Imaginez. Concevez Créez

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1 Imaginez Concevez Créez

2 Hervé GRANDEAU Président du Syndicat des Bordeaux et Bordeaux Supérieur

3 Franck CROUZET Directeur Communication du groupe CASTEL

4 6 mois de Concours : du 14 octobre 2013 au 14 avril villes : Bordeaux - Paris - Toulouse 30 écoles : écoles de commerce, de mode, de design, d arts appliqués, de communication, écoles spécialisées dans le vin 6 catégories: - Marketing Communication - Réseaux Sociaux - Design et Art Appliqués - Aménagement de l espace - Mode - Évènementiel ECV ESGCF EFAP INSEEC CREASUD FORMASUP

5 Comment promouvoir le Bordeaux Rosé en France auprès de la cible grand public18-40 ans afin qu il devienne un produit tendance et incontournable sur le marché Français? Cette problématique devra être appliquée en respectant les codes du Bordeaux Rosé qui sont : Ancrer la marque à son terroir et à l esprit branché du Sud-ouest Associer le Bordeaux Rosé à une image fun, festive et accessible à tous

6 CATEGORIES CONCOURS BORDEAUX ROSE 6 CATEGORIES Communication-Marketing Design- Art Appliqués Aménagement de l espace Mode Réseaux Sociaux Évènementiel

7 Problématique Comment promouvoir le Bordeaux Rosé en France auprès de la cible grand public ans afin qu il devienne un produit tendance et incontournable sur le marché Français? Partie 1 : Proposer une étude de marché Les étudiants doivent proposer une étude de marché du Bordeaux Rosé au niveau national. Cette partie traitera du positionnement du Bordeaux Rosé, de la concurrence, de la tendance du marché. Partie 2 : Proposer une stratégie marketing - communication Les participants doivent répondre à la problématique posée en proposant la stratégie marketing-communication Bordeaux Rosé, l Autre Rosé en s appuyant sur les besoins perçus dans la première partie.

8 Dossier technique Le dossier technique doit présenter une étude de marché et un ensemble de recommandations stratégiques dans les domaines du marketing et de la communication, autour de la problématique «Bordeaux Rosé, l autre Rosé». Les participants peuvent réaliser l ensemble de l action décrite dans le dossier ou seulement une partie.

9 Exemples de dossier marketing communication Edition 2013

10 Créer une représentation design du «Bordeaux Rosé» Problématique Les participants doivent imaginer et créer le design de la bouteille ou du BIB Bordeaux Rosé : forme de la bouteille, étiquette, logo. Les étudiants doivent créer le packaging correspondant de la bouteille ou du BIB Bordeaux Rosé Dossier technique Une représentation de l œuvre au moyen de photos, schémas, vidéos, reproductions numériques, maquettes, échantillons de matière, etc. Un document justifiant de la cohérence de l œuvre avec la problématique L œuvre elle-même : bouteille ou BIB et le packaging correspondant Facultatif Vous pouvez décliner votre proposition du design Bordeaux Rosé sur les objets en relation avec la bouteille : tire bouchon - stop goutte - ice bag - mignonnette

11 Exemple de design «Bordeaux Rosé» Edition 2013

12 Créer une représentation du stand «Bordeaux Rosé» Problématique Les participants doivent imaginer et créer l aménagement du stand «Bordeaux Rosé» en respectant les critères suivants : - Superficie : 150 m2 - Stand intérieur qui sera positionné dans un salon couvert - Cible : Grand public et/ou professionnels - Matériaux de votre choix Dossier technique Une représentation de l œuvre au moyen de photos, schémas, vidéos, reproductions numériques, maquettes, échantillons de matière, etc. Un document justifiant la cohérence de l œuvre avec la problématique L œuvre elle-même : la maquette du stand Bordeaux Rosé en utilisant les matériaux de votre choix

13 Exemples de stands «Bordeaux Rosé» Edition 2013

14 Problématique Créer une représentation mode du «Bordeaux Rosé» Les participants doivent imaginer la tenue Bordeaux Rosé en lien direct avec le monde du vin et plus particulièrement du Bordeaux Rosé. Dossier technique Une représentation de l œuvre au moyen de photos, schémas, vidéos, reproductions numériques, maquettes, échantillons de matière, etc. Un document justifiant la cohérence de l œuvre avec la problématique Option Si vous le souhaitez, cette tenue pourra être accessoirisée Sac à main chaussures - chapeau parapluie gants écharpe.

15 Exemples de tenues «Bordeaux Rosé» Edition 2013

16 Défilé de Mode Lors de la grande remise des prix dans les Chais de Castel, les tenues sélectionnées du Concours Bordeaux Rosé seront portées et mises en avant lors du défilé de mode qui clôtura cette soirée. Les 10 tenues Bordeaux Rosé de chaque école qui seront retenues par le jury devront être conçues pour la Remise des Prix afin d être présentées lors du Défilé de Mode. Facultatif Les étudiants non sélectionnés par le jury auront la possibilité de concevoir leurs tenues et de les présenter également lors du Défilé de Mode, s ils le souhaitent.

17 Défilé de mode Concours Bordeaux Rosé Editon 2013

18 Réseaux Sociaux AOC Bordeaux et Bordeaux Supérieur Site internet : Facebook : Planete Bordeaux Instagram : planetebordeaux Twitter : planetebordeaux Pinterest : planetebordeaux Foursquare : planetebordeaux Google + : planetebordeaux Hastags : #concoursrose #bordeauxrose

19 Problématique Comment promouvoir le Bordeaux Rosé sur les réseaux sociaux avec des concepts novateurs et originaux afin de créer le buzz sur la toile? Partie 1 : Analyse de nos réseaux sociaux Nous vous proposons de vous rendre sur nos différents réseaux sociaux afin d effectuer une analyse de nos outils de communication. Partie 2 : Proposition stratégie web Proposer la stratégie web Bordeaux Rosé, L Autre Rosé en utilisant les besoins perçus dans la première partie. Quelques exemples : Utilisation des Réseaux Sociaux ( Facebook, Twitter.. ) Création d un «Buzz» autour d un évènement ( Flashmob, Tasting.. Mise en place de jeu concours, de vidéos autour du Bordeaux Rosé Création de forums, blogs, sites internet

20 Dossier technique Le dossier technique doit présenter un ensemble de recommandations stratégiques dans le domaine des réseaux sociaux autour de la problématique «Bordeaux Rosé, l autre Rosé». Les participants peuvent réaliser l ensemble de l action décrite dans le dossier ou seulement une partie. Chaque action doit être développée de manière précise et concrète.

21 Création d un évènement Bordeaux Rosé : Évènement culturel Évènement sportif Évènement artistique Évènement musical Nous vous proposons de mettre en avant le Bordeaux Rosé à travers un évènement de votre choix. Deux possibilités : Création d un évènement Partenariat avec un évènement existant

22 Dossier technique Le dossier technique doit présenter un évènement Bordeaux Rosé autour de la problématique «Bordeaux Rosé, l Autre Rosé» Les participants doivent remettre un dossier afin de présenter au jury l évènement qu ils souhaitent proposer. Les informations suivantes concernant l évènement Bordeaux Rosé devront apparaître dans le dossier : date, lieu, programme, format, intérêts, cohérence avec la problématique Les participants doivent réaliser l ensemble de l action décrite dans le dossier au plus tard le 28 avril Un membre du jury se rendra sur votre évènement Bordeaux Rosé afin de noter celui-ci

23 Suite à la validation du dossier de l événement organisé par les étudiants, nous mettrons à disposition un kit Bordeaux Rosé : Bouteilles Bordeaux Rosé PLV Bordeaux Rosé Goodies Bordeaux Rosé Le jury donnera une réponse sous 8 jours L évènement devra être organisé avant le 28 avril 2014

24 Exemples d évènements Bordeaux Rosé Edition 2013

25 Concordance du projet avec la problématique : 30% La loi EVIN est-elle respectée? Le Bordeaux Rosé est-il rattaché à son terroir, à l esprit branché du Sud-ouest? Le projet s adresse t il à la cible ans? Le projet insiste-t-il sur l aspect jeune, festif et accessible du produit? Qualité technique du projet : 25% Le projet est-il réaliste? Est-il techniquement correct? Originalité : 20% Présentation générale du projet : 15% Faisabilité : 10%

26 Gagnant Chèque de lot de 12 bouteilles Magnum personnalisé de Bordeaux Rosé Pass Bordeaux Fête le Vin Dégustations Châteaux Bordeaux et Bordeaux Supérieur Et de nombreux cadeaux Deuxième & Coup de Cœur 1 lot de 12 bouteilles Magnum personnalisé de Bordeaux Rosé Chèque FNAC Dégustations Châteaux Bordeaux et Bordeaux Supérieur Et de nombreux cadeaux

27 La remise des prix du Concours Bordeaux Rosé aura lieu au mois de Mai dans les chais CASTEL à BLANQUEFORT. Après midi Programme Remise des Prix Présentation à l oral devant le jury des 3 dossiers finalistes dans chaque catégorie par les étudiants afin de sélectionner : Gagnant - Second - Coup de Cœur Soirée Cocktail VIP Remise des Prix avec récompenses des étudiants Expositions des dossiers Défilé de mode Animations Casino..

28 La remise des prix du Concours Bordeaux Rosé Edition 2013

29 14/10/2013 : Lancement du concours 14/04/2014 : Date limite de remise des dossiers 28/04/2014 : Date limite pour l événement Bordeaux Rosé Date limite pour le rendu du complément de dossier Fin mai 2014 : GRANDE FINALE Soirée Remise des prix à Bordeaux Chais Castel

30 Inscription Concours Bordeaux Rosé Allez sur le site : Cliquez sur l onglet : «Inscrivez-vous» Remplir le formulaire d inscription Après l envoi de ce formulaire, vous recevrez la confirmation de votre inscription par mail, ainsi qu un numéro de dossier Disposez uniquement ce numéro sur votre dossier afin de respect l anonymat lors du jugement des dossiers rendus.

31 Sud ouest : Terre de Vins :

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33 Imaginez Concevez Créez

34 A nouveau, toutes nos félicitations aux vainqueurs du concours, Edition 2013 qui ont su mettre en avant notre star de l été, le Bordeaux Rosé. Lauréats Catégorie Design Sébastien Portalier & Leslie Tavernier (ECRAN) Lauréats Catégorie Marketing / Communication C.Roumiguie, MC.Queyrens & K.Monfeugas (IPC) Lauréats Catégorie Mode Laura Venin (IBSM)