Petit Déjeuner E Business : Les bonnes pratiques SEO PrestaShop & WordPress

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1 Petit Déjeuner E Business : Les bonnes pratiques SEO PrestaShop & WordPress Mardi 22 novembre 2016

2 Présentation Nicolas MercatiIi, alias Freelance PrestaShop & WordPress Freelance PrestaShop & WordPress - Mise en place de sites seo-friendly -- Mise Maniaque en place de de l optimisation sites optimisés SEO - Maniaque de l optimisation SEO - Organisateur des Prest Apéros à - Organisateur Montpellier des Prest Apéros à Montpellier Consultant en référencement Consultant en référencement - Audits techniques SEO - Audits - Stratégies techniques de liens SEO - Stratégies de liens - Organisateur des apéros SEO à - Organisateur Montpellier des apéros SEO à Montpellier Un seul but : obtenir un maximum de visibilité sur Google!

3 Sommaire Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress Les 3 piliers du référencement naturel La structure technique du site Les contenus du site La popularité du site La sécurité du site Les outils et modules indispensables

4 Les parts de marchés de PrestaShop et WordPress

5 Parts de marchés de PrestaShop PrestaShop est le leader en France des solutions e-commerce avec plus de 33% des parts de marchés. Source : w3techs.com

6 Recherches associées à PrestaShop Source : www,google.fr/trends/

7 Parts de marchés de WordPress WordPress est le leader des CMS en France avec plus de 75% des parts de marchés. WordPress représente également plus de 26% du web mondial! Source : w3techs.com

8 Recherches associées à WordPress Source : www,google.fr/trends/

9 Les 3 piliers du référencement naturel

10 Les 3 piliers du SEO Le référencement naturel repose sur 3 piliers : La structure technique du site Les contenus du site La popularité du site C est l optimisation et le cumul de ces trois piliers qui va réellement vous donner de la visibilité sur les moteurs de recherches. A savoir également que suivant le marché et la thématique sur laquelle vous désirez vous positionner, vous aurez plus ou moins de facilités à obtenir de la visibilité face à vos concurrents. Lorsqu il y a une forte concurrence, c est la popularité qui fait la différence (les liens).

11 La structure technique du site

12 La structure technique C est la base, les fondations du site! Avant toute autre optimisation, il est important d optimiser la structure de son site. PrestaShop et WordPress sont très simples à installer, mais complexes à paramétrer et demandent également certaines bonnes pratiques pour obtenir de bons résultats en terme de référencement naturel. L optimisation de la structure du site comprend : La configuration et l optimisation du CMS La configuration et la qualité du thème intégré Les performances de l hébergement

13 L optimisation du CMS Tous les CMS, que ce soit PrestaShop, WordPress, demandent une certaine configuration pour obtenir plus de pertinence auprès des moteurs de recherches, notamment Google. L optimisation de la structure du site comprend : L activation et l optimisation de la réécriture des URL La présence du fichier robots.txt La présence du fichier.htaccess La présence du fichier sitemap XML La désinstallation des modules non utilisés Le no-index sur les pages peu pertinentes L améliorer de la structure via des CMS via des modules tiers

14 Le thème intégré au CMS Le choix du thème qui sera intégré à PrestaShop ou WordPress est un point très important. C est lui qui génère le code qui enveloppe vos contenus, il faut donc que le thème soit le plus «propre» possible. Les points importants pour un thème de qualité : Code propre, bien codé et rapide à charger Balisage Hn correctement intégré Expérience utilisateur (UX) Compatible et pensé pour les mobiles Baseline Fil d Ariane Extraits des produits (PrestaShop) et extraits des articles (WordPress) Pas de méga-menu!!! Et privilégier les silos et univers sémantiques Mailler les produits (PrestaShop) et articles (WordPress) Donnée structurée et des rich-snippets Page «plan du site» Attention aux thèmes «premium» et «à tout faire»!!!

15 Les performances et l hébergement Cela est trop souvent un point négligé, mais sachez qu il est très important de souscrire à un hébergement de qualité, qui offrira de bonnes performances à votre site. Il faut savoir que Google tiens compte du temps de chargement des pages pour son classement. Les points importants associés à l hébergement : Souscrivez un hébergement de qualité et basé en France Réservez un nom de domaine en.fr ou un.com Utilisez un nom de marque facilement mémorisable plutôt qu une suite de mots clés (EMD) Utilisez un certificat HTTPS Des pages optimisées et pas trop lourdes à charger Activez un système de mémoire cache

16 Les contenus du site

17 Les contenus C est l élément le plus long et le plus pénible à travailler, mais c est clairement celui qui va faire que Google donnera de l intérêt ou pas à vos pages! L optimisation de vos contenus comprend : Ciblage des mots clés et la longue traine Page d accueil avec du texte et tous les mots clés Textes uniques Fiches produits (PrestaShop) et articles (WordPress) les plus complets possible Silos thématiques pour les catégories Maintenir les contenus à jour, Google aime la fraicheur! Totale traduction sur du multi-langues Ne pas modifier la structure des URL (sauf si redirections 301) Attention à la duplication de contenus Ne pas utiliser les mots clés : tags (PrestaShop), étiquettes (WordPress)

18 Les contenus Mais aussi : Limiter les pages trop pauvres en contenus Augmenter le nombre de produits (PrestaShop) et d articles (WordPress) sur les pages catégories Optimiser les balises titres et méta-descriptions Attention à la page index de PrestaShop : «Boutique propulsée par PrestaShop» Intégrer des photos de qualité sur vos fiches produits PrestaShop Intégrer des balises ALT sur toutes les images Activer les commentaires sur les produits (PrestaShop) et articles (WordPress) Attention aux suppressions de contenus, notamment les produits sous PrestaShop Intégrer un blog à son site et publier régulièrement Privilégier l optimisation manuelle et fuir les modules dits «automatiques»!!!

19 La popularité du site

20 La popularité Cela est mesuré par la qualité des liens! C est ce qui fera décoller votre trafic à condition d avoir suivi à la lettre les étapes précédentes. Vos sites PrestaShop et WordPress peuvent avoir la meilleure structure technique, les meilleurs contenus, mais s ils ne reçoivent pas de liens, ou des liens de mauvaise qualité, c est l échec assuré! Les points que nous allons aborder : Savoir détecter si un lien est de qualité ou pas Les techniques pour générer des liens Surveiller les liens existants L utilisation des réseaux sociaux L achat de liens et les stratégies de netlinking

21 Savoir détecter si un lien est de qualité Depuis la sortie de l algorithme Google Pingouin, il est important de privilégier la qualité des liens à la quantité. Voici comment détecter si un lien est de qualité, c est-à-dire «propre» pour votre SEO. Voici les caractéristiques d un lien idéal : Il doit être en do-follow Il doit posséder un bon Trust Flow Il doit posséder un Citation Flow proche du Trust Flow Il doit être sur un site à thématique équivalente ou proche de la vôtre Il doit être intégré dans le contenu même d'une page, proche des mots clés Il doit être positionné sur une IP géolocalisée dans le même pays que votre site

22 Savoir détecter si un lien est de qualité

23 Les techniques pour générer des liens Comme dans la vie réelle, plus un site est célèbre et plus il aura de la visibilité! Il faut donc générer des liens de qualité vers votre site, les fameux backlinks, pour obtenir de l autorité! Voici quelques techniques pour obtenir des backlinks : Proposez des ressources gratuites pour générer du linkbaiting, comme : des tutoriels, des guides, des notices d utilisations, des infographies, des listes (par exemple les pires, meilleurs, indispensables, flops, ), Proposez des jeux concours en échange de liens Inscrivez votre site dans des annuaires de qualité Publiez des communiqués de presse Affichez-vous comme un partenaire ou le représentant d une marque Faites-vous interviewé ou proposez vous-même des interviews Créez des échanges de liens Publiez en tant qu invité (guest blogging)

24 Surveiller les liens existants Obtenir de nouveaux backlinks est une étape importante, mais il faut aussi surveiller ceux qui sont déjà en place ou qui pourraient facilement être obtenus. Voici quelques techniques : Surveillez la suppression de vos liens retours Analysez les backlinks qui pointent vers des pages 404 Détectez les sites qui parlent de vous Analysez les backlinks de vos concurrents Définissez les liens de mauvaise qualité et demandez leurs désaveux

25 L utilisation des réseaux sociaux La popularité passe aussi par les réseaux sociaux même s'ils n'ont aucun effet direct sur le positionnement d un site ou d une page internet. L effet des réseaux sociaux est plutôt indirect, mais Google tient compte du nombre de partages et du succès de votre site sur les réseaux sociaux. Voici quelques techniques pour travailler votre image sur les réseaux sociaux : Créez vos propres communautés sur les réseaux sociaux Mettez en place une page Google My Business (Knoledge Graph, Google Map, avis et notations, ) Se référencer sur des annuaires locaux : Bing Places, Pages Jaunes, TripAdvisor, FourSquare, Mappy, Utilisez la vidéo Youtube Créez vos profils professionnels sur Viadeo et Linkedin Intégrez des boutons de partages sociaux sur votre site.

26 L achat de liens et les stratégies de netlinking Positionner des liens de qualité vers son site est un vrai travail de fourmis, et va donc vous demander énormément de temps. Pour ceux qui désirent gagner du temps, il y a la possibilité d acheter les backlinks. Voici quelques techniques pour acheter vos liens : Des rachats de sites existants Des achats de communiqués de presse Des achats d articles sponsorisés sur des blogs Des achats de stratégies de liens, où votre positionnement va être étudié et où il sera possible de se positionner sur de nouveaux mots clés ou renforcer le positionnement de certains mots clés, en fonction du nombre de recherches, du nombre de résultats et de la concurrence

27 La sécurité du site

28 La sécurité du site Sécuriser son site, c est protéger son référencement! L utilisateur est le plus souvent l élément qui vient dégrader le référencement d un site internet. Les cas les plus fréquents : Suppressions de produits sans redirections (sous PrestaShop) Ajout d une nouvelle langue (sous PrestaShop) Modification de la pagination sur les pages catégories (sous WordPress et PrestaShop) Modifications des URL (sous WordPress et PrestaShop) Intégration de slides trop lourds (sous WordPress et PrestaShop)

29 La sécurité du site Quelques conseils : Un compte = un utilisateur Bien définir les profils pour que les utilisateurs n aient accès qu à ce qu ils doivent gérer Attention aux mots de passe qui trainent sur les bureaux, un écran, un carnet Attention aux mots de passe trop faciles à deviner Effectuer des backups réguliers et externalisés

30 Les outils et modules indispensables

31 Les outils SEO Google Search Console Le carnet de santé de votre site internet! Comprendre comment s affiche votre site et optimiser son classement dans les résultats de recherche. Google Analytics Pour suivre les statistiques de l activité de votre site internet : nombre de visites et visiteurs, comportement des visiteurs, sources de trafic, taux de rebond, Majestic SEO Dédié à mesurer le netlinking de votre site internet : nombre de liens, qualité des liens, ancres de liens, thématique des liens, no-follow / do-follow, nouveaux liens, liens perdus, Yooda Insight Mesurer la visibilité de son site sur la première page de Google, via son positionnement sur les mots clés et face à la concurrence. Egalement utilisé pour les études sémantiques. Tools Pingdom Mesurer les performances de son site

32 Les modules PrestaShop DC Handler Plugin tout en un pour l optimisation SEO de PrestaShop : no-index sur les pages non pertinentes commande, authentification, recherche, ), optimisation canonical, balisage hreflang, Redirections 301, 302, 303 des URLs Pour mettre en place des redirections 301 Notes et avis clients + Rich snippets Pour l affichage des avis clients, ainsi que les rich snippets dans les SERP pour augmenter le taux de conversion

33 Les plugins WordPress Yoast SEO Plugin tout en un pour l optimisation SEO de WordPress : méta-données, donnée structurée, sitemap XML, permaliens, AMP, WP Sitemap Page Pour générer automatiquement une page «plan du site» Redirection Pour mettre en place des redirections WP Rocket Pour optimiser les performances du site via un système de mémoire cache Imagify Pour optimiser le poids des images dans le but d améliorer les temps de chargements des pages WP Backlinks Pour afficher ses liens retours (donnée provenant de Majestic SEO)

34 Les hébergements PrestaShop et WordPress Hébergements optimisés PrestaShop, à partir de 39 HT / mois WP Serveur Hébergements optimisés WordPress, à partir de 19 HT / mois

35 Conclusion

36 Conclusion La concurrence est devenue tellement rude de nos jours et Google toujours plus sélectif, qu il est indispensable de travailler son référencement naturel pour ressortir dans les résultats des moteurs de recherche. Sans optimisation SEO, le plus souvent c est l échec assuré! Si je devais résumer toute cette présentation en une seule phrase : Travaillez vos contenus et achetez du lien!

37 Merci pour votre attention! Vous avez des questions? Retrouvez moi : nicolas@creanico.fr Lors des apéritifs PrestaShop Montpellier & SEO Camp Mardi 22 novembre 2016