identité visuelle Gestion de la marque Logotype Charte graphique Packaging Edition Web design

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1 Design & identité visuelle Gestion de la marque Logotype Charte graphique Packaging Edition Web design * Pour assurer la pérennité de votre marque!

2 L équipe Directeur artistique : Yann Lejuste Après avoir achevé une formation supérieure à l ESAM (Ecole Supérieure d Arts Modernes) et avoir obtenu le prix «Trajectoire», Yann a passé plus de 8 ans en agence de communication en tant que Directeur Artistique. Sa parfaite connaissance de la typographie, sa sensibilité à l image et sa maîtrise des outils informatiques graphiques (Photoshop, Illustrator, In Design, Xpress) lui permettent d assurer sa mission en tant que directeur artistique sur ce projet. Directeur artistique : Jean Charles André Après une formation Littéraire, puis aux Beaux Arts à Paris, Jean Charles devient illustrateur et rough-man. Il progresse rapidement pour assumer le rôle de Directeur Artistique en agence de communication, jusqu'à recevoir plusieurs prix pour son travail. Il exerce depuis 17 années son métier avec passion, ce qui lui permet de passer d un univers à l autre au travers des projets qui lui sont confiés. Conseil & stratégie: Patrice Guillou Après avoir obtenu une Maîtrise en Droit Public et Sciences Politiques, ainsi qu un Diplôme d Etudes Approfondies en Sciences de l information, Patrice Guillou est journaliste chez Communication CB News, où il a en charge la rubrique «stratégies d entreprises». Il intègre plus tard l agence Robert et Partner, puis travaille comme rédacteur indépendant. Parmi les dossiers auxquels il a collaboré figurent : Thalès optronique, Thalès Naval, magazine Total Energies ( ex), Vivendi Environnement (presse interne, rapport d activité de filiales) etc.

3 Logotypes L'origine des logos remonte au XIX e siècle, quand les manufactures industrielles devinrent importantes. Les nouvelles méthodes de production industrielles autorisèrent une finition beaucoup plus homogène que les anciens produits réalisés à la main. Ces nouveaux produits étaient alors distribués dans des zones géographiques plus vastes. De nouveaux concurrents apparaissaient régulièrement, et l'offre pour des produits de même sorte augmenta considérablement. Or une partie importante de la population était alors illettrée. Les industriels constatèrent que le public ne pouvait pas différencier aisément leur produit des produits concurrents. De plus en plus de fabricants commencèrent donc à inclure un symbole, signe ou emblème sur leurs produits et emballages, pour que tous les acheteurs puissent aisément reconnaître le produit qu'ils voulaient. Lesfabricantsajoutèrentensuitelenomdelacompagnieouduproduitsurleursigne. Le nom prit une forme spécifique chez chaque manufacturier. Ces logotypes combinés, qui pour la première fois incluaient signe et nom devinrent très populaires. Depuis de nombreuses années, quand un nouveau logo est dessiné, les propriétaires font appel à des publicitaires et des designers graphiques pour créer un signe ou un emblème qui apparaîtra comme un logotype, accompagné du nom de la compagnie, du produit ou du service.

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5 Chartes graphiques La charte graphique est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un dunprojet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie «papier» et qui en français a pris le sens de «loi, règle fondamentale». Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d'une même organisation, projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production (graphiste, directeur artistique ). L'intérêt de réaliser une charte graphique est double : L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l'organisation organisation, le projet ou l'entreprise lentreprise(qui sont une somme d'individualités) parle «d'une seule voix». Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise). La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement l'émetteur et, par habitude si la cohérence est respectée, de se repérer visuellement dans les différentes réalisations graphiques, et au sein même d'un même support graphique (ce qui facilite la lecture).

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10 Packaging Le packaging est une étape de la stratégie commerciale et de communication (marketing) d'une entreprise pour son produit. Le fait que ce terme anglo-saxon soit utilisé tel quel en français est révélateur de la difficulté de lui trouver une traduction satisfaisante. Il regroupe avantageusement quatre notions, sans pour autant permettre de les décrire précisément de manière individuelle : le conditionnement, l'emballage etledesign d'unproduit ses propriétés p fonctionnelles. En France, on considère que le packaging se réfère davantage à l'apparence, confiée à un designer. Il permet la reconnaissance du produit en le rendant plus visible et attrayant dans les lieux de distribution (supermarchés ou petits magasins). Les produits de consommation se vendent majoritairement dans des magasins en libre-service dans lesquels ils doivent se vendre seuls. L'expérience a montré que, de deux produits dont la valeur d'usage est similaire, c'est celui dont l'aspect extérieur et/ou le packaging a été le mieux étudié qui se vendra le mieux. Aussi, aujourd'hui, le design duproduitetsonpackaging font partie intégrantedel'étudedu produit lui-même. Son objectif est généralement d'augmenter les ventes et la valeur de ce produit en lui attribuant des caractéristiques et/ou des valeurs. Les packagings actuels se doivent également de répondre à deux attentes du consommateur : la valeur ajoutée du packaging dans le mode de consommation auto-chauffant = liberté du lieu de consommation, sa recyclabilité. Le packaging constitue de facto un espace de communication gratuit permettant de valoriser un produit qui se trouve au milieu de ses concurrents dans les linéaires des grandes surfaces.

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13 Web design En francophonie, le terme web design est souvent utilisé à contre-sens de son acception anglaise et confondu avec la seule création graphique. Or ce qui le définit n'est pas tant l'expression visuelle et/ou artistique, que la formalisation de contraintes de création, de contraintes marketing et techniques. Le web design désigne la conception de l'interface web : l architecture interactionnelle, l organisation des pages, l arborescence et la navigation d un site web. Il s agit d une phase essentielle dans la conception d un tel site. La conception d'un design web tient compte des contraintes spécifiques du support Internet en termes d ergonomie, d utilisabilité et d accessibilité. Le web design réclame donc des compétences variées : en programmation, en ergonomie et en interactivité, ainsi qu'une bonne connaissances des contraintes techniques liées à ce domaine : respect des recommandations W3C, accessibilité, portabilité. Le design d'un site se présente sous forme de maquette fonctionnelle et de spécifications techniques. Celles-ci sont ensuite transformées, avec la maquette graphique, en lignes de code et images afin de s afficher dans un navigateur web.

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