strategies musicales de marque

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1 APPRENEZ À UTILISER LA MUSIQUE LEVIER CLÉ DE LA STRATÉGIE MARKETING FORMATIONS COMPRENDRE ET DEPLOYER DES STRATEGIES MUSICALES DE MARQUE REUSSIR SES ASSOCIATIONS MARQUES/ARTISTES APPRENDRE A CONSTRUIRE UNE IDENTITE MUSICALE DE MARQUE LES BENEFICES DE LA MUSIQUE DIFFUSEE DANS LES ESPACES DE VENTE PAR LAURENT DELASSUS, L AUTEUR DE «LA MUSIQUE AU SERVICE DU MARKETING» (ÉDITIONS EYROLLES)

2 FORMATIONS Marketing musical : L ensemble des techniques et des stratégies qui utilisent la musique comme outil d attribution, d évocation, de différenciation, de mémorisation et de promotion d un produit ou d une marque. Design sonore d un espace commercial : Comme pour un film ou un spectacle, dans un hôtel, un restaurant ou une boutique l ambiance sonore est essentielle Plus un seul lieu branché ne fait l économie d un programmateur professionnel qui saura refléter l identité de l enseigne à travers la musique. Les marques doivent réorganiser leur département marketing et y intégrer des experts à tous les étages. Des gens qui comprennent le langage de la création artistique et qui deviennent acteur, à part entière de la communauté créative.» (Alexandre Sap, The:Hours)

3 COMPRENDRE ET DEPLOYER DES STRATEGIES MUSICALES DE MARQUE Référence MM01 Directeur et responsable marketing. Chef de marque, chef de groupe, chef de produit. Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques. Responsable de communication, chef de marque, chef de produit, responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chargé de publicité. Comprendre l opportunité de développer des stratégies liant musique, artistes et marques. Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et déployer des stratégies musicales de marque. Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle d'un partenariat musique/marque. 1 ère journée comment la musique provoque-t-elle des émotions? Le cadre juridique dans lequel va s inscrire votre nouvelle stratégie études de cas : Coca-Cola, H&M, Air France 2 ème journée les stratégies musicales au service de la marque les bénéfices que la musique permet d obtenir exploiter les relations artistes/musique/marketing cas pratique : l élaboration d une stratégie marketing musicale

4 REUSSIR SES ASSOCIATIONS MARQUES/ARTISTES Référence MM02 Directeur et responsable marketing. Chef de marque, chef de groupe, chef de produit. Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques. Responsable de communication, chef de marque, chef de produit, responsable marketing. Responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chargé de publicité. Comprendre l opportunité de développer des stratégies liant musique, artistes et marques. Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et déployer des stratégies musicales de marque. Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle d'un partenariat musique/marque. 1 ère journée les bénéfices marketing que la musique permet d obtenir Le cadre juridique dans lequel va s inscrire votre nouvelle stratégie études de cas : Heineken, H&M, 2 ème journée une convergence d intérêts vers une audience conjointe les stratégies gagnantes et les associations stériles les artistes et les marques : comment œuvrer ensemble? cas pratique : l élaboration d une stratégie artistes/musique/marketing

5 APPRENDRE A CONSTRUIRE UNE IDENTITE MUSICALE DE MARQUE Référence MM03 Directeur et responsable marketing. Chef de marque, chef de groupe, chef de produit. Collaborateur en charge de la gestion et du développement des marques. Responsable de communication, chef de marque, chef de produit, responsable marketing. Responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chargé de publicité. Comprendre l opportunité de développer des stratégies liant musique, artistes et marques. Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et déployer une identité musicale de marque. Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle d'un partenariat musique/marque. 1ère journée comment la musique provoque-t-elle des émotions? Le cadre juridique dans lequel va s inscrire votre nouvelle stratégie études de cas : Audi, les assurances, les annuaires 118 2ème journée principes et opportunités de l identité sonore choisir entre la composition originale et la reprise comment construire une identité de marque à l aide de l outil musical? cas pratique : l élaboration d une identité musicale de marque

6 LES BENEFICES DE LA MUSIQUE DIFFUSEE DANS LES ESPACES DE VENTE Référence MM04 Directeur de magasin, d enseignes et de tout lieu d accueil du public. Responsable de communication, chef de marque, chef de produit, responsable marketing opérationnel et communication, chargé de communication, chargé de publicité. Comprendre l opportunité de diffuser de la musique dans un espace commercial public. Acquérir les méthodes et outils pour créer, développer et déployer des stratégies musicales influençant le comportement du consommateur. Maîtriser tous les aspects de la gestion opérationnelle de la diffusion de musique dans un lieu public. Offerts pour chaque participant : 1 CD + le livre «La Musique au service du marketing» (Ed. Eyrolles) 1ère journée le cadre juridique dans lequel va s inscrire votre nouvelle stratégie les objectifs de la sonorisation de l espace de vente études de cas : Nature et traditions, Abercomb & Fish, Air France 2ème journée comment révéler la personnalité d une enseigne? comment agir sur la perception du temps les stratégies pour influencer les comportements du consommateur cas pratique : la diffusion de la musique dans un espace commercial défini.

7 FORMATIONS PREDYS FORMATIONS c/o O.DELASSUS CONSULTING N SIRET : contact@predys.com