniquement Le balisage micro-données (Schema.org)

106 Conclusion

107 Take-aways Choisir des mots clés pertinents Définir ce qui est atteignable (Short Tail Vs Middle Vs Long Tail) Les efforts doivent porter leur fruits. A quelle étape de son parcours souhaitez-vous toucher l internaute? Organisez vos contenus Arborescence en silo aplati Silo sémantiquement cohérent Linkez à l intérieur du silo Travaillez chaque silo comme un mini-site Des pages bien structurées Critères SEO on-page «classiques»

108 Take-aways Des contenus de qualité Dans le champ lexical du mot clé cible Non dupliqué Attrayant (journaliste Vs rédaction à la chaîne) Balisez vos données Schema.org Profitez de l avantage visuel dans les SERPs

109 Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%

110 A noter dans vos agendas Jeudi 26 septembre 11h SEO > Popularité / Linking > Le critère n 1 en SEO Mercredi 16 octobre 11h SEO > Contenu Content is King > Le contenu fait la valeur ajoutée SEO de votre site. Mardi 19 novembre 11h SEO > Technique > Optimiser son site techniquement est un préalable indispensable à toute stratégie de SEO

111 Questions