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1 SEO Le Contenu Table Ronde EBG

2 Commission SEO Technique 13 Mars 2012 Contenu Aujourd hui Popularité 12 Décembre 2012

3 Synodiance AUFEMININ.COM L'EXPRESS ROULARTA PIXMANIA SYNODIANCE Aurelie MOULIN Raphael LABBE Benoit PERROTIN Yann SAUVAGEON

4 Aurélie MOULIN Responsable Acquisition Audience chez Depuis SEO SEM Web Analytics Social Media Chef de Projets SEO / SEM en agence pendant 7 ans Quelques références clients

5 1 groupe présent sur 4 continents, 7 langues 43,6 M d internautes monde / 31,7 M d internautes en Europe* En France, leader sur la Presse Féminine avec (7,5 M de VU en France) Leader sur la Cuisine avec (6,9 M de VU en France) * Source : comscore, juin 2012

6 Benoît PERROTIN Responsable SEO Europe Pixmania 2012: Responsable SEO Europe Pixmania (Dixons Group) // Certification CESEO 2011 / 2012: Expert SEO Performics, Groupe Publicis // Certification Accessiweb 2010 / - : Freelance SEO (E-Commerce, Forex, Affiliation, Gambling, Culture) Mes coordonnées:

7 Consacré à la distribution de produits techniques (électronique, informatique, électroménager,...) et culturels (DVD, jeux vidéo, livres,...) vendus à travers un site web et des magasins, Pixmania a un fort positionnement sur les produits numériques et est présent dans toute l'europe. Historique 2000: Création de l'entreprise 2002: Pixmania s ouvre sur l Europe. 2003: Pixmania est présent dans 13 Pays. 2004: Ouverture de la plateforme Pixmania-PRO. 2006: Pixmania présent dans 26 pays. Dixons prend 77% du capital. 2007: Lancement de la place de marché PIXPLACE : Ouverture de nombreux new-biz 2012: Dixons est désormais à 99% du capital.

8 Raphael LABBE Directeur de l Innovation Groupe Express Roularta : Directeurs des projets : fondateur de ulike.net Mes coordonnées:

9 Groupe Express Roularta 7 Sites internet (dont un petit nouveau) et site mobiles 18 Applications mobiles, 16 Liseuses et des applications événementielles

10 Le contenu 1. Choix des Mots clés 2. Une arborescence claire 3. Des pages bien structurées 4. Des données balisées

11 1 / Choix des mots clés et des contenus

12 Choix des Mots clés / des contenus Outils de BI

13 Choix des Mots clés / des contenus News Analytics en temps réel

14 Choix des Mots clés / des contenus Dates des clusters Google

15 Choix des Mots clés / des contenus Les outils classiques

16 Choix des Mots clés / des contenus Trending Topics Réseaux sociaux Trending Topics Moteurs de recherche

17 Choix des Mots clés / des contenus Mots clés qui buzzent Activité dans les forums

18 2 / L arborescence

19 Le contenu > Arborescence

20 L arborescence

21 Cat. 1 Home Cat. 2 Cat Article

22 L arborescence

23

24 Pousser un dossier Liens depuis les pages les plus fortes (PR) = les plus crawlées : Niveau 1 : Lien en Homepage (de préférence non footer) Niveaux 2, 3, 4 : Liens en Home de Rubrique, Sous Rubriques, Thématiques Niveaux X : Liens internes dans les articles (manuel et automatique) Exemple Festival de Cannes : 1 Lien en HP (PR6) : Des Liens en Rubriques : tags, footers, teasers Liens au cœur des contenus: Attention au facteur temps : quel est le bon moment pour pousser le lien?

25 Lien externe x Lien externe 5 Lien interne HP - 1 Dossier Lien externe 4 Liens Internes Cat - 2 Liens Internes Contenu 3

26 Questions / Réponses 2 / Arborescence

27 3 / Structuration des pages

28 Structuration des pages

29 Structuration des pages

30 Le contenu > Pages structurées Chasse au Duplicate Content! Crédit :

31

32 Exemple de Texte SEO Bloc de 450 mots H1 H2 H3

33 Structuration de pages Le SEO intégré au workflow éditorial Google News > Feuilletonner Travail sur les accroches (Diaporama Kate Middelton)

34 Les Marronniers Les identifier Mois Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Thèmes Horoscope Annuel, Haute Couture Saint Valentin, Chandeleur, Nouvel an chinois, Fashion Week Journée de la Femme, Fashion Week, Mode Printemps Pâques Fête des Mères, Festival de Cannes, Roland Garros, Mode été Fête des Pères, Régimes, Bac, Fashion Week Haute Couture, Vacances / Voyages Mode Automne Rentrée, Fashion Week Octobre Rose, Halloween, Mode Hiver Violence faite aux femmes Journée contre le Sida, Noël, Réveillon + Evènements : Elections Sommets J.O. Emissions TV Films Spectacles Albums Produits high-tech

35 Les Marronniers Les gérer Stratégie Production Partage Monitoring Identification Mise en œuvre Développement Reporting Evènements Production Contenu Press Release Outils de ranking Mots clés génériques (Planification) Publication Contenu Réseaux Sociaux Web Analytics Mots clés long tail Backlinks internes Digg like Ajustement stratégie en live AVANT 3 mois ou plus PENDANT

36 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Objectifs : être visible et générer de l audience Adwords 3 News 9 Search 3 News 4 Images 4 Images 2 Vidéos 2 Vidéos

37 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Timeline : Edito / Webmaster / SEO définissent la stratégie Linking interne sur l url existante Publication de 15 communiqués de presse «SEO» Début du Festival de Cannes le 11 mai Février 2011 Mars 2011 Avril 2011 Mai 2011 Relooking de la page hub Festival de Cannes, agrégat de contenus existants Publication d une dizaine de contenus par jour (news, articles, vidéos) + relais Facebook et Twitter

38 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Identifier les mots clés génériques + long tail : cannes, cannes 2011, tree of life, palmarès cannes, photos cannes, robert de niro, Festival Film Cannes, festival du Film de Cannes, festival cannes, festival cannes 2011, lars von trier, lars von trier melancholia, cannes palmarès, cannes 2011 palmares, robert de niro cannes, palme d'or, festival de cannes, palme cannes 2011, palme d'or cannes 2011, jean dujardin, prix d'interprétation masculine, prix d'interprétation féminine, kirsten dunst, catherine deneuve, sean penn, polisse, pedro almodovar, festival de cannes 2011, antonio banderas, montées des marches cannes, montée des marches cannes 2011, jury cannes 2011, brad pitt, films en compétition cannes 2011, photos cannes 2011, cérémonie d ouverture cannes 2011

39 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Identifier la page hub cible, renforcer son optimisation, l orienter 2011 et la relooker : Mettre en place le Linking Interne Organiser le linking externe (et notamment via CP) 1 URL de 2 ans d ancienneté : 1 Lien en HP (PR6) : 15 CP en One-shot : Des Liens en Rubrique (ttes les pages) : Liens au cœur des contenus:

40 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Publier du contenu, publier du contenu publier du contenu Publier des news, beaucoup de news, toute la journée pour «squatter» Google Actualités Traquer ce qui buzz pendant l évènement Relayer sur les Réseaux Sociaux Sur ses propres comptes, auprès de sa communauté Avoir des boutons de sharing Mais aussi des Vidéos (Google Video), des articles (Google Search), des photos (Google Images) Au total 120 contenus publiés Etre relayé, twitté, partagé par les acteurs influents et même les concurrents

41 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011

42 Les Marronniers Case Study : Festival de Cannes 2011 Festival de Cannes contenus publiés pages vues X10 de PV Festival de Cannes contenus publiés pages vues

43 Questions / Réponses 3 / Structuration des pages

44 4 / Balisage des données

45 Le contenu > Données structurées Baliser les données pour mieux les indexer Avis Personnes Produits / Offres Entreprises et organisations, restaurants Recettes Evénements Image/Audio/Video Livre/Série/Film Article/Site/blog

46 Le contenu > Données structurées

47 Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Avantages : Un + graphique dans les SERP Des infos complémentaires et indice de popularité du CTR quand les concurrents n ont pas mis en place ce balisage ou qu il ne fonctionne pas correctement

48 Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Contraintes : Mise à jour des datas parfois lente dans les SERP : Ex. changement de photos depuis quelques semaines Non-conformité de l affichage malgré un tagage identique Mises à jour assez fréquentes des règles qui obligent une adaptation régulière du balisage

49 Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Profiter des hasards heureux

50 Balisage des données Recipes Rich Snippets sur Marmiton Conseil Regarder ce qui remonte sur les Top Mots Clés

51 Balisage des données Balise Autorship sur aufeminin.com Objectif : Préparer l arrivée de l AuthorRank 1. Motiver les Journalistes à créer leur profil Google+ pro 2. Les former 3. Les inciter à l utiliser quotidiennement Être le premier féminin à avoir mise en place la balise rel=author

52 Balisage des données Balise Autorship sur L EXPRESS

53 Balisage des données La Meta Keyword News <meta name="news_keywords" content="coupe du Monde, Brésil 2014, Espagne-Pays-Bas, football">

54

55

56 Questions / Réponses 4 / Balisage des données

57 Conclusion

58 Conclusion La popularité est le déclencheur de la visibilité. 12 Décembre Juin 2012 SEO et Popularité Inscrivez vous sur EBG.net

59 MERCI Twitter Yann Sauvageon Directeur associé Twitter

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