Référencement Google en 2013, faisons un point!

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Nicole Ménard
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1 Référencement Google en 2013, faisons un point! Chambre de Commerce Bayonne Pays Basque BAYONNE le 15 février 2013 Neil McCarthy - Goodness Neil McCarthy - Goodness

2 Je google, tu googles, il google, nous googlons, vous googlez, 73 % d Aquitains sont «internautes», 28 % «mobinautes» E-commerce 45 milliards Internet est le 1 er média d influence sur les décisions d achat (voyages, produits alimentaires, produits financiers, produits électroménager ) 96 % utilisent Google pour chercher sur Internet

3 Google dans le monde

4 Google Inc. Crée en milliards $ CA en 2012 (+32 %) ; 46 % aux Etats-Unis, 54 % dans 121 autres pays 5 milliard $ Royaume-Uni 2,5 milliard $ en France? salariés (400 en France) 89 % revenues de la publicité (sur Google et sur ces sites partenaires)

5 Qu est ce qu on cherche? Environ 1 millions de recherches avec le mot «Bayonne» chaque mois en France «hotel Bayonne», «garage Bayonne», 480 «photographe Bayonne», 170 «plombier Bayonne» Environ 1,5 millions de recherches avec le mot «photographe» dont qui cherchent «photographe» seul

6 Est-ce que Google sait plus sur nous que nos familles?

7 Google Adwords Référencement payant Référencement Naturel Google Adwords référencement payant Google+ Local / Google Adresses Référencement Local

Vidéos Google Actualités Google Maps Google Knowledge Graph

8 Autres résultats de recherche En plus de la recherche texte du web, Google propose : Google Shopping Google Image Google Vidéos Google Actualités Google Maps Google Knowledge Graph Google+ Les résultats peuvent être intégrés aux pages de résultats

9 Comment ça marche

10 L importance d être 1 er sur la 1 ere page 89 % de clics sont sur la première page 42 % pour le 1 er lien 12 % pour le 2 ème 8,5 % pour le 3 ème 5 fois plus de clics pour la 1 er place par rapport au 3 ème 12 fois plus pour la première lien comparé au 10 ème

11 Retombés d un bon référencement 40 à 75 % des visiteurs des sites web français viennent des moteurs de recherche Ces visiteurs peuvent se convertir en : ventes directs (e-commerce) contacts qualifiés contacts non-qualifiés Simple visite sans contact La visibilité, même sans visite crée de la «notoriété» Visibilité possible, même sans site web

12 Mais. Google change!

13 GOOGLE EN 2012

14 Communication de Google 2012 Google a testé plus de modifications au moteur de recherche Janvier - 30 changements Fevrier - 17 Mars - 50 Avril - 52 Mai - 39 Juin / Juillet - 86 Août / Septembre - 65 Oct / Nov / Déc??

15 Modifications mise en page Interface Google Megasitelinks 7 résultats par page Rich Snippets Author Recettes Vidéos

16 Mises à jour «Panda» Lancé en mises à jour de Panda en 2012 Rappel : Panda est un filtre pour exclure les pages de «faible qualité» ; duplication contenu (et de code), contenu de mauvaise qualité, manque d illustrations, etc Sites de communiqués de presse

17 Duplication contenu avec les tags, trop visibilité pour les publicités

contenu et liens Liens rentrants non-naturels Regarder

19 Mise à jour «Penguin» 24 avril Et ensuite 26 mai et 6 octobre Pénalité contre le «spam» Abus de mots clés dans contenu et liens Liens rentrants non-naturels Regarder rapport Google Analytics «Sources de trafic > Recherche > Naturel

20 Texte de liens entrant et interne avec «PACHE A LA MOUCHE» noms de catégories, sitewide links des sites de faible qualité (ou réseau de liens)

21 Disavow Parce ce qu un lien entrant peut être toxiique

22 Exact Match Domain Septembre 2013 Google «pénalise» les noms de domaine à mots clés Ce type de site déjà touché par Penguin

23 Mise à jour «Venice» Février Optimisation Google Adresses Les résultats naturel peuvent être personnalisés en fonction de la géolocalisation de l internaute

24 Google+ Local Nouvelle présentation fiches Google Adresses / Maps Intégré les avis Zagat et avis Google+ Moteur de recherche Local dans Google+

25 Google Hotel Finder

26 Google+ Le réseau social de Google n est pas mort! Google revendique 135 millions d utilisateurs actifs sur 500 millions inscrits Il faut un compte Google+ pour obtenir les photos d auteur dans les résultats Google Mais les liens de Google+ sont maintenant «nofollow» (14 janvier

27 Annonceurs Google Credit: Wordstream / Nowsourcing.com) Lowe s 59,1 M$ Amazon 55,2 M$ Université de Phoenix 46,9 M$ StateFarm 43,7 M$ AT&T 40,8 M$ Booking.com 40,4 M$ Hewlett Packard 33,3 M$ Flowers 30,8 M$ VistaPrint 26,9 M$ Cars.com 21,3 M$ Self Employed Health Insurance = 43 $ CPC Online Nursing Degree =18 $ CPC Custom Business Cards = 13,83 $ CPC New York Hotels = 7,68 $ CPC

28 FreeAdGate

monuments célèbres, des personnalités, des villes, des équipes de sports, des films, des objets célestes, des

29 Knowledge Graph Matérialisation du Knowledge Graph Mai aux Etats-Unis ; Décembre en France Recherche sémantique «Informations pertinentes sur des lieux, des bâtiments, des objets, ou des personnes que Google connaît : des monuments célèbres, des personnalités, des villes, des équipes de sports, des films, des objets célestes, des oeuvres d art, et plus encore» - Google Comprendre que des mots ont un sens et qu il y a des relations entre les informations

30 Amélioration Google Analytics Temps Réel Tableau de bord Rapports Mobile & Social Rapports PDF de retour Entonnoirs multicanaux

31 (Not Provided) Depuis Octobre 2011, Google ne révèle plus la recherche effectuée par l internaute connecté en HTTPS (connecté à Google+ ou GMAIL par exemple) Jusqu à 20% des infos perdus dans Google Analytics

32 GOOGLE EN 2013

34 Rêve d enfance d Amit Singhal est de fabriquer le communicator de Star Trek Comment Alfred Nobel est devenu riche? Beam me up Scottie! Star Trek Communicator, Apple iphone 2007 Steve Jobs Keynote

Adwords (offre produit) pour continuer à bénéficier du

35 Google Shopping payant Déjà annoncé par Google pour le 13 février Sites e-commerce il faut créer une campagne Adwords (offre produit) pour continuer à bénéficier du trafic CPC aux enchères comme pour les Adwords Mais le 15 février

36 Google Hotel en France => «Google Booking»? Booking.com est un des plus grands clients Adwords (40 $ millions)

37 Facebook Graph Search Quelle sera la réaction de Google? Google+ Local ; Search Your World

38 Tablettes + 20 % de visites pour les sites ; souvent avec les meilleurs KPI (taux de rebond, page vue / visite, etc.) Pénalité pour les sites qui ne sont pas compatibles ipad ou Android?

39 Google Glasses Lancement en 2013?

40 Penguin et Panda Nouvelles versions de Panda et Penguin pour peaufiner les filtres de sites de mauvaise qualité et les tentatives de manipulation des résultats par les SEO «black hat» Outils pour protéger les sites contre le hacking (le new black hat seo?)

42 Google Press Releases Communiqués de Presse

43 Pour Tous? Google Analytics payant

44 Google quitte la France Taxe Google Presse française

45 Quoi Faire? Pas de panique!

46 Les bases du référencement n ont pas changé Expérience Utilisateurs Accessibilité Signaux Sociaux (SocialRank) Contenu Liens Pour combattre le spam Google a besoin de changer favoriser la popularité et les expériences utilisateur

47 Travail pour 2013 Prenez en main votre référencement ; créer votre compte Outils pour Webmaster Produire régulièrement du contenu intéressant (texte et images / vidéos uniques) ; Réduire le taux de rebond E-commerce : ajouter texte sur pages catégories Ajouter votre adresse postale à vos pages ; Créer des pages distinctes par établissement Soigner la présentation graphique du site (tester sur l ipad et tablettes Android) Obtenir des liens naturels ; Mériter des liens et citations Eviter ou quitter les nom de domaine à mots clès Investir sur Google Adwords Tester DuckDuckGo et Bing!

48 Guide de Google H1, goo.gl/seoguide-fr.

49 Questions? MERCI!

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