Réussir son référencement web

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1 Olivier Andrieu Préface d Isabelle Canivet Illustrations de Grifil Réussir son référencement web Stratégie et techniques SEO ÉDITION 2015 Groupe Eyrolles, 2015, ISBN :

2 Tab le des matières Avant-propos... XXV Partie A Les b ases du référencement naturel (SEO)... 1 CHAPITRE 1 Le référencement aujourd hui : généralités Référencement versus positionnement... 4 Liens organiques versus liens sponsorisés Les trois étapes à respecter lors d un référencement sur un moteur de recherche Positionnement, oui, mais où? Référencement et course à pied Deux écoles : optimisation loyale versus spamdexing Le SEO, c est comme une recette de gâteau! CHAPITRE 2 Fonctionnement des outils de recherche Comment fonctionne un moteur de recherche? Technologies utilisées par les principaux portails de recherche Principe de fonctionnement d un moteur de recherche Les crawlers ou spiders

3 XII Réussir son référencement web CHAPITRE 3 Préparation du référencement Méthodologie à adopter Choix des mots-clés Le concept de «longue traîne» Comment trouver vos mots-clés? Utilisez Google Suggest pour trouver les meilleurs mots-clés Fautes de frappe et d orthographe Intérêt d un mot-clé La prise en compte du nombre de résultats sur Google Méthodologie de choix des mots-clés Un arbitrage entre intérêt et faisabilité Le référencement prédictif Sur quels moteurs faut-il se référencer? Partie B Le SEO en pratique CHAPITRE 4 Optimisation Les critères in page : b alises HTML et URL.. 97 Regardez vos pages avec l œil du spider! Le cache de Google Les simulateurs de spider Autres possibilités Zone chaude 1 : la balise <title> Un titre pour chaque page! Zone chaude 2 : la structuration du texte en balises <hn> Zone chaude 3 : la mise en gras Et si le gras est dans une feuille de styles? Zone chaude 4 : les liens internes Les balises meta Moins d importance aujourd hui Seules comptent les balises meta description et robots

4 Tab le des matières XIII Zone chaude 5 : la balise meta description, à ne pas négliger pour mieux présenter vos pages! Longueur : environ 200 caractères Zone chaude 6 : la balise meta keywords Keywords : n y passez pas trop de temps! La balise news_keywords pour Google Actualités Zone chaude 7 : les attributs alt et title Zone chaude 8 : le nom de domaine Quelle extension choisir? L hébergement est-il important? L ancienneté du domaine est-elle importante? Noms composés : avec ou sans tirets? Nom de domaine : que choisir? Stratégie de référencement et nom de domaine Des minisites valent mieux qu un grand portail Les sous-domaines Référencement des sites multilingues Zone chaude 9 : les intitulés d URL CHAPITRE 5 Optimisation Les critères in page : contenu textuel Le contenu optimisé est capital! La notion de texte visible La taille d un texte Faut-il souvent répéter un mot? Les différentes formes d un mot La notion de requête principale (RP) La casse des lettres L ordre et l éloignement des mots Une thématique unique par page Langue du texte Localisation du texte L optimisation SEO d un texte Requêtes principale et secondaires

5 XIV Réussir son référencement web Structuration en balises <h1> à <h6> Mots en gras (balise <strong>) Crosslinking Liens externes Quelques exemples Balise <title> Titres multilingues Insérer des codes ASCII dans le titre : bonne ou mauvaise idée? Balise meta description La fraîcheur de mise à jour des informations La problématique de l âge et de la fraîcheur Quelles sont les performances des moteurs en matière de fraîcheur de l index? Les obstacles à la détermination de l âge d une page ou d un lien Quelles pages favoriser dans l algorithme : les pages anciennes ou les pages récentes? L analyse temporelle des liens Les autres critères temporels Un exemple d analyse temporelle des flux de requêtes : les requêtes QDF. 170 L analyse des tendances La temporalité : un élément à intégrer dans le référencement Plan du site et pages de contenu : deux armes pour le référencement CHAPITRE 6 Optimisation Les critères off page Liens internes et réputation Réputation d une page distante Soignez les libellés de vos liens À éviter le plus possible : images, JavaScript et Flash Les liens sortants présents dans vos pages Liens externes, PageRank et indice de popularité Comment le PageRank est-il calculé? Mode de calcul du PageRank Le PageRank en images Le PageRank seul ne suffit pas

6 Tab le des matières XV Mise à jour du PageRank Le netlinking ou comment améliorer son indice de popularité Conseils d ordre général Évitez l «échange de liens» massif Des liens triangulaires plutôt que réciproques Visez la qualité plutôt que la quantité Utilisez la fonction «sites similaires» Prenez en compte la valeur du PageRank du site distant Paid linking : bonne ou mauvaise idée? Attention aux pages des sites distants et de votre site Créez une charte de liens Suivez vos liens Privilégiez le lien naturel en soignant la qualité de votre site Spamdexing ou non? Le linkbaiting ou comment attirer les liens grâce à votre contenu Link ninja : de la recherche de liens classiques Donnez du sens à vos liens! La sculpture de PageRank Le statut juridique des liens hypertextes La nature et le statut du lien hypertexte Le régime juridique des liens Le TrustRank ou indice de confiance Définition du TrustRank Le TrustRank sous toutes ses formes Le TrustRank en Les autres critères CHAPITRE 7 Référencement multimédia, multisupport Référencement des images Désindexer ses images L avenir : reconnaissance de formes et de couleurs Référencement des vidéos Des recherches incontournables sur les outils dédiés Différents types de moteurs de recherche Comment les moteurs trouvent-il les vidéos?

7 XVI Réussir son référencement web L optimisation des vidéos L optimisation de l environnement de la vidéo Deux stratégies (plus une) de référencement de vidéos Privilégier HTML Le référencement de fichiers PDF et Word Prise en compte de ces fichiers par les moteurs Zones reconnues par les moteurs de recherche Contenu des snippets Référencement sur l actualité et sur Google Actualités Comment se faire référencer sur Google Actualités? Comment assurer une indexation régulière des articles? Un Sitemap pour Google Actualités Comment apparaître sur la page d accueil de Google Actualités? Comment faire apparaître une image? Comment mieux positionner un article dans les résultats? Contrôler l indexation des pages Le référencement local (Google Maps) Google My Business Référencement sur les mobiles Concevoir un site «mobile friendly» Optimiser un site mobile Soumettre son site dans les moteurs mobiles Aspects techniques et gestion des spiders SEO et responsive design Le référencement des Apps dans les Stores Le référencement audio Blinkx, autre technologie de recherche majeure Voxalead News L avenir du référencement audio L internaute aura-t-il le dernier mot? CHAPITRE 8 Le SMO Quels réseaux sociaux utiliser pour son référencement?

8 Tab le des matières XVII Twitter, Facebook et Google+ : indispensables au SEO? Corrélation ou causalité? De nouveaux critères de pertinence Le SMO, concurrent du SEO? Google+, le réseau à suivre CHAPITRE 9 Suivi du référencement Le retour sur investissement : une notion essentielle Différents types de calculs du retour sur investissement La mise en place de liens de tracking Mesure d audience : configuration du logiciel Logiciels de suivi du ROI Exemple de tableau de bord SEO sous Analytics Google Analytics et les tableaux de bord personnalisés Premier tableau de bord : l analyse du trafic Sur quels leviers agir? Conclusion Le «not provided», fléau du webmarketeur Les outils pour webmasters fournis par les moteurs Conclusion CHAPITRE 10 Internalisation ou sous-traitance? Faut-il internaliser ou sous-traiter un référencement? Audit et formation préalable Élaboration du cahier des charges Définition des mots-clés Mise en œuvre technique du référencement Suivi du référencement Coûts Préconisations Conclusion

9 XVIII Réussir son référencement web Réussir l externalisation de votre SEO L importance de l interlocuteur unique Les points à vérifier avant de signer Quelles garanties un référenceur peut-il proposer? Combien coûte un référencement? Un référencement gratuit est-il intéressant? Où trouver une liste de prestataires de référencement? Chartes de déontologie Charte de déontologie du métier de référenceur Partie C Devenir un as du SEO CHAPITRE 11 Comment ob tenir plus de visib ilité dans les résultats des moteurs? Authorship, Author Rank ou la confiance apportée aux auteurs de contenus Les rich snippets : l avenir des balises meta? Une implémentation simple Schema.org, un nouveau standard de rich snippets Un exemple d intégration des rich snippets et de Schema.org Le Knowledge Graph, de la sémantique dans les SERP Knowledge Graph et SEO Les SiteLinks (liens de sites) de Google CHAPITRE 12 Optimisation de l indexation Le formulaire de soumission proposé par le moteur Le lien depuis une page populaire Les fichiers Sitemaps Le concept des Sitemaps Formats du fichier à fournir à l applicatif

10 Tab le des matières XIX Format des fichiers Sitemaps Exemples de fichiers Travail sur plusieurs fichiers Cas particulier des sous-domaines Différents types de Sitemaps La prise en compte par d autres robots que ceux crawlant le Web Le référencement payant (paid inclusion, trusted feed) L indexation en temps réel : PubSubHubbub et Ping Les avantages de PubSubHubbub Optimisez le temps d indexation d un nouveau site Mettez en ligne une version provisoire du site Profitez de cette version provisoire Proposez du contenu dès le départ Faites des mises à jour fréquentes de la version provisoire Générez les premiers liens Inscrivez votre site sur certains annuaires dès sa sortie Créez des liens le plus vite possible Présentez votre site sur les forums et blogs CHAPITRE 13 Index secondaire et duplicate content Google : index principal et secondaire Les deux index cohabitent pourtant encore Comment vérifier dans quel index sont vos pages? Conclusion sur les index de Google Duplicate content : un mal récurrent Problème 1 Contenu dupliqué sur des sites partenaires Problème 2 Contenu dupliqué sur des sites «pirates» Problème 3 Duplicate content intrasite Problème 4 Duplicate content par similarité de balises Problème 5 DUST : même code source accessible via des URL différentes. 467 Duplicate content : l évangile selon saint Google

11 XX Réussir son référencement web CHAPITRE 14 Freins au référencement et solutions possib les Site 100 % Flash Des «rustines» pour mieux indexer le Flash? Langages JavaScript, Ajax et Web Comment faire du JavaScript «spider compatible»? Créer des menus autrement qu en JavaScript La problématique des sites en Ajax ou de style Web Menus déroulants et formulaires Sites dynamiques et URL «exotiques» Format d une URL de site dynamique Pourquoi les moteurs de recherche n indexent-ils pas, ou mal, les sites dynamiques? Quels formats sont rédhibitoires? Le cloaking Création de pages de contenu L URL Rewriting Balises multilingues et multipays Le problème de la détection de la langue sur les pages multilingues La solution théorique : déclarer la langue du contenu dans le code de la page 512 Mais on ne peut pas faire confiance aux webmasters! Le problème des variantes locales Des quasi-doublons dus aux différentes versions linguistiques L annotation hreflang à la rescousse L indication par défaut : x-default-hreflang Conclusion : dans quels cas utiliser ces annotations hreflang? Identifiants de session Cookies Accès par mot de passe Tests en entrée de site Redirections Hébergement sécurisé

12 Tab le des matières XXI L https comme critère de pertinence? Qu est-ce que le protocole SSL/TLS? Pourquoi Google veut-il utiliser ce critère dans son algorithme de classement? Et qui risque d être gêné par ce changement? Quelle est l importance du bonus accordé par Google aux sites sécurisés via SSL/TLS? Quels sont les avantages et les inconvénients d un site en https://? L importance du bon choix du type de clé et du bon fournisseur de certificat Quel fournisseur de certificat choisir? Comment basculer un site en https://? Quel sont les risques liés à la bascule entre les URL en et https://? Dans quels délais le «bonus https://» deviendra-t-il significatif? Google vous pousse à le faire : préparez-vous Les widgets pour créer des liens Widgets et popularité Matt Cutts et les widgets Informez les internautes Évitez le spam dans les widgets Privilégiez les liens éditoriaux Compatibilité W3C : un réel impact? Le W3C : pour ou contre Temps de chargement des pages, temps de réaction du serveur Quels problèmes pour quelles solutions? Les outils de test Compressez pour diminuer le nombre de Ko téléchargés Activez le cache du navigateur Activez le préchargement des pages Utilisez des serveurs tierce partie Installez le code Google Analytics asynchrone Les feuilles de styles CSS Les Sprites CSS pour optimiser le chargement d images Les fichiers JavaScript Optimisation des images Boostez votre référencement en boostant vos pages web!

13 XXII Réussir son référencement web Les frames Optimisation de la page mère Optimisation des pages filles Conclusion CHAPITRE 15 Spam et pénalités, Panda et Penguin Quelques pistes de réflexion au sujet des pénalités La délation Les pénalités infligées par Google Techniques à ne pas employer Pénalité numéro 1 Le mythe de la sandbox Pénalité numéro 2 Le déclassement Pénalité numéro 3 La baisse de PageRank dans la Google Toolbar Pénalité numéro 4 La liste noire Que faire si vous êtes pénalisé? Les filtres de nettoyage : Panda, Penguin, EMD Rappel du fonctionnement des filtres de nettoyage de Google Google Panda Google Penguin Google EMD et Page Layout Conclusion CHAPITRE 16 Comment ne pas être référencé? Pourquoi déréférencer un contenu? Les risques de la désindexation Fichier robots.txt Balise meta robots Directive X-Robots-Tag Quel type de désindexation utiliser? Fonctions spécifiques de Google Balise meta robots spécifique Suppression des extraits textuels (snippet) Suppression des extraits issus de l Open Directory

14 Tab le des matières XXIII Suppression de contenu inutile Suppression des pages en cache Suppression d images Conclusion La règle des «4C» : Contenu, Code, Conception et Célébrité Contenu éditorial : tout part de là! Code HTML : les grands classiques Conception : indexabilité sans faille Célébrité : popularité, réputation et confiance Conclusion Les 12 phrases clés du référencement ANNEXE Web ographie La trousse à outils du référenceur Add-ons pour Firefox Audit de liens Analyse du header http Sites web d audit SEO Positionnement Les musts de la recherche d informations et du référencement En français En anglais Blogs officiels des moteurs de recherche Les forums de la recherche d informations et du référencement Forums en français sur les outils de recherche et le référencement Forums en anglais sur les outils de recherche et le référencement Les associations de référenceurs Les baromètres du référencement Baromètres français Baromètres anglophones Lexiques sur les moteurs de recherche et le référencement Index

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