Typologie sur les comportements multimédia

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2 Typologie sur les comportements multimédia Cette présentation est extraite du rapport Ado techno sapiens 2008 et vous présente les 5 groupes constitutifs de la typologie. Méthodologie de la typologie : Source : Consojunior 2008 (4 vagues) Univers de référence : l ensemble des jeunes âgés de 11 à 19 ans ayant au moins un usage multimédia (pratique des jeux vidéo ou connexion à Internet ou possession de mobile) soit individus Variables entrant dans la constitution de la typologie : - Assiduité au multimédia (temps passé sur Internet & sur les jeux vidéo, fréquence de connexion à Internet et de jeu, nombre de SMS & MMS envoyés) - Modes de pratique (expérience du joueur de jeux vidéo, mode de pratique jeux vidéo, pratique des jeux vidéo sur mobile) - Usages du numérique (fonctions utilisées sur mobile, téléchargement sur mobile & Surf sur mobile, usages sur Internet) groupes typologiques qui vont vous être présentés peuvent être intégrés dans votre base de données. Le rapport d étude complet est également disponible. 2

3 Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens? Communication ados techno sapiens 24% Initiation techno starters 29% tech-in-touch Expertise techno-lite hard-core gamers 15% Divertissement Groupes typologiques 3

4 techno-lite Profil : groupe le plus jeune (57% de ans) et assez masculin, surreprésenté dans les petites villes. techno-lite sont les plus novices en matière de multimédia. Ils se connectent très peu à Internet, la plupart du temps accompagnés. Internet est un peu compliqué pour eux, et pas accessible. Ils sont débutants en jeux vidéo et jouent de façon modérée. Peu nombreux à posséder un mobile et plus globalement des équipements high tech, ils sont très peu autonomes quant au choix des produits. Leur média préféré est la télévision. Ils n ont pas encore d opinions affirmées, sont assez réservés, apprécient leurs professeurs et s entendent bien avec leurs parents. 4

5 Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens? Communication ados techno sapiens 24% Initiation techno starters 29% tech-in-touch Expertise techno-lite hard-core gamers 15% Divertissement Groupes typologiques 5

6 techno starters Profil : une majorité de filles (57%) techno starters ont une utilisation relativement pragmatique du multimédia. Usages encore basiques sur Internet (recherche d infos, renseignements pour l école ), c est le groupe qui joue le moins aux jeux vidéo et reste peu équipé en mobile. Plutôt sérieuses et réservées, les techno starters préfèrent encore les jeux de société aux jeux vidéo. 6

7 Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens? Communication ados techno sapiens 24% Initiation techno starters 29% tech-in-touch Expertise techno-lite hard-core gamers 15% Divertissement Groupes typologiques 7

8 tech-in-touch Profil : population la plus âgée (65% ont + de 15 ans) Souvent les benjamins de la famille. tech-in-touch adorent communiquer (adeptes de leur mobile, qu ils aiment accessoiriser). Ils surfent sur Internet principalement pour communiquer avec leurs amis ( s, MSN, blogs ) mais sont plus modérés dans leurs comportements que les ados techno sapiens. tech-in-touch ont des pratiques de jeux vidéo très classiques, et n y passent pas beaucoup de temps. Ils sont de grands bavards et le multimédia est au service de leur besoin de communication 8

9 Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens? Communication ados techno sapiens 24% Initiation techno starters 29% tech-in-touch Expertise techno-lite hard-core gamers 15% Divertissement Groupes typologiques 9

10 hard-core gamers Profil : groupe le plus masculin (83% de garçons) et assez jeune, les hard-core gamers sont souvent des fils uniques, issus de foyers aisés. Leur caractéristique principale est leur véritable passion pour les jeux vidéo. Très expérimentés, ils surconsomment tous les types de jeux, et jouissent d une très grande autonomie dans le choix du matériel. Le jeu vidéo est pour eux un exutoire. Ils se connectent souvent sur Internet, principalement pour nourrir leur passion du jeu (jeux online, forums de jeux, téléchargement de jeux ). hard-core gamers sont aussi les moins équipés en mobile. 10

11 Un ou plusieurs ado(s) techno sapiens? Communication ados techno sapiens 24% Initiation techno starters 29% tech-in-touch Expertise techno-lite hard-core gamers 15% Divertissement Groupes typologiques 11

12 Profil : surreprésenté entre 14 et 18 ans, plus de filles que de garçons. ados techno sapiens sont des pros des nouvelles technologies : ils ont toujours un portable dans la poche, surconsomment sms et fonctions. En matière de jeux vidéo, ils sont moins joueurs que les hard-core gamers, mais ils pratiquent plus volontiers sur leur portable. Ils ont un clavier au bout des doigts : plus assidus sur Internet, ils sont sur tous les comportements les plus novateurs. Internet est leur média préféré, et les ados techno sapiens sont des adeptes du mix média. Ils ont une personnalité très affirmée, sont un peu rebelles à l école, mais s entendent bien avec leurs parents. Ils sont fans de marques, de pub, et plus d 1/3 d entre eux achètent déjà régulièrement en ligne! 12

13 tech-in-touch techno-lite hard-core gamers techno starters 13

14 Où les retrouver? Ils viendront enrichir vos analyses sur la cible des moins de 20 ans : Avoir une vision macro-économique des comportements multimédia des jeunes en 2008 Comprendre en quoi le numérique segmente cette population Evaluer la proportion de chacun des groupes parmi vos consommateurs, lecteurs, auditeurs, etc. Croiser les groupes typologiques avec des comportements de consommation, avec des marques N attendez plus : les groupes sont prêts à être intégrés à votre base! Le rapport complet Ado techno sapiens est également disponible CONTACTEZ DÈS MAINTENANT : votre responsable CONSOJUNIOR Catherine Ducerf catherine.ducerf@tnsmi.fr 14