Référencement Au Sein d un (gros) Site E-Commerce

Transcription

1 Référencement Au Sein d un (gros) Site E-Commerce

2 Clearly Contacts Presentation Référenceur depuis 2004 En Agence FR, UK, US et CA SEO Manager chez Coastal Contacts inc. Depuis 2014 Blog: No1 mondial de la vente de lunettes et verres de contact en ligne CA 2014 : $150,000,000

3 Un Référencement Intégré

4 REFERENCEMENT INTEGRE Un site E-Commerce sein est un site qui ne repose pas sur le SEO

5 REFERENCEMENT INTEGRE 30/30/30 Vs Clearly Règle des 30/30/30 Direct Référent / Campagnes Moteur

6 REFERENCEMENT INTEGRE 30/30/30 Vs Clearly CLEARLY CONTACTS TRAFIC 1% 5% 12% 12% 55% 15% Campagnes diverses (Display / mail) Organique PPC Direct Référent Social

7 REFERENCEMENT INTEGRE Pénalité ClearlyContacts Personnes n est a l abri

8 REFERENCEMENT INTEGRE Pénalité ClearlyContacts Personnes n est a l abri

9 REFERENCEMENT INTEGRE Pénalité ClearlyContacts Personnes n est a l abri En pondérant le trafic par rapport au gain normal du Marché: Perte sèche de 70% du trafic Perte sèche de 40% du CA

10 REFERENCEMENT INTEGRE Interaction entre les Campagnes Les différentes campagnes nourrissent le trafic organique via les requêtes Marques, le SEO nourrit les campagnes via re-targeting

11 REFERENCEMENT INTEGRE Exemple ing Cyber Monday Black Friday Boxing Day

12 REFERENCEMENT INTEGRE Surveillance Code et templates SEO Vs. Ergonomie Créatifs (optimisation des images) Outils tiers Campagnes

13 Challenge SEO et E- Commerce

14 Challenge Sémantiques Production de contenu Unique Description Produits Références Description Marques 200 marques Blog(s) Contenu des Campagnes Sites Associés (Marques Exclusives) Cadeau Bonus Versions US, UK, AU, NZ & JP (x4)

15 Challenge Sémantiques Les Must Do Population automatique/ Considérez la page comme un tout Soignez vos Template pour que vos Mots clés ressortent seuls sans l intervention des rédacteurs ou sur des pages possiblement «vides».

16 Challenge Sémantiques Les Must Do Soignez vos Contenus principaux

17 Challenge Sémantiques Les Must Do Facilitez la tache des Rédacteurs Template de contenu CONTENU UNIQUE CONTENU TEMPLATE (5 ou 6)

18 Challenge Sémantiques Les Must Do Générez vos propres Images

19 Challenge Sémantiques Les Must Do Générez vos propres Images

20 Challenge Sémantiques Le duplicate content Multiple possibilité de contenu dupliqué D.U.S.T Références similaires

21 Challenge Sémantiques D.U.S.T Duplicate Url Same Text Produits Rel= canonical vers l URL la plus simple ou la plus logique

22 Challenge Sémantiques D.U.S.T Navigation à Facettes Empêchez ou limitez l indexation des pages de résultats de la navigation a facettes

23 Challenge Sémantiques Navigation à Facettes Duplicate Url Same Text #

24 Challenge Sémantiques Contenu Dupliqué Références identiques

25 Challenge Sémantiques Contenu Dupliqué Pas de solution miracle Pour un site e-commerce il faut être prêt a accepter un certain niveau de contenu dupliqué.

26 Challenge SEO & E-Commerce Challenges techniques

27 Challenge SEO & E-Commerce SEO Vs Ergonomie Théorie

28 Challenge SEO & E-Commerce SEO Vs Ergonomie Pratique

29 Challenge SEO & E-Commerce SEO Vs Ergonomie Pratique

30 Challenge SEO & E-Commerce Gestion des 404 Des Choix multiples MEH

31 Challenge SEO & E-Commerce Redirection 301 Pros: Transfert du LinkJuice Cons: Devenir une usine a gaz 301 vers catégorie associée

32 Challenge SEO & E-Commerce Soft 404 (200 - Pages Vide) Le site Ranke!! Peu de pages sont concernées La situation n est pas définitive

33 Challenge SEO & E-Commerce Page 404 Turnover produit relativement faible Google gère plutôt bien

34 Challenge SEO & E-Commerce Challenges techniques Les Must Do MEH

35 Challenge SEO & E-Commerce Challenges techniques MICROFORMATS

36 Challenge SEO & E-Commerce Challenges techniques GO MOBILE 36% Trafic Mobile 21% Conversions 22% CA Impact sur les recherches mobiles Impact sur le taux de conversion mobile Beaucoup de travail

37 Challenge SEO & E-Commerce Challenges techniques Les Must Do (enfin plus tard) Aucun impact pour le moment Enormément de travail Risqué

38 Challenge SEO & E-Commerce Chasse aux Liens

39 Challenge SEO & E-Commerce Chasse aux Liens Ambassadeurs / Influencers

40 Challenge SEO & E-Commerce Chasse aux Liens Presse

41 Challenge SEO & E-Commerce Chasse aux Liens Liens Corporate

42 SEO & E-Commerce Questions?