Breizh Cola : l heure de la mobilisation est venue avec Extrême Sensio

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Gaspard Barbeau
il y a 8 ans
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1 Breizh Cola : l heure de la mobilisation est venue avec Extrême Sensio Phase finale du débarquement : 4 Bretons quittent leur Bretagne natale à l assaut de Paris pour ravitailler la capitale. Leur carburant est exclusivement social Disponible depuis peu en région parisienne, Breizh Cola, la 3 e marque de cola de France, a confié à l agence Extrême Sensio l ensemble de sa stratégie digitale 2013 afin de communiquer sur son arrivée dans ce nouveau territoire emblématique. Ainsi, après une première phase de teasing qui a permis de fédérer sur Facebook une communauté composée de Bretons de naissance comme de cœur, l agence a imaginé un dispositif viral original et décalé afin de séduire les Parisiens. Celui-ci propose à l utilisateur de vivre une toute nouvelle expérience participative : breizhco.la/paris Une série de vidéos buzz à destination des réseaux sociaux Après avoir fédéré une communauté très active sur Facebook, le grand ravitaillement se matérialise par des vidéos buzz, également signées par l agence, mettant en scène avec humour l épopée d une équipe de jeunes bretons, chargés de convoyer le précieux cola jusqu à la capitale. Partant de l usine Breizh Cola, 4 jeunes bretons devront parcourir les 400 kilomètres qui les séparent de Paris à l aide d un véhicule à 4 roues très atypique : une rosalie. Habillée aux couleurs de la Bretagne, la petite équipe sillonne les routes de la Bretagne jusqu à la capitale permettant à la communauté Facebook de suivre son avancée. Relayée par un dispositif participatif «connecté au réel» Hébergées au sein d une application Facebook, les 2 vidéos principales (teaser et film *) sont relayées grâce à un dispositif participatif qui récompense les internautes et fait intervenir tous les réseaux sociaux. Les internautes sont ainsi invités à partager le dispositif sur Twitter, Google+ et Facebook pour informer leurs amis parisiens de l arrivée imminente de cette alternative décalée face aux grands géants du cola. Le principe est simple. A chaque nouveau clic sur l application Facebook «Le grand débarquement» de la page Breizh Cola, les jeunes bretons avancent de 10 mètres avec leur rosalie vers Paris. La team doit parcourir 400 kilomètres, soit 15 kilomètres en moyenne par jour. A chaque partage, une vidéo bonus du parcours de la rosalie entre la Bretagne et Paris leur est dévoilée. Les participants à cette opération peuvent également s inscrire pour tenter de gagner leur ravitaillement à la maison.

digitale 2013 afin de communiquer sur son arrivée dans ce nouveau territoire emblématique.

2 Ces vidéos visent à illustrer et mobiliser les internautes autour du ravitaillement de Paris en Breizh Cola. Par ailleurs, un store Locator a été créé afin de permettre aux internautes de découvrir les points de vente qui ont été ravitaillés. Une communauté d ores et déjà très réactive Le cœur de la mobilisation repose sur les bretons fiers de ce produit régional qui part à la conquête de Paris. La page Facebook bénéficie aujourd hui d une excellente croissance organique, expliquée par une ligne éditoriale décalée et simple. Les fans sont réactifs et s expriment librement sur des sujets variés. Renforcée par un plan média et un jeu permettant de ravitailler les plus impatients (Le quiz «Only The Breizh»), la communauté connait un taux d engagement très important. Une opération virale qui couronne une collaboration débutée il y a un an Cet événement on line consacre un an de collaboration pour préparer cette arrivée. En effet, interrogée l an dernier, l agence digitale Extrême Sensio a tout d abord signé le concept visuel qui a ensuite été repris dans toutes les opérations en magasin puis orchestré la campagne on-line de la marque, en alternant plans médias, jeux Facebook, dispositifs innovants et prestations de Community Management pour servir les objectifs de la marque. * lien direct vers le teaser : lien direct vers le film principal : Visuel de l opération digitale :

Une communauté d ores et déjà très réactive Le cœur de la mobilisation repose sur les bretons fiers de ce produit régional qui part à la conquête de Paris.

3 La vidéo buzz et son application Facebook, centre du dispositif : COMMUNIQUE DE PRESSE

5 Community Management sur Facebook COMMUNIQUE DE PRESSE

6 Store Locator, ou comment trouver le point de vente le plus proche de chez moi : Annexe : le flyer de la mobilisation à mettre entre toutes les mains!

7 Visuel original de l opération créé par Extrême Sensio et repris en magasin : L équipe : Responsables à l agence Extrême Sensio : Lucas Denjean ; DG Axel Perrot : Directeur Conseil Mélanie Hossler ; Directrice de Clientèle Responsables création : Bruno Klein ; DG Adjoint Création & Expérience Utilisateur Julien Madelin ; Directeur de Création Responsables au sein du Groupe Eclor : Claire-Sophie Haas ; Chef de Groupe Marketing Daniel Alcabas ; Directeur Marketing A propos d Extrême Sensio : Extrême Sensio, est une agence 360 digital fondée en Extrême Sensio accompagne plus de 80 annonceurs de différents secteurs tels que Futuroscope, Bacardi, Freedent, Granola, Parc Astérix, Mutuelle Bleue, Club Med Gym et les aide à s adapter aux enjeux de l ère digitale avec des dispositifs innovants, intégrés et créateurs de valeur. L agence est organisée autour de 4 pôles d expertise : conseil et channel planning ; créations ; solutions techniques ; activation. Composée de 80 collaborateurs, Extrême Sensio a réalisé 65% de croissance et 11M de CA en Elle a été élue Agence interactive indépendante en 2010.

Haas ; Chef de Groupe Marketing Daniel Alcabas ; Directeur Marketing A propos d Extrême Sensio : Extrême Sensio, www.extreme-sensio.com, est une agence 360 digital fondée en 1998.

8 Contacts Agence : Clotilde Ravin - Responsable Développement Extrême Sensio - clotilde.ravin@extreme-sensio.com Ethel Bachellerie - Attachée de presse - ethel.bachellerie@yahoo.fr

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