Jessy Grossi - Guillaume Sicard / 01 juin 2013 / SEO Camp Day Angers

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Thibault Métivier
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2 Contexte 1 million d apps Depuis 2008, 50M de téléchargements 20M sur l année 2012 Google Play connaît la plus forte croissance Avec 40M de téléchargements

3 Contexte 0,1% Génèrent 50% Des apps Des téléchargements

4 Contexte Search app store Famille ou amis Site tiers Promotion in-app Media Sync software (itune) TV Ad In-app Ad Dump constructeur Dump opérateur Autre Google Play App Store

constructeur Dump opérateur Email Autre 63 63 53 61 17 21 15

5 Définition App Store Optimization : c est l ensemble de techniques qui permet d offrir de la visibilité à son application mobile ou tablette sur les différents stores. 5

6 ASO ❶ ❸ ❷ Où? Quand? Comment? ❹ Pourquoi?

7 Les stores stores alternatifs pour Android

8 À quel moment? En amont Lors d une restructuration Lors d une refonte 8

9 Google Play Plus forte croissance sur ces derniers mois Héritage du savoir-faire search Complexité pour maintenir le ranking sur la durée 9

10 Google Play Aspects d incentive Facteurs de classement Icône Titre Description Screenshots Vidéo Localisé Titre Description Keywords Ratings Reviews Update notes Backlinks Signaux sociaux 10

11 Objectifs Passer devant ses concurrents Ranking spécifique : - Les plus rentables Truster sa catégorie - Applications tendances - À la une - Recommandations pour vous Top général (gratuit / payant) - Meilleures ventes jeux - Le meilleur du kiosque (ios) Top nouveautés (gratuit / payant) 11

Recommandations pour vous Top général (gratuit / payant) - Meilleures

12 Icône N utilisez pas de mot N utilisez pas de gloss Simple et propre au maximum Démarquez-vous de la concurrence 12

13 Titre Doit être évocateur Utilisez des mots-clés Pitchez LA fonctionnalité 13

14 Description Écrivez aussi bien pour l utilisateur que pour l algorithme Choisissez bien vos mots clés Les choses les plus importantes en premier, utilisez des bullet points Important pour la découverte via le web (SEO) 14

choses les plus importantes en premier, utilisez des

15 Screenshots Doivent expliquer ce qui se passe Penser à l ordre des screenshots Aussi bien tablettes que smartphones 15

16 Video La plus concise possible Ne montrez pas uniquement des actions sur l application De qualité professionnelle Vous servira beaucoup pour communiquer sur d autres supports 16

17 Localisé Adaptez tous les contenus que nous avons vus avant dans toutes les langues Si vous traduisez la fiche, traduisez aussi l app (minimum en anglais) Surveillez votre analytics et supprimez les langues qui vous font du tord 17

traduisez aussi l app (minimum en anglais) Surveillez

18 Keywords (Apple) Données privées (permet de se ranker sur ses concurrents) Limité à 100 caractères tout confondu Misez uniquement sur des mots seuls Dupliquer des keywords du titre est inutile 18

19 Reviews & Ratings Facteur le plus important Moins manipulable qu avant du fait de l utilisation de son compte Google+ 53% des utilsateurs de Google Play sont sensibles à cette donnée avant le téléchargement Depuis peu, possibilité de répondre aux commentaires 19

utilsateurs de Google Play sont sensibles à cette donnée avant le

20 (Dés)Installation Facteur primordial Donne un aperçu négatif de la qualité de lapp Doit être stable dans la durée Possibilité de se positionner dans les top nouveautés 20

21 Utilisateurs actifs Donne un aperçu de la satisfaction Créez une stratégie de rétention 21

22 Updates Là encore, très bon signal Possibilité de ré-évaluation d un rating Accompagner vos updates d une note permet d annoncer aux utilisateurs ce qui change dans cette version et que vous prenez en compte leurs commentaires et notes 22

23 Backlinks Comme en SEO, les backlinks sont bénéfiques à votre positionnement. Les signaux sociaux sont eux aussi pris en compte, Google+ est favorisé 23

24 Processus Audit de la fiche de l app Audit concurrentiel Optimisation des différents leviers Suivi des positions 24

25 Les outils 25

26 Promotion In-app Sponsoring Landing page + SEO Blogs / presse spécialisée Facebook Mails Advertising Facebook Ads Twitter Ads App discovery Twitter cards Communiqués de presse Stores alternatifs 26

27 Analytics Google Play Intégration Google Tag Manager - Source - Vues - Installations - Utilisateurs 27

28 Contact Guillaume Sicard Jessy Grossi 28

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