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1 Référencement Naturel & Publicitaire: les enjeux majeurs pour la réussite sur Internet

2 Le référencement: quelle visibilité?

3 Le référencement: quelle visibilité?

4 Le référencement naturel: quels contenus? Texte: Actualité: Adresse: Image: Carte : Vidéo:

5 Types de publicités: Texte: Produit: Image (différents formats): Animation / Vidéo: Le référencement publicitaire: quelles options? Emplacement de publicités: Sur Google Sur des sites partenaires «Adsense» Sur les sites Google: Google Maps Youtube Gmail Autres possibilités: Bing et autres moteurs de recherche Régies publicitaires spécialisées Réseaux sociaux: Facebook, Twitter,

6 Comment maitriser le référencement naturel et le référencement publicitaire?

7 Les principaux critères du référencement naturel Site: Internet: Nom de domaine + extension Structure du site/menu Sites thématiques spécialisés Vidéos Forums titre Optimisation des images Blogs Sites de questions / réponses Vitesse du site Sites de partage Communiqués de presse Les balises, le code source hébergement Le contenu, la pertinence et la qualité rédactionnelle Maillage entre les pages Annuaires Sites de bookmarking Site de curation d information Sites d actu Plusieurs centaines de critères ont un impact sur le référencement naturel, il est donc important d en respecter un maximum La notoriété et la pertinence de chaque site seront importantes visà-vis de votre secteur d activité

8 Les principaux paramètres du référencement publicitaire Mots clés Enchères: CPC/CPM Note de qualité Jours de la semaine Heures de la journée Ciblage géographique Comportement des internautes (CTR) Appareil utilisé Extensions d annonces: Tel, liens,

9 Quels impacts des nouvelles extensions sur la visibilité des moteurs de recherche?

10 Pertinence et géo-localisation Objets Sentiments Actions Choses abstraites Concepts Métiers Marques Villes Régions et même Continents! Difficultés: Des extensions font doublon:.photo,.photos,.photography Restaurant à Paris:.restaurant ou.paris? Pas de classement ni de structure des extensions, cela dépend des dossiers Les extensions les plus populaires:.web,.online,.shop,.app,.blog

11 Evolution des moteurs de recherche Les moteurs de recherche ne sont pas vraiment adaptés: Les internautes ne connaitrons pas toutes les extensions et n utiliseront pas ce genre de fonctionnalité -> détection automatique Emergence de marchés plus verticaux mais aussi plus complexes De plus en plus de moteurs de recherche spécialisés pourraient apparaitre

12 Nouvelles extentions et Microdata Google, Bing, Yahoo et Yandex collaborent et créent Schema.org un modèle de Microdata permettant de définir des choses, objets, concepts, lieux Difficile de prévoir l interaction entre les objets et concepts définis dans une extension de nom de domaine et les formats de structure de données de Microdata

13 Quelles sont les bonnes pratiques pour le référencement naturel et le référencement publicitaire?

14 Planifier votre visibilité Faire appel à une agence de référencement dès le début du projet (création du site / refonte) Ne pas dépenser tout son budget pour la création de son site Quels sont les services/produits que l on souhaite mettre en avant en priorité (marge )? Comment se démarquer des concurrents (offre, tarif )? Quelle clientèle (B2B, B2C)? Quel ciblage géographique (local, régional, national, international)?

15 Faire une étude du marché et de la concurrence Quel est le niveau de concurrence et la faisabilité? Quels sont les comportements de recherche (vocabulaire, tendances )? Quels mots clés choisir (suggestions, synonymes, variantes, combinaisons )? Analyse des volumes de recherche Audit de positionnement sur Google pour ressortir les concurrents en visibilité Analyse des CPC estimations des budgets Définir une stratégie

16 Mise en place de la stratégie Choix des thématiques et sujets Structure du site Mots clés et contenu Définition des ciblages Complémentarité entre les différents leviers

17 Comment être performant et rentable sur le web?

18 Définition des Indicateurs clés de performance (KPI) et mesure Nombre de visites Taux de conversion Taux de rebond Nombre de demandes de devis Nombre d appels téléphoniques Panier moyen Chiffre d affaires généré par source Nombre d interactions Fidélisation: Nouveaux clients / clients récurrents Coût par acquisition (CPA) et mesure du retour sur investissement (ROI)

19 Nos compétences et reconnaissances

20 Qui sommes-nous? Daniel CAISSOTTI Dirigeant Yannick MOREL Ingénieur d Affaires Web Alliance 455 Promenade des Anglais Bat. Arénice, NICE Tel. : Tel. :

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