Atelier 2 : Les clés du référencement sur Google

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1 Atelier 2 : Les clés du référencement sur Google Saint-Palais, 6 février 2013 Office de tourisme de Basse Navarre 14 place Charles de Gaulle Saint-Palais

2 Un site Internet non visible sur Google ne sert à rien Google = plus de 90 % du trafic de recherche MAIS Optimiser le référencement naturel de son site sur Google est un travail de longue haleine...et nous cherchons tous à le faire!

3 Le référencement naturel, c'est quoi? Le référencement naturel est appelé en anglais SEO (Search Engine Optimization) On cherchera à optimiser son site pour le référencement afin qu'il remonte sur la première page du résultat de recherche

4 Comment fonctionne le moteur de recherche de Google? Des robots brassent constamment Internet pour analyser et vérifier les mises à jour des sites Quand un site est récent, il faut un certain temps pour qu'il soit indexé par Google

5 Que se passe-t-il quand vous faites une recherche sur Google?

6 Les résultats d'une recherche : plusieurs espaces Liens sponsorisés : en haut et sur le côté droit de la page, sites dont les webmasters ont acheté des mots-clés (adwords) Résultats naturels : sites classés comme les plus pertinents par rapport à la recherche Référencement local : tous les établissements qui disposent d'une Google adresse

7 Plusieurs façons d'accéder à un contenu sur Internet

8 Recherche par moyen de communication Sites Internet Images Vidéos Blogs Discussions...

9 Comment optimiser son site? Ce que vous pouvez faire facilement : bien travailler le contenu visible (texte, photos, vidéos, liens ) Ce que vous devez demander à votre agence web : placer les balises «title» (titre), description et attributs Alt pour les photos dans le code source du site Bonne nouvelle pour les utilisateurs de sites Jimdo pro: la fonction SEO vous permet de le faire facilement sans connaissance en création de site...

10 Evolutions de Google Avant : Utilisation redondante de mots clés dans le texte, dans le code source et dans le titre des sites Les sites classés comme pertinents sont ceux dont le contenu est rafraîchi régulièrement Maintenant : Chasse à l'utilisation abusive de mots clés Chasse aux contenus dupliqués depuis un autre site L'expérience utilisateur est privilégiée Les interactions sociales sont prise en compte (liens entrants et sortants, liens sur sites de réseaux sociaux et d'avis de voyageurs) Les sites classés comme pertinents sont toujours ceux dont le contenu est rafraîchi régulièrement

11 Kasu! Ne cherchez PAS à référencer votre site s'il est incomplet Un page classée comme non pertinente = le site entier passe aux oubliettes de Google Soyez patients : le référencement naturel est un travail de longue haleine Une fois votre site opérationnel, il faudra plusieurs mois pour le faire remonter vers les premières pages

12 Optimisation du référencement dans le site : le texte Un texte descriptif clair, personnalisé, sans fautes d'orthographe, on évite les clichés et les généralités

13 Optimisation du référencement : le texte Utilisation de mots clés Raisonnable Descriptif personnalisé avec mention des lieux Texte utile et agréable à lire

14 A éviter...

15 Optimisation du référencement : les photos Les photos sont reconnues par le moteur de recherche... à condition d'être identifiables

16 Référencement grâce aux photos : bonnes pratiques Avant de mettre vos photos en ligne, nommez-les sur votre ordinateur en séparant chaque mot d'un tiret (ex : randonnée-soyarce) Quand vos photos en ligne, légendez-les toutes explicitement et sans exception Si votre site est réalisé par une agence, demandez l'activation des attributs Alt pour les photos Bonne nouvelle pour les utilisateurs de sites Jimdo pro: la fonction Activation des attributs Alt vous permet de le faire facilement sans connaissance en création de site...

17 Référencement grâce aux photos : bonne pratiques

18 Référencement grâce aux photos : bonne pratiques

19 Optimisation du référencement : les liens sortants

20 Liens sortants : bonnes pratiques Sur une page, intégrer un ou plusieurs liens vers des sites complémentaires et vraiment utiles pour vos internautes Nommez explicitement vos liens. Ex : «accéder à la liste des gîtes» plutôt que «voir ici» Lorsque vous avez activé un lien, pensez à vérifier s'il fonctionne

21 Optimisation du référencement : liens entrants Le fait que d'autres sites aient un lien vers le votre contribue à votre référencement Cherchez des partenaires de préférence dans le même secteur d'activité que vous N'oubliez pas les institutions publiques locales : sites des mairies, communautés de communes, offices de tourisme Pensez aux portails de filière ou de label

22 Outils d'audience de site C'est indispensable pour connaître vos internautes : le nombre de visiteurs, comment ils on trouvé votre site, les mots clé qu'ils ont utilisés... Si votre site est réalisé par une agence : demandez son installation (par exemple Google Analytics) et une formation à son utilisation Si vous utilisez un site Jimdo Pro, vous pouvez installer Google Analytics très facilement depuis les Paramètres Un site sans mesure d'audience ne sert à rien

23 Votre site est bien ficelé? C'est sûr? Inscrivez-le sur Google : http//www.google.fr/addurl/ Identifiez les sites sur lesquels vous allez demander un échange de liens Mentionnez l'url de votre site sur vos autres moyens de communication : cartes de visite, plaquettes, signature de mail, cartes de vœux...

24 Bref, vous l'aurez compris, un site Internet optimisé pour le référencement est aussi agréable à utiliser pour l'internaute... SOURCES Outils pour le référencement de Google Tutoriels SEO de Jimdo Hiseo.fr Rankspirit.com

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